看護師採用において、動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。本記事では、病院人事担当者や管理職の方々に向けて、効果的な採用動画の企画から制作、活用まで、実践的なノウハウをお伝えします。
2025年の最新トレンドを踏まえた戦略と、実際の成功事例を交えながら、採用成果を高める動画活用法をご紹介します。
この記事で分かること
- 看護師採用動画の効果的な企画立案方法とポイント
- 応募者の心に響く動画制作の具体的な手順とテクニック
- 採用成果を最大化する実践的な活用戦略と配信方法
- 制作コストの最適化と投資対効果を高めるアプローチ手法
- データに基づく効果測定と改善プロセスの実践方法
この記事を読んでほしい人
- 看護師採用における動画活用を検討している病院人事担当者
- 採用動画の制作プロジェクトを担当する医療機関の管理職
- 看護師採用力の強化を目指す医療施設の経営層
- 採用広報のデジタル化を推進する人事チームのメンバー
- 看護師確保に課題を感じている採用担当者
看護師採用動画の企画立案のポイント
採用動画の成功は、入念な企画立案から始まります。
このセクションでは、効果的な採用動画を制作するための企画立案プロセスと、具体的な実践方法をご紹介します。
なぜ今、採用動画が重要なのか
採用市場におけるデジタルシフトの加速により、看護師採用においても動画コンテンツの重要性が高まっています。特に若手看護師の採用では、就職先の選定において職場の雰囲気や実際の業務内容を重視する傾向が強まっています。
従来の求人票や文字情報だけでは、医療現場の実態や組織の魅力を十分に伝えることが困難になってきているのです。
動画コンテンツは、リアルな職場環境や人間関係、業務の実態を視覚的に伝えることができ、応募者の不安を軽減する効果があります。また、スマートフォンの普及により、看護師の情報収集行動も変化しており、動画による情報発信は必須となっています。
効果的な企画立案のステップ
ターゲット層の明確化
採用動画の企画において最も重要なのが、ターゲット層の明確化です。新卒看護師向けか、経験者向けか、また特定の診療科や専門領域の人材を求めているのかによって、動画の内容や表現方法が大きく変わってきます。
視聴者となる看護師の年齢層、経験年数、専門領域などの基本属性に加えて、その層が重視する職場選びの基準や情報収集習慣についても詳しく分析する必要があります。
メッセージの整理と優先順位付け
病院の理念や看護方針、職場の特徴、育成制度など、伝えたい情報は数多くありますが、すべてを1本の動画に盛り込むことは得策ではありません。視聴者の興味・関心に合わせて、メッセージの優先順位を付け、最も重要な情報を中心に構成を組み立てていきます。
具体的には、病院のビジョンや看護部の方針、実際の業務内容、教育・研修制度、福利厚生、キャリアパスなどの情報を整理し、ターゲット層にとって最も訴求力の高い要素を選定します。
動画の構成要素の選定
採用動画の構成要素として、現場スタッフのインタビュー、実際の業務風景、施設・設備の紹介、研修風景など、さまざまな要素が考えられます。これらの要素をどのように組み合わせ、どのような順序で展開していくかを検討します。
企画書の作成方法
企画書に盛り込むべき要素
効果的な企画書には、動画の目的、ターゲット層の定義、主要メッセージ、構成要素、期待される効果、制作スケジュール、予算案などを明記します。関係者間で認識を合わせ、プロジェクトを円滑に進めるための重要な文書となります。
スケジュール設計のポイント
撮影場所や出演者の調整、患者さんへの配慮など、医療現場特有の制約を考慮したスケジュール設計が必要です。特に現場スタッフの負担を最小限に抑えるため、業務への影響を十分に検討した上でスケジュールを組み立てます。
実践的なワークシートの活用
コンセプトシートの作成
動画のコンセプトを明確化するため、「誰に」「何を」「どのように」伝えるのかを整理するワークシートを作成します。このシートを基に、関係者間での認識合わせと方向性の確認を行います。
シーン構成表の作成
各シーンの内容、撮影場所、必要な出演者、想定時間などを細かく記載したシーン構成表を作成します。この表を基に、必要な許可申請や調整事項を洗い出し、スムーズな撮影の実現を目指します。
リソース配分計画
人員、機材、予算などのリソースを効率的に配分するため、詳細な計画を立てます。特に医療現場での撮影では、通常業務への影響を最小限に抑えるための綿密な調整が必要となります。
効果的な制作のポイント
企画が固まったら、いよいよ制作フェーズに入ります。
このセクションでは、視聴者の心をつかむ採用動画の具体的な制作方法と、現場で活用できる実践的なテクニックをご紹介します。
視聴者の心をつかむコンテンツ作り
リアルな職場の雰囲気を伝える工夫
職場の雰囲気を効果的に伝えるためには、実際の業務風景やスタッフ間のコミュニケーションを自然な形で撮影することが重要です。
ナースステーションでの申し送りの様子や、カンファレンスでの話し合い、先輩看護師からの指導場面など、日常的な風景を織り交ぜることで、視聴者は自分が働くイメージを具体的に描くことができます。
現場スタッフの生の声を活かす
インタビューシーンでは、台本に頼りすぎず、スタッフの生の声を引き出すことが大切です。事前に質問内容を共有し、回答の方向性を整理しつつも、自然な言葉で語ってもらうことで、より説得力のある内容となります。
ストーリー性のある構成
単なる施設紹介や業務説明にとどまらず、新人看護師の成長過程や、ベテラン看護師のキャリアストーリーなど、視聴者が共感できるストーリー展開を心がけます。
技術面での注意点
映像品質の確保
医療現場特有の照明環境や音響条件を考慮した撮影技術が必要です。蛍光灯のちらつきを防ぐためのシャッタースピード設定や、院内の反響音を抑えるための収音テクニックなど、専門的なノウハウを活用します。
プライバシーへの配慮
患者さんや医療情報が映り込まないよう、細心の注意を払います。撮影アングルの工夫や、編集時のモザイク処理など、複数の対策を組み合わせて万全を期します。
モバイル視聴への最適化
スマートフォンでの視聴を前提とした画面構成や、テロップの文字サイズ、縦横比の選定など、視聴環境に応じた最適化を行います。
撮影時のチェックリスト
事前確認事項
撮影当日までに、撮影場所の下見、照明環境の確認、音響チェック、必要な許可申請の確認などを実施します。特に医療機器への影響や、患者さんのプライバシー保護について、細かなチェックが必要です。
撮影機材の準備
安定した映像品質を確保するため、適切な機材を選定します。カメラ、三脚、マイク、照明機材など、必要な機材をリストアップし、バックアップ機材も含めて準備します。
制作スケジュールの立て方
プリプロダクション段階
企画確定から撮影開始までの準備期間では、出演者との調整、撮影場所の確保、機材手配など、細かな作業を計画的に進めます。医療現場特有の制約を考慮したスケジュール管理が重要です。
撮影期間の設定
実際の撮影では、通常業務への影響を最小限に抑えるため、効率的な撮影計画を立てます。各シーンの所要時間を見積もり、優先順位をつけて柔軟に対応できる余裕を持たせます。
ポストプロダクション管理
編集作業では、ラフカット、細かな修正、音声調整、テロップ挿入など、段階的な作業工程を設定します。関係者での確認・修正のプロセスも含めて、十分な時間を確保します。
採用動画の活用戦略
完成した採用動画を効果的に活用するためには、戦略的な配信計画と運用が重要です。
このセクションでは、採用成果を最大化するための具体的な活用方法をご紹介します。
効果的な配信チャネル
採用サイトでの活用
採用サイトのトップページやキャリア紹介ページに動画を配置することで、閲覧者の興味を引き、サイトの滞在時間を延ばすことができます。動画の再生ボタンは目立つ位置に配置し、サムネイル画像は魅力的なシーンを選定します。
また、動画の下には関連する詳細情報や応募フォームへのリンクを設置し、スムーズな応募動線を確保します。
看護師求人サイトの活用
各求人サイトで提供されている動画掲載機能を積極的に活用します。求人原稿と動画を連動させることで、より具体的な職場イメージを伝えることができます。サイトごとの推奨仕様に合わせて動画を最適化し、効果的な掲載を実現します。
SNSごとの最適な活用方法
Instagram活用のポイント
看護師の利用が多いInstagramでは、60秒以内のダイジェスト版を作成し、ストーリーズやリールに投稿します。職場の雰囲気や日常的な業務シーンを切り取り、親しみやすい内容にまとめます。ハッシュタグは「看護師転職」「病院求人」など、関連性の高いものを適切に選択します。
YouTubeでの展開方法
YouTubeチャンネルを開設し、採用動画だけでなく、教育研修の様子や先輩看護師のインタビューなど、関連コンテンツも定期的に投稿します。SEO対策として、タイトルや説明文に適切なキーワードを含め、視聴者が検索しやすい工夫をします。
LinkedIn活用の実践
医療業界のプロフェッショナルが集まるLinkedInでは、より専門的な内容にフォーカスした編集版を投稿します。病院の特色や専門性、キャリア開発支援制度などを重点的に紹介し、経験者層へのアプローチを強化します。
配信スケジュール例
年間配信計画の立案
採用スケジュールに合わせて、動画配信の山場を設定します。新卒採用であれば、インターンシップ時期や採用試験の前に集中的に配信を行います。経験者採用の場合は、転職シーズンを意識した配信タイミングを検討します。
定期的な更新戦略
コンテンツの鮮度を保つため、定期的な更新計画を立てます。季節の行事や研修の様子など、タイムリーな内容を追加することで、チャンネルの活性化を図ります。視聴者の反応を見ながら、配信頻度や内容を調整していきます。
活用事例とポイント
A総合病院の成功事例
新卒看護師の応募数を前年比150%に増加させたA総合病院では、以下の戦略が功を奏しました。現場の若手看護師による等身大の語りを中心に、プリセプター制度の具体的な紹介、休憩室やナースステーションのリアルな様子を織り交ぜた内容構成としました。
また、InstagramとYouTubeを連動させた配信により、若手層への効果的なリーチを実現しています。
B専門病院の特徴的なアプローチ
専門性の高い看護師の採用に成功したB専門病院では、専門領域における最新の医療技術や、充実した研修制度に焦点を当てた動画を制作。LinkedInを中心とした配信により、経験者層からの応募増加につながりました。動画内で具体的な症例や医療機器の取り扱いなども紹介し、専門職としてのやりがいを強調しています。
効果測定と改善
採用動画の効果を最大化するためには、適切な指標に基づく効果測定と継続的な改善が不可欠です。
このセクションでは、具体的な測定方法と、データに基づく改善プロセスをご紹介します。
具体的な指標と測定方法
基本的な視聴データの分析
動画の視聴回数、視聴継続率、エンゲージメント率などの基本指標を定期的に測定します。YouTubeやInstagramなどの配信プラットフォームが提供する分析ツールを活用し、視聴者の行動パターンを把握します。
特に重要となるのが視聴離脱のタイミングで、どの時点で視聴者の興味が低下するのかを詳細に分析することで、改善のヒントが得られます。
採用活動への影響度測定
エントリー数、応募数、面接実施数など、採用プロセスの各段階における指標と動画視聴データの相関関係を分析します。応募者アンケートやヒアリングを通じて、動画が応募決定に与えた影響も定量的に把握します。
A/Bテストの実施方法
テスト設計のポイント
サムネイル画像、動画の長さ、内容の構成など、複数のバリエーションを用意してA/Bテストを実施します。テストの期間や対象者を明確に設定し、統計的に有意な結果が得られるようサンプルサイズを確保します。
効果的なテスト運用
テスト対象となる要素を一つずつ変更し、その影響を個別に測定します。同時に複数の要素を変更すると、どの変更が効果をもたらしたのか判断が難しくなるため、慎重にテストを進めます。
データに基づく改善プロセス
視聴データの詳細分析
視聴者の属性データや視聴パターンを分析し、ターゲット層への訴求ポイントを明確化します。年齢層や経験年数による視聴傾向の違いを把握し、それぞれの層に最適化したコンテンツを提供します。
コンテンツの最適化
分析結果に基づき、動画の構成や内容を継続的に改善します。例えば、視聴離脱が多い箇所の改善や、高エンゲージメントを記録したシーンの拡充など、データに基づいた具体的な改善を実施します。
配信戦略の調整
視聴データとエンゲージメント率の相関から、最適な配信時間帯や頻度を見出します。また、各配信プラットフォームでの反応の違いを分析し、プラットフォームごとの特性に合わせた配信戦略を構築します。
コスト管理と予算計画
採用動画の制作において、効果的な予算配分と適切なコスト管理は成功の重要な要素です。
このセクションでは、予算の立て方から具体的な費用配分、コスト削減のポイントまでをご紹介します。
制作費用の目安
外部委託の場合の費用感
プロフェッショナルな制作会社に依頼する場合、一般的な3分程度の採用動画では、50万円から200万円程度の予算が必要となります。費用の内訳としては、企画費、撮影費、編集費、ディレクション費などが含まれます。
高品質な仕上がりを求める場合は、照明スタッフやメイクアップアーティストなどの専門スタッフの手配も必要となり、追加のコストが発生します。
内製化の場合の必要経費
内製化を選択する場合でも、基本的な撮影機材や編集ソフトウェアの購入費用が必要です。業務用ビデオカメラやマイク、三脚などの基本機材で30万円程度、編集用PCとソフトウェアで50万円程度を見込む必要があります。ただし、これらは初期投資として複数の動画制作に活用できます。
外注vs内製の比較
メリット・デメリットの分析
外注のメリットとしては、プロフェッショナルな品質確保、スピーディーな制作進行、technical面での安定性が挙げられます。一方、デメリットとしては、高コストと細かな修正時の追加費用、スケジュール調整の柔軟性の低さがあります。
内製化のメリットは、コストの抑制、現場の状況に応じた柔軟な撮影、素早い修正対応が可能な点です。デメリットとしては、品質の安定性、スタッフの技術習得に時間がかかる点が挙げられます。
予算計画の立て方
年間予算の設定方法
採用目標に応じて、年間の動画制作本数と更新頻度を設定します。基本となる採用動画に加えて、部署別や職種別の追加コンテンツ、季節のイベント動画など、計画的な予算配分が必要です。また、SNS向けのショートバージョンや、説明会用のダイジェスト版など、二次利用を前提とした予算計画も重要です。
コスト削減のテクニック
撮影日程の集中化や、複数の動画素材を同時に撮影するなど、効率的な制作計画を立てることでコストを抑制できます。また、院内スタッフの協力を得て、インタビューシーンや業務風景の撮影を効率的に進めることも重要です。既存の写真や映像素材を活用することで、新規撮影のコストを削減することも可能です。
よくある失敗とその対策
採用動画の制作と活用において、多くの医療機関が同じような課題に直面しています。
このセクションでは、典型的な失敗事例とその具体的な対策、さらに成功に導くためのポイントをご紹介します。
典型的な失敗事例
伝えたい情報の詰め込みすぎ
病院の特徴や看護体制、福利厚生、教育制度など、伝えたい情報をすべて1本の動画に詰め込もうとするケースが見られます。情報過多により視聴者の理解が追いつかず、かえって重要なメッセージが伝わりにくくなってしまいます。
これを防ぐためには、1本の動画で伝える核となるメッセージを2-3つに絞り、その他の情報は別途制作する動画や文字情報で補完する方法が効果的です。
現場の実態との乖離
制作サイドの意向が強く反映され、実際の職場環境や業務内容と大きく異なる印象を与えてしまうケースがあります。こうした情報の不一致は、入職後のミスマッチや早期離職につながる可能性があります。現場スタッフの意見を企画段階から取り入れ、リアルな職場の姿を伝えることが重要です。
防止策と改善方法
制作プロセスの見直し
企画段階から現場スタッフを巻き込み、定期的なフィードバックを得ることで、より実態に即した内容に改善できます。また、試写会を実施して、視聴者となる看護師の意見を収集し、編集に反映させることも効果的です。特に若手看護師の視点は、同世代の応募者に響く内容を作る上で貴重な参考となります。
コミュニケーション方法の改善
制作チームと現場スタッフとの間で、目的や方向性の認識にずれが生じないよう、定期的なコミュニケーションの機会を設けます。特に撮影当日は、現場の業務に支障が出ないよう、事前の段取りと柔軟な対応が求められます。
成功のためのチェックポイント
企画段階でのチェック項目
企画書の内容が現場の実態と合致しているか、ターゲット層のニーズに応えているか、実現可能な撮影計画となっているかなど、具体的なチェックリストを作成して確認します。また、予算と時間の配分が適切か、関係者全員の合意が得られているかも重要なポイントとなります。
制作段階での品質管理
撮影や編集の各段階で、品質チェックの基準を設定し、定期的な確認を行います。特に医療現場特有の配慮事項、例えば患者のプライバシー保護や医療安全の観点からのチェックは、複数の目で慎重に行う必要があります。
おしえてカンゴさん！（Q&A）
看護師採用動画の制作と活用に関して、現場からよく寄せられる質問にベテラン人事担当のカンゴさんが答えます。
実践的なアドバイスと具体的な解決策をご紹介します。
制作に関する質問
Q：予算が限られていますが、効果的な動画を作るコツはありますか？
A：限られた予算でも、スマートフォンでの撮影と無料の編集ソフトを活用することで、十分な品質の動画を制作できます。特に重要なのは、現場の雰囲気や人の温かみが伝わる自然な映像です。高価な機材がなくても、適切な照明と安定した手持ち撮影で、十分な品質を確保できます。
Q：スマートフォンで撮影する場合の画質向上のコツを教えてください
A：スマートフォンでの撮影時は、三脚を使用して安定した映像を確保し、自然光を効果的に活用することが重要です。また、4K設定での撮影により、編集時の画質劣化を最小限に抑えることができます。音声収録には外付けマイクを使用することで、クリアな音質を実現できます。
運用に関する質問
Q：スタッフの協力を得るためのポイントは？
A：撮影の目的と期待される効果を丁寧に説明し、現場スタッフの負担を最小限に抑える工夫が必要です。また、撮影に協力してくれたスタッフへの感謝の気持ちを示し、完成した動画を共有することで、次回の協力も得やすくなります。
Q：著作権や肖像権について気をつけることは？
A：BGMや写真の使用には、適切な権利処理が必要です。また、スタッフや患者さんが映り込む場合は、必ず事前に承諾を得る必要があります。院内で使用する音楽は著作権フリーの素材を活用し、安全な運用を心がけましょう。
活用に関する質問
Q：効果的な動画の長さや構成を教えてください
A：メインとなる採用動画は3分程度を目安とし、SNS向けには60秒以内のダイジェスト版を作成することをお勧めします。導入部分で視聴者の興味を引き、中盤で具体的な情報を提供し、終盤で応募への動機付けを行う構成が効果的です。
Q：各世代へのアプローチ方法は？
A：若手看護師向けには、InstagramやTikTokでのショート動画を活用し、経験者向けにはLinkedInやYouTubeでの詳細な情報提供が効果的です。世代ごとの情報収集習慣に合わせた、マルチチャネルでの展開を検討しましょう。
効果測定に関する質問
Q：採用サイトでの効果的な配置方法は？
A：トップページのファーストビューに動画を配置し、自動再生を設定することで視聴率が向上します。また、動画の下に関連する詳細情報や応募フォームを配置することで、スムーズな応募動線を確保できます。
ケーススタディ
採用動画の制作と活用における成功事例を詳しく分析します。
病院の規模や地域特性が異なる3つの医療機関の取り組みから、実践的なヒントを見出していきます。
C大学病院の成功事例
取り組みの背景と目的
1000床規模の大学病院であるC病院では、毎年100名以上の新卒看護師の採用を目指していましたが、都心部の競合病院との採用競争が激化していました。そこで、充実した教育体制と最先端の医療環境を効果的にアピールする採用動画の制作を決定しました。
具体的な施策
教育担当看護師と新人看護師のペアによる研修風景を中心に、シミュレーションセンターでの実習や、多職種連携の様子を織り交ぜた15分の本編と、SNS用の60秒ダイジェスト版を制作しました。特に、先輩看護師からの温かいサポート体制と、最新の医療機器を使用した研修プログラムを重点的に紹介しています。
D地域医療支援病院の事例
取り組みの概要
300床規模の地域医療支援病院であるD病院では、地域に密着した医療の特徴を活かした採用動画を制作。地域住民との関わりや、在宅医療との連携など、地域医療の魅力を前面に打ち出した内容としました。
実施内容と成果
訪問看護の同行や地域連携室での業務など、地域医療の現場を丁寧に紹介。ベテラン看護師の経験談と若手看護師の成長ストーリーを組み合わせることで、キャリアパスの具体的なイメージを提供しています。この取り組みにより、地域医療に興味を持つ看護師からの応募が増加しました。
E専門病院の特徴的な取り組み
戦略立案のプロセス
がん専門医療を提供するE病院では、専門性の高い看護実践と充実した継続教育プログラムを魅力として訴求。特に、認定看護師や専門看護師の活躍の様子と、段階的なスキルアップのプロセスを丁寧に紹介しています。
実践内容と効果測定
化学療法や緩和ケアなど、専門領域ごとの詳細な業務紹介動画を制作し、キャリアアップに関心の高い看護師層にアプローチ。LinkedInを中心とした配信により、経験者層からの応募増加につながっています。具体的な治療の説明や患者さんとの関わり方なども含め、専門性の高い看護の魅力を効果的に伝えています。
まとめ
看護師採用動画は、医療機関の魅力を効果的に伝え、採用活動を成功に導く重要なツールとなっています。企画から制作、活用まで、各段階での入念な準備と戦略的な展開が求められますが、本記事でご紹介した実践的なノウハウを参考に、貴院の特徴を活かした採用動画を制作していただければと思います。
より詳しい看護師のキャリアに関する情報や、医療機関の取り組み事例をお探しの方は、【はたらく看護師さん】をご活用ください。
▼詳しくは【はたらく看護師さん】をチェック