医療機関における看護師採用は年々難しさを増しており、効果的な採用戦略の構築が求められています。
その中で採用動画の活用は、応募者との重要な接点として注目を集めています。
本記事では、採用成功に導くための動画制作の具体的な手順から、デザインのポイント、実際の成功事例まで、現場で即活用できる情報をご紹介します。
採用担当者の方々に向けて、費用対効果の高い動画制作の方法と、それを活用した採用戦略の立て方を解説していきます。
この記事で分かること
- 看護師採用動画における最新のデザイントレンドと効果的な演出方法
- 制作費用の具体的な見積もり方と予算別の対応策
- 実際の医療機関での成功事例と効果測定の具体的な方法
- 応募者の心に響く採用動画の構成と制作の実践的なノウハウ
- プラットフォーム別の最適な活用方法とコンテンツ展開の戦略
この記事を読んでほしい人
- 看護師の採用強化を検討している医療機関の人事担当者や採用責任者
- 採用動画の制作を予定している看護部長や看護師長
- 採用コストの削減と効果向上を目指している病院の経営層
- 現在の採用施策の改善を検討している医療機関の管理職
- 新しい採用チャネルの開拓を模索している採用担当者
看護師採用動画の重要性と基本戦略
採用動画は、医療機関の魅力を効果的に伝える重要なツールとして注目を集めています。本セクションでは、採用動画が持つ可能性と、基本的な戦略立案の方法について詳しく解説していきます。
なぜ今、採用動画が重要なのか
2025年の医療業界では、看護師の採用がこれまで以上に重要な経営課題となっています。人材獲得競争が激化する中、採用動画の活用は応募者との重要な接点として、その重要性を増しています。
実際のデータによると、採用動画を活用している医療機関では、応募者数が平均して1.8倍に増加しているという結果が報告されています。特に20代から30代の若手看護師の採用において、動画コンテンツの影響力は従来の採用手法と比べて顕著な効果を示しています。
採用動画がもたらす具体的な効果
採用動画の導入により、医療機関は自院の特徴や魅力を視覚的に伝えることが可能となります。実際の職場環境や働いている看護師の姿を見せることで、応募者は自身のキャリアプランをより具体的にイメージすることができます。
また、文字や写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や人間関係、チーム医療の実践についても、動画を通じて効果的に伝えることができます。
採用市場における動画活用の現状
医療業界における採用動画の活用は、ここ数年で急速に広がりを見せています。その背景には、スマートフォンの普及やSNSの活用拡大があり、動画コンテンツの視聴が日常的な情報収集手段として定着してきていることが挙げられます。
特に看護師の採用市場では、リアルな職場環境の把握がミスマッチ防止に重要な役割を果たすため、動画による情報提供の重要性が高まっています。
効果的な採用動画の基本要素
採用動画を成功に導くためには、いくつかの重要な要素を押さえる必要があります。まず重要なのは、視聴者である看護師の目線に立った内容構成です。実際の業務内容や教育体制、キャリアパスなど、応募者が知りたい情報を優先的に盛り込むことが求められます。
求職者が求める情報の優先順位
看護師の求職活動において、最も重視される情報は職場環境と教育体制に関するものです。具体的には、実際の勤務体制、休暇取得の状況、新人教育プログラムの内容などが挙げられます。
これらの情報を、実際の看護師の証言を交えながら伝えることで、より説得力のある採用動画となります。
メッセージの伝え方と構成
採用動画のメッセージは、単なる情報提供にとどまらず、視聴者の感情に訴えかける要素を含めることが重要です。たとえば、先輩看護師が自身の成長体験を語るシーンや、チーム医療の現場で活き活きと働く様子を描写することで、視聴者の共感を得ることができます。
制作上の技術的ポイント
採用動画の制作には、適切な撮影技術と編集スキルが求められます。特に医療現場での撮影では、患者のプライバシーへの配慮や、医療安全の観点からの注意点があります。
また、動画の尺や画質、音声の明瞭さなども、視聴者の理解度に大きく影響を与える要素として重要です。
採用動画のデザイン戦略
採用動画のデザインは、視聴者の心理に大きな影響を与える重要な要素です。このセクションでは、医療機関の特性を活かしたデザイン戦略と、効果的な演出方法について詳しく解説していきます。
ビジュアルデザインのポイント
採用動画のビジュアルデザインでは、医療機関としての信頼性と親しみやすさのバランスが重要となります。視聴者に安心感と期待感を同時に抱かせることができるデザインを目指していきます。
デザインコンセプトの設定
医療機関の採用動画では、清潔感と専門性を基調としながら、温かみのある雰囲気を演出することが効果的です。具体的には、白を基調とした明るい画面構成に、アクセントカラーを効果的に配置することで、メリハリのある映像表現を実現することができます。
画面構成の基本設計
視聴者の視線の流れを考慮した画面設計が重要です。情報は左上から右下への自然な流れに沿って配置し、重要な情報ほど画面の中心部分に配置するようにします。
また、テロップやグラフィックは必要最小限に抑え、実際の職場風景や人物の表情が引き立つように構成します。
色使いのガイドライン
色彩計画は、医療機関のブランドイメージを強化する重要な要素となります。適切な配色により、専門性と親しみやすさを両立させることができます。
メインカラーの選定
医療機関の採用動画では、信頼感を醸成する青系統をメインカラーとして使用することが一般的です。具体的には、淡いスカイブルーやネイビーブルーを基調として、清潔感と安定感を表現します。色相は、RGB値でR:87 G:196 B:229などが推奨されます。
アクセントカラーの活用
メインカラーに対して、温かみのあるオレンジや黄色をアクセントカラーとして使用することで、親しみやすい印象を演出できます。ただし、使用する際は医療機関としての品格を損なわないよう、彩度と明度のバランスに注意を払う必要があります。
構成と演出
採用動画の構成は、視聴者の興味を持続させながら、必要な情報を効果的に伝えることを目指します。時間配分と内容の優先順位を適切に設定することが重要です。
オープニングセクション
冒頭の15秒間は特に重要です。医療機関の外観や理念を印象的に表現し、視聴者の興味を引き付けます。この際、ドローン撮影による建物全体のショットや、スタッフの笑顔のクローズアップなど、インパクトのある映像を使用することが効果的です。
メインセクション
本編となる3-5分の中で、現場の様子や先輩インタビューを効果的に配置します。実際の業務風景、教育研修の様子、職場の雰囲気など、応募者が知りたい情報を優先的に盛り込みます。
インタビューシーンでは、自然な会話の流れを大切にしながら、編集でリズムを整えていきます。
インタビュー撮影のテクニック
インタビューシーンでは、話者の表情が自然に見えるアングルを選択します。背景には実際の職場環境を配置し、医療現場の雰囲気を感じられるように工夫します。照明は柔らかな自然光を活かし、必要に応じて補助光を使用して表情を明るく見せます。
エンディングセクション
終盤の30秒では、募集要項と応募方法を明確に提示します。連絡先情報は視認性の高いデザインで表示し、応募のハードルを下げる工夫を施します。また、印象的なメッセージやビジュアルで締めくくることで、記憶に残る終わり方を演出します。
実践的な制作プロセス
採用動画の制作は、企画から完成まで綿密な計画と実行が必要となります。このセクションでは、医療機関における採用動画制作の具体的な手順と、各段階での重要なポイントについて解説していきます。
企画立案フェーズ
企画立案は採用動画制作の土台となる重要な工程です。ここでの検討内容が、最終的な動画の質と効果に大きく影響します。
ターゲット層の明確化
採用したい看護師像を具体的に設定することから始めます。新卒採用なのか、経験者採用なのか、また特定の診療科に特化した採用なのかによって、動画の内容や表現方法が大きく変わってきます。
たとえば、新卒向けであれば教育体制や先輩看護師の成長体験を重視し、経験者向けであれば専門性の高さやキャリアパスの具体例を強調します。
自院の強み分析
自院の特徴や強みを客観的に分析することが重要です。具体的な数値データ、特色ある取り組み、教育制度、働き方改革の実績など、他院との差別化ポイントを明確にします。
これらの要素を動画内でどのように表現するか、具体的なシーンやストーリー展開を検討していきます。
撮影計画の立案
綿密な撮影計画は、限られた時間と予算の中で効率的に質の高い映像を収録するために不可欠です。
撮影場所の選定
撮影場所は、医療機関としての清潔感と専門性が伝わる場所を優先的に選びます。ナースステーション、カンファレンスルーム、研修室など、日常的な業務風景が撮影できる場所を事前に確認し、必要な許可申請を行います。
また、撮影時の患者プライバシーへの配慮も忘れずに計画を立てます。
出演者の選定と依頼
出演者は、自院の魅力を自然に伝えられる人材を選定します。特に、インタビューシーンでは話し方が明瞭で、前向きな姿勢を持つスタッフに協力を依頼します。
新人看護師、中堅看護師、看護管理職など、様々な立場の視点を含めることで、より多角的な職場の魅力を伝えることができます。
編集とブラッシュアップ
撮影した素材を効果的に編集し、魅力的な採用動画に仕上げていく工程です。
ラフ編集での内容確認
まずは全体の流れを確認するためのラフ編集を行います。この段階で、シーンの順序や時間配分、インタビュー内容の取捨選択を行います。特に、応募者が知りたい情報が適切に盛り込まれているか、メッセージの一貫性が保たれているかを重点的にチェックします。
映像効果の追加
テロップやグラフィック、トランジション効果などを追加し、視聴者の理解を促進します。この際、医療機関としての品格を保ちながら、適度な演出効果を加えることが重要です。文字情報は読みやすさを重視し、フォントサイズや表示時間に配慮します。
音声と音楽の調整
インタビューの音声は、クリアで聞き取りやすい音質になるよう丁寧に調整します。BGMは医療機関にふさわしい落ち着いた曲調を選び、音量バランスにも気を配ります。また、ナレーションを入れる場合は、温かみのある声質の声優を起用することをお勧めします。
成功事例分析
採用動画の効果を最大限に引き出すためには、実際の成功事例から学ぶことが重要です。このセクションでは、異なる特徴を持つ4つの医療機関の事例を詳しく分析し、その成功要因を解説していきます。
A病院の事例（急性期総合病院）
A病院は、病床数500床を有する急性期総合病院です。新卒看護師の応募数減少という課題に直面していましたが、若手看護師主体の職場紹介動画を制作することで、大きな成果を上げることに成功しました。
実施した施策の詳細
主な施策として、2年目から5年目の若手看護師を中心に、リアルな職場の雰囲気と成長過程を映像化しました。特に注目すべき点は、プリセプター制度の具体的な内容を、実際の研修風景とともに丁寧に紹介したことです。
また、24時間保育所の完備や休暇取得の実績など、ワークライフバランスに関する情報も効果的に盛り込みました。
成果と効果検証
取り組みの結果、応募数が前年比180%に増加し、特に新卒看護師からの応募が顕著に伸びました。また、採用面接での志望動機に「動画を見て職場の雰囲気が良いと感じた」という回答が多く見られ、採用動画が応募の決め手になっていることが確認できました。
B病院の事例（地域中核病院）
B病院は、地方都市に位置する300床規模の地域中核病院です。経験者採用に焦点を当てた戦略的な採用動画により、人材確保の課題を克服しました。
アプローチの特徴
専門性の高い看護実践と、地域に根ざした医療機関としての特色を前面に出した内容構成としました。特に、認定看護師による専門的なケアの様子や、チーム医療の実践例を具体的に紹介することで、経験者の興味を引くことに成功しています。
実績と波及効果
動画公開後6ヶ月で、経験者の応募が前年比150%に増加しました。さらに、地域住民からの病院に対する理解も深まり、地域医療機関としてのブランド価値向上にもつながっています。
C病院の事例（高度専門医療施設）
C病院は、がん専門医療に特化した200床規模の専門病院です。高度な専門性を活かした採用動画により、専門性の高い看護師の獲得に成功しました。
特徴的な取り組み
最新の医療機器や治療技術を使用する現場の様子、専門的な研修プログラムの内容、キャリアパスの具体例などを、実際の症例を踏まえながら紹介しました。また、がん看護専門看護師や認定看護師のインタビューを交えることで、専門性の高さを効果的に表現しています。
採用実績の向上
動画公開後1年間で、がん看護の経験を持つ看護師の応募が2倍以上に増加しました。また、新卒採用においても、がん看護に強い関心を持つ質の高い人材の応募が増えています。
D病院の事例（療養型医療施設）
D病院は、400床を有する療養型医療施設です。長期的な患者ケアの特徴を活かした採用動画により、人材確保と定着率の向上を実現しました。
動画制作のポイント
患者との長期的な関係性を重視したケアの実践や、多職種連携の具体例を丁寧に紹介しました。また、充実した研修制度や柔軟な勤務体系など、働きやすい職場環境づくりへの取り組みも効果的に表現しています。
成果と今後の展望
採用動画の活用により、新規採用者の1年後の定着率が95%まで向上しました。また、職員の紹介による応募も増加し、好循環が生まれています。
採用動画の効果測定
採用動画の効果を最大化するためには、適切な効果測定と分析が不可欠です。このセクションでは、具体的なKPI設定から効果測定の手法、改善サイクルの回し方まで、実践的な方法を解説していきます。
KPI設定方法
効果測定の基盤となるKPIの設定は、採用活動の目標に応じて適切に行う必要があります。医療機関における採用動画のKPIは、定量的指標と定性的指標の両面から設定することが重要です。
定量的指標の設定
視聴回数や視聴完了率、応募数の変化など、数値で測定可能な指標を設定します。たとえば、動画公開前後での応募者数の推移、採用面接での動画視聴経験者の割合、採用サイトでの滞在時間の変化などを測定することで、具体的な効果を把握することができます。
定性的指標の選定
応募者からのフィードバックや面接での志望動機の内容、採用後の職場適応度など、質的な側面からの評価も重要です。これらの指標を通じて、採用動画が応募者の意思決定にどのような影響を与えているかを分析することができます。
測定ツールと分析手法
効果測定を効率的に行うためには、適切なツールの選択と分析手法の確立が必要です。医療機関の特性に合わせた測定システムの構築を目指します。
アクセス解析の活用
Google Analyticsなどのウェブ解析ツールを活用し、動画視聴者の行動パターンを詳細に分析します。どの時点で視聴を中断するのか、どのような層が最後まで視聴するのかなど、具体的なデータを収集することで、改善のヒントを得ることができます。
応募者アンケートの実施
採用プロセスの中で、動画視聴に関するアンケートを実施することも効果的です。応募の決め手となった情報や、動画の印象に関する質問を通じて、コンテンツの改善点を把握することができます。
PDCAサイクルの回し方
効果測定の結果を次の施策に活かすため、継続的な改善サイクルを確立することが重要です。定期的な見直しと更新を通じて、採用動画の効果を最大化していきます。
分析結果の活用方法
収集したデータを基に、動画内容の改善点を特定します。たとえば、視聴離脱が多い箇所の見直しや、応募者からの評価が高かった要素の強化など、具体的な改善案を策定します。
改善サイクルの実践
四半期ごとなど、定期的なタイミングで効果測定の結果を検証し、必要な改善を行います。特に、採用市場の変化や自院の採用ニーズの変化に応じて、柔軟にコンテンツを更新することが重要です。
長期的な効果の追跡
採用後の定着率や職場適応度など、長期的な視点での効果測定も重要です。これらのデータを蓄積することで、より効果的な採用動画の制作につなげることができます。
プラットフォーム別活用戦略
採用動画の効果を最大限に引き出すためには、各プラットフォームの特性を理解し、適切な活用戦略を立てることが重要です。このセクションでは、主要なプラットフォームごとの最適な活用方法について解説していきます。
自院サイトでの活用方法
自院のウェブサイトは、採用動画の中核となる掲載場所です。ここでは、求職者が必要な情報にスムーズにアクセスできる環境づくりが重要となります。
掲載位置の最適化
採用ページのメインビジュアルとして動画を配置することで、訪問者の目を引き、興味を喚起することができます。ページ上部に適切なサイズで埋め込み、スマートフォンでも快適に視聴できるようレスポンシブ対応を行うことが重要です。
また、動画の下には詳細な募集要項や応募フォームへのリンクを配置し、スムーズな応募動線を確保します。
コンテンツの連携強化
動画コンテンツと他の採用関連情報との連携を強化することで、より効果的な情報提供が可能となります。具体的には、動画で紹介した内容に関連する詳細情報へのリンクを設置したり、FAQ形式で補足説明を加えたりすることで、応募者の理解を深めることができます。
SNSプラットフォーム別最適化
各SNSプラットフォームの特性に合わせて、動画コンテンツを最適化することで、より幅広い層へのリーチが可能となります。
Instagram活用のポイント
Instagramでは60秒以内のダイジェスト版を作成し、印象的なシーンを中心にまとめることが効果的です。
特に若手看護師をターゲットとする場合、リール機能を活用することで、より高い訴求効果が期待できます。また、ストーリーズ機能を使用して、日常的な職場の雰囲気を継続的に発信することも重要です。
YouTube戦略
YouTubeでは、フルバージョンの動画に加えて、テーマ別の短編シリーズを展開することが効果的です。看護師の一日、教育プログラムの詳細、職場環境の紹介など、複数の動画を計画的に公開することで、持続的な情報発信が可能となります。
採用サイトとの連携
各種採用サイトでの動画活用は、より多くの求職者へのリーチを可能にします。各サイトの特性を理解し、効果的な連携を図ることが重要です。
掲載方法の最適化
採用サイトごとに推奨される動画フォーマットや尺に合わせて、コンテンツを最適化します。特に、スマートフォンでの視聴が多い採用サイトでは、縦型動画の制作も検討する必要があります。
また、サイトの特性に応じて、ダイジェスト版やテーマ別の短編版を使い分けることで、より効果的な情報発信が可能となります。
応募動線の整備
採用サイトから自院サイトへの誘導を強化するため、動画内での誘導メッセージや、関連情報へのリンクを適切に設置します。特に、応募フォームへのアクセスがスムーズになるよう、導線設計には十分な配慮が必要です。
よくある課題と解決策
採用動画の制作・活用において、多くの医療機関が直面する課題があります。このセクションでは、特に重要な3つの課題について、具体的な解決策とともに解説していきます。
予算制約への対応
限られた予算で効果的な採用動画を制作することは、多くの医療機関が直面する課題です。しかし、適切な工夫と計画により、低予算でも質の高い動画制作が可能となります。
内製化による制作
スマートフォンのカメラ性能は年々向上しており、基本的な撮影であれば十分な品質を確保することができます。特に、日常的な職場風景や簡単なインタビューシーンであれば、スマートフォンでの撮影で十分対応可能です。
また、編集ソフトウェアも無料や低価格のものが充実しており、基本的な編集作業は内製化することができます。
段階的な制作アプローチ
全ての内容を一度に制作するのではなく、優先度の高い内容から段階的に制作を進めることで、予算を効率的に配分することができます。まずは基本的な職場紹介から始め、順次、詳細な内容やバリエーションを追加していくアプローチが効果的です。
撮影協力獲得のコツ
現場スタッフの協力を得ることは、リアルな職場の雰囲気を伝える上で不可欠です。しかし、多忙な医療現場において、撮影への協力を得ることは容易ではありません。
効果的な依頼方法
撮影の目的と期待される効果を明確に説明し、スタッフの理解を得ることが重要です。特に、採用活動の成功が職場環境の改善にもつながることを強調し、撮影への協力がスタッフ自身にもメリットをもたらすことを伝えます。
また、撮影スケジュールは現場の業務に支障が出ないよう、十分な余裕を持って調整することが必要です。
インセンティブの設定
撮影協力者への感謝の意を示すため、適切なインセンティブを設定することも効果的です。たとえば、撮影協力の時間を勤務時間としてカウントする、休憩時間を十分に確保する、院内での表彰を行うなど、現場スタッフのモチベーションを高める工夫が重要です。
個人情報保護への配慮
医療機関における撮影では、患者のプライバシー保護が最も重要な課題となります。適切な配慮と対策が不可欠です。
撮影環境の整備
患者が映り込まない撮影アングルの選定や、撮影可能なエリアの明確な設定が必要です。また、撮影時には必要に応じてパーテーションや衝立を設置し、プライバシーを確保します。
診察室や病室での撮影は、可能な限り模擬シーンを使用するなど、慎重な対応が求められます。
同意取得のプロセス
撮影に参加するスタッフからは、書面による同意を取得することが重要です。同意書には、動画の使用目的、公開範囲、公開期間などを明記し、十分な説明を行った上で署名を得ます。
また、撮影後も本人の意向により使用中止を求めることができる旨を明記し、スタッフの権利を保護します。
おしえてカンゴさん！
採用動画制作に関して、現場で多く寄せられる疑問や質問について、経験豊富な「カンゴさん」が分かりやすく解説していきます。実践的なアドバイスと具体的な解決策を、Q&A形式でご紹介します。
制作に関する基本的な疑問
Q1：採用動画の適切な長さはどれくらいですか？
採用動画の最適な長さは、用途によって異なります。採用サイトやホームページで使用するメインの動画は3～5分程度が理想的です。この長さであれば、必要な情報を十分に伝えながらも、視聴者の集中力を維持することができます。
ただし、SNSで使用する場合は60秒以内のダイジェスト版を作成することをお勧めします。
Q2：撮影の前に必要な準備は何ですか？
撮影前の準備として最も重要なのは、詳細なシナリオとスケジュールの作成です。特に医療現場では、通常業務への影響を最小限に抑えるため、撮影場所や時間の調整を慎重に行う必要があります。また、出演者への事前説明や、必要な許可申請も忘れずに行いましょう。
Q3：制作費用の相場はどれくらいですか？
制作費用は、クオリティや制作規模によって大きく異なります。外部の制作会社に依頼する場合、基本的な構成で50～100万円程度、より本格的な制作では200万円以上かかることもあります。ただし、内製化を進めることで、数万円程度の予算でも制作は可能です。
撮影テクニックについて
Q4：スマートフォンで撮影する場合の注意点は？
スマートフォンでの撮影では、手ブレ防止が重要です。三脚やスタビライザーを使用することで、安定した映像を撮影することができます。また、自然光を効果的に活用し、逆光を避けることで、より質の高い映像を撮影することができます。
Q5：インタビューシーンを上手く撮影するコツは？
インタビューシーンでは、話者の緊張をほぐすことが重要です。本番前に簡単な会話を交わし、リラックスした雰囲気を作りましょう。また、質問内容は事前に共有し、答えやすい質問から始めることで、自然な発言を引き出すことができます。
編集と活用について
Q6：効果的な編集のポイントは？
編集では、視聴者の興味を維持することが重要です。冒頭の15秒で視聴者の興味を引き、その後も適度なペースで場面転換を入れることで、最後まで飽きさせない構成を心がけましょう。
また、BGMの選択も重要で、医療機関にふさわしい落ち着いた曲調を選ぶことをお勧めします。
Q7：完成した動画の効果的な活用方法は？
完成した動画は、様々な場面で活用することができます。採用サイトやホームページでの公開はもちろん、就職説明会での上映や、SNSでの情報発信にも活用できます。また、内定者向けのオリエンテーションでも使用することで、入職前の不安解消にも役立ちます。
Q8：動画の更新頻度はどうすべき？
動画の内容は、定期的な見直しと更新が重要です。基本的には年1回程度の更新を推奨しますが、大きな制度変更や施設の改装などがある場合は、適宜更新を検討しましょう。また、季節の変化や行事なども考慮に入れ、より魅力的な内容に更新していくことが効果的です。
Q9：視聴者の反応を把握する方法は？
視聴者の反応は、様々な方法で把握することができます。動画の視聴回数や視聴完了率などの定量的なデータに加え、採用面接での志望動機や、内定者アンケートなどを通じて、定性的な評価も収集することが重要です。
Q10：著作権や肖像権の注意点は？
著作権や肖像権への配慮は非常に重要です。特に、BGMや写真の使用には十分な注意が必要です。商用利用が可能な素材を使用するか、必要な権利処理を確実に行いましょう。また、出演者からは必ず書面での同意を得ることを忘れずに。
まとめ
採用動画は、医療機関の魅力を効果的に伝え、優秀な看護師人材を獲得するための重要なツールです。本記事で解説した制作のポイントやプラットフォーム別の活用戦略を参考に、貴院の特徴を活かした採用動画を制作していただければと思います。
より詳しい採用戦略や、現場で活躍する看護師のリアルな声は、「はたらく看護師さん」で随時お届けしています。
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