医療機関における新卒看護師の採用活動において、採用動画の重要性が高まっています。特にZ世代をターゲットとした採用では、動画コンテンツによる情報発信が不可欠となっています。本記事では、採用動画の企画から制作、効果測定までの全プロセスを、実例を交えながら詳しく解説していきます。
予算や人員が限られた中でも、効果的な採用動画を制作するためのノウハウを、現場の声を基に紹介していきます。
この記事を読んでほしい人
- 医療機関の採用担当者で、採用動画の制作を検討している方
- 看護部で新卒採用を担当している看護師長・主任の方
- 採用動画の制作予算を検討している事務部門の方
- 病院のブランディングや広報戦略に携わっている方
この記事で分かること
- 新卒看護師向け採用動画の効果的な制作手順と具体的な進め方
- 限られた予算内で質の高い動画を制作するためのポイント
- 撮影現場での具体的な注意点とテクニック
- 医療現場特有の撮影上の制約とその対処法
- 採用動画の効果測定方法と改善プロセス
新卒採用動画制作の基本設計
医療機関における新卒採用動画の制作には、戦略的なアプローチと綿密な計画が必要です。
このセクションでは、効果的な採用動画制作のための基本設計から、具体的な実施プロセスまでを詳しく解説していきます。
看護師採用市場の動向分析
採用市場におけるデジタルシフト
現在の新卒看護師採用市場では、従来の説明会や病院見学に加えて、デジタルコンテンツによる情報発信が重要な位置を占めています。特に動画コンテンツは、就職活動生の92%が参考にすると言われており、採用活動における重要性が年々高まっています。
2024年の調査では、動画コンテンツを活用している医療機関の採用内定率が、未活用の医療機関と比較して平均で23%高いことが報告されています。
Z世代の特徴と動画活用
1996年以降に生まれたZ世代は、デジタルネイティブとして知られており、情報収集における動画コンテンツの重要性が特に高いことが特徴です。彼らは平均して1日2時間以上の動画視聴を行っており、就職活動においても動画による情報収集を重視する傾向にあります。
採用動画制作前の重要準備
ターゲット層の詳細分析
新卒看護師の採用動画制作では、視聴者となる看護学生の特性を深く理解することが重要です。現在の看護学生は、仕事内容だけでなく、職場の雰囲気や人間関係、キャリアパスなどに強い関心を持っています。
メッセージ設計のポイント
採用動画のメッセージは、病院の理念や特色を伝えるだけでなく、実際の勤務環境や教育体制、スタッフの生の声など、具体的な情報を含める必要があります。特に新人看護師の育成体制や、プリセプター制度の詳細などは、就職活動生の関心が高い情報となっています。
効果的な企画立案プロセス
制作目的の明確化
採用動画の制作目的は、単なる病院紹介にとどまらず、具体的な採用目標と紐づける必要があります。例えば「応募者数を前年比120%に増加させる」「内定承諾率を85%以上にする」といった具体的な数値目標を設定することで、制作の方向性が明確になります。
スケジュール設計
採用動画の制作スケジュールは、採用活動の全体スケジュールと整合性を取る必要があります。一般的な制作期間は企画から完成まで2〜3ヶ月程度を要するため、説明会や病院見学会などの採用イベントを考慮した計画が重要です。
予算計画と実施体制
予算配分の基本設計
採用動画の制作予算は、規模や内容によって大きく異なりますが、一般的な医療機関では200〜500万円程度の予算で制作を行っています。この予算は企画立案、撮影機材、人件費、編集作業などに適切に配分する必要があります。
実施体制の構築
制作チームの編成では、採用担当者、看護部門の代表者、広報担当者など、多様な視点を持つメンバーを含めることが重要です。また、必要に応じて外部の制作会社と協力体制を構築し、専門的なノウハウを活用することも検討します。
プロジェクト管理のポイント
リスク管理と対策
採用動画の制作過程では、撮影スケジュールの遅延や、予算超過、スタッフの協力体制の確保など、様々なリスクが想定されます。これらのリスクに対して、事前に対策を講じておくことが重要です。
品質管理の基準設定
完成した動画の品質を評価するための基準を、事前に明確に設定しておく必要があります。映像の解像度や音声品質といった技術的な基準に加えて、メッセージの伝わりやすさや、視聴者の興味を引く要素なども評価の対象となります。
効果的なコンテンツ設計
採用動画のコンテンツ設計は、視聴者である看護学生の興味関心に沿った構成と、医療機関としての魅力を効果的に伝えるメッセージングの両立が求められます。
ここでは実践的なコンテンツ設計の方法と、具体的な構成例を紹介していきます。
基本的なコンテンツ構成
オープニングの重要性
採用動画の最初の30秒は特に重要で、視聴者の興味を引き付ける工夫が必要です。病院の外観や施設紹介から始めるのではなく、実際の看護場面やスタッフの生き生きとした表情など、印象的なシーンを冒頭に持ってくることで視聴継続率が高まります。
メインメッセージの構築
病院の理念や特色を伝える際は、抽象的な言葉だけではなく、具体的なエピソードや数値を交えて説明します。例えば「チーム医療の実践」であれば、実際のカンファレンスの様子や、多職種連携の具体例を示すことで、理解が深まります。
シナリオ作成のテクニック
ストーリー展開の基本
効果的なシナリオは、導入、展開、結論という基本的な構成に加えて、視聴者の感情に訴えかける要素を含める必要があります。新人看護師の成長過程や、先輩看護師との関係性の変化など、ストーリー性のある展開が効果的です。
シーン構成の実例
実際の勤務の様子を伝える際は、以下のような時系列での構成が有効です。朝のカンファレンス、日中の看護業務、夕方の申し送り、そして夜勤帯の様子まで、一日の流れに沿って紹介することで、リアルな職場イメージを伝えることができます。
世代別アプローチの実践
Z世代向けの演出手法
Z世代向けのコンテンツでは、テンポの良い展開とビジュアル重視の構成が効果的です。SNSで人気の編集スタイルを取り入れたり、音楽とテキストを効果的に組み合わせたりすることで、視聴者の興味を引き付けることができます。
インタビュー構成の工夫
スタッフインタビューでは、質問の内容と順序を工夫することで、より魅力的なコンテンツになります。仕事の魅力や困難な点、それをどう乗り越えたかなど、ストーリー性のある質問構成にすることで、視聴者の共感を得やすくなります。
教育研修制度の見せ方
プログラムの可視化
教育研修制度を紹介する際は、具体的なプログラムの内容とスケジュールを視覚的に示すことが重要です。新人研修のスケジュール表や、技術習得の段階的なプロセスを図示することで、キャリアパスのイメージが明確になります。
成長過程の表現方法
教育担当者と新人看護師の関係性や、実際の指導場面を織り込むことで、支援体制の充実さを伝えることができます。プリセプターとプリセプティの関係性や、チーム全体でのサポート体制なども具体的に示します。
職場環境とワークライフバランス
福利厚生の伝え方
福利厚生を紹介する際は、単なる制度説明ではなく、実際に利用している職員の声や具体的な活用例を示すことが効果的です。育児との両立支援や、休暇取得の実績なども、数値を交えて説明します。
職場の雰囲気作り
職場の雰囲気を伝える際は、休憩時間の様子やスタッフ同士のコミュニケーション場面など、自然な交流の様子を織り込むことが重要です。院内行事や研修会の様子なども、職場の活気を伝える良い素材となります。
技術力・専門性の表現
最新医療機器の紹介
高度医療機器や電子カルテシステムなどの設備を紹介する際は、実際の使用場面とともに、それらがどのように看護の質の向上に貢献しているかを説明することが重要です。
専門性の見せ方
認定看護師や専門看護師の活動、各種専門資格の取得支援制度なども、具体的な活動内容とともに紹介します。スタッフの成長につながる様々な機会があることを伝えることで、キャリアアップに意欲的な人材の関心を引くことができます。
実践的な撮影・編集テクニック
採用動画の品質は、適切な機材選定と撮影技術、そして効果的な編集作業によって大きく左右されます。
このセクションでは、医療現場特有の制約を考慮しながら、質の高い映像を制作するための具体的な手法について説明していきます。
撮影機材の選定と設定
カメラ機材の選び方
医療現場での撮影に適したカメラには、低照度での撮影性能が高く、かつ機動性のある機種を選択することが重要です。SONYのα7シリーズやCanonのEOSシリーズなど、フルサイズミラーレスカメラが特に推奨されます。これらのカメラは高感度撮影時のノイズが少なく、病室や夜勤帯の撮影でも鮮明な映像を記録できます。
レンズの使い分け
病棟での撮影では、24-70mmの標準ズームレンズを中心に、35mmや50mmの単焦点レンズを状況に応じて使い分けます。広い空間の撮影には16-35mm程度の広角レンズ、インタビューシーンには85mm以上の望遠レンズが効果的です。
音声収録環境の整備
クリアな音声を収録するために、ワイヤレスピンマイクやショットガンマイクを使用します。特に医療機関では様々な機器音が存在するため、指向性の高いマイクを選択し、ノイズを最小限に抑える工夫が必要です。
効果的な撮影テクニック
照明設定の基本
医療現場では既存の照明を活用しつつ、必要に応じてLEDライトパネルなどの補助光源を使用します。特に蛍光灯下での撮影では、ホワイトバランスの調整が重要になります。カメラのカスタムホワイトバランス機能を活用し、自然な色合いを維持します。
構図とアングル
看護業務を撮影する際は、患者のプライバシーに配慮しながら、スタッフの動きを効果的に捉える必要があります。基本的には目線の高さからの撮影を基本としつつ、ローアングルやハイアングルを効果的に組み合わせることで、臨場感のある映像を作成できます。
動きのある映像撮影
看護師の業務風景を撮影する際は、スタビライザーやジンバルを使用することで、安定した移動撮影が可能になります。特にステディカムなどの機材を使用することで、自然な動きのある映像を記録できます。
編集ソフトの活用法
基本的な編集ツール
Adobe Premiere ProやFinal Cut Pro Xなどのプロフェッショナル向け編集ソフトを使用することで、高品質な編集作業が可能になります。初心者の場合は、DaVinci Resolve等の無料版から始めることも推奨されます。
カット編集の技法
視聴者の興味を維持するために、一つのカットを5-7秒程度を目安に編集します。ただし、インタビューシーンなど、内容の理解に時間が必要な場合は、適宜カット尺を調整します。
ポストプロダクション作業
カラーグレーディング
医療現場特有の照明環境に対応するため、適切なカラーグレーディングが重要です。特に蛍光灯の緑がかった色味を補正し、自然な肌色を表現することで、視聴者に好印象を与えます。
音声の調整とミキシング
インタビューの音声は、イコライザーを使用して聞き取りやすく調整します。BGMは会話の邪魔にならない音量で、場面に応じて効果的に使用します。
テロップとグラフィック
テロップは読みやすさを重視し、フォントサイズと配置に注意を払います。アニメーション効果は控えめに使用し、内容の理解を妨げないよう配慮します。
最終チェックと出力
品質確認の項目
完成した動画は、複数の環境で視聴確認を行います。スマートフォンやタブレット、PCなど、様々なデバイスでの再生確認が必要です。特に音声の聞き取りやすさと、テロップの視認性については入念にチェックします。
最適な出力設定
Web配信用には、ファイルサイズと画質のバランスを考慮し、H.264コーデックでの出力を推奨します。解像度は1080p以上を確保し、ビットレートは動きの多さに応じて適切に設定します。
予算管理と品質確保
採用動画制作における予算管理は、最終的な成果物の品質に直結する重要な要素です。
限られた予算内で最大限の効果を得るために、適切な予算配分と品質管理の方法について詳しく見ていきます。
予算配分の詳細設計
制作費の内訳
一般的な採用動画の制作費総額は、300万円から500万円程度が標準的な予算規模となっています。この予算は企画費として15%、撮影機材費として20%、撮影実施費として35%、編集作業費として25%、予備費として5%程度の配分が推奨されます。
外部委託費用の算出
外部の制作会社に依頼する場合、ディレクター費用が1日あたり8万円から12万円、カメラマン費用が1日あたり5万円から8万円、編集者費用が1日あたり6万円から10万円程度を見込む必要があります。
制作手法の選択
内製化のメリットとデメリット
内製化を選択した場合、初期投資として撮影機材費用が必要となりますが、長期的には複数の動画制作が可能となり、コストパフォーマンスが向上します。カメラ本体、レンズ、三脚、照明機材、音声機材などの初期投資額は150万円から200万円程度となります。
外部委託のポイント
外部委託の場合、制作会社の選定基準として、医療機関での撮影実績、スタッフの経験値、過去の制作実績などを総合的に評価します。複数の制作会社から見積もりを取得し、提案内容と価格のバランスを比較検討することが重要です。
品質管理手法
品質基準の設定
制作過程における品質管理では、映像の解像度、音声品質、編集の完成度など、具体的な評価基準を設定します。特に4K解像度での撮影、プロ仕様の音声収録機材の使用、色調補正の精度などが重要な評価ポイントとなります。
フィードバックの収集方法
完成前の段階で、看護学生や若手看護師からのフィードバックを収集することで、視聴者目線での改善点を把握できます。アンケートやインタビューを通じて、内容の分かりやすさ、興味関心の度合い、改善要望などを収集します。
コスト削減の工夫
効率的な撮影計画
撮影日程を集中させることで、機材レンタル費用や人件費を抑制できます。また、同じ場所での撮影をまとめて行うことで、セッティングの時間を短縮し、効率的な撮影が可能となります。
素材の有効活用
撮影した素材は、採用動画以外の用途にも活用できるよう、汎用性の高い映像を意識して撮影します。病院紹介動画や研修用動画など、複数の用途に転用可能な素材を優先的に撮影することで、長期的なコスト削減につながります。
予算管理のシステム化
進行管理ツールの活用
プロジェクト管理ソフトウェアを活用し、予算の執行状況をリアルタイムで把握します。予算超過のリスクを早期に発見し、必要に応じて制作内容の調整や代替案の検討を行います。
予算執行の最適化
予算の執行状況を定期的にモニタリングし、必要に応じて予算の再配分を行います。特に予備費の活用については、品質向上に直結する項目を優先的に検討します。
ケーススタディ
採用動画制作の実践例を通じて、効果的な制作方法と成功のポイントを紹介していきます。
規模や地域の異なる3つの医療機関の事例から、具体的な施策とその成果を見ていきます。
大規模総合病院の成功事例
A総合病院（800床）の取り組み
首都圏に位置するA総合病院では、従来の採用動画を一新し、若手看護師の1日に密着した新しいスタイルの採用動画を制作しました。撮影期間は2週間、制作費用は420万円で、特に新人教育プログラムと先輩看護師との関係性に焦点を当てた内容としました。
具体的な制作プロセス
企画段階で若手看護師へのアンケートを実施し、就職活動時に知りたかった情報を詳しく調査しました。その結果、配属後の具体的な指導体制や、夜勤時のサポート体制に関する情報ニーズが高いことが判明し、これらの要素を重点的に盛り込んだ構成としました。
成果と効果測定
新しい採用動画の公開後、説明会への参加申し込みが前年比150%に増加し、内定承諾率も75%から89%に向上しました。特に、動画視聴者からは「実際の職場の雰囲気がよく伝わった」「新人教育の具体的なイメージが持てた」という好評価を得ています。
地方中規模病院の事例
B病院（400床）の挑戦
地方都市に位置するB病院では、限られた予算内で効果的な採用動画を制作するため、院内スタッフの協力を得ながら、独自性の高い内容を目指しました。制作費用は280万円で、地域医療の特色と働きやすい職場環境をアピールポイントとしました。
工夫したポイント
地域に密着した医療活動や、ワークライフバランスの充実を強調するため、訪問看護の場面や職員の家庭生活との両立の様子も含めた構成としました。撮影は3日間に集中させ、効率的な制作を実現しています。
実現した成果
動画公開後、地元看護学校からの応募者が増加し、特に地域医療に興味を持つ学生からの問い合わせが前年比180%に増加しました。採用動画がきっかけとなり、地域の看護学校との連携も強化されています。
専門病院における改善事例
C専門病院（200床）の改善プロセス
がん専門病院であるC病院では、以前の採用動画が専門性を強調しすぎたために、新卒看護師の応募が減少する課題に直面していました。この経験を活かし、新たな採用動画では専門性と教育体制のバランスを重視した内容に刷新しました。
具体的な改善策
従来の動画では治療の専門性や最新医療機器の紹介が中心でしたが、新しい動画では新人看護師の成長過程や、段階的な専門知識の習得プロセスを丁寧に描写する構成に変更しました。制作費用は320万円で、特にインタビューシーンの質の向上に注力しています。
改善後の効果
新採用動画の公開後、新卒看護師の応募者数が前年比135%に増加し、特に専門性の高い医療に興味を持つ学生からの応募が増えました。内定者アンケートでは、「専門性の高さに不安があったが、充実した教育体制を知って安心できた」という声が多く聞かれています。
おしえてカンゴさん！よくある質問
採用動画制作に関して、現場の採用担当者からよく寄せられる質問について、具体的な回答とともに解説していきます。
これらの質問と回答は、実際の制作現場での経験に基づいています。
制作の基本に関する質問
Q：採用動画の適切な長さはどのくらいですか？
A：最適な動画の長さは3〜5分程度です。現在の就職活動生の視聴習慣を考慮すると、3分以内が理想的ですが、教育体制や福利厚生など、詳しく説明が必要な内容がある場合は5分程度まで許容されます。
ただし、5分を超える場合は、チャプター分けを行い、視聴者が関心のある部分から視聴できるよう工夫することをお勧めします。
Q：撮影の際の患者さんへの配慮はどうすればよいですか？
A：患者さんのプライバシー保護が最優先事項です。撮影に際しては、必ず事前に患者さんと家族の同意を得る必要があります。また、実際の患者さんの撮影が難しい場合は、職員が患者役となって再現する方法も有効です。撮影時は、患者さんの負担にならないよう、短時間で効率的に行うことが重要です。
予算に関する質問
Q：外部委託と内製化、どちらが費用対効果が高いですか？
A：初年度のみを考えると外部委託の方が費用対効果は高くなります。しかし、年間複数本の動画制作を予定している場合や、次年度以降も継続的な制作を計画している場合は、内製化の方が長期的なコストメリットが大きくなります。
内製化の場合、初期投資として機材購入費用が必要ですが、2年目以降は撮影・編集費用が大幅に削減できます。
Q：予算を抑えながら質の高い動画を作るコツはありますか？
A：撮影日数を集中させることで、機材レンタル費用や人件費を削減できます。また、院内スタッフの協力を得て、インタビューや場面設定を事前に綿密に準備することで、撮影時間を短縮できます。
編集作業においては、テンプレート化できる部分（オープニング、エンディング、テロップデザインなど）を作成し、次回以降の制作時間を短縮することが効果的です。
技術面での質問
Q：スマートフォンでの視聴を考慮した制作のポイントは？
A：スマートフォンでの視聴を前提とした場合、テロップのサイズを大きめに設定し、コントラストを強めに付けることが重要です。また、縦型動画の需要も増えているため、主要なシーンは縦構図でも撮影しておくことをお勧めします。音声は、イヤホンを使用しない視聴も想定し、クリアな収録を心がけます。
Q：撮影機材の選定で重視すべきポイントは？
A：病院内での撮影では、低照度環境での性能が重要です。また、機動性の高い機材を選ぶことで、限られた時間内での効率的な撮影が可能になります。具体的には、フルサイズミラーレスカメラと明るい単焦点レンズの組み合わせが推奨されます。
音声収録には、無線マイクを使用することで、自然な会話シーンの撮影が可能になります。
内容に関する質問
Q：インタビュー撮影で気を付けることは？
A：インタビュー対象者のリラックスした表情を引き出すことが重要です。本番前に簡単な会話を交わし、緊張をほぐすことをお勧めします。質問内容は事前に共有し、答えにくい質問は避けます。また、編集の際の使いやすさを考慮し、質問ごとに区切って撮影することが効果的です。
Q：教育体制をどのように見せるべきですか？
A：教育体制は、具体的なプログラムの内容と、実際の研修風景を組み合わせて紹介します。新人看護師の成長過程や、プリセプターとの関係性、チーム全体でのサポート体制など、具体的なエピソードを交えることで、より説得力のある内容になります。
また、教育担当者と新人看護師の双方の視点を含めることで、バランスの取れた描写が可能になります。
まとめ
採用動画の制作は、企画設計から撮影、編集まで、多岐にわたるプロセスを経て完成します。効果的な採用動画を制作するためには、ターゲットとなる看護学生のニーズを的確に把握し、貴院の特色や魅力を具体的に伝えることが重要です。
本記事で紹介した制作手順や技術的なポイント、予算管理の方法を参考に、魅力的な採用動画を制作してください。より詳しい医療機関の採用戦略や、看護師のキャリア開発に関する情報は、【はたらく看護師さん】看護師のためのサイト・キャリア支援サイトをご覧ください。
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