キャリア

医療機関における採用活動において、魅力的な採用動画の制作は今や欠かせない要素となっています。特に看護師採用では、職場の雰囲気や実際の業務内容を効果的に伝えることが、優秀な人材の獲得につながります。

本記事では、2025年の最新トレンドを踏まえた看護師採用動画の制作テクニックについて、映像表現から具体的な撮影方法、編集技法、さらには品質管理まで、実践的なノウハウを詳しくご紹介していきます。

この記事を読んでほしい人

• 看護師採用担当者として効果的な採用動画の制作を目指している方
• 病院の広報担当として看護師採用力を高めたい方
• 医療機関で採用動画の制作を検討されている人事担当者の方
• より魅力的な採用施策を実現したい医療機関の経営者の方
• 看護師採用における映像制作のスキルアップを目指す方

この記事で分かること

• 2025年トレンドを押さえた看護師採用動画の効果的な映像表現手法
• 医療現場特有の撮影環境に対応した実践的な撮影テクニック
• 視聴者の心に響く編集手法と品質管理のポイント
• 実際の成功事例から学ぶ具体的な制作フローと改善方法
• 予算や制作体制に応じた最適なアプローチ方法
• 医療機関特有の法的配慮とコンプライアンスの実践方法

魅力的な映像表現の基本

看護師採用動画において、視聴者の心を掴む映像表現は採用成功の鍵となります。

ここでは、2025年のトレンドを踏まえた効果的な表現技法から、現場での実践的な演出方法まで詳しくご紹介していきます。

ストーリー性のある構成

導入からエンディングまでの効果的な展開

採用動画の冒頭では、視聴者の興味を引く印象的なシーンから始めることが重要です。例えば、早朝の病院に出勤する看護師の姿や、チーム一丸となってケアに取り組むシーンなど、物語の予告編のような構成が効果的です。その後、一日の業務の流れに沿って、看護師の仕事の魅力や、やりがいを自然な形で描写していきます。

看護師の成長ストーリー

新人看護師の成長過程を描くことで、応募者が自身の将来像をイメージしやすくなります。プリセプターとの関係性や、徐々に専門性を高めていく様子、さらにはキャリアパスの具体例まで、時系列に沿って丁寧に描写することで、視聴者の共感を得ることができます。

患者との心温まる交流

医療技術や業務の紹介だけでなく、患者さんとの心温まる交流シーンを織り交ぜることで、看護師という職業の人間的な魅力を伝えることができます。ただし、プライバシーへの配慮は欠かせません。実際の患者さんの代わりに、スタッフが患者役を演じるなどの工夫も効果的です。

感情に訴えかける演出

クローズアップの効果的な活用

看護師の表情や、丁寧なケアを行う手元のクローズアップは、職場の雰囲気やケアの質の高さを伝える重要な要素となります。三脚やジンバルを使用した安定した撮影で、プロフェッショナルな印象を与えることができます。

ナチュラルライティング

病院特有の蛍光灯の光を活かしながら、自然光を効果的に取り入れることで、温かみのある雰囲気を演出できます。朝日や夕日など、一日の中での光の変化を意識的に活用することで、より印象的な映像表現が可能になります。

スローモーションの活用

チーム医療の連携シーンや、患者さんとの交流など、印象的なシーンではスローモーション撮影を効果的に取り入れます。ただし、使用しすぎると不自然な印象を与えるため、シーンの重要度に応じて適切に使い分けることが大切です。

表現技法のトレンド分析

2025年の映像トレンド

最新の映像表現では、4K・8Kカメラの特徴を活かした高精細な映像や、ドローンによる施設全体のダイナミックな撮影が主流となっています。また、AIを活用した自動追従撮影や、スマートフォンでの視聴を考慮した縦型映像など、新しい技術を積極的に取り入れることで、より魅力的な作品に仕上げることができます。

効果的なカット割り

短尺から中尺のカットを効果的に組み合わせることで、テンポの良い展開を実現できます。基本的には2-3秒程度のカットを中心に、重要なシーンでは5-7秒程度の尺を確保します。また、同じアングルの連続使用を避け、様々な角度からの撮影を組み合わせることで、飽きのこない構成を作ることができます。

視線の誘導と構図

フレームの中での人物や物の配置には、黄金比や三分割法則を意識的に活用します。また、看護師の視線の先や動きの方向性を意識した構図選びにより、自然な視線誘導を実現できます。動きのあるシーンでは、画面の端に余裕を持たせることで、より安定感のある映像表現が可能になります。

効果的な撮影テクニック

看護師採用動画の制作において、適切な撮影技術は視聴者に質の高い映像を届けるための重要な要素です。

ここでは医療現場特有の環境に対応した実践的な撮影手法について詳しく解説していきます。

カメラワークの基本

安定性の確保

手ブレのない安定した映像を撮影するために、三脚やジンバル、スタビライザーなどの機材を効果的に活用します。特に院内での移動撮影では、電子式手ブレ補正機能付きのカメラを使用することで、よりスムーズな映像表現が可能になります。

また、広い廊下や病室での撮影時には、スライダーやドリーを使用することで、よりダイナミックな動きを表現できます。

アングル設定の工夫

看護師の目線の高さを基準とした撮影により、視聴者に自然な視点を提供することができます。ローアングルでの撮影は威圧感を、ハイアングルでの撮影は俯瞰的な視点を与えるため、シーンの意図に応じて使い分けることが重要です。また、患者さんとの関わりを撮影する際は、両者の表情が自然に収まるアングルを選択します。

動きの捉え方

看護師の業務の流れに沿った自然な動きを捉えるために、適切なフォロー撮影が欠かせません。急な動きにも対応できるよう、ズーム位置は若干広めに設定し、余裕を持った構図で撮影を行います。また、チーム医療の連携シーンでは、複数の看護師の動きを同時に捉えられるよう、撮影位置を事前に計画することが重要です。

ライティングの工夫

病院照明への対応

蛍光灯や LED 照明が主体となる病院環境では、色温度の調整が重要になります。ホワイトバランスを適切に設定し、必要に応じて色温度変換フィルターを使用することで、自然な色合いを実現できます。また、照明のちらつきを防ぐため、シャッタースピードは照明の周波数に合わせて設定します。

自然光の活用

窓からの自然光を効果的に取り入れることで、より豊かな映像表現が可能になります。朝夕のゴールデンアワーでは、温かみのある光を活かした撮影を行い、日中の強い日差しの時間帯では、レースカーテンやディフューザーを使用して光を拡散させます。

補助光の設定

暗所や逆光シーンでは、LED ライトパネルやレフ板を使用して適切な明るさを確保します。特に看護師の表情を撮影する際は、目元に自然な陰影を作るため、45度上方からの補助光が効果的です。また、複数の光源を使用する場合は、主光源と補助光のバランスに注意を払います。

機材別撮影テクニック

プロフェッショナルカメラの活用

高画質な映像表現が求められるメインの撮影では、フルサイズセンサー搭載のデジタルシネマカメラを使用します。大口径レンズによる浅い被写界深度を活かし、看護師の表情や手元のアップショットで印象的な映像を作ることができます。

また、高いダイナミックレンジを活かして、明暗差の大きい病院内でも豊かな階調表現が可能です。

スマートフォンでの撮影

補助的な撮影やSNS用のショートクリップ制作では、最新のスマートフォンを効果的に活用できます。手軽に持ち運べる特徴を活かし、spontaneousな瞬間を逃さず撮影することができます。また、手ブレ補正や自動露出調整など、スマートフォン特有の機能を活用することで、安定した品質の映像を撮影できます。

現場状況別ノウハウ

緊急時の対応

緊急時や急変時の撮影は避け、日常的なケアや業務の様子を中心に撮影を行います。また、撮影中に緊急対応が必要になった場合は、即座に撮影を中断し、医療スタッフの業務を優先します。予定していた撮影が中断された場合に備えて、代替のシーンや撮影プランを事前に用意しておくことが重要です。

感染対策への配慮

撮影スタッフは医療機関の感染対策ガイドラインに従い、必要な防護具を適切に着用します。機材の消毒や手指衛生を徹底し、清潔区域での撮影では専用のカバーを使用するなど、細心の注意を払います。また、患者さんとの接触を最小限に抑えるため、望遠レンズを活用した撮影も効果的です。

編集による魅力づけ

採用動画の魅力を最大限に引き出すためには、適切な編集技術が不可欠です。

ここでは視聴者の心に響く編集手法から、効果的な音響効果の活用まで、実践的なテクニックをお伝えしていきます。

テンポ感のある編集

リズミカルなカット構成

看護師の日常業務を魅力的に表現するために、2-3秒程度の短めのカットと、5-7秒程度の印象的なシーンを効果的に組み合わせます。特に冒頭部分は視聴者の興味を引くため、テンポの良い展開を心がけ、徐々にゆったりとした展開に移行していくことで、メリハリのある構成を実現できます。

効果的なトランジション

場面転換には、カット、ディゾルブ、ワイプなどのトランジションを状況に応じて使い分けます。特に時間経過を表現する際はディゾルブを、緊急性の高いシーンではカットを効果的に使用することで、より説得力のある映像表現が可能になります。

カラーグレーディング

医療現場に適した色調整

病院特有の照明環境に対応するため、適切なホワイトバランス調整とカラーグレーディングを行います。蛍光灯の緑がかった色味を補正し、肌色を自然に表現することで、より温かみのある雰囲気を演出できます。また、各シーンの色調を統一することで、作品全体の一体感を高めることができます。

印象的なルック作り

視聴者の印象に残る映像表現を実現するため、コントラストや彩度を適度に調整します。ただし、医療現場という特性を考慮し、過度な演出は避け、清潔感のある仕上がりを心がけます。

音響効果とBGM

効果的な音声ミックス

ナレーションやインタビュー音声を中心に、現場音やBGMのバランスを丁寧に調整します。特に医療機器のアラーム音など、不安を煽る可能性のある音は控えめにし、代わりに温かみのある環境音を効果的に使用します。

BGM選定のポイント

映像の雰囲気に合わせて、テンポや曲調を選択します。特に採用動画では、前向きで明るい印象を与える楽曲を中心に、シーンの展開に応じて曲調を変化させることで、より魅力的な作品に仕上げることができます。

モーショングラフィックス

情報の視覚化

病院の概要や勤務条件などの情報は、シンプルで見やすいモーショングラフィックスで表現します。文字の大きさやアニメーションの速度は、スマートフォンでの視聴を考慮して設定し、必要に応じて字幕も付加します。

ブランディング要素

病院のロゴやキャッチフレーズは、統一されたデザインで表現します。アニメーションは控えめにし、品格のある演出を心がけます。また、画面の隅に病院名やウェブサイトのURLを表示する際は、視認性と美観のバランスに配慮します。

インフォグラフィックス

看護師の一日のスケジュールや、キャリアパスなどの情報は、わかりやすいインフォグラフィックスで表現します。アイコンやグラフを効果的に活用し、視覚的な理解を促進します。ただし、情報過多にならないよう、一画面あたりの情報量には十分注意を払います。

品質管理のポイント

採用動画の品質を一定以上に保ち、効果的な採用活動を実現するためには、適切な品質管理が不可欠です。

制作過程における具体的なチェックポイントから、継続的な改善サイクルまでを詳しく解説していきます。

チェックリストの活用

映像品質の確認

撮影した映像の品質を確保するため、フォーカスの正確性、露出の適切さ、色調のバランスなど、技術的な側面を細かくチェックします。特に4Kや8Kなどの高解像度映像では、モニター上での確認に加えて、実際の視聴環境を想定した画質確認が重要です。

また、画面のブレや不要なカメラワークがないかを入念にチェックし、必要に応じて再撮影や編集での補正を検討します。

音声品質の評価

ナレーションやインタビューの音声は、クリアさと聞き取りやすさを重点的にチェックします。特に病院内での収録では、医療機器の動作音やアナウンス等のノイズ混入がないか確認し、必要に応じてノイズ除去や音声の補正を行います。

また、BGMと実音のバランス、全体的な音量レベルの統一性なども重要なチェックポイントとなります。

フィードバックの収集と反映

関係者からの意見集約

完成前の段階で、採用担当者や看護部門の責任者など、主要な関係者からフィードバックを収集します。特に、病院の理念や看護方針が適切に表現されているか、採用したい人材像が明確に伝わっているかなどの観点から、詳細な意見を集めます。

また、現役の看護師からも、実務の描写が現実に即しているかどうかの確認を得ることが重要です。

視聴者の反応分析

完成した動画は、まず小規模なテストグループに視聴してもらい、その反応を分析します。特に、志望度の変化や印象に残ったシーン、分かりにくかった部分などについて、具体的なフィードバックを収集します。これらの意見は、次回の制作や部分的な修正に活かすことができます。

品質改善サイクル

データに基づく改善

採用動画の効果を定量的に測定するため、視聴回数、視聴継続率、応募率の変化などのデータを継続的に収集します。これらのデータを分析することで、どのような表現や構成が効果的であるかを把握し、次回の制作に活かすことができます。また、応募者へのアンケートで、動画が応募の決め手となったかどうかも確認します。

定期的な見直し

採用市場の変化や、看護師を取り巻く環境の変化に応じて、定期的に内容の見直しを行います。特に、勤務条件や福利厚生の更新、新しい医療機器の導入、働き方改革への取り組みなど、採用活動に影響を与える要素については、適宜更新や差し替えを検討します。

また、競合他院の採用動画との差別化ポイントも定期的に確認し、必要に応じて新たな特徴を打ち出すことを検討します。

予算別制作アプローチ

看護師採用動画の制作において、予算規模に応じた最適な制作アプローチを選択することは、効果的な採用活動を実現する上で重要です。

ここでは予算規模別の具体的な制作方法から、品質を保ちながらのコスト削減テクニックまでご紹介していきます。

予算配分の最適化

重点投資項目の選定

限られた予算を効果的に活用するため、視聴者に最も印象を与える要素から優先的に投資を行います。例えば、オープニングやエンディングの印象的なシーン、看護師の生き生きとした表情のアップショット、充実した職場環境を示す施設紹介などには、より多くの予算と時間を配分します。

一方で、データの視覚化や情報提供部分は、テンプレートの活用などでコストを抑えることができます。

制作スケジュールの効率化

撮影日程を集中させることで、機材レンタル費用や人件費を最適化します。特に、同じような照明条件が必要なシーンをまとめて撮影したり、同じロケーションでの撮影を連続して行うことで、セッティングの時間と手間を削減できます。また、事前の入念な準備により、撮り直しのリスクを最小限に抑えることも重要です。

外注vs内製の判断

専門性が必要な工程

高度な技術や特殊な機材が必要な部分については、専門業者への外注を検討します。特に、ドローン撮影やスタビライザーを使用した移動撮影、高度なカラーグレーディングなどは、プロフェッショナルに依頼することで質の高い映像を実現できます。

一方で、インタビューシーンや日常の業務風景など、比較的シンプルな撮影は内製化することも可能です。

内製化のメリット

内製化により、現場の状況に応じた柔軟な撮影スケジュールの調整が可能になります。また、病院スタッフとの密なコミュニケーションを取りながら、リアルな職場の雰囲気を捉えることができます。さらに、撮影した素材を他の広報活動にも活用できるため、長期的なコスト削減にもつながります。

コスト削減テクニック

機材選定の工夫

最新のスマートフォンやミラーレスカメラなど、比較的安価な機材でも高品質な映像制作が可能です。特に、手ブレ補正機能や高画質な撮影機能を搭載した最新のスマートフォンは、サブカメラとしても十分に活用できます。

また、照明機材についても、自然光を効果的に活用することで、必要最小限の機材で質の高い映像を実現できます。

既存素材の有効活用

過去に撮影した映像素材や写真、施設紹介映像などを効果的に組み合わせることで、新規撮影の範囲を最適化します。また、院内で使用している広報素材やスライドなども、適切な編集を加えることで採用動画に活用できます。

ただし、古い映像を使用する際は、施設や設備の変更、ユニフォームのデザイン変更などに注意を払う必要があります。

法的配慮とコンプライアンス

看護師採用動画の制作において、法的配慮とコンプライアンスの遵守は非常に重要な要素です。

ここでは医療機関特有の注意点から、具体的な許諾取得の手順まで、実践的な対応方法をご紹介していきます。

肖像権・著作権

出演者の権利保護

看護師や医療スタッフが出演する際は、撮影前に必ず書面での肖像権使用許諾を得る必要があります。許諾書には使用目的、使用期間、使用媒体、二次利用の可能性などを明確に記載し、出演者の同意を得ます。特に採用動画は長期的な使用が想定されるため、使用期間については慎重な協議が必要です。

音楽・素材の権利処理

BGMや効果音、フォント、イラストなどの素材使用においては、適切な権利処理が不可欠です。著作権フリーの素材を使用する場合でも、商用利用が可能かどうかの確認が必要です。また、院内で使用している既存の素材を流用する際も、使用許諾の範囲を確認し、必要に応じて権利者との協議を行います。

個人情報保護

患者プライバシーの配慮

患者が映り込む可能性のあるシーンでは、撮影エリアを限定するなどの工夫が必要です。また、電子カルテの画面や患者情報が記載された書類なども、映像に映り込まないよう細心の注意を払います。万が一、患者が特定される可能性のある映像が撮影された場合は、編集段階で確実にマスキングを行います。

医療情報の取り扱い

医療機器のモニター画面や、検査結果などの医療情報が映り込まないよう、撮影アングルや撮影タイミングを慎重に選択します。また、施設のセキュリティシステムや、重要な医療情報が含まれる可能性のある場所での撮影は避けるか、必要最小限に留めます。

許諾取得プロセス

撮影許可の手順

病院内での撮影に際しては、関連部署との事前協議と承認取得が必要です。特に、感染管理部門や安全管理部門との協議は不可欠で、撮影可能なエリアや時間帯、必要な感染対策などについて、具体的な指示を得る必要があります。また、撮影が診療に支障をきたさないよう、各部署の責任者との綿密な日程調整も重要です。

同意書の作成と管理

出演者や撮影協力者からの同意書は、法務部門や人事部門と協議の上で作成します。同意書には撮影の目的、使用範囲、公開期間、個人情報の取り扱いなどを明記し、出演者が内容を十分理解した上で署名できるよう配慮します。取得した同意書は適切に保管し、必要に応じて速やかに参照できる体制を整えます。

評価・効果測定

採用動画の効果を最大化するためには、適切な評価指標の設定と継続的な効果測定が重要です。

ここでは具体的な評価方法から、データに基づく改善プロセスまでを詳しく解説していきます。

KPI設定

定量的指標の設定

採用動画の効果を客観的に測定するため、視聴回数、視聴継続率、エンゲージメント率などの基本的な指標を設定します。特に重要なのは完視聴率で、どの時点で視聴者が離脱しているかを分析することで、内容の改善につなげることができます。

また、採用サイトへの流入数や問い合わせ数、実際の応募数なども重要な指標となり、これらの数値を定期的にモニタリングすることで、採用動画の効果を定量的に評価できます。

質的評価の実施

アンケートやインタビューを通じて、視聴者からの定性的なフィードバックを収集します。特に、印象に残ったシーン、分かりにくかった部分、改善が必要な点などについて、具体的な意見を集めることで、より効果的な改善につなげることができます。

視聴者分析

視聴傾向の把握

動画分析ツールを活用して、視聴者の属性や視聴パターンを詳細に分析します。デバイス別の視聴率、視聴時間帯、地域別のアクセス状況などのデータから、より効果的な配信戦略を立案することができます。また、リピート視聴の多いシーンや、SNSでのシェア状況なども重要な分析ポイントとなります。

フィードバックの活用

採用面接時に応募者から得られる動画に関する感想や、実際に入職した看護師からのフィードバックは、特に貴重な情報源となります。これらの生の声を系統的に収集・分析することで、より効果的な採用動画の制作につなげることができます。

改善プロセス

データ活用の実践

収集したデータを基に、具体的な改善ポイントを特定します。例えば、視聴継続率が低下するシーンでは、内容の見直しや、より魅力的な表現方法の検討を行います。また、視聴者の関心が高いシーンについては、同様の要素を他のパートにも取り入れることで、全体的な魅力度を向上させることができます。

これらの改善を段階的に実施し、その効果を継続的に測定することで、より効果的な採用動画へと進化させていくことができます。

定期的な更新計画

データ分析の結果に基づき、定期的な内容の更新や部分的な修正を計画的に実施します。特に、勤務条件や福利厚生の変更、新しい医療機器の導入、働き方改革への取り組みなど、採用活動に影響を与える要素については、適宜更新を行う必要があります。

また、看護師を取り巻く環境の変化や、競合他院の採用戦略なども考慮しながら、常に最適な内容を維持できるよう努めます。

ケーススタディ

実際の医療機関での採用動画制作事例を通じて、効果的な制作手法と成功のポイントを見ていきます。

様々な規模や特徴を持つ医療機関の事例から、実践的なノウハウを学ぶことができます。

大規模総合病院の事例

A総合病院の改革事例

1000床規模のA総合病院では、従来の堅苦しい採用動画を一新し、若手看護師の等身大の姿を中心に据えた新しいアプローチを採用しました。

特に、プリセプター制度を活用した教育体制や、充実した福利厚生、ワークライフバランスに配慮した勤務体制などを、実際のエピソードを交えながら紹介しています。その結果、応募者数が前年比150%に増加し、特に若手看護師からの応募が大幅に増加しました。

制作手法の特徴

スマートフォンでの視聴を意識した縦型動画を制作し、SNSでの展開も積極的に行いました。また、ドローンを使用した施設全体の空撮や、4Kカメラによる印象的なスローモーションシーンなど、最新の撮影技術を効果的に活用しています。

さらに、実際の看護師へのインタビューシーンでは、自然な表情や言葉を大切にし、視聴者との共感を生み出すことに成功しています。

地域密着型病院の事例

B記念病院のブランディング

200床規模のB記念病院では、地域に根ざした医療機関としての特徴を活かした採用動画を制作しました。地域住民との密接な関係性や、看護師一人一人が担う重要な役割を丁寧に描写することで、地域医療に興味を持つ看護師からの応募が増加しています。

特に、在宅医療や訪問看護の場面では、看護師の専門性と人間性を効果的に表現することができました。

効果的な演出方法

限られた予算の中で最大限の効果を得るため、自然光を活かした撮影や、既存の広報素材の効果的な活用を行いました。また、地域の特色ある風景や、患者さんとの心温まる交流シーンを織り交ぜることで、地域密着型病院ならではの魅力を伝えることができています。

専門医療機関の事例

C専門医療センターの特色化

がん専門医療センターであるC専門医療センターでは、高度な専門性を持つ看護師の活躍を中心に据えた採用動画を制作しました。特に、最新の医療機器を使用した治療現場や、多職種連携によるチーム医療の実践など、専門医療機関ならではの特徴を効果的に表現しています。

その結果、がん看護に強い関心を持つ経験者からの応募が増加し、より専門性の高い人材の確保につながっています。

独自性の表現方法

高度な医療技術と人間味のあるケアの両立を表現するため、マクロレンズを使用した精密な手技の撮影と、患者さんとの信頼関係を映し出す場面を効果的に組み合わせています。また、キャリアパスの可視化や、研究活動の支援体制なども具体的に紹介することで、専門性の向上を目指す看護師への訴求力を高めています。

看護師さんからのQ&A「おしえてカンゴさん！」

採用動画制作に関して、現場の看護師さんや採用担当者からよく寄せられる質問について、経験豊富なベテラン看護師の”カンゴさん”が分かりやすくお答えしていきます。

制作プロセスに関する質問

Q：採用動画の適切な長さはどれくらいでしょうか？

A：基本的な長さは3-5分程度が最適です。視聴者の集中力を考慮しつつ、必要な情報を効果的に伝えられる長さとなります。ただし、詳細な職場紹介や教育体制の説明など、より詳しい情報を伝えたい場合は、複数の動画に分けて制作することをお勧めします。

例えば、概要編3分、職場環境編4分、教育体制編4分というように、テーマごとに分けることで、視聴者が興味のある情報に効率的にアクセスできます。

Q：撮影時の現場での注意点を教えてください

A：患者さんのプライバシー保護が最優先事項です。撮影エリアの設定や撮影タイミングの調整、必要な場合は撮影許可の取得など、細心の注意を払う必要があります。また、医療現場特有の制約として、清潔区域での撮影制限や感染対策の徹底、緊急時の対応なども重要な考慮点となります。

特に救急外来や手術室などの特殊な環境での撮影では、事前に感染管理部門や各部署の責任者と十分な打ち合わせを行うことが大切です。

演出・表現に関する質問

Q：効果的な演出のポイントを教えてください

A：看護師の実際の業務や人間関係を自然に切り取ることが、最も効果的な演出となります。特に、チーム医療の連携場面や、患者さんとの心温まる交流シーン、新人看護師の成長過程などは、視聴者の共感を得やすい要素です。

また、施設や設備の紹介では、実際の使用シーンを交えることで、より具体的なイメージを伝えることができます。ドラマチックな演出は控えめにし、リアルな職場の雰囲気を伝えることを心がけましょう。

Q：インタビューシーンを上手く撮影するコツはありますか？

A：インタビュー撮影では、リラックスした雰囲気作りが重要です。撮影前の十分なコミュニケーションや、質問内容の事前共有により、自然な発言を引き出すことができます。また、普段の業務風景と組み合わせることで、より説得力のある内容となります。

インタビュアーは画面外に配置し、視聴者に直接語りかけるような構図も効果的です。

技術的な質問

Q：スマートフォンでの撮影でも質の高い動画は作れますか？

A：最新のスマートフォンは高性能なカメラを搭載しており、適切な使用方法を知ることで、十分に質の高い映像を撮影することができます。特に、手ブレ補正機能や4K撮影機能を活用することで、プロフェッショナルな映像に近い品質を実現できます。

ただし、安定した撮影のためのスマートフォン用三脚や、適切な照明設備の使用は必要となります。また、音声収録には外付けマイクの使用をお勧めします。

公開後の活用に関する質問

Q：採用動画の効果的な活用方法を教えてください

A：採用サイトでの公開に加えて、SNSでの展開や、就職説明会での上映など、様々な場面での活用が可能です。特に、動画の一部を切り出してショートクリップを作成し、InstagramやTikTokなどのSNSで展開することで、若い世代へのリーチを高めることができます。

また、病院見学会や内定者向けのオリエンテーションなど、採用プロセスの各段階でも効果的に活用することができます。定期的な内容の更新や、視聴者からのフィードバックを基にした改善も重要です。

まとめ

看護師採用動画の制作には、適切な映像表現や撮影技術、編集手法、そして法的配慮など、多岐にわたる要素が重要となります。特に2025年では、スマートフォン視聴を意識した演出や、AIを活用した制作手法など、最新のトレンドを取り入れることで、より効果的な採用活動を実現できます。

皆様の医療機関の特徴を活かした、魅力的な採用動画の制作にお役立てください。より詳しい制作テクニックや、現場での実践的なノウハウについては、【はたらく看護師さん】看護師のためのサイト・キャリア支援サイトをご覧ください。

看護師の皆様のキャリアアップや、医療機関の採用担当者様向けに、さらに詳しい情報や実践的なアドバイスを提供しています。ぜひ会員登録いただき、看護師に特化した専門的な情報やキャリア支援コンテンツをご活用ください。

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医療機関における人材採用は年々難しさを増しており、特に看護師の確保は多くの病院で重要な課題となっています。そんな中、採用動画は候補者に職場の雰囲気や業務内容を効果的に伝えることができる強力なツールとして注目を集めています。

本記事では、2025年の最新事例を基に、効果的な採用動画の制作方法から活用戦略まで、実践的なノウハウをご紹介します。

この記事を読んでほしい人

• 看護師採用に課題を感じている医療機関の採用担当者
• 採用動画の制作を検討している人事部門の方
• 採用コストの削減と効果向上を目指している方
• 自院の魅力を効果的に伝えたい広報担当者
• より良い人材の採用を実現したい看護部門の責任者

この記事でわかること

• 2025年の最新動向を踏まえた採用動画の制作手法
• 5つの医療機関における具体的な成功事例と実践ポイント
• 採用動画の効果を最大化するための具体的な活用方法
• 制作から運用までの詳細なワークフロー
• 効果測定の具体的な方法と改善施策
• 予算と時間の効率的な配分方法

看護師採用動画の成功事例分析

採用動画の効果を最大化するためには、成功事例から学ぶことが重要です。ここでは、異なる特徴を持つ5つの医療機関における採用動画の成功事例を詳しく分析していきます。

A病院の事例：現場の雰囲気を重視した動画制作

プロジェクト概要

A病院では、実際の看護業務や職場の雰囲気を等身大で伝えることに重点を置いた採用動画を制作しました。制作期間は2ヶ月、動画時間は5分30秒で、若手からベテランまでの看護師が自然な形で登場する構成となっています。

特徴的な演出方法

動画では、朝のカンファレンスから夜勤の様子まで、看護師の1日の流れを丁寧に追いかけています。特に休憩時間の会話シーンや先輩看護師がプリセプターとして新人をサポートする場面など、普段は見ることができない職場の雰囲気を効果的に表現しています。

制作プロセスの工夫

撮影に際しては、2週間かけて現場スタッフとの信頼関係を構築し、自然な表情やリアルな業務の様子を撮影することができました。また、インタビューシーンでは質問内容を事前に共有せず、率直な答えを引き出すことに成功しています。

具体的な成果

この動画の公開後、応募者数は前年比180%に増加し、特に若手看護師からの応募が大幅に伸びました。また、採用面接時に「動画を見て職場の雰囲気の良さを感じた」という声が多く聞かれるようになりました。

B医療センターの事例：教育体制に焦点を当てた採用動画

動画の基本設計

B医療センターでは、充実した教育システムと成長機会の提供を訴求ポイントとした7分間の採用動画を制作しました。新人教育プログラムの詳細な紹介から、専門資格取得支援制度まで、キャリア開発に関する情報を包括的に盛り込んでいます。

コンテンツの特徴

動画では、実際の研修風景や症例検討会の様子を交えながら、段階的な教育システムを視覚的に分かりやすく説明しています。また、各専門分野のエキスパートである先輩看護師たちが、自身の成長過程や将来のビジョンを語るインタビューシーンも効果的に配置されています。

撮影・編集の工夫

3ヶ月の制作期間中、実際の研修シーンを定期的に撮影し、季節感や成長過程が伝わる映像を収集しました。編集では、教育プログラムの全体像を図解アニメーションで示し、具体的な研修風景と組み合わせることで、理解しやすい構成を実現しています。

効果と反響

この動画の活用により、新卒看護師の応募者数が前年比150%に増加したことに加え、中途採用者からも「キャリアアップの機会が明確に理解できた」という評価を得ています。さらに、内定承諾率が15%向上し、入職後1年目の離職率も5%低下しました。

C総合病院の事例：地域密着型の魅力発信

企画のポイント

C総合病院では、地域医療における重要な役割と、地域に根ざした働きがいを伝えることに焦点を当てた採用動画を制作しました。6分間の動画の中で、地域住民との関わりや、在宅医療支援の様子などを丁寧に描写しています。

内容構成の特徴

地域の健康教室での活動や、訪問看護の現場、地域連携室での多職種連携の様子など、様々な場面で看護師が活躍する姿を映し出しています。また、実際の患者さんやご家族からの感謝の声を紹介することで、やりがいを具体的に伝えることに成功しています。

制作上の配慮

撮影では、患者さんのプライバシーに最大限配慮しながら、実際の医療現場の雰囲気を伝えられるよう工夫しました。また、地域特有の医療ニーズや課題に対する取り組みを具体的に紹介することで、地域医療に興味を持つ看護師への訴求力を高めています。

実績データ

動画公開後、地域の看護学校からの就職希望者が40%増加し、特に地域医療に関心を持つ経験者からの問い合わせが大幅に増えました。また、採用面接での志望動機に「地域への貢献」を挙げる候補者が増加し、採用後の定着率も向上しています。

D大学病院の事例：研究・キャリア重視型の採用戦略

動画コンセプト

D大学病院では、最先端医療への携わりと研究活動の充実度を前面に押し出した8分間の採用動画を制作しました。高度専門医療に関わる看護師のキャリアパスと、臨床研究への参画機会を具体的に紹介しています。

構成の特徴

最新の医療機器を使用する様子や、国際学会での発表シーン、専門看護師による症例検討会など、専門性の高い看護業務の実態を詳細に描写しています。また、海外研修制度や論文投稿支援など、キャリア開発に関する充実したサポート体制も紹介しています。

撮影手法の工夫

高度医療機器を使用するシーンでは、看護師の専門的なスキルが伝わるようクローズアップやスローモーションを効果的に使用しました。また、実際の研究発表や論文執筆の過程を追うことで、アカデミックな環境での成長機会を具体的に示しています。

成果と効果

動画公開後、専門看護師を目指す看護師からの応募が35%増加し、海外での臨床経験を持つ看護師からの問い合わせも顕著に増えました。また、採用面接での志望動機に研究活動やキャリア開発を挙げる候補者が増加し、質の高い人材の確保につながっています。

E専門クリニックの事例：特殊専門領域の魅力発信

プロジェクト設計

E専門クリニックでは、特定の診療領域における専門性と、少人数制ならではのチーム医療の魅力を伝える4分間の採用動画を制作しました。専門性の高い医療技術と、アットホームな職場環境の両面を効果的に表現しています。

内容と演出

専門領域における高度な看護技術を丁寧に解説しながら、スタッフ間の密なコミュニケーションや、患者さんとの深い関係性を描写しています。また、院内での勉強会や症例検討会の様子を通じて、専門性を高められる環境を具体的に紹介しています。

制作プロセス

撮影は2週間かけて実施し、日々の業務の中での学びや成長の機会を自然な形で切り取ることができました。編集では、専門的な医療行為の解説と、職場の温かい雰囲気が伝わるシーンをバランスよく配置し、魅力的な職場環境を表現しています。

採用への影響

この動画により、専門領域に特化したキャリアを目指す看護師からの応募が増加し、特に経験者採用において質の高い人材の確保につながっています。また、職場の雰囲気の良さが伝わったことで、内定承諾率が25%向上し、入職後の定着率も改善しました。

効果的な制作手法

採用動画の制作には、企画から完成まで様々なステップと専門的なノウハウが必要です。

ここでは実践的な制作手法について、各フェーズごとに詳しく解説していきます。

企画フェーズの詳細プロセス

目的と目標の設定

採用動画の制作では、まず明確な目的と具体的な数値目標を設定することが重要です。応募者数の増加、内定承諾率の向上、採用単価の削減など、具体的な指標を定めることで、制作の方向性が明確になります。

また、ターゲットとする看護師層（新卒、経験者、専門領域など）によって、訴求ポイントや表現方法を変えていく必要があります。

コンセプト立案のポイント

医療機関の特徴や強みを洗い出し、それらを効果的に伝えるためのコンセプトを策定します。職場の雰囲気、教育体制、キャリアパス、福利厚生など、候補者が重視するポイントを整理し、優先順位をつけて展開していきます。

特に、他院との差別化ポイントを明確にすることで、独自性のある魅力的な動画を作ることができます。

構成案の作成方法

動画の構成は、オープニング、本編、エンディングの大きく3つのパートに分けて検討します。オープニングでは視聴者の興味を引く印象的なシーンを、本編では具体的な業務内容や職場環境を、エンディングでは視聴者へのメッセージや募集要項へのリンクを効果的に配置します。

また、全体の尺は5分から8分程度を目安とし、視聴者が集中力を保てる長さに調整します。

撮影テクニックとノウハウ

撮影準備と環境整備

撮影に先立ち、現場スタッフへの説明と協力依頼を丁寧に行います。特に患者さんのプライバシーに配慮し、撮影可能なエリアと時間帯を明確にします。また、撮影機材は病院内での使用に適したものを選定し、感染対策にも十分な注意を払います。

シーン別の撮影手法

業務シーンの撮影では、実際の看護業務の邪魔にならないよう配慮しながら、リアルな現場の雰囲気を捉えます。インタビューシーンでは、話者が緊張せずに自然な表情で話せるよう、事前のコミュニケーションを十分に取ります。

また、院内の設備や施設を紹介する際は、清潔で整理された状態を維持しながら撮影を進めます。

照明と音声の管理

病院内の撮影では、自然光と人工光のバランスに注意を払います。特に廊下や病室など、場所によって光環境が大きく変わる場所では、適切な補助光を使用します。音声収録では、医療機器の音や他の患者さんの声が入り込まないよう、収録場所と時間を慎重に選定します。

編集プロセスの実践

シーン選定と構成

撮影した素材から、最も効果的なシーンを選び出し、ストーリー性のある流れを作ります。特に、看護師の生き生きとした表情や、チーム医療の様子が伝わるシーンを重点的に使用します。また、一つのシーンの長さは10秒から30秒を目安とし、視聴者が飽きない展開を心がけます。

テロップとグラフィックの活用

重要な情報はテロップで強調し、視覚的な理解を助けます。特に数字やデータを示す際は、グラフやアニメーションを効果的に用いて、分かりやすく表現します。また、病院の理念や募集要項など、テキストでの表示が必要な情報は、読みやすいフォントとサイズで提示します。

音声と音楽の演出

ナレーションは、医療現場にふさわしい落ち着いたトーンで収録します。BGMは、医療機関のイメージに合った曲調を選び、音量は会話やナレーションの邪魔にならない程度に抑えます。また、現場音と音楽のバランスを調整し、リアルな臨場感を演出します。

音声とテロップの最適化

ナレーション制作のコツ

ナレーションは、原稿の作成から声優の選定、収録まで一貫した方針で進めます。原稿は短く簡潔な文章を心がけ、医療用語は必要最小限に抑えます。また、声優は医療機関のイメージに合った声質の方を選定し、温かみのある語り口調で収録を行います。

効果的なテロップ表現

テロップは情報の優先順位に応じて、サイズや色、表示時間を変えていきます。特に重要な情報は大きめのサイズで、補足情報は控えめなサイズで表示します。また、フォントは読みやすさを重視し、医療機関にふさわしい品位のあるデザインを選択します。

BGMとサウンドエフェクト

BGMは場面に応じて使い分け、オープニングは印象的な曲調で、本編は穏やかな曲調を基本とします。また、シーンの切り替わりには適度なサウンドエフェクトを入れ、メリハリのある展開を演出します。ただし、過度な演出は避け、医療機関としての信頼性を損なわないよう注意を払います。

実践的なワークフロー

採用動画の制作を成功に導くためには、プロジェクト管理から予算管理まで、体系的なワークフローの構築が不可欠です。

ここでは実務レベルでの具体的な進め方について詳しく解説していきます。

プロジェクト管理の実践

体制づくりとメンバー選定

プロジェクトを進めるにあたり、まず核となるチームを編成します。人事部門、看護部門、広報部門から適切なメンバーを選出し、それぞれの役割と責任範囲を明確にしていきます。特に現場の看護師の意見を反映させるため、各部署から代表者を選出し、定期的な意見交換の場を設けることが重要です。

ステークホルダーとの調整

経営層、各部門長、現場スタッフなど、関係者との綿密なコミュニケーションを図ります。特に撮影に関わる部署には、スケジュールや撮影内容について事前に詳しく説明し、業務への影響を最小限に抑える工夫が必要です。また、患者さんへの配慮も欠かせず、撮影エリアの設定や告知方法についても慎重に検討します。

進捗管理の方法

プロジェクト全体の進捗を可視化し、定期的なチェックポイントを設けます。企画、撮影、編集など各フェーズでのマイルストーンを設定し、週次でのレビューミーティングを実施することで、問題点の早期発見と対応が可能になります。

スケジュール管理の実際

全体スケジュールの組み立て

一般的な採用動画の制作期間は2〜3ヶ月を想定し、各フェーズに適切な時間配分を行います。企画立案に3週間、撮影準備に2週間、実際の撮影に2週間、編集に3週間、レビューと修正に2週間という配分が標準的です。ただし、病院の規模や撮影内容によって適宜調整が必要です。

撮影スケジュールの最適化

現場での撮影は、患者さんの診療に影響が出ないよう、細心の注意を払って計画します。手術室や救急外来など、特殊な環境での撮影は、業務の繁忙期を避けて設定します。また、インタビュー撮影は、スタッフのシフトに合わせて柔軟に日程を調整します。

編集期間の確保

編集作業には十分な時間的余裕を持たせることが重要です。ラッシュ編集、細部の調整、音声の挿入、テロップの作成など、各工程でのクオリティチェックと修正の時間を確保します。特に、関係者からのフィードバックを受けての修正には、予備日を設けておくことをお勧めします。

予算管理の要点

費用項目の詳細化

採用動画の制作費用は、企画費、撮影費、編集費、出演料など、項目ごとに明確な予算配分を行います。標準的な内訳としては、企画費が全体の20%、撮影費が40%、編集費が30%、その他諸経費が10%程度となります。ただし、特殊な撮影機材や編集技術が必要な場合は、追加の予算を確保しておく必要があります。

コスト管理の実践

予算超過を防ぐため、定期的なコスト管理を実施します。特に撮影時の追加経費（機材レンタル、スタッフの時間外手当など）については、事前に予備費を設定しておくことが賢明です。また、編集段階での大幅な修正は追加費用が発生する原因となるため、企画段階での入念な検討が重要です。

投資対効果の検証

制作費用に対する効果を測定するため、応募者数の変化、採用コストの削減額、内定承諾率の向上など、具体的な指標を設定します。これらの数値を定期的にモニタリングすることで、投資の妥当性を検証し、次回の制作時の予算設定に活かすことができます。

効果測定と改善策

採用動画の効果を最大化するためには、適切な指標による効果測定と、データに基づく継続的な改善が重要です。

ここでは具体的な測定方法から、効果的な改善施策まで詳しく見ていきます。

具体的な測定手法

定量的指標の設定

採用動画の効果を正確に把握するため、複数の定量的指標を設定して測定を行います。応募者数の推移、採用サイトでの動画視聴回数、視聴完了率、応募フォームへの遷移率などを定期的に記録します。また、これらの数値は部署別、職種別、経験年数別などで細分化して分析することで、より詳細な効果把握が可能になります。

定性的評価の収集

応募者へのアンケートや面接時のヒアリングを通じて、動画の印象や影響度を調査します。特に「動画のどの部分に魅力を感じたか」「動画視聴後に応募を決めた理由」などの具体的な声を集めることで、より効果的な改善につなげることができます。

また、内定者や入職者からも同様のフィードバックを収集し、採用プロセス全体における動画の役割を評価します。

データ分析手法

視聴データの詳細分析

動画配信プラットフォームから取得できる詳細なデータを活用し、視聴者の行動パターンを分析します。視聴離脱が多い時間帯、繰り返し再生される部分、SNSでのシェア数など、様々な指標から視聴者の興味関心を把握します。これらのデータは、次回の動画制作や既存動画の改善に活用できます。

クロス分析の実施

各種データを掛け合わせて多角的な分析を行います。例えば、視聴完了率と応募率の相関、特定のシーンの視聴時間と面接通過率の関係など、様々な組み合わせでデータを分析することで、より効果的な改善ポイントを見出すことができます。

改善プロセスの実践

コンテンツの最適化

データ分析の結果に基づき、動画コンテンツの改善を行います。視聴離脱が多いシーンの短縮や再編集、人気の高いシーンの拡充、新しい要素の追加など、視聴者の反応に応じた調整を加えていきます。特に、応募者からのフィードバックで多く言及された部分については、重点的に改善を検討します。

配信方法の改善

動画の配信方法やプロモーション施策も、データに基づいて最適化します。視聴デバイスの傾向に合わせた画質設定の調整、視聴者の多い時間帯に合わせた広告配信、SNSでの拡散を促進するためのサムネイル改善など、様々な角度から配信効果を高める工夫を行います。

PDCAサイクルの確立

効果測定と改善を継続的に実施するため、明確なPDCAサイクルを確立します。月次での効果測定、四半期ごとの詳細分析、半期での大幅な改善実施など、計画的なサイクルを設定することで、持続的な効果向上を図ることができます。

また、採用市場の動向や他院の事例なども参考にしながら、常に新しい改善アイデアを取り入れていきます。

業界動向分析

看護師採用動画の制作トレンドは、テクノロジーの進化や求職者のニーズ変化に応じて、日々進化を続けています。

ここでは2025年における最新の動向と、効果的な活用方法について詳しく見ていきます。

最新トレンドの分析

動画形式の多様化

従来のプロモーション型の採用動画に加えて、ショート動画やライブ配信など、形式の多様化が進んでいます。特に若手看護師の採用では、TikTokやInstagramリール形式の短尺動画が高い効果を発揮しています。

また、オンライン病院見学やライブ配信による質疑応答など、インタラクティブな要素を取り入れた動画コンテンツも増加傾向にあります。

コンテンツの変化

リアルな職場環境の紹介に加えて、プライベートな時間の過ごし方や、ワークライフバランスに関する内容など、より生活に密着した情報への需要が高まっています。また、新人教育の様子やキャリアパスの実例など、長期的なキャリアビジョンを示すコンテンツも重要視されています。

テクノロジーの活用事例

VR・AR技術の導入

バーチャルリアリティ（VR）やオーグメンテッドリアリティ（AR）を活用した、没入感のある病院見学体験を提供する医療機関が増加しています。360度カメラを使用した院内ツアーや、ARを活用した看護業務の疑似体験など、より実践的な職場イメージを伝えることが可能になっています。

AI分析の活用

視聴者の反応やフィードバックをAIで分析し、コンテンツの最適化を図る取り組みも始まっています。視聴者の興味関心や視聴パターンを分析することで、より効果的な動画制作やターゲティングが可能になってきています。

SNSとの連携戦略

プラットフォーム別の展開

各SNSプラットフォームの特性を活かした動画展開が重要になっています。LinkedInでは専門性の高い内容を、Instagramではビジュアルやストーリー性を重視したコンテンツを、TikTokでは若手看護師の日常を切り取った短尺動画を展開するなど、プラットフォームごとに最適化された戦略が求められています。

コミュニティ形成

動画を起点としたオンラインコミュニティの形成も進んでいます。現役看護師との交流機会の提供や、定期的な情報発信により、応募前から病院との関係性を構築することが可能になっています。これにより、より質の高い採用につながるケースが増加しています。

デジタルマーケティングの統合

データ driven施策

採用動画の効果を最大化するため、様々なデジタルマーケティング手法との統合が進んでいます。リターゲティング広告やメールマーケティング、コンテンツマーケティングなど、包括的なデジタル戦略の一環として採用動画を位置づける医療機関が増加しています。

パーソナライゼーション

視聴者の属性や興味関心に応じて、カスタマイズされたコンテンツを提供する取り組みも始まっています。経験年数や専門領域、希望する勤務形態などに応じて、最適な動画コンテンツを提案することで、より効果的なアプローチが可能になっています。

おしえてカンゴさん！

採用動画に関して、多くの医療機関から寄せられる疑問や悩みについて、現場の声に基づいて具体的に回答していきます。

制作準備に関する質問

Q：採用動画の最適な長さはどのくらいですか？

A：基本的な動画の長さは5〜8分程度が最適です。ただし、内容によって柔軟に調整が必要です。例えば、病院全体の紹介を含む総合的な採用動画は7分程度、特定の部署や制度に焦点を当てた動画は3〜4分程度が視聴者の集中力を保ちやすい長さとなっています。

また、SNS向けのダイジェスト版は60秒以内に抑えることをお勧めします。

Q：撮影の同意はどのように得ればよいですか？

A：撮影の同意は必ず書面で取得する必要があります。同意書には撮影目的、使用範囲、公開期間、肖像権の取り扱いなどを明記します。特に患者さんが映り込む可能性がある場合は、撮影エリアを限定し、事前に掲示や告知を行うことが重要です。

また、撮影協力者には撮影内容と使用目的を具体的に説明し、理解を得た上で同意を取得します。

Q：制作費用の相場はどのくらいですか？

A：一般的な採用動画の制作費用は、50万円から200万円程度が相場となっています。内訳としては、企画費が20%、撮影費が40%、編集費が30%、その他諸経費が10%程度です。ただし、特殊な撮影機材の使用やVR・AR技術の導入、長期的な撮影が必要な場合は、追加の費用が発生する可能性があります。

制作過程での疑問

Q：撮影場所の選定のコツはありますか？

A：撮影場所は、実際の業務の様子が分かりやすく、かつ患者さんのプライバシーに配慮できる場所を選びます。ナースステーション、カンファレンスルーム、研修室などは比較的撮影がしやすい場所です。

また、自然光の入る場所や、医療機器の音が気にならない場所を選ぶことで、より質の高い映像と音声を収録することができます。

Q：出演者の選び方にアドバイスはありますか？

A：出演者は、経験年数や役職などのバランスを考慮して選定します。新人看護師、中堅看護師、ベテラン看護師など、様々な立場の方に出演していただくことで、多角的な視点を示すことができます。また、自然な表情や話し方ができる方を選ぶことで、より説得力のある内容になります。

公開後の活用について

Q：効果的な動画の活用方法はありますか？

A：採用動画は、自院の採用サイトやSNSでの公開に加えて、就職説明会やオンライン面接でも活用できます。また、内定者向けのオリエンテーションや、新入職員研修の導入部分でも使用することで、一貫した情報提供が可能になります。定期的な更新や、視聴データの分析を行うことで、より効果的な活用が期待できます。

Q：視聴者からのフィードバックはどのように集めればよいですか？

A：動画視聴後のアンケートフォームの設置や、採用面接時のヒアリング、内定者へのアンケートなど、複数の方法でフィードバックを収集します。特に「どの部分に興味を持ったか」「分かりにくかった点はあるか」など、具体的な質問を設定することで、より有用な情報を得ることができます。

チェックリストとテンプレート

効果的な採用動画の制作には、適切な計画と管理が不可欠です。

ここでは実務で即活用できる各種テンプレートと、その活用方法について詳しく説明していきます。

企画書テンプレート

基本情報セクション

企画書の冒頭には、プロジェクトの目的、目標、スケジュール、予算などの基本情報を記載します。特に目標設定では、応募者数や内定承諾率など、具体的な数値目標を明確にすることが重要です。また、ターゲットとする看護師層や、訴求したい病院の特徴なども、この段階で明確に定義しておきます。

制作内容の詳細

撮影場所、出演者、必要な許可申請、使用する機材など、制作に関わる具体的な要素をリストアップします。特に撮影が必要な場面や、インタビュー予定者については、できるだけ詳細な情報を記載し、関係者との共有を図ります。

撮影許可申請書

申請書の構成

撮影許可申請書には、撮影の目的、日時、場所、使用機材、撮影スタッフの情報などを明記します。特に医療現場での撮影では、感染対策や患者さんのプライバシーへの配慮について、具体的な対応策を記載することが重要です。

同意書フォーマット

出演者や撮影に協力いただく方々への同意書には、映像の使用目的、公開範囲、期間などを明確に記載します。また、撮影後の映像修正や、公開後の取り下げ要請への対応についても、あらかじめ定めておく必要があります。

効果測定シート

定量的指標の管理

視聴回数、視聴完了率、応募フォームへの遷移率など、具体的な数値指標を記録するシートを作成します。これらの指標は、週次や月次で定期的に更新し、効果の推移を把握することが重要です。

定性的評価の記録

応募者からのフィードバックや、面接時の反応など、定性的な評価も系統的に記録します。特に「動画のどの部分に興味を持ったか」「改善が必要と感じた点」などの具体的な声は、今後の改善に活かせる貴重な情報となります。

改善計画フォーマット

課題の整理

効果測定の結果から見えてきた課題を、優先順位をつけて整理します。視聴データの分析結果や、応募者からのフィードバックを基に、具体的な改善ポイントを特定していきます。

アクションプランの設定

特定された課題に対する具体的な改善施策を計画します。実施時期、担当者、必要な予算、期待される効果などを明確にし、実行可能な形でまとめていきます。定期的なレビューと更新を行うことで、継続的な改善が可能となります。

まとめ

看護師採用動画の制作は、計画から実施、効果測定まで、様々な要素を考慮する必要があります。特に重要なのは、自院の特徴や強みを活かしたコンセプト作り、現場の実態を誠実に伝える撮影手法、そして継続的な効果検証と改善です。本記事で紹介した事例や手法を参考に、貴院の魅力を最大限に伝える採用動画を制作してください。

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医療機関の人材採用において、採用動画の活用が新たな転換点を迎えています。本記事では、看護師採用動画の具体的な効果測定方法から実践的な改善策まで、最新のデータと成功事例を基に詳しく解説します。

効果的な採用動画の制作・活用により、応募数の増加と採用コストの削減を実現する方法をご紹介します。

この記事で分かること

• 看護師採用動画の効果を測定する具体的な指標と方法
• 実際の医療機関における採用動画の活用事例と成果
• 採用動画のROI（投資対効果）の算出方法と評価基準
• 動画コンテンツの制作から活用までの実践的なプロセス
• 採用戦略全体における動画活用の位置づけと展開方法

この記事を読んでほしい人

• 看護師採用に課題を抱える医療機関の人事担当者
• 採用動画の効果を定量的に測定したい採用マネージャー
• 採用コストの削減を検討している経営層・管理職
• 新しい採用手法を模索している医療機関の採用担当者
• 採用プロセスの改善を担当している人事部門のスタッフ

看護師採用動画の効果指標と測定方法

採用動画の効果を最大化するためには、適切な指標設定と継続的な測定が不可欠です。

本章では、具体的な効果指標の種類と、それぞれの測定方法について詳しく解説していきます。

主要な効果指標の設定と分析

応募者数に関する指標

採用動画の直接的な効果を測定する上で、応募者数の変化は最も重要な指標となります。動画公開前の3か月間と公開後の3か月間のデータを比較することで、基本的な効果測定が可能です。具体的には、月間応募者数の平均値、応募者の年齢層分布、経験年数別の応募比率などを分析します。

さらに、動画視聴完了率と応募率の相関関係を調べることで、より効果的な動画コンテンツの方向性を見出すことができます。

採用サイトでの行動指標

採用動画を掲載しているページでの滞在時間や離脱率は、コンテンツの質を測る重要な指標です。平均セッション時間が動画の長さの80%以上であれば、コンテンツが効果的に視聴されていると判断できます。

また、動画視聴後の採用情報ページへの遷移率や資料請求数の変化も、興味喚起の度合いを示す重要な指標となります。

コスト効率に関する指標

一人あたりの採用コストは、広告費、人材紹介手数料、採用業務の工数などを総合的に算出します。採用動画の導入により、特に採用広告費の削減効果が期待できます。従来の採用手法と比較して、動画導入後の採用コストがどの程度変化したかを詳細に分析することで、投資対効果を明確にすることができます。

効果測定の具体的手順

ベースラインデータの収集

効果測定を始める前に、以下のデータを収集します。直近6か月間の月次データを基準とし、季節変動要因を考慮した補正を行います。採用数、応募者数、採用コスト、面接実施数、内定承諾率などの基本指標に加えて、採用サイトへのアクセス数やページごとの滞在時間などのウェブ関連指標も収集します。

トラッキングシステムの構築

Google アナリティクス4を活用し、動画視聴に関する詳細なデータを収集します。イベントトラッキングを設定することで、再生開始数、視聴完了率、視聴離脱のタイミングなどを正確に把握することができます。

また、応募フォームでの流入経路分析を行うことで、動画視聴から応募までのユーザージャーニーを可視化します。

データ分析と改善サイクルの確立

収集したデータは月次でレポート化し、KPIの達成状況を評価します。特に注目すべき指標として、動画視聴完了率と応募率の相関、採用サイトでの平均滞在時間の変化、応募者の質的変化（経験年数、スキルレベルなど）があります。

これらのデータを基に、四半期ごとに動画コンテンツの改善点を特定し、必要な修正を加えていきます。

測定における注意点とベストプラクティス

データの信頼性確保

効果測定の精度を高めるために、データ収集の環境を整備することが重要です。特に、複数のデバイスからのアクセスを考慮したトラッキング設定や、セッション管理の適切な設定が必要です。また、定期的なデータクレンジングを行い、異常値や重複データを除外することで、より正確な分析が可能となります。

長期的な効果の測定

採用動画の効果は、即時的な応募数の増加だけでなく、組織のブランディングや認知度向上にも寄与します。そのため、半年から1年の長期的な視点での効果測定が重要です。具体的には、採用ブランドの認知度調査や、入職者の定着率の変化なども効果指標として考慮します。

採用動画導入の成功事例

医療機関における採用動画の効果を具体的に理解するため、実際の成功事例を詳しく見ていきます。

規模や地域の異なる4つの医療機関の事例から、効果的な採用動画の特徴と成功のポイントを解説していきます。

A病院の採用動画改革

医療機関の基本情報

A病院は首都圏郊外に位置する500床規模の総合病院です。若手看護師の応募数減少という課題に直面していましたが、採用動画の戦略的な活用により、応募数を大幅に増加させることに成功しました。

実施した施策の詳細

現場の看護師に密着した一日密着型の動画を制作し、実際の業務内容や職場の雰囲気を丁寧に紹介しました。特に充実した教育制度と、先輩看護師によるサポート体制に焦点を当て、若手看護師の不安解消につながる情報を重点的に発信しました。また、動画の長さを3分版と90秒版の2種類用意し、視聴者の状況に応じて選択できるようにしました。

具体的な成果

応募数は前年比で180%増加し、特に新卒看護師からの応募が大幅に増えました。採用サイトの平均滞在時間は2.5倍に延長し、採用に関わる総コストは30%削減されました。さらに、採用後の早期離職率も前年比で40%減少し、動画を通じた適切な職場理解が定着率向上にも寄与しました。

B診療所のワークライフバランス訴求

医療機関の基本情報

B診療所は地方都市に位置する無床診療所です。ワークライフバランスの実現に力を入れていましたが、その魅力が求職者に十分に伝わっていないという課題を抱えていました。

実施した施策の詳細

子育て中の看護師の一日に密着したドキュメンタリー形式の動画を制作しました。具体的な勤務シフトの例示や、急な子どもの発熱時の対応事例など、実践的な情報を盛り込みました。また、院長や事務長のインタビューを通じて、ワークライフバランス支援に対する経営層のコミットメントも明確に示しました。

具体的な成果

子育て中の看護師からの応募が前年比で3倍に増加し、面接辞退率は65%減少しました。採用決定までの期間も平均2週間短縮され、採用プロセスの効率化にも成功しました。特筆すべき点として、動画視聴者からの応募は、その他の経路からの応募と比較して内定承諾率が25%高くなりました。

C総合病院のキャリア支援体制アピール

医療機関の基本情報

C総合病院は政令指定都市にある700床規模の高度医療機関です。充実したキャリア支援制度を整備していましたが、その魅力が求職者に十分に伝わっていないという課題がありました。

実施した施策の詳細

専門看護師や認定看護師への成長過程を追跡したストーリー性のある動画を制作しました。実際に資格を取得した看護師の経験談や、院内での研修制度、資格取得支援制度の具体的な活用例を紹介しました。また、各専門分野でのキャリアパスを視覚的に示し、長期的なキャリア展望を提示しました。

具体的な成果

経験年数3年以上の看護師からの応募が40%増加し、特に専門性の高い分野への応募が顕著に増えました。動画公開後6ヶ月間で、認定看護師を目指す応募者が前年同期比で2倍になり、採用後の資格取得率も15%向上しました。

D医療センターの地域医療連携強化

医療機関の基本情報

D医療センターは人口30万人規模の地方都市に位置する中規模病院です。地域医療連携の強化を目指していましたが、その取り組みや魅力を効果的に発信できていませんでした。

実施した施策の詳細

地域医療連携室の活動や、訪問看護ステーションとの協働事例を中心とした動画を制作しました。実際の連携会議の様子や、地域の医療機関との情報共有システムの活用例、在宅医療支援の実践例などを具体的に紹介しました。

また、地域の医療従事者や患者さんの声も織り交ぜ、地域における病院の役割を多角的に示しました。

具体的な成果

地域医療に興味を持つ看護師からの応募が50%増加し、特に訪問看護の経験者からの問い合わせが3倍に増えました。動画を通じた地域連携の取り組みの可視化により、医療機関としての認知度も向上し、地域からの紹介患者数も20%増加しました。

また、採用後の定着率が15%向上し、長期的な人材確保にも positive な効果が見られました。

ROI分析と改善策

採用動画の効果を最大化するためには、適切なROI（投資対効果）分析と、その結果に基づく改善策の実施が重要です。

このセクションでは、具体的なROI算出方法と、効果を高めるための実践的な改善策を詳しく解説していきます。

ROI算出の具体的方法

基本的な計算式の理解

採用動画のROIを算出する基本式は「(採用動画による利益 – 制作投資額) ÷ 制作投資額 × 100」です。この数値が高いほど、投資効率が良いことを示します。一般的に50%以上のROIであれば、投資対効果が高いと評価できます。

利益の算出方法

採用動画による利益は、主に採用コストの削減額と業務効率化による経費削減を合算して算出します。具体的には、従来の採用広告費の削減額、採用業務の工数削減による人件費の節約、早期離職率低下による再採用コストの削減などが含まれます。これらの要素を金額換算し、総合的な利益として計上します。

投資額の詳細な把握

投資額には、動画制作費用だけでなく、企画段階での人件費、撮影時の現場スタッフの時間的コスト、編集後の修正対応費用なども含めます。また、動画の公開・運用にかかる経費も投資額として計上する必要があります。

効果を高めるための改善策

コンテンツ面での最適化

動画内容の改善は効果向上の要です。現場の看護師の等身大の姿を映し出すことで、視聴者との共感性を高めることができます。具体的な数字やデータを示すことで、情報の信頼性も向上します。また、研修制度や福利厚生の詳細な紹介は、応募者の不安解消につながります。

技術面での品質向上

モバイルファースト時代に対応するため、スマートフォンでの視聴を前提とした画質設定や画面構成が重要です。動画の長さは基本的に3-5分を目安とし、冒頭30秒で視聴者の興味を引く構成にします。また、字幕やテロップの最適化により、音声がなくても内容が理解できるよう配慮します。

配信方法の最適化

視聴者の行動特性に合わせた配信戦略が効果を左右します。採用サイトへの埋め込みだけでなく、SNSでの短編版の展開や、就職説明会での活用など、多角的な配信方法を検討します。また、視聴データの分析に基づき、配信タイミングや方法を随時調整します。

PDCAサイクルの確立

効果測定と改善を継続的に行うため、明確なPDCAサイクルを確立します。毎月の視聴データ分析、四半期ごとの効果検証、半期での大幅な改善検討など、段階的なサイクルを設定します。特に、応募者からのフィードバックは、改善のための重要な指標となります。

コスト管理の最適化

制作費用を効率的に活用するため、撮影素材の多目的利用を検討します。たとえば、一度の撮影で複数の動画を制作したり、写真素材としても活用したりすることで、投資効果を最大化できます。また、定期的な更新を前提とした予算計画の策定も重要です。

視聴者体験の向上

ユーザー体験の質を高めることで、動画の効果を最大化できます。具体的には、スムーズな再生環境の整備、視聴者の関心に応じた関連コンテンツの提示、簡単な応募フォームへの誘導など、一連の体験を設計します。また、視聴履歴の分析により、どの部分で離脱が多いかを把握し、改善につなげます。

採用動画の制作プロセスと注意点

効果的な採用動画を制作するためには、計画的なプロセス管理と各段階での細やかな配慮が必要です。

このセクションでは、企画から公開後のフォローアップまで、制作の全プロセスにおける具体的な実施方法と注意点を詳しく説明していきます。

企画立案のポイント

コンセプト設計

採用動画のコンセプトは、医療機関の理念や採用戦略と密接に連動させる必要があります。経営層や現場の看護師長との綿密な対話を通じて、伝えたいメッセージと訴求ポイントを明確化します。特に、施設の強みや独自性を際立たせる要素を重点的に抽出し、差別化要因として打ち出していきます。

ターゲット設定

応募してほしい看護師像を具体的に設定することで、より効果的なメッセージ設計が可能になります。新卒者向けか経験者向けか、特定の診療科に特化するのか、ワークライフバランス重視の層をターゲットにするのかなど、明確な優先順位付けを行います。

シナリオ作成の実践的アドバイス

構成の組み立て方

動画の構成は、視聴者の興味を段階的に高められるよう設計します。冒頭30秒で視聴者の注目を集め、その後施設の特徴や具体的な業務内容、教育制度や福利厚生など、徐々に詳細な情報を展開していきます。現場で活躍する看護師の生の声を効果的に織り交ぜることで、より説得力のある内容になります。

メッセージの具体化

抽象的な表現を避け、具体的なエピソードや数値を用いて説明します。たとえば「充実した教育制度」という表現ではなく、「入職1年目は毎週2時間のマンツーマン指導があり、3年間で計300時間の研修プログラムを用意しています」というように、具体的な内容を示します。

撮影時のチェックリスト

現場での配慮事項

患者さんのプライバシーに最大限配慮しながら、リアルな職場の雰囲気を伝えることが重要です。撮影許可が必要なエリアの事前確認や、患者さんが映り込まない撮影アングルの設定など、細かな準備が必要です。また、スタッフの負担にならないよう、業務時間への配慮も欠かせません。

技術的な留意点

照明や音声の質は視聴者の印象を大きく左右します。特に病院特有の蛍光灯の光や機器の動作音など、撮影環境特有の課題に対する対策を事前に検討します。また、スマートフォンでの視聴を考慮した画角設定や、字幕表示スペースの確保なども重要です。

編集段階での改善ポイント

ストーリー展開の最適化

編集段階では、全体の流れを再度見直し、メッセージの一貫性を確保します。特に、視聴者の興味や関心が継続するよう、適度なテンポ感を維持することが重要です。また、重要なポイントは繰り返し強調し、記憶に残りやすい構成を心がけます。

視覚効果の活用

テロップやグラフィック、イラストなどの視覚効果は、情報の理解を促進する重要な要素です。ただし、過度な装飾は逆効果となるため、必要最小限の使用を心がけます。特に数値データやスケジュールなどは、視覚的な表現を効果的に活用します。

公開後のフォローアップ方法

効果測定と改善

公開後は視聴データを定期的に分析し、効果測定を行います。特に、視聴完了率や離脱が多い時間帯、応募フォームへの遷移率などを詳細に分析します。これらのデータを基に、必要に応じて内容の修正や更新を検討します。

継続的な情報更新

医療機関の状況や採用条件は随時変更される可能性があるため、定期的な情報の更新が必要です。特に、制度改定や施設の拡充など、重要な変更がある場合は、迅速な対応が求められます。また、季節や時期に応じたコンテンツの追加も検討します。

採用動画と連動した採用戦略

採用動画は単独のツールとしてではなく、総合的な採用戦略の一部として位置づけることで、より大きな効果を発揮します。

このセクションでは、採用動画を他の採用施策と効果的に連携させる方法について詳しく解説していきます。

採用サイトとの連携方法

コンテンツの最適配置

採用サイト内での動画の配置は、視聴者の行動特性を考慮して決定します。たとえばトップページでは90秒程度のダイジェスト版を表示し、詳細ページでは職種別や部署別の詳細な動画コンテンツを用意します。また、動画の下には関連する情報や応募フォームへのリンクを設置し、スムーズな誘導を実現します。

ユーザー動線の設計

動画視聴後の行動を促すため、明確な誘導動線を設計します。具体的には、動画終了後に表示される関連コンテンツの提案や、資料請求フォームへのリンク、説明会予約ページへの誘導など、視聴者の関心度に応じた次のアクションを用意します。

SNSでの展開戦略

プラットフォーム別の最適化

各SNSプラットフォームの特性に合わせたコンテンツ展開を行います。Instagramでは60秒以内のダイジェスト動画、YouTubeでは詳細な職場紹介動画、TikTokでは若手看護師の日常シーンなど、それぞれのプラットフォームに最適化したコンテンツを制作します。

エンゲージメント向上策

SNSでの拡散効果を高めるため、現役看護師による投稿や、ハッシュタグキャンペーンなどの施策を展開します。また、コメントへの迅速な返信や、定期的な情報更新により、フォロワーとの継続的な関係構築を図ります。

オンライン採用説明会での活用法

効果的な使用タイミング

オンライン説明会では、施設概要の説明時や質疑応答の補足資料として動画を活用します。特に、施設の雰囲気や実際の業務風景など、言葉だけでは伝わりにくい内容を動画で補完することで、より具体的なイメージを提供できます。

インタラクティブな活用方法

説明会参加者の反応や質問に応じて、関連する動画コンテンツを柔軟に提示します。また、動画視聴後のディスカッションを通じて、参加者の理解度を深め、より具体的な質問を引き出すことができます。

マルチプラットフォーム展開

統一メッセージの維持

異なるプラットフォームでコンテンツを展開する際も、施設の特徴や魅力を一貫して伝えることが重要です。プラットフォームごとに表現方法は変えつつも、核となるメッセージは統一することで、ブランドイメージの強化につながります。

クロスメディア効果の最大化

採用サイト、SNS、説明会など、各チャネルの特性を活かしながら相互に連携させることで、より効果的な情報発信が可能になります。たとえば、SNSでの短編動画から採用サイトの詳細動画への誘導や、説明会での動画視聴後にSNSでのフォローを促すなど、複数のタッチポイントを通じた継続的なコミュニケーションを実現します。

おしえてカンゴさん！よくある質問

採用動画の制作や活用に関して、多くの医療機関から寄せられる質問について、現役の採用担当看護師「カンゴさん」が分かりやすく回答します。

実践的なアドバイスと共に、具体的な解決策をご紹介していきます。

動画制作の基本について

Q1：採用動画の最適な長さはどのくらいですか？

基本的には3〜5分が推奨されますが、用途に応じて複数のバージョンを用意することをお勧めします。メインとなる5分版に加えて、SNS用の90秒ダイジェスト版、説明会用の10分詳細版など、視聴シーンに合わせた尺の動画があると効果的です。特に若手看護師向けには、1分以内のショート動画も有効です。

Q2：動画の出演者は誰が適していますか？

現場で活躍している看護師の起用が最も効果的です。特に、入職2〜3年目のスタッフは就職活動中の看護師と近い視点で話せるため、共感を得やすい存在となります。また、プリセプターや教育担当、看護部長など、さまざまな立場のスタッフを登場させることで、職場の雰囲気をより立体的に伝えることができます。

効果測定と改善について

Q3：費用対効果を高めるコツを教えてください

撮影した素材を複数の形式に編集して活用することで、制作コストを抑えながら幅広い展開が可能です。また、定期的なデータ分析により、視聴者の反応が良い場面や内容を把握し、次回の制作に活かすことで、効果の向上が期待できます。

さらに、採用プロセス全体での活用を検討し、説明会や面接時の補足資料としても使用することで、投資効果を最大化できます。

Q4：動画の更新頻度はどのくらいが適切でしょうか？

基本的には年1回の更新が目安となりますが、大きな制度変更や施設の改装など、重要な変更がある場合は、適宜部分的な更新を行うことをお勧めします。また、季節ごとの行事や研修の様子など、定期的なミニコンテンツの追加により、鮮度の高い情報発信を維持することができます。

具体的な活用方法について

Q5：応募増加につながる動画の具体的な特徴は？

視聴者の感情に訴えかける要素と、具体的な情報提供のバランスが重要です。先輩看護師の成長ストーリーや、実際の業務シーンの紹介に加えて、給与体系や研修制度など、就職の判断材料となる情報をしっかりと盛り込むことで、応募につながりやすくなります。

また、施設の理念や方針を具体的なエピソードを通じて伝えることで、ミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

Q6：採用動画はどのような場面で活用できますか？

採用サイトでの公開に加えて、就職説明会でのイントロダクション、施設見学時の概要説明、面接前の情報提供など、採用プロセスの様々な場面で活用できます。また、内定者へのフォローアップ資料としても効果的です。

入職後の教育研修の様子や、先輩看護師の成長過程を示すことで、入職への期待感を高めることができます。

トラブル対応について

Q7：撮影時の患者さんへの配慮について教えてください

患者さんのプライバシー保護が最優先事項です。撮影エリアの事前告知、同意書の取得、撮影可能時間帯の設定など、細かな配慮が必要です。また、実際の患者さんが映らない工夫として、模擬患者の活用や、空きベッドでの撮影など、状況に応じた対応を検討します。

Q8：視聴者からのネガティブな反応への対処法は？

建設的な意見については、真摯に受け止め、改善に活かすことが重要です。特に、具体的な情報が不足しているという指摘には、補足資料の作成や説明会での詳細な解説で対応します。また、誤解や偏見に基づくコメントには、正確な情報を丁寧に提供することで、理解を深めていただくようにします。

今後のトレンドについて

Q9：最新の採用動画のトレンドを教えてください

インタラクティブな要素を取り入れた動画や、360度カメラを使用した没入感のある職場紹介、ショート動画を活用したSNSマーケティングなど、技術の進化に伴う新しい表現方法が注目されています。

また、データ分析に基づくパーソナライズされたコンテンツ提供や、リアルタイムの質問対応機能を組み込んだ動画配信など、よりインタラクティブなコミュニケーションツールとしての活用が進んでいます。

Q10：動画制作の予算はどのくらい必要ですか？

予算は制作内容や規模によって大きく異なりますが、基本的な撮影・編集で100万円前後、より本格的な制作では200〜300万円程度が目安となります。ただし、スマートフォンやタブレットを使用した自前制作や、部分的な外注を組み合わせることで、コストを抑えることも可能です。

重要なのは、投資対効果を見据えた適切な予算配分と、継続的な更新を考慮した長期的な計画立案です。

まとめ

採用動画は、医療機関の魅力を効果的に伝え、優秀な看護人材の採用を実現するための重要なツールです。本記事で解説した効果測定の方法、成功事例、ROI分析、制作プロセス、活用戦略を参考に、貴院の特徴を活かした採用動画を制作・活用することで、採用活動の質を大きく向上させることができます。

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