医療機関における人材採用において、採用動画の活用は今や不可欠な要素となっています。2025年の採用市場では、特に看護師の新卒採用において、印象的な動画コンテンツの制作が採用成功の鍵を握っています。
本記事では、採用担当者の皆様に向けて、新卒採用動画の制作費用から予算管理、効果測定まで、実践的なノウハウをご紹介します。病院規模や地域特性に応じた具体的な数値とともに、効果的な予算の立て方と運用方法をお伝えしていきます。
この記事で分かること
- 採用動画制作における詳細な費用項目と相場観
- 病院規模別の具体的な予算設定方法と配分の考え方
- 採用効果を最大化するためのROI分析と予算管理手法
- 2025年の最新トレンドを踏まえた効果的な制作アプローチ
この記事を読んでほしい人
- 看護部門で採用計画の立案を担当されている方
- 採用動画の予算確保に課題を感じている医療機関の管理職の方
- 採用コストの最適化を目指している人事担当者の方
- 動画を活用した採用戦略の改善を検討している医療機関の経営層の方
新卒採用動画の費用内訳
採用動画の制作費用は、企画から完成まで多岐にわたる要素で構成されています。
ここでは実際の制作現場での経験に基づき、各費用項目の詳細と、コスト最適化のポイントについてご説明します。
基本的な制作費用の構成
企画費用の内訳
企画段階での費用は、コンセプト設計から具体的な制作計画まで、様々な要素が含まれます。コンセプト設計では、採用ターゲットの分析や競合調査、キーメッセージの策定などが行われ、通常20万円から30万円程度が必要となります。
シナリオ作成には、医療現場の特性を理解したライターやディレクターの人件費として15万円から25万円が計上されます。また、撮影の指針となる絵コンテ制作には10万円から20万円が必要です。医療機関特有の配慮事項や規制への対応も含めると、企画費用の総額は45万円から75万円程度となります。
撮影関連費用の詳細
撮影に関する費用は、使用する機材や人員配置によって大きく変動します。4K対応カメラやライティング機材、音声収録機材などの機材レンタルには、1日あたり15万円から25万円が必要です。病院内での撮影となる場合、施設使用料や必要な許可申請費用として10万円から30万円が発生します。
また、カメラマン、照明スタッフ、音声スタッフなどの人件費は1日あたり20万円から40万円となります。
編集作業にかかる費用
映像編集の工程では、高度な技術と時間を要する作業が続きます。映像編集には、カット編集やカラーグレーディング、テロップ作成などを含め、30万円から50万円が必要です。音声編集では、ナレーション収録やBGM選定、音声ミキシングなどで10万円から20万円がかかります。
特殊効果やモーショングラフィックスの制作には15万円から25万円が必要となり、これらの作業には専門的なソフトウェアやスキルが要求されます。
付随する諸経費の具体的内容
出演者関連の費用構成
出演者の起用には様々な費用が発生します。看護師役のタレントや実際の看護師スタッフの出演料は、1人あたり10万円から30万円が目安となります。メイク担当者の手配や衣装のレンタル費用も必要で、これらは1日あたり5万円から10万円程度となります。また、出演者の移動費や食事代なども考慮が必要です。
音楽・効果音の使用料
著作権処理済みの楽曲使用料は、使用する楽曲の数や使用期間によって変動します。一般的な企業向けライセンスで5万円から15万円程度が必要となります。効果音やサウンドエフェクトのライセンス料も別途必要で、これらは合計で3万円から8万円程度となります。
保険料と法的対応費用
撮影中の事故や機材の破損に備えた保険料は5万円から10万円が必要です。また、出演者との契約書作成や著作権処理などの法務費用として3万円から7万円程度を見込む必要があります。
地域別・規模別の費用相場
都市部と地方における費用差
東京や大阪などの大都市圏では、スタッフの人件費や施設使用料が高額となり、地方と比べて20％から30％程度の費用増となります。一方、地方では移動費や宿泊費が追加で必要となるため、その分のコストを考慮する必要があります。
病院規模による予算の違い
小規模病院（100床未満）では、シンプルな構成で100万円から200万円程度、中規模病院（100-300床）では、より充実した内容で200万円から400万円程度、大規模病院（300床以上）では、複数の診療科や施設を紹介する comprehensive な内容となるため、400万円から800万円程度の予算が必要となります。
コスト削減のテクニックと注意点
効率的な撮影計画の立て方
撮影日数を最小限に抑えるため、同一ロケーションでの撮影をまとめて行うなど、効率的なスケジュール管理が重要です。また、早朝や夜間の撮影を避けることで、追加の人件費を抑制することができます。
既存素材の活用方法
病院が保有する写真や映像素材を適切に活用することで、新規撮影の範囲を限定し、コストを抑えることができます。ただし、使用する素材の品質や権利関係の確認は慎重に行う必要があります。
制作会社の選定ポイント
制作会社の選定では、医療機関での撮影実績や、看護師採用動画の制作経験を重視します。複数の制作会社から見積もりを取得し、費用の内訳を詳細に比較検討することで、適切な予算配分が可能となります。
効果的な予算設定のポイント
採用動画の予算設定では、単なる費用の算出だけでなく、投資効果を最大化するための戦略的な配分が重要です。
ここでは病院の規模や採用ニーズに応じた具体的な予算設定方法と、効果的な運用のポイントについてご説明します。
病院規模別の推奨予算モデル
小規模病院向け予算プラン
100床未満の小規模病院では、基本的な採用メッセージと職場の雰囲気を伝えることに焦点を当てます。総予算100万円から200万円の場合、企画費用に30万円、撮影費用に80万円、編集費用に60万円程度を配分することで、効果的な動画制作が可能となります。
ポイントは一日での撮影完了を目指し、シンプルながら印象的なシーンづくりを心がけることです。
中規模病院向け予算プラン
100-300床規模の病院では、複数の診療科や充実した研修制度をアピールポイントとして取り上げることができます。総予算200万円から400万円の場合、企画費用に60万円、撮影費用に180万円、編集費用に120万円程度を配分します。2日間の撮影で、各部門の特徴や教育体制を丁寧に紹介することが可能となります。
大規模病院向け予算プラン
300床以上の大規模病院では、高度な医療提供体制や充実した福利厚生、キャリアパスの紹介など、より包括的な内容が求められます。総予算400万円から800万円の場合、企画費用に120万円、撮影費用に380万円、編集費用に240万円程度を配分します。3-4日間の撮影期間を設け、病院の強みを多角的に表現します。
予算計画の立て方と時期別配分
年間採用計画との連動
採用動画の制作は、年間の採用活動スケジュールと密接に関連付けて計画を立てます。看護学生の就職活動時期を考慮し、完成時期を逆算して制作スケジュールを組み立てることが重要です。企画から完成まで通常2-3ヶ月を要するため、余裕を持った予算確保が必要となります。
季節要因の考慮
春の新人看護師の入職時期や、夏のインターンシップなど、季節的なイベントの撮影機会を活用することで、予算の効率的な運用が可能となります。ただし、季節感のある映像は使用期間が限定される可能性があるため、汎用的なシーンとのバランスを考慮する必要があります。
予算調整と管理のテクニック
優先順位づけとコスト配分
限られた予算内で最大の効果を得るためには、明確な優先順位づけが不可欠です。特に重要なシーンや、採用に直結するメッセージについては、十分な予算を確保します。一方、汎用的なシーンや、既存素材で代用可能な部分については、コストを抑える工夫が必要です。
予備費の設定方法
総予算の10-15%程度を予備費として確保することをお勧めします。撮影中の天候不良による再撮影や、急な出演者の変更など、予期せぬ事態に備えることで、プロジェクト全体の進行に影響が出るのを防ぐことができます。
予算超過への対応策
予算超過のリスクを軽減するため、制作の各段階でのチェックポイントを設定します。特に企画段階での綿密な計画立案と、撮影時の効率的なスケジュール管理が重要です。また、編集作業では修正回数の上限を設定するなど、明確なルール作りが必要となります。
長期的な予算計画の考え方
更新サイクルの設定
採用動画は通常2-3年程度の使用を想定し、その間の人件費や物価の変動も考慮に入れた長期的な予算計画が必要です。定期的な部分更新や、完全リニューアルのタイミングを事前に設定することで、計画的な予算確保が可能となります。
多目的活用の検討
採用動画の素材は、SNSでの短編動画や、院内研修用の映像としても活用できます。制作時にこうした二次利用も視野に入れることで、投資効果を最大化することができます。
ROI分析と効果測定
採用動画への投資効果を最大化するためには、適切な効果測定とROI（投資対効果）分析が不可欠です。
ここでは具体的な測定指標の設定から、データの収集・分析方法、そして改善活動への活用方法までをご説明します。
効果指標の設定と測定方法
量的指標の測定
応募者数の変化は最も基本的な指標となります。動画公開前後での応募総数の比較や、応募者の質的変化を測定します。具体的には応募者の保有資格、実務経験年数、志望動機の具体性などを数値化し、採用動画の効果を可視化します。
内定承諾率も重要な指標となり、動画視聴者と非視聴者での承諾率の違いを分析することで、動画の説得力を評価することができます。
質的指標の評価
面接での志望動機や病院理解度を数値化することで、採用動画の情報伝達効果を測定します。例えば、面接時の質問内容や回答の具体性をスコアリングし、動画視聴前後での変化を追跡します。また、内定者アンケートを実施し、採用動画が病院選択の意思決定に与えた影響度を5段階評価などで数値化します。
データ収集と分析手法
視聴データの収集方法
動画配信プラットフォームの分析機能を活用し、視聴回数、視聴継続率、リピート率などの基本指標を収集します。また、視聴者の属性データ（年齢層、地域、視聴デバイスなど）を分析することで、ターゲット層への到達度を評価します。
視聴継続率が大きく低下するポイントを特定し、コンテンツの改善に活用することも重要です。
エンゲージメント指標の分析
動画に対するいいね数、コメント数、シェア数などのエンゲージメント指標を測定します。特にコメント内容の質的分析を行うことで、視聴者の反応や興味関心のポイントを把握することができます。これらの情報は、次回の動画制作や、コンテンツの改善に活用します。
投資効果の計算方法
ROIの算出プロセス
ROIの基本的な計算式は「(便益-投資額)/投資額×100」ですが、採用動画の場合、便益の算出には工夫が必要です。具体的には、採用にかかる総コスト（広告費、人件費、選考コストなど）の削減額や、採用率の向上による経済効果を金額換算します。
例えば、採用動画導入前後での説明会開催回数の削減による経費節減額なども、便益として計上することができます。
長期的効果の測定
採用動画の効果は、単年度だけでなく、複数年にわたって継続します。そのため、投資効果の測定も長期的な視点で行う必要があります。入職後の定着率向上や、口コミによる応募者増加なども、長期的な便益として評価します。
データ活用と改善サイクル
分析結果の活用方法
収集したデータは、経営層への報告資料としてだけでなく、採用戦略全体の改善にも活用します。例えば、視聴継続率の高いシーンの特徴を分析し、次回の動画制作に反映させたり、視聴者からの具体的なフィードバックを基に、伝えるべき情報の優先順位を見直したりします。
継続的な改善プロセス
効果測定は一度きりではなく、継続的なプロセスとして確立することが重要です。四半期ごとのデータ分析と改善策の検討、年度ごとの総括的な評価を行い、PDCAサイクルを回していきます。また、採用市場の変化や競合病院の動向なども考慮に入れ、必要に応じて測定指標自体の見直しも行います。
採用動画の最新トレンド分析
2025年の医療機関における採用動画のトレンドは、テクノロジーの進化と求職者のニーズの変化により、大きく変貌を遂げています。
ここでは最新の制作アプローチと、効果的な表現方法についてご紹介します。
技術面での革新的アプローチ
バーチャル技術の活用
最新のVR技術やAR技術を活用することで、より没入感のある職場紹介が可能となっています。特に手術室や ICU などの特殊な環境を、安全かつリアルに体験できる映像表現が注目を集めています。
360度カメラを使用した撮影では、視聴者が自由に視点を変えながら職場環境を確認することができ、より具体的な職場イメージの形成に役立っています。
インタラクティブ要素の導入
視聴者が能動的に情報を取得できるインタラクティブな要素を含む動画が増加しています。画面上の特定のエリアをクリックすることで、詳細情報が表示されたり、関連動画にジャンプしたりする機能を実装することで、視聴者の興味関心に応じた情報提供が可能となっています。
コンテンツ面での進化
ストーリーテリングの重視
従来の施設紹介や制度説明中心の構成から、実際の看護師の成長ストーリーや、やりがいを感じた瞬間などを中心とした、より感情に訴えかける構成へと変化しています。特に新人看護師の成長過程や、先輩看護師のメンタリング場面など、具体的なエピソードを通じて病院の教育体制や職場の雰囲気を伝える手法が効果を上げています。
多様性の表現
様々な背景を持つ看護師の活躍を紹介することで、職場の多様性とインクルージョンを表現する傾向が強まっています。年齢、性別、経験年数などの異なる看護師が、それぞれの立場で活躍している姿を描くことで、幅広い層からの応募を促進することができます。
配信方法の最適化
マルチプラットフォーム展開
従来の採用サイトでの公開に加え、SNSプラットフォームに最適化された短編版の制作や、就職情報サイトとの連携など、複数の媒体での効果的な展開が標準となっています。特にInstagramやTikTokなどの若年層に人気の媒体では、15-30秒程度の印象的なダイジェスト版を制作し、本編への誘導を図ることが効果的です。
パーソナライズド配信
視聴者の属性や興味関心に応じて、異なるバージョンの動画を配信する手法も普及しています。例えば、新卒向けと経験者向け、または診療科別など、ターゲットに合わせた内容にカスタマイズすることで、より高い共感を得ることができます。
制作プロセスの変化
リモート制作の定着
コロナ禍を経て確立したリモート制作の手法が、効率性の観点から標準的な選択肢となっています。事前の企画会議やラッシュチェック、編集過程での確認など、多くのプロセスをオンラインで完結させることで、関係者の時間的・物理的な負担を軽減することができます。
データ駆動型の制作アプローチ
視聴データの分析結果を制作プロセスに反映させる、データ駆動型の制作手法が定着しています。過去の採用動画の視聴分析から、効果的なシーンの構成や最適な尺を導き出し、より高い効果が見込める内容を制作することが可能となっています。
将来的な展望
AI技術の活用
AI技術を活用した動画制作支援ツールの導入が進んでいます。例えば、撮影した素材から最適なシーンを自動選別したり、視聴者の反応を予測したりするAIツールの活用により、より効率的な制作プロセスの実現が期待されています。
メタバース展開
仮想空間であるメタバース内での病院見学や職場体験など、新たな形態の採用コンテンツも登場しています。従来の動画コンテンツと組み合わせることで、より包括的な採用広報活動が可能となっています。
実例から学ぶ成功事例
採用動画の効果を最大化するためには、他院の成功事例から学ぶことが重要です。
ここでは規模の異なる3つの医療機関の事例を通じて、効果的な予算活用と成果についてご紹介します。
A総合病院の事例（大規模病院）
予算配分と制作アプローチ
2024年度の採用動画制作において、A総合病院は総予算600万円を戦略的に配分しました。企画費用に150万円を投資し、職場の雰囲気や教育体制を効果的に伝えるための綿密な企画立案を行いました。撮影費用には300万円を配分し、3日間かけて各部門の特徴的なシーンを丁寧に撮影。
編集費用には150万円を投じ、視聴者の興味を維持する工夫を凝らした仕上がりとなっています。
具体的な成果
動画公開後6ヶ月間で応募者数が前年比140%に増加し、特に新卒看護師からの応募が顕著に伸びました。内定承諾率も15%向上し、採用コストの削減にも成功しています。また、入職後の早期離職率が前年比で30%減少するなど、ミスマッチの防止にも効果を発揮しています。
B病院の事例（中規模病院）
予算活用の工夫
地方都市に位置するB病院は、総予算300万円での効果的な動画制作を実現しました。企画費用に80万円を投資し、地域密着型の医療機関としての特徴を前面に打ち出す企画を立案。撮影費用は140万円とし、2日間で効率的な撮影を完了。編集費用80万円では、地域特性を活かした魅力的な映像表現を実現しています。
実施後の変化
地域の看護学校からの応募が50%増加し、地元出身者の採用率が向上しました。特に、地域医療に興味を持つ若手看護師からの応募が増加し、職場の活性化にもつながっています。SNSでの反響も大きく、病院の認知度向上にも貢献しています。
C診療所の事例（小規模医療機関）
効率的な予算運用
有床診療所であるC診療所は、限られた予算150万円を最大限に活用しました。企画費用40万円では、アットホームな職場環境と充実した研修体制に焦点を当てた企画を立案。撮影費用70万円で1日での効率的な撮影を実施し、編集費用40万円で簡潔かつ印象的な映像を制作しています。
具体的な効果
小規模ならではの特徴を活かした内容が功を奏し、経験者からの応募が前年比200%に増加しました。特に、大規模病院からの転職希望者が増加し、質の高い人材の確保に成功しています。また、既存スタッフのモチベーション向上にも寄与し、職場の活性化にもつながっています。
成功要因の分析
効果的なメッセージング
3つの事例に共通する成功要因として、ターゲット層に適したメッセージの設定が挙げられます。各医療機関の規模や特徴を活かしながら、視聴者の心に響くストーリー性のある内容を提供することで、高い効果を実現しています。
戦略的な予算配分
限られた予算の中で最大の効果を得るため、各医療機関は自院の強みを活かした戦略的な予算配分を行っています。特に企画段階での十分な検討時間の確保が、効果的な動画制作につながっています。
おしえてカンゴさん！よくある質問
採用動画の制作に関して、現場の採用担当者から多く寄せられる質問にカンゴさんがお答えします。
実践的な疑問や悩みに対して、具体的な解決策をご提案します。
予算と費用に関する質問
Q：適切な動画の長さはどのくらいですか？
A：基本的な動画の長さは3-5分が最適です。この時間であれば、視聴者の集中力を維持しながら、必要な情報を効果的に伝えることができます。ただし、SNSでの活用を考慮した15-30秒のダイジェスト版も併せて制作することをお勧めします。
Q：予算が限られていますが、どこから削減できますか？
A：撮影日数の短縮や、院内スタッフの活用、既存素材の再利用などで費用を抑えることができます。特に、事前の企画段階で綿密な計画を立てることで、無駄な撮り直しを防ぎ、効率的な予算運用が可能となります。
制作内容に関する質問
Q：出演者は誰がよいでしょうか？
A：実際の看護師と新人看護師のミックスが効果的です。特に、1-3年目の若手看護師と、指導的立場のベテラン看護師の組み合わせにより、教育体制や職場の雰囲気をリアルに伝えることができます。また、実際の看護師の起用は、視聴者の共感を得やすい利点があります。
Q：撮影場所はどのように選定すればよいですか？
A：実際の病棟やナースステーションでの撮影が望ましいですが、患者さんのプライバシーへの配慮が必須です。撮影可能な時間帯や場所を事前に確認し、必要に応じて撮影用のセッティングを行うことで、リアルな職場環境を表現することができます。
効果測定に関する質問
Q：投資効果はどのように測定すればよいですか？
A：応募者数の変化、内定承諾率、面接での病院理解度など、具体的な指標を設定して測定します。また、動画の視聴回数やエンゲージメント率、視聴継続率なども重要な指標となります。これらのデータを定期的に分析し、必要に応じて内容の改善を行うことが効果的です。
Q：更新のタイミングはいつが適切ですか？
A：基本的には2-3年での更新をお勧めします。ただし、病院の体制や設備に大きな変更があった場合は、その都度部分的な更新を検討します。また、採用市場の動向や競合病院の状況も考慮に入れ、柔軟な対応が必要です。
活用方法に関する質問
Q：採用以外の用途でも活用できますか？
A：院内研修や新人教育、地域連携の促進など、様々な場面での活用が可能です。特に、素材映像を短く再編集することで、SNSでの病院PR や、学校訪問時のプレゼンテーション資料としても活用できます。
Q：スマートフォンでの視聴に適した動画にするには？
A：縦型フォーマットでの別バージョン制作や、テロップの文字サイズの調整、音声がなくても内容が伝わる工夫など、モバイルファーストの視点での制作が重要です。また、ファイルサイズの最適化により、スムーズな再生環境を確保することができます。
著作権に関する質問
Q：使用する音楽や写真の権利はどうすればよいですか？
A：著作権フリーの素材を使用するか、適切なライセンス契約を結ぶことが必要です。特に音楽や効果音は、商用利用が可能な素材を選択し、使用期間や範囲を明確にした契約を結ぶことをお勧めします。
Q：撮影した映像の二次利用は可能ですか？
A：制作会社との契約時に、二次利用の範囲や期間を明確に定めておくことが重要です。特に、SNSでの活用やウェブサイトでの公開など、想定される使用方法をあらかじめ契約に含めておくことで、柔軟な活用が可能となります。
まとめ
新卒採用動画の制作には、適切な予算設定と効果的な運用が不可欠です。企画段階での綿密な計画立案、ターゲット層に合わせた効果的なメッセージング、そして継続的な効果測定と改善が重要となります。
2025年は特に、テクノロジーの進化により、より魅力的な採用動画の制作が可能となっています。皆様の病院に最適な採用動画制作の実現に、本記事が少しでもお役に立てば幸いです。
より詳しい採用戦略や人材育成に関する情報は、【はたらく看護師さん】をご活用ください。会員登録いただくと、さらに充実したコンテンツやキャリア支援情報にアクセスいただけます。看護師の皆様のキャリアアップを、【はたらく看護師さん】は全力でサポートいたします。
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