医療機関における看護師採用において、採用動画は応募者との最初の接点として重要な役割を果たしています。
2025年の採用市場では、より戦略的で効果的な動画制作が求められており、組織の魅力を適切に伝えることが採用成功の鍵となっています。
本記事では、採用動画の企画から制作、効果測定まで、実践的なノウハウを詳しく解説します。
この記事で分かること
- 看護師採用動画の効果的なイメージ設計と具体的な実践方法
- 視聴者の心をつかむ映像表現テクニックと成功事例
- 制作から活用までの包括的なプロセスとポイント
- 効果測定の方法と継続的な改善アプローチ
この記事を読んでほしい人
- 看護師採用の担当者やマネージャー
- 医療機関の人事部門スタッフ
- 採用動画の制作を検討している広報担当者
- 看護師確保に課題を感じている病院経営者
効果的なイメージ設計の基本
採用動画のイメージ設計は、応募者に組織の魅力を効果的に伝えるための重要な基盤となります。このセクションでは、成功する採用動画に不可欠な要素と具体的な設計プロセスについて解説します。
採用動画に必要な3つの要素
組織理念の視覚化
組織の理念や価値観を映像で表現する際には、抽象的な言葉だけでなく、具体的な看護実践の場面を通じて伝えることが重要です。
たとえば、患者中心のケアという理念であれば、実際の看護師と患者さんとの丁寧なコミュニケーションの様子を映し出すことで、理念が実践レベルでどのように具現化されているかを示すことができます。
職場環境の実態提示
応募者が働くイメージを具体的に描けるよう、実際の職場環境を効果的に提示することが必要です。
ナースステーションでの申し送りの様子、カンファレンスでの多職種連携、最新の医療機器の使用シーンなど、日常的な業務風景を自然な形で紹介することで、リアルな職場イメージを伝えることができます。
スタッフの生の声による魅力発信
現役の看護師スタッフによる実体験の共有は、応募者の共感を得る上で非常に効果的です。新人からベテランまで、様々な経験年数のスタッフが語る仕事のやりがいや成長ストーリーを通じて、組織の魅力を等身大で伝えることができます。
イメージ設計のプロセス
ターゲット像の明確化
採用したい看護師像を具体的に設定することから始めます。経験年数、専門領域、求める人物像などを明確にし、そのターゲットに響くメッセージと表現方法を検討します。
コアメッセージの設定
組織の特徴や強みを踏まえ、最も伝えたい価値提案を決定します。教育体制の充実、ワークライフバランスの実現、キャリア発展の機会など、組織ならではの魅力を中心に据えます。
表現コンセプトの策定
設定したターゲットとコアメッセージに基づき、全体的なトーンアンドマナーを決定します。明るく活気のある雰囲気を強調するのか、専門性と技術力を重視するのか、温かみのある職場環境を前面に出すのかなど、一貫した表現方針を定めます。
組織価値の表現方法
看護実践の可視化
日々の看護業務における専門性や技術力を効果的に表現します。実際の看護場面やケアの様子を通じて、組織における看護の質の高さを示します。
チーム医療の実践
多職種連携の具体的な場面を通じて、チーム医療の実践状況を伝えます。医師、薬剤師、リハビリスタッフなどとの協働の様子を映し出すことで、チームの一員としての看護師の役割と重要性を示します。
教育・研修体制の提示
新人教育プログラム、継続教育、専門資格取得支援など、キャリア開発に関する具体的な取り組みを紹介します。実際の研修風景や、成長を実感している看護師の声を通じて、組織の教育支援体制を伝えます。
効果的な表現方法とテクニック
採用動画において、メッセージをいかに効果的に伝えるかは視聴者の心に響く重要な要素となります。このセクションでは、具体的な表現方法とテクニックについて、実践的なアプローチを解説します。
視聴者の心に響く映像作り
ストーリー展開の設計
看護師としての1日の流れや成長過程を時系列で示すことで、視聴者が自身の将来像を描きやすくなります。
朝のカンファレンスから始まり、日中の看護業務、夕方の申し送り、そして夜勤帯での対応まで、時間の流れに沿って構成することで、実際の勤務イメージを具体的に伝えることができます。
感情的な共感ポイントの創出
新人看護師の不安や戸惑い、それを乗り越えて成長していく過程、やりがいを感じる瞬間など、感情に訴えかける場面を効果的に配置します。
先輩看護師からの温かいサポートや、患者さんからの感謝の言葉など、心に響くシーンを丁寧に描くことで、視聴者の共感を引き出すことができます。
具体的な撮影・編集テクニック
カメラワークの工夫
安定感のあるショットと動きのある場面を適切に組み合わせることで、メリハリのある映像表現を実現します。
ナースステーションでの静的なインタビューシーンには三脚を使用し、病棟での動きのある場面にはハンドヘルドカメラを活用するなど、場面に応じた撮影技法を選択します。
照明とカラーグレーディング
医療現場特有の清潔感と温かみのバランスを意識した映像表現を心がけます。自然光を活かしながら、必要に応じて補助照明を使用することで、明るく清潔感のある雰囲気を演出します。
編集時のカラーグレーディングでは、温かみのある色調を意識しながら、医療現場らしい清潔感も保持します。
インタビューシーンの演出
インタビュー撮影では、話者の表情が自然に見えるアングルを選択します。視線の方向や背景の設定にも配慮し、視聴者が話に集中できる環境を整えます。必要に応じてテロップを活用し、重要なメッセージを視覚的にも強調します。
ナレーション・BGM選定のポイント
ナレーションの活用方法
声質や話し方のトーンは、動画全体の印象を大きく左右します。医療機関としての信頼性を感じさせつつ、親しみやすさも備えた声質を選定します。原稿は簡潔で分かりやすい表現を心がけ、視聴者が理解しやすい速度で読み上げます。
効果的なBGM選択
映像の雰囲気に合わせた適切なBGMを選定することで、メッセージの印象を効果的に強化できます。
静かな場面では穏やかな曲調を、活気のある場面ではテンポの良い曲を使用するなど、場面に応じた選曲を行います。ただし、音量バランスには十分注意を払い、ナレーションや インタビューの音声が聞き取りやすいように調整します。
音響効果の活用
必要に応じて効果音を加えることで、より印象的な演出が可能になります。ただし、医療機関の採用動画として適切な品位を保つため、過度な演出は避け、必要最小限の使用に留めます。
また、現場音（アンビエント）を効果的に活用することで、より臨場感のある表現を実現できます。
採用動画の制作プロセス
採用動画の制作には、計画的なアプローチと組織的な取り組みが必要不可欠です。このセクションでは、企画立案から完成までの具体的なプロセスと、各段階での重要なポイントについて詳しく解説します。
企画立案と準備
プロジェクトチームの結成
看護部門、人事部門、広報部門などの関係者で構成されるプロジェクトチームを組織します。それぞれの専門性を活かしながら、制作の方向性を決定していきます。メンバーの役割と責任を明確にし、定期的なミーティングを通じて情報共有と進捗管理を行います。
現状分析と目標設定
現在の採用状況や課題を詳細に分析し、動画制作による具体的な改善目標を設定します。応募者数の増加、採用率の向上、求める人材像とのマッチング精度の向上など、具体的な数値目標を定めることで、制作の方向性が明確になります。
制作コンセプトの確立
組織の理念や特徴、強みを踏まえた制作コンセプトを策定します。視聴者に伝えたいメッセージの優先順位を決め、それらを効果的に表現するための具体的なアプローチを検討します。
制作体制の構築
内製か外注かの判断
予算、技術力、時間的制約などを考慮し、制作体制を決定します。内製の場合は必要な機材やソフトウェアの準備、外注の場合は適切な制作会社の選定が重要となります。それぞれのメリット・デメリットを比較検討し、最適な方法を選択します。
制作スタッフの選定
撮影、編集、音声、照明など、各専門分野のスタッフを適切に配置します。外部スタッフを起用する場合は、医療現場での撮影経験があるチームを優先的に検討します。院内スタッフとの連携方法についても、事前に明確な取り決めを行います。
撮影環境の整備
患者さんのプライバシーに配慮しながら、効果的な撮影が可能な環境を整えます。撮影場所の選定、必要な許可の取得、感染対策の徹底など、医療現場特有の配慮事項について、詳細な準備を行います。
スケジュール・予算管理
制作スケジュールの立案
企画から完成までの工程を細かく分解し、具体的なスケジュールを作成します。各工程での所要時間を適切に見積もり、余裕を持った進行計画を立てることが重要です。特に医療現場での撮影は、予定通りに進まないことも想定し、柔軟な調整が可能な計画を立てます。
予算配分の最適化
企画、撮影、編集、音声、権利処理など、各工程に必要な費用を詳細に見積もります。予算の重点配分を検討し、限られた予算で最大の効果を得られるよう工夫します。特に重要なシーンやメッセージについては、十分な予算を確保することを心がけます。
リスク管理と対策
撮影中のトラブルや、スケジュールの遅延、予算の超過など、想定されるリスクとその対策を事前に検討します。
特に医療現場での撮影においては、緊急時の対応や感染対策など、特有のリスク管理が必要となります。代替案や予備日の設定など、柔軟な対応が可能な体制を整えます。
関係者との調整
撮影協力者への依頼
インタビューや業務風景の撮影に協力いただく看護師やスタッフへの依頼と説明を丁寧に行います。撮影の目的、使用範囲、所要時間などを明確に伝え、同意を得た上で進めることが重要です。
また、撮影当日のスケジュールや注意事項についても、事前に詳しく説明します。
コンテンツ設計の詳細
採用動画の効果を最大限に高めるためには、ターゲットとなる視聴者の特性を深く理解し、適切なメッセージ設計を行うことが重要です。このセクションでは、具体的なコンテンツ設計の方法とポイントについて解説します。
ターゲット分析
応募者層の特性把握
経験年数や専門領域、キャリアの志向性など、応募者の属性に応じた適切なアプローチを検討します。新卒看護師向けには教育体制や成長機会を重視し、経験者向けには専門性の発揮やキャリアパスの可能性を強調するなど、ターゲットに応じた内容の最適化を図ります。
視聴環境の想定
スマートフォンでの視聴が多いことを考慮し、画面の大きさや視聴時間帯などを意識した構成を検討します。文字の大きさや画面の見やすさ、音声の聞き取りやすさなど、様々な視聴環境での最適な表現方法を考慮します。
情報ニーズの分析
応募者が重視する情報や意思決定のポイントを把握し、それらを効果的に盛り込んでいきます。給与条件やワークライフバランス、教育体制、職場の雰囲気など、応募者が知りたい情報を優先的に取り上げます。
メッセージ設計
核となる価値提案
組織の特徴や強みを明確にし、他院との差別化ポイントを設定します。充実した教育システム、先進的な医療技術、働きやすい職場環境など、組織の独自性を際立たせる要素を中心に据えます。
感情的要素の組み込み
視聴者の感情に訴えかける要素を効果的に配置します。やりがいや成長の実感、チームワークの醍醐味など、看護師としての充実感や喜びを共感できる形で表現します。
具体的なエビデンス
抽象的な表現を避け、具体的な数値や事例を用いて説得力を高めます。研修プログラムの実施回数、勤務体制の詳細、福利厚生の具体的な内容など、客観的な情報を提供します。
シナリオ作成
全体構成の設計
導入から結論まで、視聴者を効果的に導く流れを作ります。最初に興味を引く要素を配置し、中盤で具体的な情報を提供し、最後に応募への動機づけを行うなど、明確な意図を持った構成を心がけます。
シーン展開の工夫
各シーンの長さや展開を工夫し、視聴者の興味を維持します。インタビュー、業務風景、施設紹介など、様々な要素を適切なバランスで組み合わせ、飽きさせない構成を目指します。
ナレーション原稿の作成
簡潔で分かりやすい言葉を選び、メッセージを明確に伝えます。専門用語の使用は必要最小限に抑え、視聴者が理解しやすい表現を心がけます。声のトーンや速度にも配慮し、聞き取りやすい内容となるよう工夫します。
動画活用戦略
制作した採用動画を効果的に活用し、より多くの潜在的な応募者にリーチすることが重要です。このセクションでは、具体的な配信方法や各種プラットフォームでの展開方法について解説します。
配信戦略
適切な配信プラットフォーム
自院のホームページを中心に、YouTubeやVimeoなどの動画プラットフォーム、看護師専門の求人サイトなど、複数のチャネルを活用した配信を行います。各プラットフォームの特性を理解し、視聴者層に合わせた最適な展開方法を選択することが重要です。
タイミングの最適化
看護師の転職活動が活発化する時期や、新卒採用のスケジュールに合わせた配信計画を立案します。就職セミナーやイベントなど、オフラインの採用活動とも連動させながら、効果的なタイミングでの情報発信を心がけます。
アクセス分析の活用
視聴回数やエンゲージメント率などの指標を定期的に分析し、配信戦略の改善に活かします。視聴者の行動パターンや反応の良かったコンテンツの特徴を把握し、より効果的な配信方法を追求していきます。
プラットフォーム活用
SNSでの展開方法
InstagramやFacebookなどのSNSプラットフォームでは、動画の一部を切り出したダイジェスト版やティーザー映像を活用します。各プラットフォームの特性に合わせた最適な動画尺や表現方法を選択し、興味を喚起する工夫を行います。
採用サイトとの連携
自院の採用サイトでは、動画を効果的に配置し、詳細な採用情報への自然な導線を設計します。動画視聴後の行動を想定し、問い合わせフォームや資料請求ページへのスムーズな誘導を実現します。
モバイル最適化
スマートフォンでの視聴を考慮し、縦型動画の制作や、音声がなくても内容が理解できるキャプションの追加など、モバイルユーザーに配慮した展開を行います。
統合的アプローチ
オフライン施策との連動
病院見学会や就職説明会などのイベントでも動画を活用し、一貫したメッセージの発信を心がけます。対面での説明と動画コンテンツを組み合わせることで、より効果的な採用活動を実現します。
採用広報全体の最適化
採用パンフレットやウェブサイト、SNSなど、他の採用広報ツールとの連携を図ります。統一されたメッセージと世界観を提供することで、組織のブランドイメージを効果的に確立します。
フィードバックの収集
応募者や内定者からの感想や意見を積極的に収集し、動画コンテンツの改善に活かします。実際の視聴者の声を参考に、より効果的な活用方法を模索していきます。
トラブルシューティング
採用動画の制作や活用における様々な課題に適切に対応することは、プロジェクトの成功に不可欠です。このセクションでは、よくある課題とその解決策、リスク管理の方法について詳しく解説します。
一般的な課題と解決策
撮影許可の問題
医療現場での撮影には様々な制約があり、許可を得ることが難しい場合があります。このような場合は、撮影場所や時間帯を柔軟に調整し、患者さんのプライバシーに最大限配慮した撮影計画を立案します。
必要に応じて、撮影範囲を限定したり、再現シーンを活用したりする方法も検討します。
スタッフの協力体制
業務多忙な医療現場において、撮影への協力を得ることが困難な場合があります。このような状況では、撮影の意義や目的を丁寧に説明し、理解を得ることが重要です。また、撮影スケジュールを細かく調整し、業務への影響を最小限に抑える工夫も必要となります。
予算の制約
限られた予算内で質の高い動画を制作するためには、優先順位を明確にした resource配分が重要です。重要なシーンに予算を重点配分し、それ以外の部分では内製化や既存素材の活用を検討するなど、柔軟な対応を心がけます。
リスク管理
個人情報の保護
患者さんやスタッフの個人情報保護には特に慎重な配慮が必要です。撮影時には必ず同意書を取得し、編集段階でも個人が特定されないよう細心の注意を払います。また、公開前には関係者全員での最終確認を徹底します。
クオリティの維持
予算や時間の制約により、期待するクオリティを確保できない可能性があります。このような場合は、外部の専門家に部分的な協力を依頼したり、シンプルながら質の高い表現方法を検討したりするなど、創意工夫が求められます。
スケジュール管理
予期せぬ事態により、制作スケジュールに遅れが生じる可能性があります。このため、あらかじめ余裕を持ったスケジュールを組み、代替案や緊急時の対応策を準備しておくことが重要です。
緊急対応
トラブル発生時の対応
撮影中のトラブルや機材のトラブルなど、様々な問題が発生する可能性があります。このような事態に備え、緊急連絡網の整備や代替機材の確保など、事前の準備を万全にしておくことが重要です。
フィードバック対応
公開後に視聴者から指摘や改善要望があった場合は、真摯に受け止め、迅速な対応を心がけます。必要に応じて修正や差し替えを行い、より良いコンテンツへと改善を図ります。
危機管理体制
予期せぬ事態が発生した際の対応フローを事前に確立しておくことが重要です。関係者の役割分担を明確にし、スムーズな意思決定と対応が可能な体制を整えます。
事例で見る成功のポイント
実際の医療機関での採用動画制作事例を通じて、成功のポイントと具体的な施策について解説します。それぞれの事例から、効果的な採用動画制作のヒントを学ぶことができます。
A病院の事例
新人教育プログラムの可視化
A病院では、充実した新人教育プログラムを動画の中心テーマとして据えました。プリセプター制度の実際の様子や、段階的な技術習得プロセス、先輩看護師からの丁寧なサポートの場面を具体的に紹介することで、安心して成長できる環境をアピールしています。
データで見る成果
採用動画の公開後、新卒看護師の応募数が前年比150%に増加しました。特に、教育体制の充実を重視する応募者からの反響が大きく、採用後の定着率も向上しています。動画視聴者からは「自分の将来像が具体的にイメージできた」という声が多く寄せられています。
B医療センターの事例
働き方改革の具体的提示
B医療センターでは、ワークライフバランスの実現に焦点を当てた動画を制作しました。新しい勤務シフトシステムの導入や、育児支援制度の活用事例、復職支援プログラムなど、具体的な取り組みを紹介しています。
現場の声の効果的な活用
実際に制度を利用している看護師の体験談を中心に構成することで、視聴者の共感を得ることに成功しています。子育てと仕事の両立に関する率直な意見や、職場の支援体制についての具体的なエピソードが、応募検討者の不安解消につながっています。
C病院グループの事例
キャリア開発支援の見える化
C病院グループでは、看護師のキャリアパスを分かりやすく示した動画を制作しました。専門資格の取得支援制度や、院内認定制度、管理職への登用プロセスなど、長期的なキャリア展望を具体的に提示しています。
組織の一体感の表現
複数の施設を持つ病院グループの特徴を活かし、様々な専門領域での活躍機会や、施設間の人事交流の様子を紹介しています。組織の規模とスケールメリットを効果的に伝えることで、キャリア志向の高い看護師からの応募増加につながりました。
事例から学ぶ共通ポイント
具体性の重視
いずれの事例でも、抽象的な説明を避け、具体的な制度や取り組みを映像で示すことで、視聴者の理解と共感を得ることに成功しています。実際の業務風景や職場環境を自然な形で紹介することで、応募者が自身の将来像を描きやすい内容となっています。
成果の可視化
採用動画の効果を定量的に測定し、継続的な改善につなげている点も共通しています。応募者数や採用率などの直接的な指標に加え、視聴者からのフィードバックや感想も積極的に収集し、より効果的な動画制作に活かしています。
おしえてカンゴさん！（Q&A）
看護師採用動画の制作に関して、現場からよく寄せられる質問について、経験豊富なカンゴさんが分かりやすく解説します。実践的なアドバイスと共に、具体的な対応方法をご紹介します。
動画制作の基本
Q1: 採用動画の適切な長さはどのくらいですか？
理想的な動画の長さは3〜5分程度です。この時間であれば、視聴者の集中力を保ちながら、必要な情報を効果的に伝えることができます。より詳しい情報が必要な場合は、メインの動画とは別に、テーマごとの短編動画を制作することをお勧めします。
Q2: 制作費用の目安を教えてください
外部業者に依頼する場合、基本的な3分程度の動画で100万円前後が一般的な相場となっています。
ただし、撮影内容や編集の複雑さ、使用する機材などによって費用は大きく変動します。予算に応じて、内製化や部分的な外注など、柔軟な制作体制を検討することをお勧めします。
撮影時の工夫
Q3: 看護師の自然な表情を引き出すコツは？
インタビュー撮影の際は、事前に質問内容を共有し、回答を考える時間を設けることが効果的です。また、本番前に軽い会話で緊張をほぐしたり、普段の業務について話を聞いたりすることで、リラックスした表情を引き出すことができます。
Q4: 患者さんへの配慮はどうすべきですか？
撮影場所や時間帯を慎重に選定し、患者さんのプライバシーを最大限保護することが重要です。必要に応じて、模擬患者の協力を得たり、実際の患者さんが映り込まない角度から撮影したりするなど、状況に応じた工夫が必要です。
内容の充実
Q5: 効果的なメッセージ構成とは？
組織の特徴や強みを3つ程度に絞り、それぞれを具体的な事例や数字で裏付けることが効果的です。たとえば「充実した教育体制」というメッセージであれば、年間の研修回数や専任教育担当者の人数など、具体的なデータと共に提示します。
公開後の運用
Q6: 効果測定の具体的な方法は？
動画の視聴回数やエンゲージメント率に加え、採用面接での志望動機や応募者アンケートなど、複数の指標を組み合わせて効果を測定します。特に、動画視聴から応募までの転換率は、重要な指標となります。
Q7: 更新のタイミングは？
基本的には1〜2年ごとの更新が望ましいですが、組織の大きな変更や新しい取り組みがある場合は、適宜更新を検討します。また、定期的に視聴者からのフィードバックを収集し、必要に応じて部分的な修正や追加も行います。
トラブル対応
Q8: 撮影協力を得られない場合は？
撮影の目的や意義を丁寧に説明し、組織全体での理解を得ることが重要です。また、撮影協力者には業務調整や謝礼など、適切な配慮を行うことで、協力を得やすくなります。
まとめ
採用動画は、これからの看護師採用において重要な役割を果たすツールとなります。効果的なイメージ設計と表現方法、適切な制作プロセスの構築により、優秀な人材の確保につながります。
本記事で解説した実践的なノウハウを参考に、貴院の特徴や強みを活かした魅力的な採用動画の制作に取り組んでみてください。
より詳しい採用戦略や、看護師のキャリアに関する情報は、【はたらく看護師さん】看護師のためのサイト・キャリア支援サイトをご覧ください。会員登録いただくと、さらに充実したコンテンツやキャリアサポートサービスをご利用いただけます。
