医療機関における看護師不足は年々深刻化しています。
2025年の新卒採用では、デジタルコンテンツを活用した採用戦略がますます重要になってきました。
とりわけ採用動画は、応募者の獲得において極めて効果的なツールです。
しかし、せっかく良質な採用動画を制作しても、適切な展開・配信戦略がなければ、その効果を最大限に引き出すことはできません。
本記事では、新卒看護師の採用担当者向けに、採用動画の効果的な展開方法と配信戦略についてご紹介します。
媒体選択から効果測定、最適化まで、実践的なノウハウをお届けします。
この記事で分かること
- 新卒採用動画の効果的な展開戦略と具体的な実施方法
- 各媒体の特性と効果的な活用法
- 配信結果の効果測定と分析方法
- 採用動画の効果を最大化するための最適化テクニック
- 実際の成功事例と具体的な改善策
- 最新の展開トレンドとテクノロジー活用法
この記事を読んでほしい人
- 医療機関の採用担当者
- 看護部の管理職
- 新卒看護師の採用に課題を感じている方
- 採用動画の制作は終えたが、効果的な展開方法に悩んでいる方
- 看護師採用のデジタルマーケティングに取り組みたい方
- 採用活動の効果を定量的に測定したい方
新卒採用動画の展開戦略立案のポイント
新卒採用動画の展開戦略を立案する際には、単なる動画アップロードにとどまらない、戦略的なアプローチが必要です。
ここでは、効果的な展開戦略の立案に必要なポイントを詳しく解説します。
採用動画展開の全体像を理解する
新卒採用動画の展開は、単に動画をアップロードして終わりではありません。
ターゲットとなる看護学生に確実にリーチし、視聴してもらい、そして応募行動につなげるための戦略的なアプローチが必要です。
効果的な展開戦略を立案するには、まず全体像を把握することが重要です。
展開戦略の全体像は、「認知拡大」→「興味喚起」→「情報提供」→「応募促進」→「フォロー」という流れで考えると分かりやすいでしょう。
それぞれのフェーズで目的が異なるため、配信する内容や媒体も変える必要があります。
例えば、認知拡大フェーズではSNSでの短尺動画が効果的ですが、情報提供フェーズではYouTubeや自院サイトでの詳細な動画が適しています。
認知拡大フェーズでは、病院名や基本的な特徴を広く知ってもらうことが目的です。
明るく親しみやすい雰囲気の短い動画を、Instagram、TikTok、Twitterなどで広く配信しましょう。
この段階では詳細情報よりも、印象に残る要素を重視します。
興味喚起フェーズでは、病院の特徴や強みをより具体的に伝えます。
教育制度の充実や働きやすい環境など、就職先として魅力的なポイントを強調した動画をYouTubeやFacebookで配信するのが効果的です。
この段階では、看護学生が「もっと知りたい」と思うような内容を心がけましょう。
ターゲット分析とペルソナ設定
採用動画の展開を始める前に、まずはターゲットとなる看護学生のペルソナを明確にしましょう。
ペルソナとは、ターゲットとなる人物像を具体的に設定したものです。
どのような学生に届けたいのか、その学生はどのような特性を持ち、どのような情報収集行動をとるのかを明確にします。
効果的なペルソナ設定の例としては、「看護学校の3年生、23歳、女性。
地元志向が強く、患者との関わりを大切にしたいと考えている。
専門性を高めたいという意欲があり、情報収集はInstagramとYouTubeが中心。
就職先選びでは教育体制と職場の雰囲気を重視している」などがあります。
このようにペルソナを具体的に設定することで、どのような媒体で、どのようなメッセージを伝えるべきかが明確になります。
ペルソナ設定の際には、実際の学生の声を集めることも重要です。
実習に来ている学生や新人看護師へのインタビュー、アンケート調査などを通じて、リアルな情報を収集しましょう。
また、看護学校の就職担当者との情報交換も有効です。
学生の就職活動における関心事や情報収集方法のトレンドを把握することができます。
採用動画展開のタイムライン設計
新卒採用は年間を通したスケジュールが重要です。
採用動画の展開も、採用スケジュールに合わせて計画的に行いましょう。
一般的な新卒看護師採用のタイムラインに合わせた動画展開計画を立てることで、効果的なアプローチが可能になります。
4〜6月の「認知拡大期」では、病院の魅力や特徴を伝える基本動画を配信します。
この時期は就職活動の情報収集が始まる時期なので、病院の基本情報や雰囲気を伝えることが重要です。
「病院紹介」「看護部の理念」「先輩看護師の声」などの動画を、YouTubeやInstagramを中心に配信しましょう。
7〜9月の「興味喚起期」では、より詳細な情報を提供します。
先輩看護師の体験談や部署紹介、教育制度の詳細など、就職先としての魅力を具体的に伝える動画を配信します。
この時期は就職先の絞り込みが始まる時期なので、他院との差別化ポイントを明確に伝えることが重要です。
10〜12月の「応募促進期」には、選考プロセスや応募方法の説明、内定者の声などを配信します。
応募を迷っている学生の背中を押すような内容が効果的です。
また、説明会や面接のスケジュール案内なども動画で行うと、親しみやすさが増します。
1〜3月の「フォロー期」では、内定者向けのコンテンツや次年度に向けた早期認知獲得のための動画を配信します。
内定者向けには入職前研修の案内や先輩からのメッセージなど、不安を軽減する内容が効果的です。
次年度向けには、新入職者の成長ストーリーなど、早期から関心を持ってもらえるような内容を心がけましょう。
コンテンツ設計とメッセージ戦略
採用動画のコンテンツは、伝えたいメッセージや病院の強みに合わせて設計する必要があります。
コンテンツ設計では、「何を」「どのように」伝えるかを明確にすることが重要です。
例えば、教育体制が充実していることをアピールしたい場合は、研修プログラムの詳細や実際に研修を受けている様子、先輩看護師のサポート体制などを具体的に見せる内容が効果的です。
メッセージ戦略では、病院のブランディングと一貫性を持たせることが重要です。
採用動画だけでなく、採用サイトや説明会などでも同じメッセージを一貫して伝えることで、応募者の記憶に残りやすくなります。
また、差別化ポイントを明確にし、他院との違いを分かりやすく伝えることも重要です。
効果的なメッセージ戦略の例としては、「患者さんに寄り添う看護を大切にする病院」「確かな技術と知識を身につけられる教育体制」「ワークライフバランスを大切にする職場環境」など、病院の特徴や強みを簡潔に表現することが挙げられます。
これらのメッセージを動画の中で一貫して伝えることで、病院のイメージが明確になります。
予算配分と投資対効果の検討
採用動画の展開には、制作費だけでなく、配信のための広告費や外部サービス利用料なども必要になります。
限られた予算の中で最大の効果を得るためには、戦略的な予算配分が重要です。
予算配分の考え方としては、重要度や効果の高いフェーズや媒体に重点的に配分するという方法があります。
例えば、認知拡大フェーズでは広告費を多めに設定し、興味喚起フェーズではコンテンツの質に投資するという方法です。
また、過去のデータや他院の事例を参考に、投資対効果が高いと思われる施策に優先的に予算を配分することも効果的です。
予算を効率的に活用するためには、内製化できる部分は内製化するという考え方も重要です。
例えば、基本的な編集スキルを身につけることで、簡単な動画は院内で制作し、本格的な動画のみ外部に依頼するという方法もあります。
また、現役看護師が撮影や出演に協力することで、リアルな現場の声を低コストで伝えることも可能です。
院内の協力体制構築
採用動画の展開には、採用担当者だけでなく、看護部や広報部、経営層など、院内の様々な部門の協力が必要です。
特に、動画に出演する看護師の選定や撮影時の協力体制は重要です。
院内の協力体制を構築するためには、まず採用動画の目的と効果を関係者に丁寧に説明し、理解を得ることが大切です。
また、撮影スケジュールを早めに共有し、業務への影響を最小限に抑える配慮も必要です。
さらに、動画制作・展開のプロセスを透明化し、関係者が進捗を確認できるようにすることで、スムーズな協力が得られやすくなります。
若手看護師を「採用アンバサダー」として任命し、SNSでの情報発信や動画出演の中心となってもらう方法も効果的です。
同世代の視点で魅力を伝えることで、より共感を得やすくなります。
また、採用動画の成果（視聴回数や応募者数の増加など）を院内で共有することで、協力へのモチベーション向上にもつながります。
採用動画の効果的な媒体選択と活用法
採用動画を効果的に展開するためには、適切な媒体選択と活用法が重要です。
ここでは、各媒体の特性と選択基準、クロスメディア展開の重要性、そして媒体別の最適化ポイントについて詳しく解説します。
各媒体の特性と選択基準
採用動画を配信する媒体はそれぞれに特性があります。
ターゲット層の利用傾向や各媒体の特徴を理解し、適切に選択することが重要です。
主要媒体の特徴と活用ポイントを見ていきましょう。
YouTubeは検索性が高く、長期間閲覧される特徴があります。
詳細な病院紹介や看護師インタビューなど、じっくり見てもらいたいコンテンツに適しています。
活用のポイントとしては、SEO対策をしっかり行い、関連動画としても表示されるよう工夫することが重要です。
また、チャンネル登録を促し、継続的に情報を届けられる仕組みを作ることも効果的です。
YouTubeでは「看護師採用」「病院就職」といった検索キーワードを意識したタイトルや説明文の設定が重要です。
また、動画の長さは5〜10分程度が適切で、冒頭で内容の概要を伝え、視聴者の興味を引くことが大切です。
Instagramは若年層の利用率が高く、ビジュアル重視の特徴があります。
短時間の魅力的なダイジェスト動画やリール機能を活用した日常風景の紹介に適しています。
ハッシュタグ戦略と定期的な更新が重要で、看護学生が検索するようなハッシュタグ（#看護学生、#就活、#病院実習など）を効果的に活用しましょう。
Instagramでは15〜60秒程度の短尺動画が効果的です。
視覚的なインパクトを重視し、明るく親しみやすい雰囲気を伝えることが大切です。
特にリール機能を活用することで、フォロワー以外にも広くリーチすることができます。
TikTokはZ世代に強い影響力があり、トレンドを活用した拡散力が特徴です。
親しみやすく、トレンドを取り入れた短尺動画に適しています。
看護師の日常や職場の雰囲気を伝える親近感のある内容が効果的です。
特に、現場の若手看護師が主体となって制作することで、同世代の共感を得やすくなります。
TikTokでは15〜30秒程度の超短尺動画が基本です。
トレンド音楽やエフェクトを取り入れることで拡散性が高まります。
「新人看護師の一日」「看護師あるある」など、親しみやすく共感を得やすい内容が人気を集めます。
採用特化サイト（マイナビ看護師、ナースハッピーなど）は、就職活動中の学生が集中的に利用する特徴があります。
詳細な情報とセットで動画を掲載することが効果的です。
テキスト情報と動画の内容を連動させ、より詳しい情報を求める学生のニーズに応えましょう。
これらのサイトでは2〜3分程度の動画が適切です。
教育制度や福利厚生、選考フローなど、就職活動において重要な情報を網羅的に伝えることが重要です。
自院サイトは、興味を持った学生が詳細を確認する場所です。
各部署の詳細動画や研修内容など詳細コンテンツの掲載に適しています。
ユーザビリティを考慮した配置と視聴動線の設計が重要です。
例えば、採用情報ページから動画を見やすい位置に配置し、動画視聴後の行動（資料請求や説明会申込など）につなげやすいレイアウトを心がけましょう。
自院サイトでは目的別に複数の動画を用意することが効果的です。
「病院概要」「各部署紹介」「教育制度」「先輩インタビュー」など、テーマごとに分けることで、視聴者が関心のある内容を選んで視聴できるようになります。
クロスメディア展開の重要性
単一の媒体だけではなく、複数の媒体を連携させた「クロスメディア展開」が効果的です。
各媒体の特性を活かしながら、ユーザーを段階的に導く設計を行いましょう。
クロスメディア展開の基本的な考え方は、認知から応募までのプロセスに沿って、適切な媒体を組み合わせることです。
例えば、InstagramやTikTokの短尺動画で認知・興味を獲得し、YouTubeの詳細動画へ誘導します。
そして、YouTubeで詳しい情報を提供した後、自院サイトの採用ページで詳細情報の確認と応募へつなげるという流れです。
このようなクロスメディア展開を行う際のポイントは、各媒体間の連携を明確にすることです。
Instagram投稿にYouTubeへのリンクを設置したり、YouTube動画の説明欄に採用サイトへのリンクを記載したりするなど、スムーズな誘導を心がけましょう。
また、各媒体で統一感のあるデザインやメッセージを使用することで、ブランドイメージの一貫性を保つことも重要です。
効果的なクロスメディア展開の例としては、まずInstagramのリール動画で「新人看護師の一日」という短尺コンテンツを配信します。
そこで興味を持った視聴者に対して、「詳しくはYouTubeで」と案内し、YouTubeでは同じテーマのより詳細な動画を提供します。
さらに、YouTube動画の説明欄に自院サイトの採用ページへのリンクを設置し、詳細情報の確認や応募フォームへの誘導を行います。
媒体ごとのコンテンツ最適化
各媒体の特性に合わせて、動画コンテンツをカスタマイズすることも重要です。
同じ内容でも、媒体によって最適な形式や長さ、表現方法が異なります。
YouTubeでは、5分から10分程度の詳細な内容を提供することが可能です。
動画の冒頭で内容の概要を伝え、視聴者の興味を引くことが重要です。
また、チャプター機能を活用して、視聴者が興味のあるセクションに直接アクセスできるようにすることも効果的です。
SEO対策として、タイトル、説明文、タグなどに関連キーワードを適切に配置しましょう。
YouTubeでのコンテンツ最適化のポイントとして、視聴継続率を高める工夫も重要です。
例えば、冒頭で「この動画では○○を紹介します」と明確に伝えたり、適度に話題を切り替えたりすることで、最後まで視聴してもらいやすくなります。
Instagramでは、30秒から1分程度の短尺で、視覚的インパクトを重視した内容が効果的です。
縦型フォーマットを基本とし、テキストやエフェクトを効果的に活用して、スクロールストップを狙います。
リール機能を活用する場合は、トレンド音楽やエフェクトを取り入れることで拡散性を高めることができます。
Instagram向けのコンテンツでは、冒頭の3秒で視聴者の注目を集めることが特に重要です。
例えば、印象的なシーンや意外性のある内容から始めることで、スクロールを止めてもらいやすくなります。
TikTokでは、15秒から30秒程度の超短尺で、親しみやすさやユーモアを取り入れた内容が効果的です。
現役看護師による「一日の流れ」や「職場の雰囲気」を伝える内容、あるいは「看護師あるある」のような共感を得やすいコンテンツが人気を集めます。
トレンドの音楽やチャレンジを取り入れることで、アルゴリズムに乗りやすくなります。
TikTok向けコンテンツでは、現場の若手看護師が自然体で登場することが効果的です。
堅苦しい内容よりも、日常の何気ないシーンや裏側を見せることで、親近感が生まれます。
採用特化サイトでは、3分から5分程度の情報が整理された中長尺動画が適しています。
病院の基本情報、教育体制、福利厚生など、就職活動において重要な情報を網羅的に伝えることが重要です。
テキスト情報と連動させ、動画では雰囲気や実際の様子を伝え、テキストでは詳細データを提供するという使い分けも効果的です。
採用特化サイト向けの動画では、就職活動中の学生が知りたい情報を整理して伝えることが重要です。
例えば、教育制度、配属先の決定方法、夜勤体制、給与体系など、具体的な情報を明確に伝えましょう。
自院サイトでは、目的別に複数の動画を用意することが重要です。
例えば、病院概要（2〜3分）、各部署紹介（部署ごとに2〜3分）、教育制度（3〜5分）、先輩インタビュー（2〜3分）など、テーマ別に分けることで、視聴者が関心のある内容を選んで視聴できるようになります。
自院サイトでの動画配置は、ユーザビリティを考慮することが重要です。
視聴者が迷わずに目的の動画にアクセスできるよう、カテゴリー分けや検索機能を設けることも検討しましょう。
オンライン説明会との連動
採用動画とオンライン説明会を連動させることで、より効果的な採用活動が可能になります。
事前に採用動画を視聴してもらうことで、オンライン説明会ではより深い質疑応答や個別の相談に時間を割くことができます。
採用動画とオンライン説明会を連動させる方法としては、説明会申込者に事前視聴を促す動画を送付する、説明会中に補足資料として動画を活用する、説明会後のフォローアップとして追加の動画を提供するなどがあります。
また、説明会の様子を録画して動画化し、参加できなかった学生向けに提供することも効果的です。
オンライン説明会と連動させる際のポイントとしては、説明会で回答する質問を事前に集め、よくある質問については動画で回答しておくという方法があります。
これにより、説明会では個別具体的な質問や相談に時間を割くことができます。
また、説明会中にライブで質問を受け付け、その場で回答する「Q&Aセッション」を設けることで、参加者の満足度向上にもつながります。
オフライン施策との組み合わせ
デジタルコンテンツである採用動画と、病院見学や実習などのオフライン施策を組み合わせることで、より強力な採用効果を得ることができます。
例えば、病院見学の前に採用動画を視聴してもらうことで、見学時の理解度や質問の質が向上します。
また、実習生に対して、実習前に教育体制や各部署の特徴を紹介する動画を提供することで、実習へのモチベーション向上や不安軽減につながります。
さらに、就職イベントやセミナーでは、プレゼンテーションの一部として採用動画を活用することで、より効果的なアピールが可能になります。
オフライン施策と組み合わせる際の工夫としては、QRコードを活用する方法があります。
病院見学や就職イベントの際に、関連動画のQRコードを記載したパンフレットを配布することで、その場で視聴したり、後から復習したりすることができます。
また、インターンシップや実習生向けにカスタマイズした動画を提供することで、早期からの関係構築にもつながります。
採用動画配信の効果測定と分析方法
採用動画を配信した後は、その効果を適切に測定・分析し、継続的な改善につなげることが重要です。
ここでは、重要KPIの設定と測定方法、アナリティクスツールの活用法、データに基づく改善サイクルについて詳しく解説します。
重要KPIの設定と測定方法
採用動画の効果を測定するためには、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定し、定期的に測定・分析することが必要です。
KPIは大きく「プロセス指標」と「成果指標」に分けることができます。
プロセス指標とは、応募に至るまでの過程を評価する指標です。
主なプロセス指標には、視聴回数（動画が再生された総数）、視聴完了率（最後まで視聴された割合）、エンゲージメント率（いいね、コメント、シェアの割合）、クリック率（動画から採用サイトへの遷移率）などがあります。
これらの指標は、各プラットフォームの分析ツールで測定することができます。
例えば、YouTubeでは視聴回数や視聴継続率、視聴者属性などを詳細に分析できますし、Instagramではリーチ数やエンゲージメント率を測定できます。
成果指標とは、最終的な採用活動の成果を評価する指標です。
主な成果指標には、応募率（視聴者からの応募数の割合）、内定承諾率（内定者のうち入職に至った割合）、採用コスト（一人あたりの採用にかかったコスト）などがあります。
これらの指標を測定するためには、応募時アンケートで「どのように病院を知ったか」を確認するなど、追跡調査が必要になります。
効果的なKPI設定のポイントは、目標を明確にすることです。
例えば、「YouTubeでの視聴完了率を50%以上にする」「Instagram投稿からの採用サイト訪問を月100件以上にする」「採用動画視聴者からの応募率を20%以上にする」など、具体的な数値目標を設定しましょう。
また、複数の指標をバランスよく設定し、総合的に評価することも重要です。
KPIを設定する際は、前年のデータや業界平均と比較することで、より現実的な目標設定が可能になります。
例えば、「前年比10%増」など、比較可能な目標を設定することで、達成度を客観的に評価しやすくなります。
アナリティクスツールの活用法
効果測定には、各プラットフォームが提供している分析ツールを活用しましょう。
主要なアナリティクスツールとその活用法を見ていきます。
YouTubeアナリティクスでは、視聴回数、視聴時間、視聴継続率（どの時点で視聴をやめたか）、トラフィックソース（どこから動画にアクセスしたか）などを分析できます。
特に視聴継続率グラフは、どの部分で視聴者の離脱が多いかを示してくれるため、改善点の発見に役立ちます。
また、視聴者層データを分析することで、ターゲット層にリーチできているかを確認できます。
YouTubeアナリティクスで注目すべきポイントとしては、「平均視聴時間」があります。
これが短い場合は、冒頭部分の魅力が不足している可能性があります。
また、「視聴者維持率」のグラフを分析することで、どの時点で多くの視聴者が離脱しているかが分かります。
例えば、冒頭30秒で大幅に減少している場合は、導入部分の改善が必要です。
Meta Business Suite（Facebook/Instagram）では、リーチ数、エンゲージメント率、フォロワー増加数、ストーリーズの完了率などを測定できます。
また、どの投稿が最も反応が良かったかを分析することで、効果的なコンテンツの特徴を把握できます。
さらに、ピークタイム（フォロワーが最もアクティブな時間帯）を分析することで、最適な投稿タイミングを見つけることができます。
Instagramの分析で特に注目すべき指標は「リーチ数」と「エンゲージメント率」です。
リーチ数が多くてもエンゲージメント率が低い場合は、内容に共感や興味を持ってもらえていない可能性があります。
また、「プロフィールアクセス数」も重要で、これが多ければ投稿から病院アカウントへの関心を持ってもらえていることを意味します。
TikTok Analyticsでは、フォロワー増加数、視聴回数、エンゲージメント率、トラフィックソースなどを分析できます。
特に「どのハッシュタグが効果的だったか」「どのような内容が拡散されやすいか」の分析が重要です。
また、フォロワーの属性データを分析することで、ターゲット層にリーチできているかを確認できます。
TikTokでは「完全視聴率」と「シェア数」が重要な指標です。
完全視聴率が高い動画は内容が魅力的だったことを示しており、シェア数が多い動画は拡散性が高く、より多くの潜在的応募者にリーチできる可能性があります。
Google Analytics（自院サイト）では、動画からのサイト訪問数、滞在時間、直帰率、コンバージョン率（資料請求や説明会申込などの目標達成率）を測定できます。
UTMパラメータを活用することで、どの動画からの訪問が多いかを正確に追跡することが可能です。
また、ユーザーの行動フローを分析することで、動画視聴後のサイト内での行動パターンを把握できます。
Google Analyticsでの分析ポイントとしては、「セッション時間」と「コンバージョン率」が重要です。
動画からの訪問者が長時間サイトに滞在し、資料請求や説明会申込などのコンバージョンに至っているかを分析しましょう。
また、「ユーザーの行動フロー」を分析することで、サイト内での動線を最適化することができます。
これらのツールを組み合わせて使用することで、動画の効果を多角的に分析することができます。
例えば、YouTubeでの視聴データとGoogle Analyticsのサイト訪問データを組み合わせることで、「どの動画がサイト訪問につながりやすいか」を分析できます。
また、InstagramとTikTokの効果を比較することで、ターゲット層に効果的にリーチできる媒体を特定することができます。
データに基づく改善サイクル
収集したデータを基に、PDCAサイクルを回して継続的に改善していくことが重要です。
改善サイクルの各ステップを詳しく見ていきましょう。
Plan（計画）では、目標設定と配信計画の立案を行います。
前回の分析結果を踏まえて、「どの媒体で」「どのような内容の動画を」「いつ配信するか」を計画します。
ターゲット層やKPIも明確に設定しましょう。
効果的なPlan（計画）のポイントとしては、具体的な数値目標を設定することが挙げられます。
例えば、「Instagram投稿での平均エンゲージメント率を前月比10%向上させる」「YouTube動画の視聴完了率を5%向上させる」など、明確な指標を設定しましょう。
また、配信頻度やタイミングも重要です。
例えば、「毎週月曜日に新しい動画をYouTubeにアップロード」「毎日午後9時にInstagramでショート動画を配信」など、定期的な更新計画を立てましょう。
Do（実行）では、計画に基づいて動画の配信を実施します。
ここでは計画通りに実行するだけでなく、実施状況を記録しておくことも重要です。
例えば、配信日時、投稿時の工夫、想定外の出来事などを記録しておくと、後の分析に役立ちます。
Do（実行）の段階では、効率的な運用体制を構築することも重要です。
例えば、動画の編集・配信・分析を担当者で分担したり、定型的な作業はテンプレート化したりすることで、継続的な運用が可能になります。
また、配信後の初期反応（コメント、いいね、シェアなど）に迅速に対応することも重要です。
特にコメントには積極的に返信し、双方向のコミュニケーションを心がけましょう。
Check（評価）では、KPI測定と分析を行います。
設定したKPIに対する達成状況を確認するとともに、「なぜその結果になったのか」を深堀りして分析します。
例えば、「視聴完了率が低い原因は冒頭の内容が魅力的でないからではないか」「エンゲージメント率が高い動画はどのような特徴があるか」などを分析します。
Check（評価）の段階では、単にデータを収集するだけでなく、そのデータが示す意味を理解することが重要です。
例えば、「視聴完了率が低い理由は何か」「エンゲージメント率が高い動画の共通点は何か」など、結果の背景にある要因を分析しましょう。
また、定期的（週次・月次など）にレポートを作成し、関係者と共有することも効果的です。
視覚的に分かりやすいグラフやチャートを活用することで、データの傾向を把握しやすくなります。
Action（改善）では、分析結果に基づく改善策を実施します。
「視聴完了率を高めるために冒頭を改善する」「エンゲージメント率の高かった要素を他の動画にも取り入れる」など、具体的な改善策を実行します。
改善策は次のPlan（計画）に反映させ、螺旋状に向上させていきます。
Action（改善）のポイントは、すべてを一度に変えるのではなく、一つずつ改善点に取り組むことです。
例えば、まず「サムネイルの改善」に焦点を当て、その効果を測定した後、次に「冒頭部分の改善」に取り組むというように段階的に進めることで、どの改善策が効果的だったかが明確になります。
また、成功事例からも積極的に学びましょう。
効果の高かった動画の特徴を分析し、その要素を他の動画にも取り入れることで、全体的な質の向上につながります。
このPDCAサイクルは、月次や四半期など、定期的に回すことが重要です。
また、大きな改善だけでなく、小さな改善を積み重ねる姿勢も大切です。
例えば、毎月のミーティングで現状の効果を確認し、翌月の配信計画に反映させるという習慣をつけることで、継続的な改善が可能になります。
PDCAサイクルを効果的に回すためには、担当者だけでなく、関係部署（看護部、広報部など）とも定期的に情報共有することが重要です。
多角的な視点からのフィードバックを取り入れることで、より効果的な改善が可能になります。
採用動画効果を最大化するための最適化テクニック
採用動画の配信効果を最大化するためには、様々な最適化テクニックが重要です。
ここでは、サムネイルとタイトルの重要性、アルゴリズム対策と拡散戦略、リターゲティング広告の活用について詳しく解説します。
サムネイルとタイトルの重要性
動画の視聴率を高めるためには、サムネイル（動画のカバー画像）とタイトルの設計が非常に重要です。
これらは視聴者が最初に目にする要素であり、クリックするかどうかを決定づける重要な要素となります。
効果的なサムネイル作成のポイントとしては、まず看護師の表情が見える人物写真を使用することが挙げられます。
笑顔や真剣な表情など、感情が伝わる表情を選ぶことで親近感を持ってもらいやすくなります。
また、明るく鮮やかな色彩を取り入れることで目立たせるとともに、テキストは最小限にし、大きなフォントを使用することで視認性を高めましょう。
さらに、病院のロゴやブランドカラーを取り入れることで、ブランドの一貫性と認知度向上につながります。
サムネイルのテクニカルな側面としては、解像度は1280×720ピクセル以上、縦横比16:9が推奨されています。
スマートフォンでの視聴が多いことを考慮し、小さな画面でも認識できるデザインを心がけましょう。
また、画像の右下にはYouTubeの再生時間が表示されるため、この部分には重要な要素を配置しないように注意が必要です。
タイトル設計のコツとしては、「看護師の一日」「新人研修の様子」など具体的な内容を明示することが大切です。
また、病院名や特徴的な部署名を入れることで、検索性と関連性を高めることができます。
「2025年新卒向け」「看護学生必見」など対象者を明確にすることで、ターゲット層の関心を引きやすくなります。
さらに、「知っておきたい5つのポイント」「あなたも驚く病棟の実態」など、クリックしたくなる工夫（質問形式や数字の活用）を取り入れることも効果的です。
効果的なタイトル例としては、「【2025年新卒向け】A病院の新人研修に密着！先輩看護師が教える成長のポイント」「看護学生必見！B病院の魅力を現役看護師が語る5つの理由」などが挙げられます。
このようなタイトルは、対象者と内容が明確で、興味を引く要素が含まれています。
サムネイルとタイトルのA/Bテストを行うことも重要です。
同じ動画内容でも、異なるサムネイルやタイトルでテストを行い、どちらが効果的かを検証しましょう。
YouTubeでは複数のサムネイルを設定して効果を比較することができますし、広告配信の際にも異なるタイトル・サムネイルでテストを行うことが可能です。
A/Bテストを行う際のポイントとしては、一度に変更する要素は一つだけにすることです。
例えば、サムネイルのみを変更して効果を測定し、次にタイトルのみを変更するという方法が効果的です。
また、十分なサンプル数（視聴回数）を確保することも重要で、少なくとも数百回以上の視聴データを集めてから結果を判断しましょう。
アルゴリズム対策と拡散戦略
各プラットフォームのアルゴリズムを理解し、拡散されやすい工夫を行うことも重要です。
プラットフォームごとのアルゴリズム対策と拡散戦略を見ていきましょう。
YouTubeでは、最初の48時間の視聴数が重要とされています。
新しい動画を公開する際は、メールやSNSなどを活用して積極的に視聴を促しましょう。
また、詳細な説明文とタグの設定も重要です。
関連キーワード（「看護師採用」「新卒看護師」「病院就職」など）を適切に配置することで、検索結果や関連動画に表示されやすくなります。
エンドカードやカード機能を活用して、関連動画への誘導や採用サイトへのリンクを設置することも効果的です。
YouTubeのアルゴリズム対策としては、「視聴時間」を重視することも重要です。
視聴者が長時間視聴する動画ほど、アルゴリズム上で評価される傾向があります。
そのため、冒頭から興味を引く内容にし、途中で視聴をやめないよう工夫することが効果的です。
また、定期的な投稿も重要で、週1回など一定のペースで新しい動画を公開することで、チャンネル全体の評価が高まります。
Instagram/TikTokでは、投稿直後のエンゲージメント率が非常に重要です。
投稿のタイミングをフォロワーが最もアクティブな時間帯（通常は平日の夜や週末）に合わせることで、初期エンゲージメント率を高めることができます。
また、適切なハッシュタグ戦略も重要です。
「#看護師採用」「#新卒看護師」「#病院就職」など、ターゲット層が検索しそうなハッシュタグを活用しましょう。
コメントへの積極的な返信やストーリーズでの投稿告知なども効果的です。
Instagram/TikTokのアルゴリズム対策としては、「エンゲージメント」を促す工夫が重要です。
例えば、動画内で質問を投げかけたり、「コメントで教えてください」と促したりすることで、コメント数を増やすことができます。
また、トレンドのハッシュタグやエフェクト、音楽を取り入れることで、「おすすめ」ページに表示される可能性が高まります。
Facebook/LinkedInでは、特に医療専門職向けのコミュニティやグループを活用することが効果的です。
関連するグループに動画を共有することで、ターゲット層にダイレクトにリーチすることができます。
また、詳細な説明文と適切なタグ付けを行い、検索性を高めることも重要です。
シェアを促す呼びかけや、コメントへの迅速な返信も拡散につながります。
Facebook/LinkedInでの効果的な拡散戦略としては、「ストーリー性」を重視することが挙げられます。
単なる情報提供ではなく、看護師の成長ストーリーや患者との心温まるエピソードなど、感情に訴えかける内容が共有されやすい傾向があります。
また、動画と一緒に投稿するテキストも重要で、内容のポイントや視聴のメリットを簡潔に伝えることで、クリック率が向上します。
各プラットフォーム共通の拡散戦略としては、「初動の重要性」が挙げられます。
投稿直後の数時間は、関係者に積極的に共有を依頼したり、コメントやいいねを促したりすることで、アルゴリズム上で評価され、より多くのユーザーに表示される可能性が高まります。
また、「ユーザー参加型」のコンテンツも効果的です。
例えば、「あなたが看護師を目指した理由をコメントで教えてください」といった呼びかけや、簡単なクイズなど、視聴者が参加できる要素を取り入れることで、エンゲージメント率が向上します。
リターゲティング広告の活用
一度動画を視聴したユーザーに対して、リターゲティング広告を活用することも効果的です。
リターゲティング広告とは、過去にあなたのコンテンツを見たユーザーに対して再度広告を表示する手法です。
既に興味を示しているユーザーに対してアプローチするため、一般的な広告よりも高い効果が期待できます。
リターゲティング広告の設計例としては、採用動画を視聴したユーザーに、より詳細な情報動画を提示するという方法があります。
例えば、病院概要の動画を視聴したユーザーに対して、教育制度や先輩インタビューの動画広告を表示することで、段階的に情報を提供し、応募意欲を高めることができます。
また、部署紹介動画を見たユーザーに、その部署の先輩インタビューを表示するなど、興味に合わせたコンテンツを提供することも効果的です。
さらに、複数の動画を視聴したユーザーに、説明会案内や応募促進広告を表示することで、応募行動につなげることができます。
リターゲティング広告を活用する際のポイントとしては、「段階的なアプローチ」が重要です。
最初から応募を促すのではなく、まずは詳細情報の提供、次に説明会への参加促進、そして応募促進という流れで、段階的にアプローチすることで、自然な流れで応募につなげることができます。
また、リターゲティング期間の設定も重要です。
看護師採用の場合、就職活動の期間が数ヶ月に及ぶことを考慮し、比較的長めの期間（90日〜180日程度）を設定することが効果的です。
リターゲティング広告の具体的な設定方法としては、YouTubeの場合、Google広告のリマーケティングリストを活用します。
特定の動画やチャンネルの視聴者をリストに追加し、それらのユーザーに対して広告を配信する設定が可能です。
Facebook/Instagramの場合は、Facebookピクセルを活用します。
採用サイトや動画ページに訪れたユーザーをカスタムオーディエンスとして設定し、それらのユーザーに広告を配信することができます。
リターゲティング広告の効果測定のポイントとしては、コンバージョン率（応募率）と費用対効果が重要です。
一般的な広告と比較して、リターゲティング広告はコンバージョン率が高く、一人あたりの獲得コストが低いのが特徴です。
定期的に効果を測定し、コンバージョン率や獲得コストが目標値に達しているかを確認しましょう。
成功事例に学ぶ！採用動画展開の実践例
実際の病院での採用動画展開の成功事例から、効果的な戦略と施策を学びましょう。
ここでは、様々なタイプの医療機関における実際の成功事例と、その要因分析を紹介します。
事例1：地域密着型総合病院A病院の成功例
A病院は、地方都市に位置する300床規模の総合病院です。
看護師不足に悩んでいたA病院は、従来の紙媒体中心の採用活動から、動画を活用したデジタルマーケティングに転換しました。
背景として、地方の看護師確保は年々厳しさを増しており、特に若い世代へのアプローチに課題を感じていました。
また、大都市の大規模病院と比較して知名度の低さも課題でした。
A病院が実施した展開戦略は以下の通りです。
まず、若手看護師を起用した「先輩の一日」シリーズをYouTubeで配信しました。
各部署の看護師が実際の業務風景や、やりがい、成長ストーリーを語る5〜7分程度の動画を月1回のペースで公開していきました。
次に、InstagramとTikTokで30秒ダイジェスト版を展開しました。
YouTubeの長尺動画から印象的なシーンを抽出し、短尺版として再編集。
若手看護師自身が撮影・投稿することで親近感のある内容になりました。
さらに、採用サイトに各部署の詳細動画を設置しました。
部署ごとの特徴、教育体制、先輩からのメッセージなど、より詳細な情報を提供する3〜5分程度の動画を配置しました。
これらの戦略により、A病院は前年比150%の応募者数増加という成果を得ました。
また、採用サイトへのアクセスが200%増加し、看護学生からの認知度も大幅に向上しました。
この成功の要因としては、以下のポイントが挙げられます。
まず、現役看護師の等身大の姿を伝えたことが挙げられます。
堅苦しい内容ではなく、実際の業務風景や若手看護師のリアルな声を伝えることで、視聴者の共感を得ることができました。
また、各媒体の特性に合わせたコンテンツ最適化も重要でした。
YouTubeでは詳細情報、SNSでは印象的なシーンや日常の様子など、媒体に合わせた内容にカスタマイズすることで、効果的なアプローチが可能になりました。
さらに、定期的な更新による継続的な認知獲得も成功の鍵でした。
単発ではなく、月1回以上のペースで新しいコンテンツを配信することで、継続的な認知拡大と興味喚起につながりました。
A病院の事例から学べる教訓としては、「現場の声を生かす」「媒体特性を理解する」「継続的な発信が重要」という点が挙げられます。
特に、若手看護師自身が発信者となることで、同世代の看護学生に親近感を持ってもらえるという点は、多くの病院が取り入れられる施策と言えるでしょう。
事例2：専門病院B病院のターゲット特化戦略
B病院は、大都市に位置するがん専門病院です。
専門性の高い看護師を採用したいと考えていたB病院は、「質」にこだわった採用動画戦略を展開しました。
背景として、がん看護という専門性の高い分野であるため、単に人数を確保するだけでなく、専門性に興味を持ち、長期的にキャリアを築きたいと考える看護師を採用することが重要でした。
また、専門病院特有の「厳しそう」「難しそう」というイメージの払拭も課題でした。
B病院が実施した展開戦略は以下の通りです。
まず、がん看護の専門性と成長機会にフォーカスした動画を制作しました。
認定看護師や専門看護師へのインタビュー、実際の研修風景、キャリアパスの紹介など、専門性を高めたい看護師に訴求する内容の10分程度の動画を制作しました。
次に、YouTubeでの詳細な研修プログラム紹介を行いました。
新人研修から認定看護師取得支援まで、段階的な教育プログラムを詳細に紹介する動画シリーズを公開しました。
また、看護学生向けSNSアカウントでの情報発信と双方向コミュニケーションを実施しました。
InstagramとTwitterで、がん看護に関する基礎知識やミニレクチャー、先輩看護師へのQ&Aなど、教育的な内容を発信。
コメントやDMへの丁寧な返信を心がけました。
これらの戦略により、B病院はがん看護に興味を持つ質の高い応募者の増加という成果を得ました。
また、内定辞退率が前年比60%減少し、入職後1年以内の離職率も大幅に低下しました。
この成功の要因としては、以下のポイントが挙げられます。
まず、専門性にフォーカスした明確なメッセージが挙げられます。
「がん看護のスペシャリストを目指せる病院」という明確なメッセージを一貫して伝えることで、目的意識の高い看護師からの応募が増加しました。
また、視聴者とのコミュニケーションを重視した運用も重要でした。
SNSでの質問への丁寧な返答や、オンライン相談会の実施など、双方向のコミュニケーションを重視することで、応募前の疑問解消や信頼関係の構築につながりました。
さらに、入職後のギャップを減らす詳細な情報提供も成功の鍵でした。
研修内容や日常業務、困難なケースへの対応方法など、現実的な情報を提供することで、入職後のギャップを減らし、早期離職の防止につながりました。
B病院の事例から学べる教訓としては、「ターゲットを絞った訴求」「双方向コミュニケーションの重視」「入職後のミスマッチ防止」という点が挙げられます。
特に、採用数だけでなく「質」を重視した戦略は、専門性の高い医療機関にとって参考になる事例と言えるでしょう。
ターゲットを明確にすることで、効率的な採用活動が可能になります。
事例3：大学病院C病院のクロスメディア戦略
C病院は、700床以上を有する大規模な大学病院です。
多数の新卒看護師採用が必要だったC病院は、様々な媒体を組み合わせた総合的な戦略を展開しました。
背景として、大学病院という特性上、多様な診療科があり、様々な分野に興味を持つ看護学生にアプローチする必要がありました。
また、大規模病院特有の「忙しそう」「厳しそう」というイメージの払拭も課題でした。
C病院が実施した展開戦略は以下の通りです。
まず、各診療科の特徴を紹介する動画シリーズを制作しました。
救急、ICU、小児科、産科、外科、内科など、主要診療科ごとに3〜5分程度の動画を制作。
各科の特徴、やりがい、求められる資質などを、現場の看護師が語る形式で紹介しました。
次に、YouTube、Instagram、TikTokの特性に合わせた最適化を行いました。
YouTubeでは詳細版（5分程度）、Instagramでは印象的なシーンを中心にした短縮版（1分程度）、TikTokでは「一日の流れ」を15秒で紹介する超短縮版を制作。
各媒体の特性に合わせてコンテンツをカスタマイズしました。
また、リターゲティング広告を活用した段階的なアプローチも実施しました。
病院紹介動画を視聴したユーザーに各診療科の動画を、診療科動画を視聴したユーザーに教育制度の動画を表示するなど、段階的に情報を提供する広告設計を行いました。
さらに、オンライン説明会との連動も図りました。
動画視聴者に対してオンライン説明会への参加を促し、説明会では動画で紹介しきれない内容や個別の質問に答える形式にすることで、効率的な情報提供が可能になりました。
これらの戦略により、C病院は応募者数30%増加という成果を得ました。
また、説明会参加者の質が向上し、質問内容や志望度の高さに変化が見られました。
さらに、各診療科のバランスの取れた応募獲得にもつながりました。
この成功の要因としては、以下のポイントが挙げられます。
まず、総合病院の強みを生かした多様なコンテンツが挙げられます。
様々な診療科の魅力を伝えることで、多様な興味・志向を持つ看護学生にアプローチすることができました。
また、デジタルマーケティングの手法を採用活動に導入したことも重要でした。
ユーザージャーニーを意識した段階的なアプローチやリターゲティング広告の活用など、最新のマーケティング手法を取り入れることで、効率的なアプローチが可能になりました。
さらに、オンライン・オフライン施策の連動も成功の鍵でした。
動画だけで完結させるのではなく、説明会や個別相談へと誘導することで、より深い理解と関係構築につながりました。
C病院の事例から学べる教訓としては、「多様なコンテンツでの差別化」「デジタルマーケティング手法の活用」「オンラインとオフラインの連携」という点が挙げられます。
特に、ユーザージャーニーを意識した段階的なアプローチは、多くの病院が参考にできる戦略と言えるでしょう。
事例分析から見る共通の成功要因
3つの事例を分析すると、成功している採用動画展開には共通の要素があることが分かります。
まず、ターゲットの明確化が重要です。
A病院は若手看護師をターゲットに、B病院は専門性を求める看護師をターゲットに、C病院は様々な診療科に興味を持つ看護師をターゲットにした明確な戦略を立てています。
ターゲットが明確であれば、そのターゲットに響くメッセージや媒体選択が可能になります。
次に、現場の看護師を起用したリアルな内容が重要です。
3つの事例に共通しているのは、採用担当者や管理職ではなく、現場で働く看護師が主役となっている点です。
特に、若手看護師や新人看護師の生の声は、看護学生にとって身近で共感しやすい内容となります。
また、媒体特性を理解した最適化も成功の鍵です。
YouTube、Instagram、TikTokなど、各媒体の特性を理解し、適切なコンテンツを提供することで、効果的なリーチとエンゲージメントが可能になります。
長尺・短尺のバランスや、情報量と視覚的魅力のバランスを考慮した戦略が重要です。
継続的な発信と改善サイクルも共通の成功要因です。
単発の動画ではなく、定期的に新しいコンテンツを提供することで、認知度の向上と興味喚起が継続的に行われています。
また、データ分析に基づく改善を繰り返すことで、より効果的なコンテンツへと進化させています。
さらに、入職後のミスマッチ防止も重要な要素です。
採用数を増やすだけでなく、実際の職場環境や業務内容を正確に伝えることで、入職後のギャップを減らし、早期離職の防止につながっています。
これは長期的な人材確保の観点から非常に重要な要素です。
採用動画の効果を高める改善策と対応方法
採用動画を配信した結果、期待通りの効果が得られない場合もあります。
ここでは、視聴率が低い場合、エンゲージメントが低い場合、応募につながらない場合の具体的な改善策について解説します。
視聴率が低い場合の対応策
動画の視聴率が低い場合は、以下の点を見直しましょう。
まず、サムネイルとタイトルの改善が重要です。
サムネイルは明るく鮮やかな色彩を使用し、人物（特に表情が見える顔）を入れることで注目を集めやすくなります。
タイトルは具体的な内容や対象者を明示し、興味を引く要素（数字の活用、質問形式など）を取り入れましょう。
例えば、「病院紹介」というタイトルよりも「【2025年新卒向け】A病院の魅力を5分で分かりやすく解説！」の方が具体的で魅力的です。
次に、動画の長さと内容構成の見直しも重要です。
冒頭で興味を引く工夫（重要なポイントの先出しや、印象的なシーンの配置）を行い、視聴者の関心を引き付けましょう。
また、動画の長さが適切かも確認が必要です。
通常、YouTubeなら5〜10分、Instagramなら30秒〜1分、TikTokなら15〜30秒が適切とされています。
内容に対して長すぎる場合は、編集で不要な部分を削除したり、複数の動画に分割したりすることを検討しましょう。
配信タイミングの最適化も効果的です。
ターゲット層の利用時間帯（多くの場合、平日夜や週末）に合わせて投稿することで、初期の視聴数を増やし、アルゴリズム上で評価されやすくなります。
また、就職活動の時期に合わせた配信も重要です。
例えば、情報収集が始まる4〜6月には基本情報、就職先の絞り込みが始まる7〜9月には詳細情報、応募が本格化する10〜12月には応募促進情報を配信するなど、タイミングを意識しましょう。
宣伝方法の見直しも有効です。
自院サイトでの告知、メールマガジンでの案内、SNSでの告知など、複数のチャネルを活用して視聴を促しましょう。
また、看護学校への案内や、実習生への紹介など、オフラインでの告知も効果的です。
広告の活用も検討しましょう。
特に認知拡大フェーズでは、YouTube広告やSNS広告を活用することで、効率的にリーチを拡大することができます。
ターゲティング設定（年齢、興味関心、地域など）を適切に行うことで、無駄なく効果的に広告配信が可能です。
視聴率向上のためのチェックリストとしては、以下の項目が挙げられます。
- サムネイルは人物（表情が見える）を使用しているか
- タイトルは具体的で興味を引く要素があるか
- 冒頭10秒で視聴者の興味を引く内容になっているか
- 動画の長さは媒体と内容に適切か
- 配信タイミングはターゲットの利用時間帯に合わせているか
- 複数のチャネルで視聴を促しているか
- 必要に応じて広告を活用しているか
これらの項目を定期的にチェックし、改善することで、視聴率の向上が期待できます。
エンゲージメントが低い場合の対策
視聴はされているが、反応（いいね、コメント、シェアなど）が少ない場合の対策を見ていきましょう。
まず、動画内でアクションを促す呼びかけを入れることが効果的です。
「この動画が参考になったらいいねやコメントをお願いします」「あなたの質問や意見をコメント欄で教えてください」など、具体的に行動を促す言葉を入れることで、エンゲージメント率が向上します。
特に動画の最後に視聴者への質問を投げかけると、コメントが増える傾向があります。
質問形式を取り入れる工夫も有効です。
「あなたが看護師を目指したきっかけは？」「就職先を選ぶ際に重視するポイントは？」など、視聴者が答えやすい質問を投げかけることで、コメントを促すことができます。
また、「〇〇と思う人はいいね、△△と思う人はコメントしてください」など、アクションと連動させた質問も効果的です。
視聴者が共感・共有したくなる要素を盛り込むことも重要です。
感動的なエピソード、看護師ならではの体験、共感できる悩みや解決法など、「誰かに教えたい」と思わせる内容が共有されやすい傾向があります。
特に、新人時代の苦労や成長ストーリーは、看護学生にとって共感しやすい内容です。
コメントへの返信を積極的に行うことも効果的です。
コメントに対して丁寧に返信することで、コミュニケーションが生まれ、さらなるコメントやエンゲージメントにつながります。
質問に対する回答はもちろん、感想に対する感謝のコメントなども大切です。
これにより、視聴者との関係構築にもつながります。
インタラクティブな要素の導入も検討しましょう。
アンケート機能、クイズ形式、「続きはこちらの動画で」といった誘導など、視聴者が能動的に参加できる要素を取り入れることで、エンゲージメント率が向上します。
Instagram/TikTokならストーリーズのアンケート機能、YouTubeならカード機能などを活用するとよいでしょう。
コンテンツの多様化も有効です。
同じような内容ばかりではなく、「現役看護師へのインタビュー」「部署紹介」「一日の流れ」「教育制度の解説」「Q&A形式」など、様々な形式や内容の動画を提供することで、異なる興味関心を持つ視聴者にアプローチできます。
エンゲージメント向上のためのチェックリストとしては、以下の項目が挙げられます。
- 動画内でアクションを具体的に促しているか
- 視聴者が答えやすい質問を投げかけているか
- 共感・共有したくなる要素（エピソードなど）があるか
- コメントへの返信を積極的に行っているか
- インタラクティブな要素を取り入れているか
- コンテンツに多様性はあるか
これらの項目を定期的にチェックし、改善することで、エンゲージメント率の向上が期待できます。
応募につながらない場合の対策
視聴・エンゲージメントはあるが応募に結びつかない場合の改善策を見ていきましょう。
まず、応募方法の明確化と簡素化が重要です。
動画内やテキスト説明文に、具体的な応募方法や連絡先を明示し、「詳しくはプロフィールのリンクから」「画面下部のリンクから」など、明確な誘導をしましょう。
また、応募プロセスが複雑すぎないか確認し、必要に応じて簡素化することも検討します。
例えば、応募フォームの入力項目を最小限にする、書類のアップロード方法を簡略化するなどの工夫が有効です。
動画と採用サイトの連動性強化も効果的です。
動画で紹介した内容が採用サイトでも確認できるようにし、一貫したメッセージやデザインを使用することで、信頼感を高めることができます。
また、動画から採用サイトへの明確な誘導（リンクやQRコードの表示など）も重要です。
採用サイトに到達した後の行動（資料請求、説明会申込、応募など）が分かりやすく、ストレスなく行えるかも確認しましょう。
入職後のビジョンや成長機会をより具体的に提示することも有効です。
「入職5年目までのキャリアパス」「認定看護師・専門看護師の支援制度」「希望部署への異動制度」など、将来のビジョンを具体的に示すことで、長期的なキャリア形成を意識した応募につながります。
特に、先輩看護師の成長ストーリーや実際のキャリアパスを紹介することで、リアリティのある将来像を伝えることができます。
応募障壁（不安や疑問）に対する解消コンテンツの追加も重要です。
「新人看護師の不安Q&A」「先輩看護師が語る最初の1年」「プリセプターによるサポート体制」など、入職後の不安を解消するコンテンツを提供することで、応募への心理的障壁を減らすことができます。
特に、「夜勤のサポート体制」「医療事故への対応」「仕事とプライベートの両立」など、看護学生が不安に感じやすいテーマに焦点を当てることが効果的です。
個別相談や説明会の活用も検討しましょう。
動画だけでは伝えきれない情報や個別の質問に対応するため、オンライン個別相談や少人数制の説明会を設け、そこへの参加を促すことも効果的です。
「あなたの質問に現役看護師が直接答えます」など、パーソナライズされた対応が可能であることをアピールしましょう。
応募促進のためのチェックリストとしては、以下の項目が挙げられます。
- 応募方法は明確で簡潔か
- 動画から採用サイトへの誘導は分かりやすいか
- 入職後のキャリアパスや成長機会を具体的に示しているか
- 応募者の不安や疑問に対する解消コンテンツはあるか
- 個別相談や説明会への誘導はあるか
- 採用サイトは使いやすく、応募プロセスはスムーズか
これらの項目を定期的にチェックし、改善することで、応募率の向上が期待できます。
2025年最新！看護師採用動画の展開トレンド
2025年の看護師採用においては、動画コンテンツの活用がさらに加速しています。
ここでは、最新の展開手法と注目トレンド、テクノロジーの活用と今後の展望について解説します。
最新の展開手法と注目トレンド
2025年現在、看護師採用動画の展開に関する最新トレンドをご紹介します。
まず、ショート動画の台頭が顕著です。
TikTokやInstagramリールなどの超短尺動画（15〜30秒）の重要性が増しており、特に若年層へのリーチに効果を発揮しています。
「看護師あるある」「一日の流れを15秒で」「ナースステーションの裏側」など、軽快で日常的な内容が人気を集めています。
これらのショート動画は、正式な採用活動の前段階として、病院の認知拡大や親しみやすさの醸成に大きく貢献しています。
ライブ配信の活用も広がっています。
YouTubeライブやInstagramライブなどを活用し、リアルタイムで病院の雰囲気を伝えたり、視聴者からの質問に答えたりする取り組みが増えています。
「現役看護師に何でも聞ける1時間」「病棟ツアーライブ」「新人看護師と本音トーク」など、双方向のコミュニケーションを重視したコンテンツが好評です。
ライブ配信の魅力は、リアルタイムの質問に答えられる点や、編集されていない等身大の様子を伝えられる点にあります。
双方向コミュニケーションの強化も注目されています。
一方的な情報発信ではなく、視聴者との対話を重視するコンテンツが増加しています。
「看護学生の質問に答えます」「先輩ナースへの質問箱」「悩み相談コーナー」など、視聴者が参加できるコンテンツが人気を集めています。
特に、InstagramのDM機能やYouTubeのコメント欄を活用した質問募集と回答が効果的です。
バーチャルツアーの導入も進んでいます。
VR/AR技術を活用した病院内の仮想ツアーが注目されており、実際に訪問しなくても病院内の雰囲気や設備を体験できるコンテンツが増えています。
360度カメラでの病棟・ナースステーション・スタッフルームなどの撮影や、VRゴーグル対応の没入型コンテンツなどが提供されています。
特に遠方の学生にとって、移動コストをかけずに病院の雰囲気を体験できる点が魅力です。
ユーザー生成コンテンツの活用も広がっています。
現役看護師が自ら制作するコンテンツの活用が増えており、公式アカウントとは別に、「看護師インフルエンサー」が自院の魅力を発信するケースも増えています。
「新人ナースの日記」「先輩ナースのリアルな1日」など、等身大の発信が学生からの共感を得ています。
特に同世代の若手看護師による発信は、親近感と信頼感を生み出す効果があります。
シリーズコンテンツの充実も進んでいます。
単発の動画ではなく、テーマ別・部署別・キャリアステージ別などのシリーズ化されたコンテンツが増加しています。
「各部署の一日」「キャリアステージ別インタビュー」「教育制度解説シリーズ」など、体系的な情報提供が可能になっています。
シリーズ化することで、視聴者の継続的な視聴とチャンネル登録を促進する効果もあります。
パーソナライズ化の進展も顕著です。
一般的な採用動画だけでなく、視聴者の興味関心に合わせてカスタマイズされたコンテンツの提供が増えています。
「小児看護に興味がある方向け」「急性期看護を志望する方へ」など、特定の志向性を持つ学生向けのコンテンツが充実しています。
特にリターゲティング広告と組み合わせることで、興味関心に合わせた情報提供が可能になります。
テクノロジーの活用と今後の展望
採用動画の展開においても、最新テクノロジーの活用が進んでいます。
まず、AIを活用したパーソナライズド動画配信が注目されています。
視聴履歴や興味関心に基づいて、AIが最適な動画を推薦するシステムの導入が進んでいます。
例えば、小児科の動画を視聴した学生には関連する小児看護のコンテンツを、教育制度に興味を示した学生にはキャリアパスに関するコンテンツを優先的に表示するなど、個別化された情報提供が可能になっています。
データ分析に基づく最適な視聴者ターゲティングも進化しています。
視聴データの詳細分析により、「どのような学生がどのような内容に興味を示すか」を把握し、より精緻なターゲティングが可能になっています。
例えば、「地元志向が強い学生」「専門性を重視する学生」「ワークライフバランスを重視する学生」など、価値観やキャリア志向に基づいたセグメント分けと最適なコンテンツ提供が行われています。
スマートフォン最適化された視聴体験の提供も重要になっています。
縦型動画フォーマット、字幕の自動表示、データ量を抑えた最適化など、スマートフォンでのストレスのない視聴体験を提供する工夫が増えています。
特に通勤・通学時間に視聴されることを想定し、音声がなくても内容が理解できる字幕付き動画や、短時間で核心に迫るコンテンツが人気です。
インタラクティブ要素を取り入れた没入型コンテンツも注目されています。
「クリックして詳細を見る」「選択肢から関心のある内容を選ぶ」など、視聴者が能動的に参加できるインタラクティブ動画の活用が進んでいます。
例えば、「あなたの興味のある部署を選んでください」→選択に応じて関連コンテンツが表示される、といった形式が増えています。
これにより、視聴者の興味関心に合わせたカスタマイズされた視聴体験が可能になります。
メタバースやバーチャル空間の活用も始まっています。
仮想空間内での病院見学や、アバターを通じた現役看護師との交流など、次世代の体験型コンテンツの開発が進んでいます。
特に、地理的制約を超えた交流が可能になる点や、実際の病院空間を再現した没入感のある体験が、遠方の学生にとって大きなメリットとなっています。
音声検索・音声アシスタント対応も重要になっています。
「〇〇病院の看護師」「△△地域の病院」など、音声検索で発見されやすいように、メタデータやタグ付けを最適化する取り組みが進んでいます。
また、「Hey Google、〇〇病院の採用情報を教えて」といった音声アシスタントからの誘導にも対応することで、様々なタッチポイントでの接点を増やす試みも始まっています。
今後の展望としては、採用動画はさらにインタラクティブ性を高め、パーソナライズされた体験を提供する方向に進化していくと考えられます。
特に、AIを活用した個別最適化や、メタバースなどの仮想空間での体験提供が加速する可能性があります。
また、採用活動だけでなく、入職後の教育・研修や、離職防止のためのフォローアップにも動画コンテンツの活用が広がると予想されます。
看護師さんからのQ&A「おしえてカンゴさん！」
看護師採用動画の展開に関する疑問や悩みに、現役看護部長のカンゴさんがお答えします。
Q1: 採用動画はどの程度の長さが最適ですか？
A1: 媒体によって最適な長さは異なります。
YouTubeなら3〜5分、InstagramやFacebookでは1分前後、TikTokやInstagramリールでは15〜30秒が効果的です。
内容を伝えつつも、視聴者の集中力が続く長さを意識しましょう。
特に冒頭の10秒で興味を引くことが重要です。
私の経験では、同じ内容でも長すぎる動画は視聴完了率が低下します。
例えば、病院概要は5分以内、各部署紹介は3分程度、新人看護師の一日は2〜3分程度が視聴者に負担なく伝わりやすい長さです。
複数の短い動画に分けて、視聴者が興味のあるテーマを選べるようにすることもおすすめです。
Q2: 予算が限られていますが、効果的な採用動画展開方法はありますか？
A2: 限られた予算でも、スマートフォンでの撮影と無料編集アプリを活用することで質の高い動画制作が可能です。
スマートフォンでも自然光を活用し、三脚を使用すれば十分安定した映像が撮れます。
背景を整理し、病院らしさが感じられる場所（ナースステーションや病棟など）で撮影すると効果的です。
編集については、iMovieやCapCutなどの無料アプリで十分対応できます。
また、まずは既存の看護師にSNSでシェアしてもらうことから始め、オーガニックな拡散を図りましょう。
職員や関係者のネットワークを活用することで、コストをかけずに認知拡大が可能です。
少額の広告費も戦略的に使うことで効果を最大化できます。
例えば、すべての動画に広告費をかけるのではなく、反応の良かった動画のみに集中投資するという方法もあります。
私が関わった病院では、現役看護師が自らスマートフォンで撮影・編集した「一日密着」動画が、プロに依頼した病院紹介動画よりも高い視聴率とエンゲージメントを記録したケースもあります。
リアルさと親近感が伝わる素朴な動画の方が、時に効果的なこともあるのです。
Q3: 採用動画の効果測定で最も重視すべき指標は何ですか？
A3: 最終的には「応募者数」と「採用動画を見た応募者の質」が最重要ですが、プロセス指標としては「視聴完了率」と「次のアクションへの移行率（クリック率）」を重視すべきです。
これらが高ければ、内容が響いているという証拠になります。
視聴完了率は、動画の内容が最後まで視聴者の興味を引きつけられているかを示します。
YouTubeなら50%以上、Instagram/TikTokなら70%以上を目標にするとよいでしょう。
次のアクションへの移行率は、動画から採用サイトへの訪問や資料請求などへつながっているかを示す重要な指標です。
目安としては10%以上を目指したいところです。
また、応募者への「何を見て応募を決めたか」というアンケートを実施することで、どの動画が実際の応募につながったかを把握することも重要です。
私たちの病院では、応募時アンケートの結果、「先輩看護師の一日」シリーズを見て応募を決めた学生が最も多かったことが分かり、このシリーズを強化することで応募者数が増加しました。
データに基づく継続的な改善が効果を高める秘訣です。
Q4: 看護学生向けの採用動画で特に訴求すべきポイントは何ですか？
A4: 新卒看護師が重視するのは「教育・研修体制」「職場の人間関係」「ワークライフバランス」です。
特に先輩看護師からのリアルな声や、新人時代の成長ストーリーは強い説得力を持ちます。
教育・研修体制については、具体的なプログラム内容だけでなく、実際の研修風景や先輩のサポート体制も含めて伝えることが重要です。
新人看護師の不安を解消するような内容（「失敗したときのフォロー体制」「質問しやすい雰囲気」など）が特に響きます。
職場の人間関係については、スタッフ同士の自然な会話や、チームでの協力場面、休憩時間の様子など、リアルな職場の雰囲気を伝えることが効果的です。
また、「プリセプター制度の実際」「先輩・医師との関係性」なども具体的に伝えましょう。
ワークライフバランスに関しては、勤務体制や休暇制度だけでなく、実際に趣味や家庭と両立している看護師の例を示すことが説得力を持ちます。
私たちの病院では、育児中の看護師や、趣味を充実させている看護師のインタビューが非常に好評でした。
最近の学生は、「やりがい」だけでなく「自分らしく働ける環境かどうか」も重視する傾向があります。
Q5: 採用動画を外部制作会社に依頼する場合、どのような点に気をつけるべきですか？
A5: 制作会社選びでは、医療・看護分野の制作実績があるかをチェックしましょう。
医療現場特有の雰囲気や専門用語を理解している制作会社の方が、スムーズなコミュニケーションと適切な表現が期待できます。
また、撮影前に「誰に」「何を」「どのように」伝えたいのかを明確にした企画書を共有し、内容に一貫性を持たせることが重要です。
特に病院の強み、伝えたいメッセージ、ターゲット層などを明確に伝えることで、期待通りの動画に仕上がる可能性が高まります。
見積もりの際は、編集回数や二次利用権など、後々のトラブルを避けるための確認も忘れずに行いましょう。
例えば、「SNS用に短縮版を作成する場合の追加費用」「BGMの使用権」「完成後の修正対応」などについて、事前に確認しておくことが重要です。
また、現場での撮影時間や方法についても、病院業務への影響を最小限に抑えるために事前に詳細な打ち合わせをしておくことをお勧めします。
私の経験では、制作会社との綿密な打ち合わせに時間をかけた場合と、簡単な依頼だけで進めた場合では、完成品の質とコストパフォーマンスに大きな差が出ました。
Q6: 個人情報保護の観点から、患者さんや職員の撮影で注意すべき点はありますか？
A6: 患者さんが映り込む場合は必ず書面での同意を取得し、可能な限り患者さんが特定されないよう配慮しましょう。
基本的には、患者さんが映り込まない工夫（撮影時間や場所の選定）をすることが望ましいです。
どうしても患者さんの映り込みが必要な場合は、法務部門や個人情報保護責任者に相談の上、適切な同意書を準備しましょう。
職員についても、出演の同意と肖像権の確認は必須です。
特に、SNSでの拡散可能性も考慮した同意を得ることが重要です。
「病院のWebサイトのみの掲載」と「YouTube等のSNSでの公開」では露出範囲が大きく異なるため、使用範囲を明確にした同意を取りましょう。
また、病院内の撮影では、診療情報や個人情報が映り込まないよう細心の注意を払う必要があります。
電子カルテの画面、患者リスト、ホワイトボードの情報なども個人情報に該当する可能性があるため、撮影前に確認が必要です。
私たちの病院では、撮影前のチェックリストを作成し、個人情報保護責任者の最終確認を経てから公開するプロセスを導入しています。
一度公開された動画の修正は難しいため、公開前の確認を徹底することが重要です。
Q7: 採用動画の更新頻度はどれくらいが良いでしょうか？
A7: 基本的な病院紹介や部署紹介などのコンテンツは1〜2年ごとの更新、日常の様子やイベントなどの親近感を持たせるコンテンツは月1〜2回の更新が理想的です。
採用スケジュールに合わせた計画的な更新と、鮮度を保つための定期的な小更新を組み合わせることで、継続的な効果を得られます。
基本コンテンツ（病院概要、部署紹介、教育制度など）は、大きな変更がない限り1〜2年程度の寿命があります。
ただし、制服や設備、システムなどが変わった場合は、現状と乖離した情報を発信しないよう、適宜更新が必要です。
イベントコンテンツ（入職式、研修風景、季節のイベントなど）は、その都度配信することで、病院の「今」を伝えることができます。
これらは比較的短時間の動画でも効果的で、特にSNSでの配信に適しています。
また、トレンドに合わせたコンテンツ（流行のチャレンジに合わせた動画など）は、話題性を重視して適宜配信するとよいでしょう。
私たちの病院では、基本コンテンツは年度初めに更新し、イベントコンテンツは月1回程度、トレンドコンテンツは随時配信するというサイクルで運用しています。
定期的な配信が難しい場合は、年間の採用スケジュールに合わせて重要な時期（例：4〜6月の認知拡大期、10〜12月の応募促進期）に集中的に配信するという方法もあります。
まとめ：戦略的な採用動画展開で新卒看護師採用を成功させよう
新卒看護師採用における動画活用は、単なるコンテンツ制作ではなく戦略的なマーケティング活動です。
効果的な展開のためには、明確なターゲット設定、適切な媒体選択、計画的なタイムライン設計が重要です。
各媒体の特性を理解し、データ分析に基づく継続的な改善を行いましょう。
サムネイル最適化やアルゴリズム対策などの細かな工夫も効果を大きく左右します。
現場の声を生かした真摯なコンテンツで、理想の看護師との出会いを実現してください。
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