医療機関における人材確保は年々難しさを増しており、特に新卒看護師の採用は多くの病院が課題を抱えています。
本記事では、新卒看護師向けの効果的な採用動画制作について、実践的なノウハウと成功事例をご紹介します。
この記事で分かること
- 新卒看護師採用における動画活用の重要性と最新トレンド
- 採用動画の制作プロセスと具体的な実施方法
- 採用成功事例から学ぶ効果的な動画制作のポイント
- 制作費用の具体的な内訳と予算管理の方法
- 効果測定の具体的な方法と改善サイクルの作り方
この記事を読んでほしい人
- 看護師採用に課題を感じている医療機関の人事担当者
- 採用動画の制作を検討している看護部門の管理職
- 看護師確保に向けて新しい採用戦略を模索している方
- 採用動画の制作予算と効果について検討している方
新卒看護師採用における動画活用の重要性
医療業界においてデジタル採用の重要性が急速に高まっています。特に新卒看護師の採用活動において、動画コンテンツの活用は今や必須となってきました。昨今の就職活動のオンライン化に伴い、採用動画は病院の魅力を伝える重要なツールとして注目されています。
デジタル時代の看護師採用動向
採用市場のデジタルシフトにより、就職活動生の情報収集方法は大きく変化しています。最新の調査によると、就活生の95%以上が就職先の選定において動画コンテンツを参考にしているというデータが示されています。
特に医療業界では、実際の職場環境や雰囲気を事前に知ることが重要視されており、動画による情報提供の需要が高まっています。
動画活用がもたらす採用活動の変革
従来の採用活動では、病院説明会や施設見学会が主な情報提供の場でしたが、動画コンテンツの活用により、時間や場所の制約なく、より多くの候補者にリーチすることが可能となりました。特に地方の医療機関にとって、優秀な人材の獲得チャンスが広がっています。
動画活用のメリット
動画コンテンツは、文字や写真では伝えきれない病院の雰囲気や職場の実態を効果的に伝えることができます。実際の看護業務の様子や先輩看護師の声を通じて、応募者は自身のキャリアプランをより具体的にイメージすることが可能となります。
採用ミスマッチの防止効果
採用動画の活用により、入職後のミスマッチを大幅に減少させることができます。実際の業務環境や教育体制を動画で詳しく紹介することで、応募者は自身の希望と実際の職場環境との適合性を事前に確認することができます。
新卒看護師の就職活動における動画の役割
新卒看護師にとって、就職先の選択は人生の重要な岐路となります。動画コンテンツは、彼らの意思決定を支援する重要なツールとして機能します。職場の雰囲気や先輩看護師の実際の声を通じて、より具体的な職場イメージを形成することができます。
情報収集手段としての有効性
就職活動において、新卒看護師は様々な情報源から病院の情報を収集します。その中でも動画コンテンツは、最も効果的な情報源の一つとして高く評価されています。
特に、実際の業務風景や職場の雰囲気を知る上で、動画は他の媒体では得られない価値ある情報を提供します。
採用競争力の向上への貢献
質の高い採用動画は、病院の採用ブランディングを強化し、採用市場における競争力を高めます。特に新卒看護師の獲得競争が激化する中、魅力的な採用動画の制作は、採用戦略における重要な投資として位置づけられています。
このように、新卒看護師採用における動画活用は、単なるトレンドではなく、効果的な採用活動に不可欠な要素となっています。
効果的な採用動画制作の基本戦略
採用動画の制作において、戦略的なアプローチは成功の鍵となります。ここでは、新卒看護師採用に特化した動画制作の基本戦略について、具体的な手法とポイントを解説していきます。
メッセージ設計の重要性
採用動画の核となるメッセージは、視聴者の心に響く内容である必要があります。病院の理念や看護部門のビジョンを明確に伝えることで、応募者との価値観の共有を図ることができます。
コアメッセージの構築方法
まず病院の強みと特色を明確にし、それを新卒看護師に向けて効果的に伝えるメッセージへと昇華させていきます。具体的には、教育体制の充実度、キャリア支援の方針、ワークライフバランスへの取り組みなど、新卒看護師が重視するポイントを中心に構成します。
差別化要素の抽出
他院との差別化ポイントを明確にすることで、採用動画の訴求力が高まります。たとえば、特色ある研修プログラム、充実した教育支援制度、独自の看護方針などを具体的に紹介することで、病院の独自性を効果的にアピールすることができます。
効果的なコンテンツ構成
採用動画の構成は、視聴者の興味を維持しながら、必要な情報を効率的に伝える工夫が求められます。
導入部分の重要性
冒頭の30秒で視聴者の興味を引くことが重要です。インパクトのある映像や音声を用いて、視聴者の注目を集めます。病院の全体像や看護部門の特徴を簡潔に示すことで、続きを見たいと思わせる工夫が必要です。
実践的な業務紹介
実際の看護業務の様子を紹介する際は、現場の臨場感を大切にしながら、個人情報やプライバシーに配慮した撮影が必要です。新人看護師の一日の流れや、先輩看護師のサポート体制など、具体的な業務イメージを伝えることが重要です。
教育研修制度の説明
新卒看護師が最も関心を持つ教育研修制度については、具体的なプログラム内容とスケジュールを紹介します。プリセプター制度の実際や、段階的な成長プロセスを分かりやすく説明することで、安心感を与えることができます。
感情に訴えかける演出手法
ストーリー性の創出
単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性のある展開を心がけます。例えば、新人看護師の成長過程や、先輩看護師との心温まるエピソードなど、感情に響く要素を取り入れることで、視聴者の共感を得ることができます。
インタビュー演出のコツ
先輩看護師や指導者へのインタビューでは、自然な表情や話し方を引き出すことが重要です。事前に質問内容を共有し、リラックスした雰囲気で撮影を行うことで、視聴者に届く心のこもったメッセージとなります。
技術的な品質確保
映像品質の重要性
プロフェッショナルな印象を与えるためには、適切な機材選択と撮影技術が不可欠です。安定した画質、クリアな音声、適切な照明など、技術的な品質の確保に注意を払います。
編集技術の活用
テロップやBGM、ナレーションなどの編集要素は、メッセージの伝達を補強する重要な役割を果たします。しかし、過度な演出は逆効果となる可能性があるため、適度なバランスを保つことが重要です。
長期的な活用を見据えた制作
更新容易性への配慮
制作時には、将来的な更新や改訂を考慮した構成を心がけます。部分的な修正が可能な構成にすることで、長期的な活用が可能となり、制作コストの効率化にもつながります。
マルチプラットフォーム対応
完成した動画は、説明会での上映だけでなく、ウェブサイトやSNSでの活用も考慮します。各プラットフォームの特性に応じた最適化を行うことで、より広範な活用が可能となります。
具体的な制作プロセス
採用動画の制作は、入念な準備と計画的な実行が成功の鍵となります。ここでは、実際の制作プロセスを段階ごとに詳しく解説し、各フェーズで押さえるべきポイントについてご説明します。
企画立案フェーズ（2-3週間）
基盤となる企画立案は、プロジェクト全体の方向性を決定づける重要な段階です。ここでの検討が後工程に大きく影響するため、慎重な議論と決定が必要となります。
目的とターゲットの明確化
採用動画の制作目的とターゲット層を具体的に定義していきます。新卒看護師の中でも、特に注力したい対象層や、期待する人物像を明確にすることで、より効果的なメッセージ設計が可能となります。
プロジェクトチームの編成
人事部門、看護部門、広報部門など、関連部署からメンバーを選出し、プロジェクトチームを結成します。各部門の視点を取り入れることで、より包括的な企画立案が可能となります。
制作準備フェーズ（2週間）
入念な準備により、スムーズな撮影と質の高い成果物の実現が可能となります。このフェーズでは具体的な実施計画を練り上げていきます。
シナリオ作成のプロセス
全体の構成案をもとに、具体的なシナリオを作成していきます。シーンごとの詳細な設定、インタビュー内容、ナレーション原稿など、必要な要素を漏れなく準備します。
撮影場所の選定と確保
実際の業務に支障をきたさないよう、撮影場所と時間帯を慎重に選定します。患者さんのプライバシーに配慮しながら、病院の魅力を効果的に伝えられる場所を選びます。
出演者の選定と事前準備
インタビュー対象となる看護師の選定では、経験年数や部署バランスを考慮します。選定後は、事前に趣旨を説明し、リラックスした状態で撮影に臨めるよう配慮します。
撮影実施フェーズ（1週間）
実際の撮影では、計画に基づきながらも、現場の状況に応じた柔軟な対応が求められます。
撮影環境の整備
適切な照明設備の配置や、音声収録に影響を与えるノイズの制御など、撮影環境を整えます。医療現場特有の配慮事項にも十分な注意を払います。
インタビュー撮影のポイント
出演者の緊張をほぐし、自然な表情や話し方を引き出すことが重要です。事前に用意した質問内容を基本としながら、話の流れに応じた柔軟な対応を心がけます。
業務風景の撮影テクニック
実際の業務風景を撮影する際は、患者さんのプライバシーに最大限配慮しながら、看護師の仕事の魅力が伝わるアングルや構図を工夫します。
編集・完成フェーズ（2-3週間）
撮影した素材を効果的に編集し、魅力的な採用動画へと仕上げていきます。
ラフ編集と内容確認
まずは全体の流れを確認するためのラフ編集を行います。この段階で関係者による内容確認を実施し、必要な修正点を洗い出します。
音声・テロップの追加
ナレーションの収録やBGMの選定、テロップの作成など、視聴者の理解を助ける要素を追加していきます。医療用語の説明など、必要に応じて補足情報も盛り込みます。
最終調整と品質チェック
色調補正や音声バランスの調整など、技術的な品質向上を図ります。最終段階では、複数の確認者による綿密なチェックを行い、完成度を高めていきます。
完成後のフォローアップ
効果測定の準備
完成した動画の効果を測定するための指標を設定します。応募者数の変化や説明会参加者の反応など、具体的な評価基準を定めます。
活用方法の検討
説明会での上映やウェブサイトでの公開など、様々な場面での活用方法を検討します。必要に応じて、用途に合わせた改訂版の作成も考慮します。
採用動画のトレンド分析
医療機関の採用動画制作において、最新のトレンドを把握することは重要です。2025年の採用市場では、従来の手法に加えて新しい表現方法や技術が台頭してきています。ここでは、現在注目されている採用動画の傾向と効果的な活用方法について解説します。
ショート動画形式の台頭
近年、若年層を中心に短時間で視聴できるショート動画の人気が高まっています。採用動画においても、本編とは別に60秒以内のダイジェスト版を制作する医療機関が増加しています。
効果的な活用方法
メイン動画に加えて、職場の雰囲気や日常の一コマを切り取ったショート動画を制作することで、より多面的な情報発信が可能となります。特にSNSでの展開を考慮した場合、この形式は高い効果を発揮します。
インタラクティブ要素の導入
視聴者が能動的に関われる仕掛けを取り入れた採用動画が注目を集めています。例えば、動画内で視聴者が興味のある部署や領域を選択できる機能を実装することで、個々のニーズに合わせた情報提供が可能となります。
技術的な実現方法
従来の一方向の動画配信から、視聴者の選択に応じて異なるコンテンツを表示できる仕組みへと進化しています。これにより、より個別化された採用情報の提供が実現できます。
リアルな職場環境の描写
美化や演出を抑え、より現実的な職場の姿を伝える傾向が強まっています。夜勤の様子や困難な場面での対応など、看護師の仕事の実態を誠実に伝えることで、入職後のミスマッチを防ぐ効果が期待できます。
透明性の確保
現場の課題や改善に向けた取り組みについても、適切な範囲で開示することで、病院の誠実さや成長への意欲を伝えることができます。
デジタル技術の活用
VRやAR技術を活用した没入感のある体験型コンテンツの導入も進んでいます。実際の病棟見学に近い体験を提供することで、より具体的な職場イメージの形成を支援します。
最新技術の導入事例
360度カメラを用いた病棟ツアーや、実際の医療機器操作のシミュレーションなど、先進的な取り組みが増加しています。これらの技術は、特に遠方の応募者に対して効果的です。
SNS連携の強化
採用動画とSNSを連動させた情報発信が一般化しています。動画の一部をSNSで先行公開したり、現役看護師によるライブ配信と組み合わせたりすることで、より深い職場理解を促進します。
効果的な運用方法
定期的な情報更新と、視聴者とのコミュニケーションを重視した運用により、継続的な関係構築が可能となります。また、応募者からの質問に対する回答動画を制作するなど、双方向のコミュニケーションを実現します。
成功事例紹介
採用動画制作の具体的なイメージを掴んでいただくため、実際に成功を収めた医療機関の事例をご紹介します。それぞれの事例から、効果的なアプローチと具体的な成果について詳しく解説していきます。
A総合病院の事例
都市部に位置する500床規模の総合病院における採用動画制作の事例です。従来の採用活動では年間20名程度だった新卒看護師の採用数が、動画導入後には30名以上に増加しました。
採用動画の特徴
若手看護師を中心としたリアルな職場紹介に重点を置き、プリセプター制度や教育体制の充実を具体的に伝える構成としました。制作費用は180万円、制作期間は2.5ヶ月で完了しています。
具体的な成果
応募者数が前年比150%に増加したほか、内定承諾率も85%から92%へと向上しました。特に、動画視聴者からは「実際の職場の雰囲気がよく伝わった」という評価を多く得ています。
B病院の事例
地方都市の中核病院として、独自の教育システムを強みとした採用動画を制作しました。看護師確保に苦心していた状況から、安定的な人材確保を実現した事例です。
制作アプローチ
教育研修制度を詳細に紹介する15分版と、職場の雰囲気を伝える3分版の2種類の動画を制作しました。総制作費用は230万円、制作期間は3ヶ月を要しています。
実現した効果
前年度比で説明会参加者が200%増加し、特に県外からの応募者が大幅に増加しました。動画公開から1年間で、新卒看護師の採用数が15名から25名へと増加しています。
C療養病院の事例
慢性期医療に特化した200床規模の療養病院では、長期的なキャリア形成を重視した採用動画を制作しました。看護師の長期定着を実現した好事例となっています。
特徴的な取り組み
ベテラン看護師から新人看護師まで、様々な経験年数の職員の声を織り交ぜながら、長期的なキャリアパスを具体的に示す構成としました。制作費用は150万円、制作期間は2ヶ月でした。
達成された成果
採用数の増加だけでなく、入職後1年目の離職率が12%から5%に低下しました。特に、長期的なキャリアビジョンに共感した応募者が増加したことが特徴です。
D大学病院の事例
高度専門医療を提供する大学病院として、先進的な医療環境と充実した教育体制を訴求ポイントとした採用動画を制作しました。
革新的なアプローチ
VR技術を活用した360度視点の病棟ツアーと、従来型の採用動画を組み合わせた複合的なコンテンツを制作しました。制作費用は320万円、制作期間は4ヶ月を要しています。
具体的な成果
高度医療に興味を持つ応募者が増加し、専門性の高い部署における人材確保が容易になりました。説明会参加者の理解度も向上し、内定辞退率が前年比で50%減少しています。
成功事例から学ぶポイント
これらの事例に共通する成功要因として、以下の要素が挙げられます。まず、ターゲットとなる応募者のニーズを的確に把握し、それに応える情報提供を行っていること。
次に、病院の特色や強みを具体的な事例や数字を用いて説得力のある形で提示していること。さらに、現場で働く看護師の生の声を効果的に活用していることです。
効果測定と改善のサイクル
採用動画の効果を最大限に引き出すためには、継続的な効果測定と改善が不可欠です。ここでは、具体的な測定方法とそのデータを活用した改善サイクルについて解説します。
定量的な効果測定手法
採用動画の効果を客観的に評価するため、具体的な数値指標を用いた測定を行います。視聴回数やエンゲージメント率など、デジタル指標を活用した効果測定の方法について説明します。
基本的な測定指標
動画の総視聴回数、視聴完了率、平均視聴時間などの基本指標を定期的に測定します。これらのデータは、採用動画の初期的な効果を把握する上で重要な指標となります。
応募行動の追跡
動画視聴から実際の応募行動までの導線を分析します。動画視聴者の応募率や説明会参加率など、具体的な行動指標との相関関係を確認することで、より詳細な効果測定が可能となります。
定性的なフィードバック収集
数値データだけでなく、視聴者からの具体的な感想や意見を収集することも重要です。これにより、動画の質的な改善点を特定することができます。
インタビュー調査の実施
説明会参加者や内定者に対して、採用動画の印象や改善点についてヒアリングを行います。特に、動画のどの部分が応募の決め手となったかなど、具体的な影響を確認します。
オンラインアンケートの活用
動画視聴後に簡単なアンケートを実施し、即時的なフィードバックを収集します。視聴者の理解度や満足度を測定することで、改善のヒントを得ることができます。
データ分析と改善策の立案
収集したデータを総合的に分析し、具体的な改善策を検討します。視聴者の行動パターンや反応を詳細に分析することで、より効果的な改善が可能となります。
視聴傾向の分析
どの部分で視聴が中断されやすいか、どのシーンが特に関心を集めているかなど、視聴者の行動を詳細に分析します。この情報を基に、コンテンツの構成や長さを最適化します。
改善策の具体化
分析結果に基づき、短期的に実施可能な改善策と、長期的に取り組むべき改善策を整理します。特に、視聴者からの具体的なフィードバックには優先的に対応します。
継続的な改善サイクルの確立
効果測定と改善を一過性の取り組みとせず、継続的なサイクルとして確立することが重要です。定期的なレビューと更新により、採用動画の効果を持続的に高めることができます。
改善スケジュールの設定
四半期ごとの効果測定と、半年ごとのコンテンツ更新など、具体的なスケジュールを設定します。計画的な改善により、採用動画の鮮度と効果を維持することができます。
よくある失敗とその対策
採用動画の制作過程では、様々な課題や問題点に直面することがあります。ここでは、医療機関がよく陥りやすい失敗パターンとその具体的な対策について解説します。
情報過多による視聴者離れ
多くの情報を盛り込もうとするあまり、視聴者が消化しきれない量の情報を詰め込んでしまうケースが見られます。特に医療機関の場合、専門的な情報が多くなりがちです。
効果的な情報の絞り込み
一つの動画で伝える情報は3つから5つの核となるメッセージに絞ることが重要です。必要に応じて複数の動画に分割するなど、情報量の適正化を図ります。
現場の雰囲気が伝わらない演出
過度に脚本化された内容や、作り込まれすぎた演出により、実際の職場の雰囲気が伝わりにくくなってしまうことがあります。
自然な表現方法の採用
現場で実際に働く看護師の等身大の姿や、日常的な業務風景を中心に構成することで、より説得力のある内容となります。
制作期間の見積もり不足
撮影調整や編集作業に想定以上の時間がかかり、スケジュールが大幅に遅延するケースが少なくありません。
適切なスケジュール管理
事前の入念な準備と、余裕を持ったスケジュール設定が重要です。特に医療現場での撮影は、予定通りに進まないことを前提とした計画が必要です。
予算配分の偏り
撮影機材や編集作業に予算を重点配分し、企画や構成にかける時間が不足するケースが見られます。
バランスの取れた予算配分
企画立案から完成後の活用計画まで、各フェーズに適切な予算配分を行うことで、より効果的な採用動画の制作が可能となります。
ターゲット設定の曖昧さ
視聴者層を明確に定めないまま制作を進め、結果として誰にも響かない内容になってしまうことがあります。
明確なターゲット設定
新卒看護師の中でも、特に重視したい層や、期待する人物像を具体的に定義することで、より効果的なメッセージ設計が可能となります。
制作会社の選び方
採用動画の品質と効果を左右する重要な要素として、制作会社の選定があります。ここでは、医療機関にとって最適な制作パートナーを見つけるためのポイントと、具体的な選定プロセスについて解説します。
医療分野での実績確認
医療機関の採用動画制作では、業界特有の配慮事項や規制への理解が不可欠です。そのため、まずは医療分野での制作実績を持つ会社を優先的に検討することが重要です。
過去の制作実績評価
制作会社の実績ポートフォリオを確認し、特に医療機関向けの採用動画の質と数を精査します。具体的な成果数値が提示できる会社は、より信頼性が高いと言えます。
提案力と理解度の確認
制作会社からの提案内容は、病院の特色や課題をどれだけ理解しているかを判断する重要な指標となります。
初期ヒアリングの重要性
最初の打ち合わせで、制作会社がどれだけ詳細な質問をしてくるか、また病院の課題をどの程度理解しようとしているかを観察します。
制作体制の確認
プロジェクトを円滑に進行させるためには、制作会社の体制が十分に整っているかを確認することが重要です。
チーム構成の確認
ディレクター、カメラマン、編集者など、各専門スタッフの経験と能力を確認します。特に医療現場での撮影経験を持つスタッフの有無は重要なポイントとなります。
価格設定と見積もり内容
適切な予算管理のために、見積もり内容の詳細を確認することが重要です。
見積もり内容の精査
企画費、撮影費、編集費など、項目ごとの内訳が明確に示されているかを確認します。追加費用が発生する可能性がある項目については、事前に確認しておくことが重要です。
おしえてカンゴさん！（Q&A）
採用動画制作に関して、医療機関の人事担当者や看護部門からよく寄せられる質問について、具体的にお答えしていきます。実践的な疑問点を解消し、より効果的な採用動画制作に繋げましょう。
予算と費用に関する質問
Q1: 制作費用の相場はどれくらいですか？
制作規模や内容により50万円から300万円程度が一般的な相場となっています。
基本的な構成の場合は50万円から100万円程度、インタビューや複数部署の撮影を含む本格的な内容の場合は150万円から200万円程度、VRなどの特殊技術を活用する場合は250万円以上となることが多いです。
Q2: 予算を抑えるためのポイントは？
事前の企画立案を十分に行い、撮影日数を最小限に抑えることで、大幅なコスト削減が可能です。また、社内スタッフによる基礎的な撮影と、プロによる本格的な撮影を組み合わせることで、予算を効率的に配分することができます。
制作期間に関する質問
Q3: 制作にはどのくらいの期間が必要ですか？
一般的な採用動画の場合、企画から完成まで2から3ヶ月程度が必要です。企画立案に2週間、撮影準備に2週間、実際の撮影に1週間、編集作業に2から3週間程度を見込むことが望ましいです。
Q4: 急いで制作する場合はどうすればよいですか？
事前準備を入念に行い、撮影日程を集中的に設定することで、最短1.5ヶ月程度での制作も可能です。ただし、クオリティを維持するためには、十分な準備期間を確保することをお勧めします。
撮影と編集に関する質問
Q5: 現場の業務に支障が出ませんか？
事前に撮影計画を綿密に立て、各部署と協力することで、通常業務への影響を最小限に抑えることができます。特に患者さんが多い時間帯を避けて撮影するなど、現場の状況に配慮した計画が重要です。
Q6: 患者さんのプライバシーは守れますか？
撮影時には患者さんの映り込みを避け、必要な場合は同意を得るなど、厳格な管理体制のもとで制作を進めます。また、編集段階でも細心の注意を払い、プライバシーの保護を徹底します。
効果と活用に関する質問
Q7: 具体的な効果はどのくらい期待できますか？
適切に制作された採用動画では、説明会への参加率が平均して30%から50%程度向上するケースが多く見られます。また、応募者の質も向上し、入職後のミスマッチも減少する傾向にあります。
Q8: 完成した動画はどのように活用できますか？
説明会での上映はもちろん、病院のウェブサイトやSNS、就職情報サイトなど、様々なプラットフォームで活用できます。また、内定者フォローや新人教育の資料としても活用可能です。
修正と更新に関する質問
Q9: 完成後の修正は可能ですか？
基本的な修正や部分的な更新は可能です。ただし、大幅な変更が必要な場合は、追加の費用が発生する可能性があります。そのため、初期の企画段階で将来的な更新の可能性も考慮に入れることが重要です。
Q10: どのくらいの頻度で更新すべきですか？
基本的には2から3年程度での更新が望ましいとされています。ただし、病院の体制や制度に大きな変更があった場合は、適宜部分的な更新を検討する必要があります。
まとめ
2025年の採用市場において、効果的な採用動画の制作は医療機関の人材確保において重要な戦略となっています。
本記事で解説した制作プロセスや成功事例を参考に、貴院の特色を活かした採用動画を制作することで、優秀な人材の確保につながることでしょう。より詳しい採用戦略や看護師のキャリア支援については、【はたらく看護師さん】の関連記事もぜひご覧ください。
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