医療機関における人材採用の課題が深刻化する中、採用動画の戦略的活用が注目を集めています。
本記事では、看護師採用における動画活用の最新トレンドから具体的な実践方法、効果測定まで、採用担当者が知っておくべき情報を詳しく解説します。
2025年の最新データと実例に基づき、効果的な採用動画の展開方法をご紹介します。
この記事で分かること
- 看護師採用における動画活用の成功戦略と具体的な方法論について
- 現場で即実践できる動画コンテンツの制作・配信テクニック
- 効果測定の具体的な手法とKPI設定のポイント
- 実際の医療機関における成功事例と具体的な数値実績
- 最新のデジタル採用トレンドと効果的な活用方法。
この記事を読んでほしい人
- 医療機関の採用担当者や人事部門の実務者
- 看護部門の管理職として採用戦略の刷新を検討している方
- 採用動画の活用を始めたばかりで効果的な方法を模索している方
- デジタル採用の強化を検討している医療機関の経営層
- 採用コストの効率化を目指している人事責任者
看護師採用動画の重要性と効果
近年の医療人材採用市場において、動画コンテンツの活用は単なるトレンドを超え、必須の施策となっています。特に若手看護師の採用においては、職場の雰囲気や実際の業務内容を視覚的に伝えることが、応募意欲の向上に大きく寄与しています。
デジタル時代の看護師採用における動画の役割
現代の看護師採用市場では、求職者の情報収集方法が大きく変化しています。特にZ世代を中心とした若手看護師は、テキストよりも動画による情報収集を好む傾向が顕著です。
2024年の調査によると、就職活動中の看護学生の87%が病院選びの際に動画コンテンツを参考にしていると報告されています。
採用動画がもたらす具体的な効果
採用動画の導入により、以下のような効果が報告されています。応募数の増加については、動画導入前と比較して平均で30%以上の向上が見られ、特に若手看護師からの応募が顕著に増加しています。
また、採用時のミスマッチが減少し、入職後の早期離職率が平均15%低下するなどの効果も確認されています。
看護師採用市場の変化と動画活用の必要性
医療機関における人材獲得競争が激化する中、従来の採用手法だけでは優秀な人材の確保が困難になっています。特に、新型コロナウイルス感染症の影響以降、オンラインを活用した採用活動が標準となり、動画コンテンツの重要性は更に高まっています。
効果的な採用動画の活用戦略
採用動画を効果的に活用するためには、戦略的なアプローチが不可欠です。このセクションでは、コンテンツの企画から配信、効果測定まで、包括的な活用戦略についてご説明します。
採用動画のコンテンツ設計
効果的な採用動画を制作するためには、視聴者である看護師の視点に立ったコンテンツ設計が重要です。現役の看護師が実際に知りたい情報を中心に、魅力的なストーリー展開を心がける必要があります。
基本的なコンテンツ構成
メインとなる採用動画では、病院の理念や特色に加えて、実際の業務風景や職場の雰囲気を丁寧に伝えることが重要です。
特に若手看護師が重視する教育体制やキャリアパスについては、具体的なプログラムの内容や先輩看護師の経験談を交えて説明することで、より説得力のある内容となります。
ターゲット層に応じた内容カスタマイズ
新卒看護師向けと経験者向けでは、重視するポイントが大きく異なります。新卒向けでは教育体制や先輩看護師のサポート体制を詳しく紹介し、経験者向けではスキルアップの機会や専門性を活かせる環境について重点的に説明することが効果的です。
効果的な配信戦略
マルチチャネル展開の重要性
採用動画は、できるだけ多くの潜在的な応募者の目に触れる必要があります。そのため、自院のウェブサイトだけでなく、YouTubeやInstagram、看護師専門の求人サイトなど、複数のプラットフォームでの展開が重要となります。
プラットフォーム別の最適化
各配信プラットフォームにはそれぞれ特性があり、それに応じたコンテンツの最適化が必要です。たとえばInstagramでは60秒以内のダイジェスト版を作成し、YouTubeでは詳細な情報を含む長編version版を公開するといった使い分けが効果的です。
視聴促進のための施策
SEO対策とメタデータの最適化
動画のタイトルや説明文には、看護師が実際に検索しそうなキーワードを自然な形で含める必要があります。また、サムネイル画像は視聴意欲を高める内容とし、クリック率の向上を図ります。
戦略的なタイミングでの配信
看護師の転職活動が活発化する時期や、看護学生の就職活動時期に合わせた配信スケジュールを立てることで、より高い効果が期待できます。定期的な更新も重要で、最新の職場環境や制度の変更を反映させることで、常に鮮度の高い情報を提供し続けることができます。
コンテンツの継続的な改善
視聴者データの分析
動画の視聴完了率や平均視聴時間、エンゲージメント率などのデータを定期的に分析し、どの部分で視聴者の興味を引き、どの部分で離脱が多いのかを把握します。これらの分析結果を基に、より効果的なコンテンツへと改善を重ねていくことが重要です。
フィードバックの収集と活用
採用面接時に志望動機を確認する際、採用動画の影響について積極的にヒアリングを行います。また、内定者や新入職員からも感想や改善点について意見を収集し、次回の動画制作に活かすことで、より効果的なコンテンツへと進化させることができます。
動画制作の実践ガイド
看護師採用動画の制作においては、企画立案から撮影、編集まで、各段階での適切な判断と実践が重要となります。このセクションでは、実際の制作プロセスについて、予算や制作体制に応じた具体的なアプローチ方法をご紹介します。
企画立案のプロセス
コンセプトメイキング
採用動画の制作を始める前に、まずは明確なコンセプトを策定する必要があります。自院の強みや特色、伝えたいメッセージを整理し、それらを効果的に表現できる構成を検討します。
人事部門だけでなく、看護部門や現場の看護師の意見も積極的に取り入れることで、より説得力のある内容となります。
ターゲット設定と内容の具体化
新卒採用と経験者採用では、伝えるべき内容や表現方法が異なってきます。ターゲットとする層を明確に定義し、それぞれの関心事や不安点に応える内容を盛り込むことで、より効果的な採用動画となります。
制作体制の構築
内製と外注の選択
予算規模や人員体制に応じて、内製と外注を適切に選択することが重要です。内製の場合はスマートフォンでの撮影でも十分な品質を確保できますが、編集作業には一定のスキルが必要となります。
外注の場合は、医療機関での撮影経験がある制作会社を選定することで、スムーズな制作進行が期待できます。
制作チームの編成
プロジェクトリーダーを中心に、人事部門、看護部門、広報部門などの代表者で制作チームを編成します。特に現場の看護師の協力は不可欠で、実際の業務風景の撮影や、インタビュー出演者の選定などにおいて重要な役割を担います。
具体的な制作手順
撮影準備と環境整備
撮影に際しては、患者様のプライバシーに最大限配慮する必要があります。撮影可能なエリアと時間帯を事前に決定し、必要な許可申請や告知を行います。また、出演する職員への事前説明も丁寧に行い、自然な表情や言葉で魅力を伝えられるよう準備します。
効果的な撮影テクニック
医療現場の撮影では、清潔感と専門性を適切に表現することが重要です。照明や構図にも気を配り、明るく活気のある職場の雰囲気を伝えることを心がけます。
インタビューシーンでは、話者の表情がしっかりと見える位置に照明を設置し、音声も明瞭に収録できるよう配慮します。
編集とポストプロダクション
構成と演出の工夫
編集作業では、視聴者の興味を維持できるよう、適度なテンポと分かりやすい展開を心がけます。冒頭の数十秒で視聴者の興味を引き、その後丁寧に情報を展開していく構成が効果的です。また、テロップやBGMの使用により、より魅力的な仕上がりとなります。
クオリティチェックのポイント
完成前には必ず複数の視点でチェックを行います。特に以下の点については入念な確認が必要です。映像や音声の品質が十分か、メッセージが明確に伝わっているか、個人情報やプライバシーへの配慮は適切か、など、細かな点まで注意を払います。
予算別の制作アプローチ
低予算での制作方法
予算が限られている場合でも、スマートフォンやタブレットを使用した撮影で十分な品質を確保できます。編集ソフトも無料や低価格のものを活用し、BGMはロイヤリティフリーの素材を使用するなど、コストを抑えながら効果的な動画を制作することが可能です。
中～大規模予算での展開
十分な予算がある場合は、プロフェッショナルの制作会社に依頼することで、より高品質な仕上がりが期待できます。ドローン撮影による施設全体の紹介や、本格的なインタビュー撮影、洗練された編集など、視聴者により強い印象を与える内容となります。
注意すべき法的事項
肖像権と個人情報の管理
出演者全員から適切な同意を得ることは必須です。特に患者様が映り込まないよう細心の注意を払い、万が一映り込んでしまった場合は適切な処理を行います。また、職員の個人情報も適切に管理し、必要に応じて明示的な使用許可を得ます。
採用動画のトレンド分析
2025年における看護師採用動画のトレンドは、テクノロジーの進化とともに大きく変化しています。このセクションでは、最新のトレンドと今後の展望について、具体的な事例とともにご紹介します。
最新の動画コンテンツトレンド
ショート動画の台頭
TikTokやInstagramReelsの普及により、60秒以内の短尺動画の重要性が増しています。特に若手看護師の採用においては、端的でインパクトのある表現方法が求められており、多くの医療機関が積極的に取り入れ始めています。
インタラクティブ要素の活用
視聴者が能動的に関われる仕掛けを取り入れた動画が注目を集めています。質問への回答で別シーンに分岐する選択型動画や、360度視点で職場を見渡せるVR型コンテンツなど、従来の一方向の情報提供から双方向のコミュニケーションツールへと進化しています。
表現方法の変化
ドキュメンタリースタイルの台頭
リアルな職場の雰囲気を伝えるため、ドキュメンタリー調の撮影スタイルが主流となっています。特に一日密着形式の動画は、実際の業務の流れや職場の人間関係をありのままに伝えることができ、高い共感を得ています。
ストーリーテリングの重視
単なる施設や制度の紹介ではなく、実際の看護師のキャリアストーリーや成長過程を丁寧に描く傾向が強まっています。特に困難を乗り越えた経験や、やりがいを感じた瞬間など、感情に訴えかける要素を効果的に取り入れることで、より深い共感を得ることができます。
プラットフォーム活用の新潮流
マルチプラットフォーム展開
従来の採用サイトやYouTubeに加え、TikTokやInstagramなど、若手看護師が日常的に利用するプラットフォームでの情報発信が一般的となっています。各プラットフォームの特性を活かした動画制作と、統一的なメッセージ展開の両立が求められています。
ライブ配信の活用
定期的なライブ配信を通じて、リアルタイムでの質疑応答や職場の様子を伝える取り組みも増加しています。特に就職説明会のオンライン化に伴い、双方向のコミュニケーションツールとしての重要性が高まっています。
今後の展望
AIとテクノロジーの活用
人工知能を活用した個別最適化された動画配信や、視聴者の興味関心に応じて内容が変化するインタラクティブコンテンツなど、テクノロジーを活用した新しい試みが始まっています。
メタバース空間の活用
バーチャル空間での職場見学や、アバターを通じた職員とのコミュニケーションなど、メタバース技術を活用した新しい採用活動の形も模索されています。特に遠方の求職者へのアプローチとして、その可能性に期待が寄せられています。
業界別の特徴的な事例
大規模病院の取り組み
豊富な予算を活かした高品質な動画制作や、専門性の高い診療科ごとの詳細な紹介など、規模を活かした総合的な情報提供を行っています。また、研修制度や福利厚生の充実さを前面に打ち出した内容も特徴的です。
中小規模病院での工夫
限られた予算の中でも、現場の看護師の生の声や、アットホームな職場の雰囲気を丁寧に伝える工夫を行っています。特にスマートフォンでの撮影を活かした、リアルで親近感のある表現が注目を集めています。
具体的な成功事例
採用動画の効果的な活用によって採用成果を上げている医療機関の事例をご紹介します。それぞれの事例について、施策の詳細から実際の成果まで、具体的な数値とともに解説していきます。
A総合病院の事例：新卒採用強化による成果
取り組みの背景と課題
A総合病院では2024年度の新卒採用において、応募者数の減少という課題に直面していました。特に、地方都市に位置する立地条件から、都市部の大規模病院との採用競争で苦戦を強いられていました。
そこで、採用動画を中心とした採用戦略の全面的な見直しを行いました。
具体的な施策内容
まず、現役の若手看護師に密着した一日密着ドキュメンタリーを制作しました。プリセプター制度による手厚い教育体制や、実際の業務の様子、休憩時間の過ごし方まで、リアルな職場の雰囲気を伝える内容としました。
また、院内の各部署を紹介する短編動画シリーズも制作し、配属後のキャリアパスをイメージしやすい構成としています。
配信戦略とアプローチ
InstagramとTikTokを中心としたショート動画の定期配信を実施し、若手看護師の目に触れやすい環境を整備しました。
また、看護学生向けのオンライン病院説明会では、動画視聴後に現役看護師との質疑応答の時間を設けることで、より深い理解を促す工夫を行っています。
具体的な成果
これらの取り組みの結果、2025年度の新卒応募者数は前年比150%増を達成しました。特に、動画視聴をきっかけとした応募が全体の65%を占め、採用動画が重要な情報源となっていることが明らかになっています。
また、内定承諾率も前年比20%向上し、採用の質の向上にも貢献しています。
B大学病院の事例：経験者採用の強化
取り組みの背景
専門性の高い診療科における経験者の確保が課題となっていたB大学病院では、各診療科の特色や専門性を深く伝える動画シリーズを展開しました。特に、最新の医療技術や研究活動への参画機会など、経験者の関心が高い情報を重点的に発信しています。
動画コンテンツの特徴
各診療科のチーフナースによる詳細な業務説明や、実際の手術室での業務の様子、院内研修の実施状況など、専門性の高い内容を中心に構成しました。また、ワークライフバランスや福利厚生の充実度についても、実際の利用者の声を交えて紹介しています。
活用方法の工夫
LinkedInなどのビジネスSNSでの広告配信を活用し、特定の経験やスキルを持つ看護師へのターゲティングを実施しました。また、オンライン職場見学会では、動画視聴後に個別相談の機会を設けることで、具体的な転職相談にも対応できる体制を整えています。
達成された成果
これらの取り組みにより、経験者の応募数が前年比200%増加し、特に専門性の高い診療科において著しい効果が見られました。また、採用時の適性判断の精度も向上し、入職後3ヶ月時点での定着率が98%を達成しています。
C療養病院の事例：地域密着型の採用強化
課題と背景
地域に根差した医療を提供するC療養病院では、地域特性を活かした採用戦略の構築が課題となっていました。特に、地域における認知度の向上と、長期的なキャリア形成を目指す看護師の採用が重要なテーマとなっています。
実施した施策
地域の医療ニーズに応える看護の実践や、地域住民との関わりを中心とした動画コンテンツを制作しました。特に、在宅医療支援や地域連携の現場、看護師のやりがいや成長の様子を丁寧に描く内容としています。
独自の展開方法
地域の医療関係者向けの研修会やセミナーでの動画活用や、地域の看護学校との連携による情報発信など、地域特性を活かした展開を行っています。また、SNSでの地域限定配信を活用し、効率的なターゲティングを実現しています。
実現した成果
地域密着型の採用戦略により、地元出身の看護師の応募が前年比180%増加し、特に新卒採用において顕著な効果が見られました。また、地域医療に興味を持つ経験者からの問い合わせも増加し、多様な人材の確保に成功しています。
効果測定と改善手法
採用動画の効果を最大化するためには、適切な効果測定と継続的な改善が不可欠です。このセクションでは、具体的な効果測定の方法から、データに基づく改善施策の立案まで、実践的なアプローチをご紹介します。
効果測定の基本的アプローチ
KPI設定の重要性
採用動画の効果を正確に把握するためには、適切なKPIの設定が重要となります。
視聴回数や視聴完了率といった基本的な指標に加えて、応募数や面接設定率など、採用プロセスの各段階における具体的な数値目標を設定することで、より精度の高い効果測定が可能となります。
データ収集の方法
各配信プラットフォームの分析ツールを活用し、視聴者の行動データを詳細に収集します。また、応募者アンケートや面接時のヒアリングを通じて、動画視聴が応募決定に与えた影響を定性的に把握することも重要です。
具体的な測定指標
動画コンテンツの効果指標
視聴完了率や平均視聴時間、エンゲージメント率（いいねやコメントの数）などの指標を通じて、コンテンツの質と魅力度を評価します。特に、どの時点で視聴離脱が多いかを分析することで、改善ポイントを特定することができます。
採用プロセスにおける効果
動画視聴から応募までのコンバージョン率や、動画を視聴した応募者の面接通過率、内定承諾率などを測定します。これらの指標を通じて、採用動画が採用活動全体に与える影響を包括的に評価することが可能となります。
PDCAサイクルの実践
分析結果の活用方法
収集したデータを多角的に分析し、改善点を明確化します。例えば、視聴離脱が多い箇所の内容見直しや、高いエンゲージメントを得ているシーンの特徴分析など、具体的な改善アクションにつながる示唆を導き出します。
継続的な改善プロセス
定期的なレビューミーティングを実施し、測定結果に基づく改善策を検討します。特に、応募者からのフィードバックや、採用現場からの声を積極的に取り入れ、より効果的なコンテンツへと進化させていきます。
改善施策の立案と実行
コンテンツ最適化の実践
データ分析から得られた知見を基に、具体的な改善施策を実行します。例えば、視聴者の興味を引く要素を冒頭に配置したり、メッセージの伝わりやすさを向上させるためのナレーション追加など、効果的な改善を進めていきます。
配信戦略の見直し
視聴データの時間帯別分析や、デバイス利用状況の把握を通じて、より効果的な配信戦略を構築します。特に、ターゲット層の利用が多い時間帯や、プラットフォームの特性を考慮した最適な配信スケジュールの設定が重要となります。
法的考慮事項とコンプライアンス
採用動画の制作・公開においては、様々な法的要件やコンプライアンス上の配慮が必要となります。このセクションでは、医療機関が特に注意すべき法的事項と、具体的な対応方法についてご説明します。
肖像権と個人情報の保護
撮影時の同意取得
動画に出演する職員からは、必ず書面での同意を取得する必要があります。同意書には動画の使用目的、公開範囲、公開期間などを明確に記載し、出演者の権利を適切に保護します。
また、撮影後に動画の使用を取り下げたいという要望があった場合の対応についても、あらかじめ規定を設けておくことが重要です。
患者様への配慮
医療現場での撮影では、患者様の映り込みや個人情報の漏洩に細心の注意を払う必要があります。撮影エリアの事前告知や、必要に応じて撮影時間の調整を行うなど、患者様のプライバシー保護を最優先とした対応が求められます。
医療情報の取り扱い
守秘義務への配慮
医療機関特有の守秘義務に関して、動画内で扱う情報には特に注意が必要です。具体的な治療内容や患者様の情報が特定されないよう、撮影シーンの選定や編集には細心の注意を払います。また、院内の機密情報が映り込まないよう、撮影場所と画角の確認を徹底します。
適切な情報開示
採用動画で紹介する制度や待遇については、誤解を招かない正確な情報提供が求められます。特に給与や勤務条件などの重要事項については、人事部門との入念な確認を行い、法的要件に則った表現を使用します。
著作権への対応
使用素材の権利確認
BGMや画像素材などの著作物を使用する際は、適切な権利処理を行います。特に、フリー素材を使用する場合でも、商用利用の可否や帰属表示の要否など、ライセンス条件を確認することが重要です。
二次利用の規定
制作した動画の著作権の帰属や、他のメディアでの二次利用に関する規定を明確にしておきます。特に制作会社に委託する場合は、契約書に著作権の譲渡や利用範囲について明記することが必要です。
労働関連法規への準拠
労働条件の表示
採用動画で紹介する労働条件については、労働基準法などの関連法規に準拠した正確な情報提供が求められます。特に、勤務時間や休暇制度、給与体系などについては、実態と齟齬のない表現を使用します。
均等待遇の配慮
採用動画の内容が特定の属性による差別を助長することのないよう、表現や登場人物の選定には十分な配慮が必要です。男女雇用機会均等法をはじめとする関連法規を踏まえ、公平な採用活動を促進する内容とします。
おしえてカンゴさん！（Q&A）
採用動画の制作や活用に関して、現場の方々からよくいただく質問について、経験豊富なベテラン看護師の「カンゴさん」が分かりやすくお答えします。実践的なアドバイスと具体的な解決策をご紹介します。
動画制作に関する質問
Q1：採用動画の適切な長さはどのくらいですか？
実際の視聴データから見ると、メインとなる採用動画は3〜5分程度が最も効果的です。ただし、プラットフォームによって最適な長さは異なります。
例えばYouTubeでは5分程度の詳細な内容を、InstagramやTikTokでは60秒以内のダイジェスト版を提供するなど、プラットフォームの特性に合わせた展開が重要です。また、内容別に複数の動画を制作し、視聴者が興味のある部分を選んで視聴できる工夫も効果的です。
Q2：動画の出演者はどのように選定すればよいでしょうか？
出演者の選定は、採用ターゲットとの親和性を重視することをお勧めします。新卒採用向けであれば入職3〜5年目の若手看護師を、経験者採用向けであればそれぞれの専門分野で活躍するベテラン看護師を中心に起用することで、視聴者の共感を得やすくなります。
また、実際の職場の雰囲気を伝えるため、様々な年代や経験値の看護師が自然に登場する構成も効果的です。
配信戦略に関する質問
Q3：効果的な配信タイミングはいつでしょうか？
看護師の転職活動や就職活動のピーク時期に合わせた配信が効果的です。具体的には、新卒採用向けでは就職活動が本格化する前年の12月頃から、経験者採用向けでは年度替わりの転職が増える1月〜3月頃に重点的な配信を行うことをお勧めします。
ただし、継続的な露出も重要なため、定期的な更新と配信を組み合わせた年間計画の策定が望ましいです。
効果測定に関する質問
Q4：動画の効果をどのように測定すればよいでしょうか？
効果測定には定量的・定性的の両面からのアプローチが必要です。定量面では視聴回数や視聴完了率、エンゲージメント率などの基本指標に加え、応募数や面接設定率など採用プロセスの各段階における指標を設定します。
定性面では応募者アンケートや面接時のヒアリングを通じて、動画の影響度を確認します。これらのデータを総合的に分析することで、より効果的な改善施策を立案することができます。
Q5：予算をかけずに効果を上げるコツはありますか？
スマートフォンでの撮影でも、適切な撮影技術と編集により十分な品質を確保することができます。特に重要なのは、伝えたいメッセージの明確化と、視聴者目線での構成です。
また、職員の協力を得て院内で撮影・編集を行うことで、コストを抑えながらもリアルな職場の雰囲気を伝えることができます。無料の編集ツールやBGM素材を活用することも、予算節約の有効な手段となります。
まとめ
看護師採用動画は、2025年の採用戦略において重要な役割を果たしています。適切な企画設計、効果的な配信戦略、そして継続的な改善の実施により、採用成果を大きく向上させることが可能です。
より詳しい採用戦略や、キャリア形成に関する情報は、【はたらく看護師さん】で随時更新しています。会員登録いただくと、最新の採用情報や転職情報、キャリアアップに関する情報をいち早くお届けします。
ぜひ【はたらく看護師さん】で、あなたのキャリアをさらに輝かせてください。