職場環境

医療機関における看護師採用では、より効果的なアプローチが求められています。特に若手看護師の採用において、動画コンテンツの活用は不可欠な要素となっています。本記事では、医療機関での採用動画の戦略的な活用方法から、具体的な制作のポイント、そして成功事例まで詳しく解説します。

現場の看護師の声を活かした本物の採用動画の作り方について、実践的な知識をお伝えしていきます。医療現場の特性を考慮した動画制作のノウハウや、プライバシーに配慮した撮影方法など、医療機関特有の課題に対する解決策もご紹介します。

この記事を読んでほしい人

• 看護部長、師長など看護師の採用に関わる管理職の方
• 病院や診療所の人事部で看護師採用を担当している方
• 看護師確保に課題を感じている医療機関の採用担当者
• 採用プロセスの改善を検討している医療機関の経営層
• 新卒看護師の採用強化を目指している医療施設の担当者

この記事で分かること

• 2025年における看護師採用動画の最新トレンドと効果的な活用方法
• 各採用段階における動画コンテンツの具体的な制作・活用手順
• 医療機関における成功事例と具体的な数値実績の詳細
• 動画制作における個人情報保護とプライバシーへの配慮事項
• 費用対効果を最大化するための具体的な施策と改善方法
• 応募者増加につながる動画コンテンツの作り方と配信戦略

看護師採用における動画活用の重要性

昨今の医療機関における看護師採用では、従来の求人広告や説明会だけでは十分な採用成果を上げることが難しくなっています。

特に若手看護師の採用において、動画コンテンツの活用は必須となってきました。

本章では、看護師採用市場の現状分析から、動画活用のメリットとデメリット、そして投資対効果の考え方まで詳しく解説していきます。

採用市場の現状と課題

2025年の看護師採用市場は、デジタル化の波を受けて大きく変化しています。従来の採用手法では応募者との接点が限られ、医療機関の魅力を十分に伝えきれないという課題が浮き彫りとなっています。特に新卒看護師の採用において、就職活動のデジタルシフトは顕著です。

スマートフォンを通じた情報収集が主流となり、求職者は施設見学や説明会の前にSNSや動画で情報を集めるようになりました。

デジタル時代の情報収集傾向

新卒看護師の就職活動において、約80%が就職先の検討にSNSや動画コンテンツを活用しているというデータがあります。特にInstagramやTikTokなどの動画プラットフォームでの情報収集が一般的となっています。

また、既卒看護師の転職活動においても、約65%が職場の雰囲気や実際の業務内容を知るために動画コンテンツを参考にしています。

世代別の特徴とアプローチ方法

新卒看護師の中心となるZ世代は、文字情報よりも動画による情報収集を好む傾向が強く、特に1分以内の短尺動画への反応が高いことがわかっています。一方、経験者採用のターゲットとなる30代、40代の看護師は、より詳細な情報を求める傾向があり、3分から5分程度の詳しい解説動画を好みます。

動画活用がもたらす効果

動画コンテンツの活用は、採用活動に多くのメリットをもたらします。実際の職場の雰囲気や業務内容を視覚的に伝えることで、応募者の理解度が大きく向上します。ある調査では、動画を活用した採用活動を行う医療機関は、応募数が平均で40%増加し、内定承諾率も25%向上したという結果が出ています。

メリットの具体的内容

医療機関の魅力を視覚的に伝えることで、文字や写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や人間関係、実際の業務の様子を効果的に示すことができます。また、動画を見た応募者は施設の特徴をより具体的にイメージできるため、選考時のミスマッチが減少する効果も見られています。

考慮すべき課題と対策

一方で、動画制作には費用と時間がかかることや、個人情報保護の観点から撮影に制限がかかることなどの課題もあります。これらの課題に対しては、スマートフォンでの撮影や、既存スタッフによる内製化など、コストを抑えた制作方法を検討することが重要です。

投資対効果の考え方

動画コンテンツへの投資は、長期的な採用ブランディングの観点から評価する必要があります。初期投資は従来の求人広告より高くなる可能性がありますが、継続的な活用や使い回しが可能なため、長期的には効率的な採用手法となります。

費用対効果の測定方法

動画コンテンツの効果は、視聴回数や engagement率だけでなく、応募数の増加や内定承諾率の向上、さらには入職後の定着率までを含めて総合的に評価します。

特に看護師採用において重要な「質の高い人材の確保」という観点では、動画による詳細な情報提供が採用のミスマッチを防ぎ、結果として採用コストの削減につながっています。

長期的な投資効果

継続的な動画コンテンツの活用は、医療機関のブランド価値向上にも貢献します。採用に特化した動画だけでなく、教育研修の様子や職場の雰囲気を伝える動画は、既存スタッフのモチベーション向上にも効果があることが報告されています。

実際に動画コンテンツを活用している医療機関では、採用費用の総額が平均で20%削減されたというデータもあります。

採用プロセスにおける動画活用シーン

看護師採用のプロセスには、求人情報の発信から内定後のフォローまで様々な段階があります。それぞれの段階において、動画コンテンツを効果的に活用することで、採用活動の質を高めることができます。

本章では、採用フローの各段階における具体的な動画活用方法について詳しく解説していきます。

説明会・施設見学前の動画活用

採用プロセスの初期段階である説明会や施設見学の前に、動画コンテンツを活用することで応募者の興味を引き、来場者数を増やすことができます。この段階で重要なのは、医療機関の特徴や魅力を簡潔に伝えることです。

施設紹介動画の制作ポイント

施設紹介動画では、病院や診療所の外観だけでなく、実際の職場環境や設備、スタッフの様子などを映し出すことが重要です。特に看護師が実際に働いている様子や、休憩スペース、更衣室などの福利厚生面も含めて紹介することで、応募者に具体的なイメージを持ってもらうことができます。

撮影時には明るく清潔感のある映像を心がけ、BGMも穏やかなものを選ぶことで安心感を演出します。

看護師インタビュー動画の効果

実際に働いている看護師へのインタビュー動画は、リアルな職場の雰囲気を伝える上で非常に効果的です。新人からベテランまで様々な立場の看護師の声を集めることで、幅広い応募者にアピールできます。

インタビューでは「この病院を選んだ理由」「実際に働いてみた感想」「学べること」などのポイントを質問し、自然な会話の中で医療機関の魅力を引き出します。

SNSを活用した短尺動画の展開方法

InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームでは、15秒から1分程度の短い動画が効果的です。一日の業務の流れを早回しで見せる「タイムラプス動画」や、スタッフ同士の和やかな会話シーンなど、親しみやすさを感じられる内容が若手看護師の心を掴みます。

ハッシュタグを効果的に活用し、看護師採用関連のキーワードを付けることで、興味のある層にリーチすることができます。

選考プロセス中の動画活用

選考が進むにつれて、より具体的で詳細な情報提供が必要になります。この段階では、応募者が「自分がここで働くイメージ」を明確に持てるような動画コンテンツが効果的です。

オンライン面接の質を高める動画コンテンツ

新型コロナウイルスの影響もあり、オンライン面接が一般的になっています。面接の前に「職場環境紹介動画」を送ることで、応募者の理解度を高め、より具体的な質問や会話につなげることができます。また、面接官の自己紹介動画や病院の理念を説明する動画を事前に共有することで、面接時間を効率的に使うことが可能になります。

部署別業務紹介動画の効果

各診療科や病棟の特徴、実際の業務内容を紹介する動画は、応募者が配属希望を考える上で重要な判断材料になります。例えば、ICUや手術室などの特殊な環境での業務内容や必要なスキル、教育体制などを詳しく紹介することで、ミスマッチを防ぎ、意欲の高い人材を獲得することができます。

動画では実際の医療機器の操作シーンや、チーム医療の様子なども含めると理解が深まります。

プリセプター制度や教育体制の紹介方法

新人看護師が最も気にする教育体制やサポート体制について、詳しく紹介する動画も重要です。プリセプターとプリセプティの関係性や、実際の指導風景、研修プログラムの内容などを具体的に紹介することで、入職後の不安を軽減することができます。

先輩看護師からの「最初は大変だったけれど、こうやって成長できた」というストーリーを含めると、より説得力が増します。

内定者フォローにおける動画活用

内定から入職までの期間は、応募者が不安を感じやすく、内定辞退のリスクも高まります。この期間に適切な動画コンテンツでフォローすることで、内定承諾率の向上と早期離職の防止につなげられます。

歓迎メッセージ動画の作成方法

内定者一人ひとりの名前を呼びかける歓迎メッセージ動画は、パーソナライズされた温かみのあるコミュニケーションとして非常に効果的です。

看護部長や配属予定の師長、プリセプター予定者などからのメッセージを含めることで、内定者は「待っていてくれる人がいる」という安心感を得ることができます。撮影は自然な笑顔を心がけ、堅苦しくならないよう配慮します。

入職準備情報の動画化

入職に向けた準備事項や必要書類、研修スケジュールなどの情報を動画で提供することで、理解度と記憶の定着率が高まります。特に新卒看護師は社会人経験がないため、細かなガイダンスが必要です。

「入職初日の流れ」「持ち物チェックリスト」「よくある質問と回答」などをわかりやすく説明する動画は、内定者の不安軽減に役立ちます。

先輩看護師との交流促進動画

内定者と既存スタッフとの交流を促進するための動画も効果的です。例えば「先輩ナースの一日」や「職場の裏側紹介」など、親しみやすい内容の動画を定期的に配信することで、入職前から人間関係の土台を作ることができます。

また、内定者同士のオンライン交流会の様子を動画化して共有することで、グループの一体感を醸成することも可能です。

実践的な動画活用のテクニック

効果的な採用動画の活用には、制作だけでなく、適切なタイミングでの配信や反応の測定も重要です。ここでは、医療機関の採用担当者が実践できる具体的なテクニックを紹介します。

最適な動画配信タイミングとチャネル選択

求職活動が活発になる時期（看護学生の就職活動が本格化する10月頃や、転職シーズンである3月頃）に合わせて動画配信を強化することが効果的です。また、ターゲット層によって最適なプラットフォームは異なります。

新卒看護師にはTikTokやInstagram、経験者採用にはYouTubeやLinkedInなど、ターゲットの利用傾向に合わせたチャネル選択が重要です。医療機関の公式サイトやリクルートサイトにも動画を埋め込み、多角的な配信戦略を立てましょう。

視聴者分析と改善プロセス

動画の視聴データを定期的に分析することで、効果的な内容を見極めることができます。視聴回数だけでなく、視聴維持率（どこまで見られているか）やクリック率、共有数なども重要な指標です。

例えば、冒頭で視聴を離脱する傾向がある場合は、最初の10秒をより魅力的な内容に改善するなど、データに基づいた改善を行います。また、内定者からのフィードバックを集め、「どの動画が決め手になったか」を分析することも有効です。

個人情報保護と肖像権への配慮

医療機関の動画制作では、患者のプライバシー保護が最優先事項です。撮影エリアの制限や、患者が映り込まない角度での撮影など、細心の注意が必要です。また、スタッフの肖像権についても書面での同意を得ることが重要です。

特に看護師が実際の業務を行う様子を撮影する場合は、業務に支障が出ないよう配慮し、必要に応じて業務時間外や休日に撮影を行うことも検討します。動画に登場するスタッフには内容の確認権を与え、公開前に必ず確認してもらうプロセスを設けましょう。

動画コンテンツの種類と効果

看護師採用における動画コンテンツには、目的や伝えたいメッセージによって様々な種類があります。それぞれのコンテンツタイプには特徴があり、採用プロセスのどの段階で活用するかによって効果が異なります。

本章では、医療機関の採用担当者が理解しておくべき動画コンテンツの種類とその効果について詳しく解説していきます。

施設紹介動画の制作と活用

施設紹介動画は、医療機関の外観や内部の様子、設備などを視覚的に伝える基本的なコンテンツです。単なる建物の紹介にとどまらず、医療機関の理念や特色を効果的に伝えることが重要です。

効果的な施設紹介の構成要素

施設紹介動画では、まず病院や診療所の全体像を示し、続いて各部門や特徴的な設備を紹介していきます。看護師採用に特化した施設紹介では、特にナースステーションや看護師が日常的に使用するエリアに焦点を当てることが効果的です。

最新の医療機器や電子カルテシステムなど、働く環境の先進性をアピールするのも有効です。また、休憩室やロッカールーム、仮眠室などの福利厚生施設も看護師にとって重要な情報となります。ナレーションでは医療機関の歴史や地域での役割、将来ビジョンなども簡潔に伝えましょう。

視聴者を引きつける演出テクニック

施設紹介動画は単調になりがちですが、ドローン撮影による空撮や、タイムラプス撮影による一日の流れ、POV（一人称視点）での院内ツアーなど、様々な撮影テクニックを取り入れることで視覚的な魅力を高めることができます。

また、実際の看護師が案内役として登場することで親近感が生まれ、応募者は「ここで働く自分」をイメージしやすくなります。BGMの選択も重要で、医療機関のイメージに合った落ち着いた曲調を選ぶことで全体の印象が大きく変わります。

インタビュー動画の効果と制作のコツ

実際に働いている看護師のリアルな声を届けるインタビュー動画は、採用活動において非常に説得力のあるコンテンツです。さまざまな立場や経験年数の看護師の声を集めることで、多角的な医療機関の魅力を伝えることができます。

効果的な質問内容と構成

インタビュー動画では、「この病院を選んだ理由」「実際に働いてみた感想」「成長できたと感じる瞬間」「仕事のやりがい」「職場の雰囲気」など、応募者が知りたいポイントを中心に質問を構成します。

看護師としての専門的なやりがいだけでなく、ワークライフバランスや人間関係についても触れることで、職場としての魅力が伝わります。また、苦労した経験とそれをどう乗り越えたかなど、リアルな体験談も含めることで信頼性が高まります。

複数の看護師のインタビューをまとめる場合は、同じ質問に対する異なる回答を編集でつなげる手法も効果的です。

自然な表情を引き出す撮影テクニック

カメラの前で話すことに慣れていない看護師も多いため、リラックスした雰囲気づくりが重要です。撮影前に質問内容を伝えておき、ある程度準備する時間を設けることで安心感を与えられます。

また、インタビュアーが画面外から質問する形式よりも、看護師同士の対談形式にすると自然な会話が生まれやすくなります。編集では、言い淀みや言い間違いをすべて修正するのではなく、自然な雰囲気を残すことも大切です。

インタビュー中のB-roll（インタビュイーの業務風景など）を挿入することで、視覚的な変化をつけることもできます。

一日密着動画の魅力と構成

看護師の一日に密着する動画は、実際の業務内容や職場の雰囲気を最もリアルに伝えることができるコンテンツです。特に、具体的な仕事のイメージを持ちたい応募者に対して効果的です。

看護師の一日を効果的に伝える構成

朝の出勤シーンから始まり、申し送り、実際の看護業務、チームでの連携場面、休憩時間、そして退勤までの流れを時系列で追うことで、一日の全体像を把握できる内容にします。

特に看護業務の多様性や、医師や他職種とのコミュニケーションシーン、患者さんとの関わりなど、看護師の仕事の魅力が伝わるポイントを重点的に撮影します。プライバシーへの配慮から、実際の患者対応シーンの撮影が難しい場合は、スタッフ同士でのロールプレイングで代用することも可能です。

ナレーションやテロップで業務内容の説明を加えることで、視聴者の理解が深まります。

撮影の実施方法と注意点

一日密着動画の撮影では、長時間にわたる撮影となるため、業務への影響を最小限に抑える配慮が必要です。小型のアクションカメラを活用したり、特定の時間帯だけカメラマンが同行するなど、撮影方法の工夫が求められます。

また、医療現場特有の制約として、患者のプライバシー保護は最優先事項です。撮影エリアの制限や、患者が映り込まない角度での撮影など、細心の注意が必要です。編集では、多忙な業務の様子だけでなく、チームでのサポート体制や、やりがいを感じる瞬間なども含めるバランスが大切です。

教育研修紹介動画の重要性

看護師、特に新卒者にとって、入職後の教育体制は非常に重要な関心事です。教育研修の充実ぶりを具体的に伝える動画は、応募者の不安を軽減し、成長意欲を高める効果があります。

効果的な教育研修紹介の要素

新人研修プログラムの全体像、技術訓練の様子、先輩看護師によるフォロー体制、専門資格取得支援など、教育体制の充実ぶりを具体的に紹介します。実際の研修風景や、シミュレーション設備での訓練シーン、グループワークの様子などを映像で見せることで、応募者は自分の成長イメージを抱きやすくなります。

また、研修を終えた先輩看護師の成長ストーリーや、指導側の看護師長やプリセプターのコメントも交えることで、サポート体制の手厚さを実感できる内容にしましょう。

キャリアラダーや専門看護師・認定看護師の育成プログラムなど、中長期的な成長ビジョンも提示することで、長く働きたいと思える職場であることをアピールできます。

研修効果を可視化する表現方法

「入職時と現在」の技術や知識の変化を比較するビフォーアフター形式や、研修参加者の声を集めたモーメント集など、教育効果を具体的に示す工夫も効果的です。特に、実際に研修を受けた新人看護師が「最初は不安だったけれど、こうして成長できた」と語るシーンは非常に説得力があります。

データを活用し、例えば「研修満足度98%」「技術習得率95%」などの数値をテロップで示すことも視覚的なインパクトがあります。動画の最後には、研修担当者からのメッセージを入れ、「あなたの成長を全力でサポートします」という安心感を与える締めくくりにするとよいでしょう。

効果的な組み合わせと活用戦略

様々な種類の動画コンテンツを採用プロセスの各段階に合わせて効果的に組み合わせることで、応募者の理解度と興味を段階的に高めることができます。それぞれの動画が持つ強みを活かした戦略的な活用法を考えましょう。

採用段階別の最適な動画組み合わせ

採用初期段階では、まず短尺のティザー動画やSNS用のショート動画で興味を引き、応募者が詳細を知りたいと思った段階で施設紹介動画や看護師インタビュー動画にリンクさせる導線を作ります。

選考が進んだ応募者には、より具体的な一日密着動画や部署別の業務紹介動画を提供し、ミスマッチを防ぐための情報を充実させます。内定者に対しては、教育研修紹介動画や先輩看護師からのメッセージ動画など、入職後の不安を軽減するコンテンツを提供する流れが効果的です。

それぞれの動画はスタンドアロンでも機能する一方、シリーズとして一貫性を持たせることで、医療機関のブランドイメージが強化されます。

視聴者の行動を促す仕掛けづくり

動画コンテンツは単に視聴してもらうだけでなく、次のアクションにつなげる仕掛けが重要です。例えば施設紹介動画の最後に「見学申し込みはこちら」というCTAボタンを表示したり、インタビュー動画の後に「あなたの質問に答えます」というライブ配信イベントの告知を入れるなど、具体的なアクションパスを示します。

また、視聴者が「自分ならどうだろう」と想像できる要素を入れることも効果的です。例えば「あなたが大切にしたい看護とは？」といった問いかけで視聴者の自己投影を促したり、「こんな看護師を求めています」と明確なメッセージを伝えることで、適性のある応募者の行動を促すことができます。

具体的な制作手順とポイント

看護師採用のための動画コンテンツ制作は、適切な手順とノウハウを押さえることで、限られた予算と人員でも効果的に実施できます。

本章では、企画立案から撮影、編集、公開までの具体的な制作手順と、医療機関ならではの注意点について詳しく解説していきます。

企画立案から実施までのステップ

動画制作は綿密な企画立案から始まります。目的や対象者を明確にし、それに合わせた内容や構成を考えることが成功の鍵となります。

目的と対象者の明確化

動画制作の最初のステップは、「何のために」「誰に向けて」制作するのかを明確にすることです。新卒採用強化、経験者採用促進、内定辞退防止など、具体的な目的によって内容は大きく変わります。また、対象とする看護師の年齢層、経験年数、求める専門性なども考慮します。

例えば、新卒看護師向けであれば教育体制や職場の雰囲気を重視し、経験者採用では専門性を活かせる環境や働き方の柔軟性をアピールするなど、ターゲットに合わせた内容設計が重要です。この段階で関係者間での認識を合わせておくことで、後工程がスムーズになります。

シナリオとストーリーボードの作成

具体的な内容が決まったら、シナリオとストーリーボードを作成します。シナリオでは伝えたいメッセージを明確にし、視聴者が理解しやすい流れを意識します。医療専門用語や略語は一般の方には伝わりにくいため、わかりやすい言葉に置き換えるなどの配慮も必要です。

ストーリーボードは専門的なものである必要はなく、主要なシーンのイメージと構成を簡単なスケッチで表現すれば十分です。

この段階で看護部や病院広報など関係者の確認を取ることで、撮影時のミスコミュニケーションを防ぐことができます。事前に「ここは撮影NGエリア」「この内容は公開できない」といった制約も確認しておきましょう。

撮影計画と必要機材の準備

シナリオとストーリーボードが固まったら、具体的な撮影計画を立てます。撮影日時、場所、出演者、必要な機材などを詳細にリストアップします。特に医療現場での撮影は業務への影響を最小限に抑える配慮が必要です。

夜勤明けの看護師に長時間の撮影を依頼するなど無理な計画は避け、短時間で効率的に撮影できるよう工夫しましょう。機材については、プロ用の高価な機材がなくても、最近のスマートフォンでも十分に高品質な映像が撮影できます。

必要に応じて三脚やスタビライザー、外付けマイクなどを追加するとより質の高い撮影が可能になります。照明は自然光を活用するか、LED照明パネルなどを利用して適切な明るさを確保します。

技術的なポイントと実践ノウハウ

動画制作の技術面では、高度な専門知識がなくても実践できるポイントがあります。基本的な撮影のコツや編集のノウハウを押さえることで、プロに依頼しなくても質の高い動画を制作することが可能です。

撮影テクニックと音声収録のコツ

良質な映像を撮影するためには、安定した構図と適切な光量が重要です。手持ちで撮影する場合は両肘を体につけるなど、ブレを最小限に抑える工夫をします。逆光を避け、できるだけ被写体に光が当たる位置からの撮影を心がけます。

特に病院内の蛍光灯下では肌の色が不自然になりやすいため、窓際など自然光が入る場所での撮影が理想的です。音声収録は動画の質を左右する重要な要素です。内蔵マイクでの収録は周囲の雑音も拾いやすいため、可能であればピンマイクやガンマイクなどの外付けマイクを使用することをおすすめします。

撮影場所の音環境も事前に確認し、空調音や医療機器のアラーム音など、医療現場特有の背景音に注意します。インタビューなどの音声が特に重要なシーンでは、エアコンを一時的に停止するなどの対応も検討しましょう。

撮影後に音声が聞き取りにくいと判明した場合に備えて、重要なポイントは別途ナレーションで補足できるよう準備しておくと安心です。

編集ソフトの選び方と基本操作

動画編集には様々なソフトウェアがありますが、初心者でも扱いやすいものとしては、Windowsの「Filmora」や「PowerDirector」、Macの「iMovie」などがおすすめです。クラウドベースの編集ツールとしては「Adobe Premiere Rush」も操作がシンプルで導入しやすいでしょう。

スマートフォンアプリでも「InShot」や「CapCut」など、基本的な編集機能を備えたものが無料で利用できます。編集の基本は「カット編集」と「トランジション（場面転換効果）」です。不要な部分をカットし、シーンとシーンの切り替わりをスムーズにするトランジションを適用します。

派手な効果は控えめにし、シンプルなカットやディゾルブ（徐々に画面が切り替わる効果）を基本とすると、プロフェッショナルな印象の動画に仕上がります。

テロップ（文字情報）は視聴者の理解を助ける重要な要素ですが、フォントは読みやすさを重視し、医療機関のブランドカラーを取り入れるなど統一感を持たせるとよいでしょう。医療機関のロゴや連絡先情報なども適宜挿入し、視聴者が次のアクションを起こしやすいよう配慮します。

BGMと効果音の選び方

BGMは動画の雰囲気を大きく左右します。医療機関の採用動画では、明るく前向きな印象を与える曲が適していますが、落ち着いた雰囲気も大切です。著作権の問題を避けるため、フリー素材サイトやロイヤリティフリーの音楽サービスを利用しましょう。

「YouTube Audio Library」や「DOVA-SYNDROME」などのサイトでは、商用利用可能な無料音源が多数提供されています。BGMの音量調整も重要なポイントです。ナレーションやインタビューの音声よりもBGMが大きいと、情報が伝わりにくくなります。

人の声が明瞭に聞こえるよう、BGMの音量は全体の30〜40%程度に設定するのが目安です。また、シーンの切り替わりや重要なポイントでは、適切な効果音を加えることで視聴者の注意を引くことができます。ただし、効果音の使いすぎは逆に視聴者の集中力を削ぐため、必要最小限にとどめるのがコツです。

医療現場特有の音（心電図の音など）は視聴者に親しみを感じさせる効果がありますが、患者のプライバシーに配慮し、実際の医療シーンの音はNG撮影によって収録するなどの工夫が必要です。

成功事例分析

看護師採用における動画活用の具体的な効果を知るためには、実際の成功事例を分析することが有効です。様々な規模や特色を持つ医療機関が、それぞれの状況に合わせてどのように動画を活用し、どのような成果を上げているのかを詳しく見ていきましょう。

本章では、大規模総合病院、中小規模の専門病院、そして地方の医療機関の事例を取り上げ、それぞれの成功ポイントと具体的な数値実績を解説します。

A総合病院の事例

A総合病院は、都市部に位置する600床規模の総合病院です。看護師の高い離職率と採用競争の激化という課題に直面していました。この病院がどのように動画コンテンツを活用して採用改善に成功したのか、詳細に見ていきましょう。

課題と動画活用戦略

A総合病院の最大の課題は、周辺にある複数の大学病院との採用競争でした。特に新卒看護師の確保が難しく、教育体制の充実にもかかわらず、魅力が十分に伝わっていませんでした。また、既存の採用パンフレットやウェブサイトだけでは、実際の職場環境や看護の質の高さを伝えきれていないという問題もありました。

このような課題に対し、A総合病院では「リアルな看護の現場を伝える」をコンセプトに、以下の動画戦略を実施しました。まず、現場の看護師が主役となる本格的なドキュメンタリー形式の動画を制作。

外部の制作会社に依頼し、各診療科の特色や教育システム、ワークライフバランスの実現例などを盛り込んだ15分程度の高品質な動画を作成しました。さらに、そこから3分程度のダイジェスト版と、SNS用の30秒ショート動画も派生させ、多角的な情報発信を行いました。

特徴的だったのは、看護部長や幹部だけでなく、若手からベテランまで様々な立場の看護師が自分の言葉で病院の魅力を語る構成にしたことです。

具体的な成果と効果測定

この動画活用戦略の結果、A総合病院では採用関連の数値が大きく改善しました。動画公開後の1年間で、新卒看護師の応募数が前年比150%に増加。特に注目すべきは、内定承諾率が68%から82%に向上したことです。

これは、動画によって病院の実態をより正確に伝えられたことで、「入職後のギャップ」が減少したためと分析されています。

効果測定においては、応募者アンケートを実施し、「応募のきっかけ」として動画視聴を挙げた割合が42%にのぼることがわかりました。また、YouTube上での完全視聴率（最後まで視聴した割合）も68%と高い数値を記録し、内容への関心の高さが伺えました。

さらに、採用コストの面でも、従来の求人広告費を20%削減しつつ、応募者数を増加させることに成功。結果として、採用一人あたりのコストは前年比で35%減少し、投資対効果の高さも実証されました。

B診療所の事例

B診療所は、小規模ながら特色のある医療を提供する50床の専門クリニックです。大規模病院と比較して知名度や設備面で見劣りする中、限られた予算内でどのように動画を活用し、採用成果に結びつけたかを見ていきましょう。

小規模施設ならではの動画戦略

B診療所の課題は、大規模病院に比べて知名度が低く、また求人情報だけでは専門クリニックとしての魅力が伝わりにくいことでした。特に専門性の高い看護師を採用したいというニーズがありましたが、予算的な制約もあり、高額な制作費をかけられない状況でした。

そこでB診療所が採用したのは「スマートフォンによる内製化」という戦略です。外部制作会社に依頼せず、看護師長自らがiPhoneで撮影・編集を担当。専門的な撮影機材はなくても、自然光を活用した明るい映像と、何より「現場の看護師の生の声」という強みを活かした動画制作を行いました。1

0本程度の短い動画シリーズとして、「看護師の一日」「患者さんとの関わり方」「特殊な看護技術」など、テーマごとに2〜3分の動画を制作し、YouTubeチャンネルとInstagramに定期的に投稿。特に力を入れたのは「看護師の声」の authenticity で、脚本やシナリオを使わず、実際の看護師が自分の言葉で語る様子を収録しました。

内製化による効果と反響

この内製化戦略により、B診療所は以下のような成果を上げました。まず、動画制作コストを従来の外注型の10分の1程度に抑えながらも、定期的な更新によってファン層を形成することに成功。特にInstagramでのフォロワー数が半年で500人から2,000人に増加し、地域内での認知度が大幅に向上しました。

採用面では、動画を活用した後の応募者から「実際の職場の雰囲気がよくわかった」「看護師の表情が生き生きしていて魅力的だった」などの声が多く寄せられ、応募理由として動画視聴を挙げる割合が58%と非常に高い結果となりました。

結果として、専門性の高い経験者看護師の応募が前年比で2倍に増加し、採用難易度の高かったポジションもスムーズに充足させることができました。また、内定辞退率も例年の30%から12%へと大幅に減少。

これは、動画によって職場の実態をありのままに伝えたことで、入職後のミスマッチが減少したためと分析されています。

C医療センターの事例

C医療センターは、人口減少に悩む地方都市にある中規模の医療機関です。都市部の病院と比較して立地条件で不利な中、どのように看護師採用に動画を活用して成果を上げたのか、その特徴的な取り組みを紹介します。

地域の魅力と一体化した採用戦略

C医療センターの最大の課題は、都市部への人材流出と地方での看護師確保の難しさでした。採用市場における競争力を高めるため、病院単体の魅力だけでなく、「地域で働き、暮らす魅力」をトータルで伝える必要がありました。

そこでC医療センターが実施したのは、「地域と一体化した動画戦略」です。地元自治体の観光課や商工会と連携し、「医療者として働く」だけでなく「この地域で生活する魅力」を一体的に伝える動画シリーズを制作しました。

具体的には、看護師の仕事紹介だけでなく、実際に移住してきた看護師の生活ストーリーや、自然豊かな環境でのオフタイムの過ごし方、子育て支援の充実ぶりなどを盛り込んだ内容です。

特徴的だったのは、「看護師×地域住民」のコラボレーション企画で、地域の伝統行事に参加する看護師の様子や、地元の人々と交流するシーンを積極的に取り入れたことでした。

地域特性を活かした動画の成果

この「地域と一体化した動画戦略」は、特に若手看護師やUIターン希望者からの高い関心を集めました。動画公開後の1年間で、他県からの応募者が前年比で3倍に増加。特に「地方での生活に興味がある」という動機を持つ応募者が多く、動画がターゲットに効果的にリーチしていることがわかりました。

具体的な成果として、新卒採用では応募者数が35%増加し、3年続けて採用目標を達成。さらに、一度は都市部に出た地元出身者の「Uターン採用」も5名と例年の倍以上の実績を上げました。

動画は地域のプロモーションとしても機能し、自治体の移住相談窓口に「C医療センターで働きたい」という問い合わせが増加するなど、地域全体の活性化にも寄与しています。

また、既存職員からも「自分たちの職場や地域の魅力を再認識できた」という前向きな反応が多く、離職率も前年比で5%減少するという副次的効果も生まれました。

効果測定と改善

看護師採用のための動画コンテンツは、制作して公開するだけでは十分ではありません。効果を客観的に測定し、その結果に基づいて継続的に改善していくことで、より高い成果に結びつけることができます。

本章では、医療機関における動画活用の効果測定の方法と、PDCAサイクルを活用した改善プロセスについて詳しく解説していきます。

具体的な測定方法とKPIの設定

動画コンテンツの効果を測定するためには、適切な指標（KPI）を設定し、定期的にデータを収集・分析することが重要です。医療機関の採用活動における効果的な測定方法について見ていきましょう。

定量的指標の活用方法

動画の効果を数値で測定するための定量的指標には様々なものがあります。まず基本的な視聴データとして、再生回数、視聴維持率（どこまで見られているか）、エンゲージメント率（いいねやコメントの数）などがあります。

例えば、YouTubeやVimeoなどの動画プラットフォームの分析機能を使えば、視聴者がどの部分で離脱しているかといった詳細なデータも取得できます。このデータを分析することで、「冒頭の10秒で40%の視聴者が離脱している」といった具体的な課題を特定できます。

採用活動における直接的な効果指標としては、応募数、内定承諾率、採用サイトのコンバージョン率（動画視聴から応募フォーム送信に至った割合）などが重要です。

例えば、「動画公開前後での応募数の変化」「動画を視聴した応募者と視聴していない応募者の内定承諾率の差」などを比較することで、動画の直接的な効果を測定できます。さらに進んだ分析として、「採用一人あたりのコスト（Cost Per Hire）」の変化も重要な指標となります。

動画制作にコストをかけても、結果として採用効率が向上し、一人あたりのコストが下がれば、投資効果があったと判断できます。

定性的フィードバックの収集方法

数値データだけでなく、視聴者や応募者からの定性的なフィードバックも重要な情報源です。応募者アンケートで「当院を知ったきっかけは何ですか？」「応募を決めた理由は何ですか？」といった質問を設け、動画の影響度を調査します。

面接時に「動画を見ましたか？」「動画の印象はどうでしたか？」と質問することも有効です。特に、内定者には「どの情報が決め手になりましたか？」と具体的に尋ねることで、動画コンテンツの中でも特に効果的だった要素を特定できます。

内部スタッフからのフィードバックも貴重な情報源です。動画に出演した看護師や、実際に採用面接を担当する看護管理者から「応募者の質に変化を感じるか」「動画を見た応募者と見ていない応募者で準備度や理解度に差があるか」といった視点での意見を収集します。

また、新入職員からのフィードバックも重要で、「入職前に見た動画と実際の職場にギャップを感じたか」という質問は、動画の真正性を評価する上で価値のある情報となります。

改善プロセスの実践

効果測定で得られたデータやフィードバックをもとに、PDCAサイクルを回しながら動画コンテンツを継続的に改善していくプロセスについて解説します。

PDCAサイクルを活用した継続的改善

Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Act（改善）のPDCAサイクルは、動画コンテンツの改善プロセスにも効果的に適用できます。まず、初回の動画制作において明確な目標と測定指標を設定します（Plan）。

次に、計画に基づいて動画を制作・公開し（Do）、設定した指標に基づいて効果を測定します（Check）。そして、測定結果から課題を特定し、次回の動画制作や既存動画の改善に活かします（Act）。

具体的な例として、視聴維持率のデータから「3分を過ぎたあたりで視聴者が大幅に減少している」ことがわかれば、重要なメッセージを動画の前半に移動させたり、全体の尺を短くしたりする改善が考えられます。

また、「特定の診療科の動画への反応が薄い」という結果が出れば、その診療科の魅力をより具体的に伝える内容に見直すことが必要です。このようなPDCAサイクルを3〜6か月ごとに回すことで、継続的な改善を実現できます。

具体的な改善事例

実際の医療機関における動画コンテンツの改善事例を見てみましょう。ある地域中核病院では、初回制作した10分の総合紹介動画の視聴維持率が低かったため、次回は3分程度の短尺シリーズに分割して制作しました。その結果、視聴完了率が25%から78%に向上し、メッセージの伝達効率が大きく改善しました。

別の事例では、新卒看護師向けの動画で「教育体制」を詳しく紹介したところ、応募者アンケートで「実際の現場の雰囲気がもっと知りたかった」という意見が多く寄せられました。この feedback を受けて、次回は「新人看護師の一日密着」という形式に変更。

リアルな現場の様子を伝えることで、応募者の理解度が向上し、内定後の辞退率が減少するという成果につながりました。また、経験者採用に苦戦していた診療所では、当初は「職場の和やかな雰囲気」をアピールする内容でしたが、応募者が少ない状況でした。

そこで、ターゲットを明確にして「子育て中の看護師が働きやすい環境」という切り口に変更。短時間勤務制度や院内保育施設の詳細な紹介を加えた動画に改訂したところ、子育て世代からの応募が大幅に増加し、採用目標を達成できました。

最新トレンドへの対応

動画マーケティングの分野は技術の進化とともに急速に変化しています。効果的な動画コンテンツを維持するためには、最新のトレンドや技術変化にも柔軟に対応することが重要です。

例えば、最近では縦型動画の視聴率が増加しているため、スマートフォンでの視聴を前提とした9:16の縦長比率の動画を追加で制作するといった対応が効果的です。

また、インタラクティブ要素を取り入れた動画も注目されています。例えば、YouTube上で選択肢を設け、視聴者が興味のある部分を選んで視聴できる機能を活用することで、情報の取捨選択がしやすくなります。

他にも、VR（仮想現実）技術を活用した360度動画で病院内を案内するなど、新しい技術を取り入れることで、従来の動画よりも没入感のある体験を提供することができます。

このような最新トレンドの情報は、動画マーケティングの専門サイトやセミナーなどから収集できます。また、他業界の採用動画や企業PRなども参考になるため、定期的に情報収集を行い、自院の動画コンテンツに応用できる要素を取り入れていくことが大切です。

テクノロジーの進化に合わせて動画コンテンツをアップデートすることで、常に応募者の関心を引き、効果的な採用活動を継続することができます。

看護師さんからのQ&A「おしえてカンゴさん！」

看護師採用における動画活用について、現場の方々からよく寄せられる質問とその回答をまとめました。

採用担当者や看護管理者の方々が抱える疑問や悩みに対して、実践的なアドバイスを「カンゴさん」がお答えします。

動画活用の基本的な疑問

動画制作や活用方法について、初めて取り組む方々からよく寄せられる基本的な疑問にお答えします。

Q1：活用シーンは？

「採用動画はどのような場面で活用するのが効果的でしょうか？」

A1：採用プロセスの各段階で効果的な活用方法があります。まず説明会や就職イベント前の興味喚起として、SNSや採用サイトで短い動画を公開することで認知度を高められます。選考過程では、より詳細な職場紹介や看護業務の実態を伝える動画を視聴してもらうことで、応募者の理解度を深めることができます。

さらに内定後は、配属予定部署の紹介や先輩看護師からのメッセージ動画を送ることで、内定辞退防止に効果があります。特に地方の医療機関では、地域の魅力も含めた総合的な動画が効果的です。一度作った動画は様々な場面で使い回せるため、初期投資は大きくても長期的には効率的な採用ツールとなります。

Q2：効果的な使い方は？

「動画を作成しても、うまく活用できるか不安です。効果的な使い方を教えてください。」

A2：効果的な活用のポイントは三つあります。まず段階的な情報提供を心がけましょう。最初は1分程度の概要紹介から始め、興味を持った人により詳細な情報を提供するという導線を作ります。次に目的別の編集も重要です。

例えば10分の動画から「教育体制」「キャリア支援」「働き方」など、テーマ別に2〜3分の短編を作ることで、応募者が知りたい情報にピンポイントでアクセスできるようになります。最後に適切な配信タイミングを考慮しましょう。

新卒看護師の採用活動が本格化する時期や、転職動向が活発になる年度末などに合わせて配信を強化すると効果的です。また、動画視聴後の行動（問い合わせや見学申し込みなど）につながるよう、明確なCTAボタンを設置することも大切です。

Q3：活用のコツは？

「動画活用で特に意識すべきポイントはありますか？」

A3：動画活用で重要なのは、適切なタイミング、明確なターゲット設定、そしてフィードバックの反映です。タイミングについては、看護学生の就職活動時期や、転職シーズンに合わせた配信計画を立てましょう。

ターゲット設定では、新卒向け、経験者向け、特定の専門領域経験者向けなど、対象を明確にした内容にすることで反応率が高まります。例えば子育て中の看護師をターゲットにする場合は、短時間勤務制度や院内保育施設の具体的な紹介など、関心の高いポイントに焦点を当てます。

そしてフィードバック反映では、応募者や内定者からの意見を積極的に集め、「ここがわかりにくかった」「もっと知りたかった情報」などの声を次回の制作に活かすことが大切です。また、視聴データ分析も重要で、特に視聴維持率（どこまで見られているか）を確認し、離脱が多い部分の改善を進めていくことで効果が高まります。

制作と運用に関する質問

動画の具体的な制作方法や効果的な運用について、実務担当者からよく寄せられる質問にお答えします。

Q4：予算や人員が限られている場合は？

「外部に制作を依頼する予算がなく、専門知識も持つスタッフもいません。それでも質の高い動画は作れますか？」

A4：予算や人員が限られていても、工夫次第で十分に効果的な動画を制作できます。まず、スマートフォンのカメラでも最近のモデルであれば十分高画質な映像が撮影可能です。安定した映像のために三脚（1,000円台から購入可能）を使用し、明るい場所で撮影することで画質を向上させられます。

音声が特に重要なので、外付けのピンマイク（3,000円程度）への投資は検討する価値があります。編集については、無料のスマホアプリ（InShotやCapCutなど）でも基本的な編集が可能です。内容面では、凝った演出よりも「本物の声」を重視しましょう。

実際に働く看護師の素直な言葉や、自然な職場の様子を伝えることが、高コストの演出よりも心に響くことが多いです。既存スタッフの中から興味を持つ人を募り、少しずつスキルを高めていく「内製化」アプローチも多くの医療機関で成功しています。

まずは2〜3分の短い動画から始め、反応を見ながら徐々にコンテンツを増やしていく段階的なアプローチがおすすめです。

Q5：プライバシーへの配慮は？

「病院内での撮影におけるプライバシーや個人情報保護について、注意すべき点を教えてください。」

A5：医療機関での撮影は、患者さんのプライバシー保護が最優先です。まず撮影エリアの制限として、患者さんがいる場所（病室や外来待合など）での撮影は原則避けるか、撮影日時を休診日や時間外に設定します。

どうしても必要な場合は、患者役としてスタッフやボランティアに協力してもらう方法もあります。次に、映り込み防止として、撮影アングルの工夫（床や天井方向を映す、ぼかし処理を入れるなど）や、撮影場所への立入制限表示も効果的です。

スタッフの肖像権についても、書面による同意取得が必須です。撮影協力者には、動画の使用目的や公開範囲、公開期間などを明確に説明し、同意書を取得しましょう。また編集段階でも、モザイクやぼかし処理で個人が特定されないよう配慮が必要です。

公開前には必ず複数の目でチェックし、プライバシーリスクがないことを確認することが重要です。万一の場合に備え、公開後でも迅速に修正・削除できる体制を整えておくことも大切です。

Q6：効果はどう測定する？

「動画活用の効果を具体的にどう測定すればいいですか？データの見方や評価方法を教えてください。」

A6：動画活用の効果測定には、短期的指標と長期的指標の両面からアプローチすることが重要です。短期的指標としては、まず視聴データの分析があります。再生回数だけでなく、視聴維持率（どこまで見られているか）やエンゲージメント率（いいね、コメント、シェアの数）を測定しましょう。

YouTubeやVimeoなどのプラットフォームでは詳細な分析機能が提供されているので、「どの部分で視聴者が離脱しているか」「どのシーンが特に反応を得ているか」などを確認できます。中期的な指標としては、採用活動への影響を測定します。

動画公開前後での問い合わせ数、説明会参加者数、応募数の変化を比較することで、直接的な効果が見えてきます。応募者アンケートに「当院を知ったきっかけは？」「応募を決めた理由は？」といった質問を入れることも有効です。

長期的な指標としては、内定承諾率の変化、入職後の早期離職率の変化などを測定します。特に「動画を見て応募した看護師」と「その他のルートでの応募者」で内定承諾率や定着率に差があるかを分析することで、動画の実質的な効果が明確になります。

これらの指標を総合的に評価し、コスト対効果（動画制作・運用コストと採用コスト削減効果の比較）を算出することで、経営層への報告資料としても活用できます。

まとめ

医療機関における看護師採用動画の活用は、採用プロセス全体の効率化と質の向上に大きく貢献します。本記事で解説した通り、様々な種類の動画コンテンツを各採用段階に合わせて戦略的に活用することで、応募者増加や内定承諾率向上、採用コスト削減など多くのメリットが得られます。

動画は医療機関の魅力を視覚的に伝える強力なツールです。ぜひ自院の特色を活かした採用動画の制作・活用に取り組んでみてください。

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医療機関の採用担当者の皆様に向けて、2025年の採用動画制作に活用できる具体的な事例と実践的なノウハウをお届けします。本記事では大規模病院から診療所まで、規模や特性に応じた効果的な採用動画の制作方法と、実際の成功事例を詳しく解説していきます。

この記事で分かること

• 医療機関の規模・特性に応じた効果的な採用動画の制作方法
• 2025年の最新トレンドを取り入れた動画構成と表現手法
• 予算や制作体制に合わせた具体的なアプローチ方法
• 採用成功率を高める動画コンテンツの作り方
• 制作から運用までの実践的なノウハウとテクニック

この記事を読んでほしい人

• 医療機関の採用担当者・人事マネージャー
• 看護師採用の強化を検討している医療機関の方
• 採用動画の制作を予定している医療関係者
• 看護学生向けの魅力的な採用広報を目指す方
• 採用動画の改善を検討している医療機関の担当者

医療機関における採用動画の重要性

医療業界においてデジタル採用施策が加速する中、採用動画は応募者に職場の雰囲気や実際の看護現場を効果的に伝える重要なツールとなっています。

特に2025年に向けて、その重要性は更に高まっていることから、最新のトレンドと効果的な活用方法について詳しく見ていきましょう。

デジタル時代の医療機関採用における動画の役割

就職活動のデジタルシフトに伴い、医療機関の採用活動においても動画コンテンツの活用が不可欠となっています。2024年の日本看護協会の調査によると、看護学生の87%が就職先の選定において採用動画を参考にしており、その影響力は年々増加しています。

特にZ世代の看護学生は、テキストよりも動画での情報収集を好む傾向が強く、採用動画は彼らにリーチする効果的な手段となっています。

コロナ後の採用環境の変化と動画活用

新型コロナウイルスの影響により、対面での病院見学や説明会が制限される状況が続いた結果、オンラインでの採用活動が新たなスタンダードとして定着しています。採用動画は、実際の職場の雰囲気や看護の現場を臨場感をもって伝えることができ、対面での説明会や見学会を補完する重要なツールとなっています。

看護職志望者の情報収集手段の変化

現代の看護学生は、就職活動においてSNSや動画プラットフォームを積極的に活用しています。彼らは複数の医療機関の情報を効率的に比較検討することを望んでおり、採用動画はその需要に応える重要なコンテンツとなっています。

医療機関側も、自院の特色や魅力を効果的に伝えるために、採用動画を戦略的に活用することが求められています。

採用動画がもたらす具体的なメリット

採用動画の活用により、応募者の質と量の両面で改善が見られています。実際の導入事例では、採用動画を公開した医療機関の62%が応募者数の増加を報告しており、さらに45%が応募者の質の向上を実感しています。

また、採用動画を視聴した上での応募者は、医療機関についての理解度が高く、入職後のミスマッチも減少する傾向にあります。

2025年に向けた採用動画の発展性

テクノロジーの進化により、採用動画の表現方法や活用方法も多様化しています。360度動画やVR技術の活用、インタラクティブな要素の導入など、より没入感のある体験を提供することが可能となっています。

また、スマートフォンでの視聴を前提とした縦型動画の需要も高まっており、プラットフォームや視聴環境に応じた最適な動画制作が求められています。

医療機関規模別 採用動画の成功事例

医療機関の規模によって、伝えるべき魅力や強みは大きく異なります。

ここでは、実際の成功事例を規模別に分析し、それぞれの特徴と効果的な表現方法について詳しく解説していきます。

大規模病院（500床以上）の採用動画事例

大規模病院では、充実した教育体制や最新の医療設備、様々な診療科での経験機会など、スケールメリットを活かした魅力訴求が効果的です。

A大学病院の成功事例

国内有数の大学病院であるA大学病院では、最新の医療設備と充実した教育体制に焦点を当てた採用動画を制作しています。動画は全体で8分間構成され、冒頭で病院全体の概要を紹介した後、実際の研修風景や先輩看護師の声を丁寧に描いています。

特に効果的だったのは、入職後3年間の教育プログラムを具体的に可視化した部分です。新人看護師の成長過程を時系列で示し、若手看護師が着実にスキルアップできる環境を印象的に伝えています。

B総合医療センターの事例

首都圏の中核医療施設であるB総合医療センターでは、高度専門医療と地域医療の両立をテーマにした採用動画を展開しています。特徴的なのは、各専門診療科での実際の業務風景を交えながら、チーム医療の実践例を具体的に紹介している点です。

特に救急医療センターでの連携体制や、がん治療センターでの専門的なケアの様子など、専門性の高い看護実践を魅力的に描いています。

C国立病院の取り組み

C国立病院では、充実した福利厚生と働きやすい職場環境をアピールポイントとした採用動画を制作しています。院内保育所の様子や、職員寮の設備、休暇制度の充実度など、ワークライフバランスに関する具体的な情報を提供しています。

また、看護部門の組織体制や昇進モデルを明確に示すことで、長期的なキャリアビジョンを描きやすい構成となっています。

中規模病院（200-499床）の採用動画事例

中規模病院では、地域に根ざした医療の特色や、アットホームな職場環境をアピールすることが効果的です。

D市民病院の事例

人口30万人規模の地方都市にあるD市民病院では、地域密着型の医療提供体制を強調した採用動画を制作しています。特に効果的だったのは、地域住民との関わりや、地域の医療機関との連携の様子を具体的に紹介している点です。

また、プリセプター制度を活用した手厚い新人教育の様子も、実際の研修風景とともに紹介しています。

E記念病院のアプローチ

開院50周年を迎えたE記念病院では、伝統と革新をテーマにした採用動画を展開しています。長年培ってきた地域との信頼関係と、最新の医療技術の導入による進化を効果的に表現しています。特に注目すべきは、若手看護師と中堅・ベテラン看護師との協働の様子を丁寧に描いている点です。

F総合病院の工夫

急性期医療に特化したF総合病院では、専門性の高い看護実践と、きめ細かな教育体制を前面に出した採用動画を制作しています。救急外来や手術室など、特殊な環境での看護業務を具体的に紹介しながら、段階的な育成システムについても詳しく解説しています。

小規模病院（200床未満）の採用動画事例

小規模病院では、専門特化型の医療サービスや、密接な職場関係性をアピールポイントとすることが効果的です。

G専門病院の取り組み

整形外科に特化したG専門病院では、高い専門性と、少人数ならではの密な連携体制を強調した採用動画を制作しています。リハビリテーション部門との協働や、術前術後の継続的なケアの実践例など、専門領域における看護の深さを具体的に伝えています。

H療養病院の事例

療養型の医療機関であるH療養病院では、長期的な患者ケアにおける看護の専門性と、家族的な職場環境を前面に出した採用動画を展開しています。患者様との深い関係性や、多職種との綿密な連携体制など、小規模病院ならではの特徴を効果的に表現しています。

I診療所のユニークな取り組み

在宅医療に力を入れているI診療所では、地域に密着した訪問看護の実践を中心とした採用動画を制作しています。看護師一人一人の裁量権の大きさや、個々の患者様に合わせた柔軟な看護実践について、具体的な事例を交えながら紹介しています。

在宅での看護場面や、多職種とのカンファレンスの様子なども、実際の映像を用いて分かりやすく伝えています。

業種別の効果的なアプローチ

医療機関の業種によって、求める人材像や業務内容は大きく異なります。

ここでは業種ごとの特性を活かした効果的な採用動画の制作アプローチについて、具体的な事例とともに解説していきます。

急性期病院における採用動画の特徴

急性期病院では、緊急性の高い医療における専門性と、チーム医療の実践力を効果的に伝えることが重要です。実際の救急対応や手術室での連携場面を描くことで、スピーディーな判断力と高度な看護技術が求められる現場の特性を表現します。

J急性期病院では、救急外来や ICU での実際の業務風景を中心に、若手看護師の成長過程も交えた構成で、やりがいのある職場環境を印象的に描いています。また、各専門領域でのキャリアアップの道筋も具体的に示すことで、長期的な成長ビジョンを提示しています。

回復期病院のアプローチ方法

回復期病院では、患者様との長期的な関わりや、リハビリテーションを通じた回復支援の過程を丁寧に描くことが効果的です。K回復期リハビリテーション病院の採用動画では、患者様の回復に寄り添う看護師の姿や、多職種との連携によるチームアプローチの実際を具体的に紹介しています。

特に、リハビリテーション部門との協働場面や、患者様の ADL 向上に向けた取り組みを通じて、回復期看護の専門性と魅力を効果的に表現しています。

療養型病院での効果的な表現

療養型病院では、長期的な療養環境における質の高い看護ケアと、きめ細やかな患者様との関わりを中心に描きます。L療養病院の事例では、看護師と患者様との日常的なコミュニケーションや、その人らしい生活を支える具体的な看護実践を丁寧に紹介しています。

また、夜勤体制や休暇取得の実態など、働きやすい職場環境についても具体的なデータとともに示すことで、安心して長く働ける職場であることを印象づけています。

精神科病院の特色ある表現方法

精神科病院では、精神看護の専門性と、患者様の尊厳を守る姿勢を効果的に表現することが重要です。M精神科病院の採用動画では、患者様のプライバシーに最大限配慮しながら、実際の看護場面や治療プログラムへの参加の様子を紹介しています。

また、新人教育プログラムや、メンタルヘルスケアの専門家としてのキャリアパスについても具体的に示すことで、専門性の高い職場環境をアピールしています。

診療所における採用動画の工夫

診療所では、地域に密着した医療の特色と、少人数ならではのアットホームな職場環境を強調します。N内科診療所の事例では、日常的な外来診療の様子や、在宅療養支援の実践例を通じて、地域医療における看護の役割を具体的に描いています。

また、個々の看護師の裁量権の大きさや、ワークライフバランスの取りやすさなども、実際の声とともに紹介することで、働きやすい環境を印象づけています。

訪問看護ステーションの特性を活かした表現

訪問看護ステーションでは、在宅での看護実践の専門性と、自律的な看護の魅力を効果的に伝えます。O訪問看護ステーションの採用動画では、実際の訪問看護の様子や、利用者様との関わりを具体的に紹介しています。

また、24時間対応の体制や、看護師同士のサポート体制についても詳しく説明することで、独り立ちへの不安を軽減する工夫を行っています。さらに、経験者から新人看護師へのメッセージを交えることで、訪問看護未経験者にも安心感を与える構成となっています。

採用動画の制作プロセス詳細解説

効果的な採用動画を制作するためには、企画から公開後の効果測定まで、各段階で適切なプロセス管理が重要です。

ここでは実践的なノウハウと具体的な進め方について詳しく解説していきます。

企画立案フェーズのポイント

企画立案では、採用動画の目的設定と、ターゲットとなる応募者像の明確化が重要となります。P総合病院では、採用動画の企画段階で人事部門と看護部門の責任者が協議を重ね、新卒看護師の採用における課題を整理しています。

具体的には、自院の強みである教育体制と、地域における中核病院としての役割を効果的に伝えることを主軸に据え、採用動画の構成を検討しています。

コンセプトの決定方法

動画のコンセプトは、自院の理念や特色を踏まえつつ、視聴者である看護学生の興味関心に合わせて設定します。Q大学病院では、若手看護師へのインタビューを通じて、就職活動時に重視していた情報や、実際に入職を決めた理由などを詳しく調査し、コンセプト設定に活かしています。

ターゲット層の分析手法

採用動画の視聴者となる看護学生の特性を、年齢層やライフスタイル、就職活動における情報収集方法など、多角的な視点から分析します。R病院では、就職説明会での質疑応答の内容や、実際の応募者からのフィードバックを分析し、効果的なメッセージ設計に活用しています。

撮影準備と実施の実務

撮影に向けた準備では、具体的な撮影計画の立案と、必要な許可・同意の取得が重要です。

撮影計画の立て方

撮影日程は、病院の業務に支障が出ないよう、各部署と綿密な調整を行います。S病院では、手術室や救急外来など、特殊な環境での撮影については、業務の繁忙時間帯を避けて計画を立てています。また、インタビュー撮影では、勤務シフトに配慮した日程調整を行っています。

必要な許可と同意の取得

患者様のプライバシー保護は最優先事項です。T医療センターでは、撮影に関する詳細な説明文書を作成し、撮影場所となる各部署や、出演する職員からの同意を事前に得ています。特に患者様が映り込む可能性がある場面については、厳密な管理体制を整えています。

編集のコツと注意点

編集作業では、伝えたいメッセージを効果的に表現しつつ、視聴者の興味を維持する工夫が必要です。

構成の組み立て方

導入部分で視聴者の興味を引き、中盤で具体的な情報を提供し、終盤で応募への動機づけを行うという基本的な流れを意識します。U病院では、動画の冒頭で印象的な手術室シーンを配置し、その後、実際の教育プログラムや、若手看護師の成長過程を丁寧に描いています。

効果的な演出テクニック

BGMやテロップ、ナレーションなどの演出要素を効果的に組み合わせることで、メッセージの伝わりやすさを高めます。V医療センターでは、インタビューシーンにテロップを効果的に活用し、重要なメッセージを視覚的に強調する工夫を行っています。

公開後の効果測定

採用動画の効果を適切に測定し、継続的な改善につなげることが重要です。

視聴データの分析方法

動画の視聴回数や視聴継続率、再生完了率などの定量的なデータを収集・分析します。W病院では、採用サイトでの動画視聴者の行動分析を行い、応募フォームへの遷移率などを定期的に確認しています。

フィードバックの収集と活用

説明会参加者や実際の応募者からのフィードバックを積極的に収集し、改善に活かします。X病院では、採用面接時に志望動機と採用動画の関連性を確認し、効果的だった要素を特定しています。

2025年トレンド分析

医療機関の採用動画制作において、最新のテクノロジーやコミュニケーション手法を取り入れることで、より効果的な採用活動が実現できます。

ここでは2025年の最新トレンドと、その具体的な活用方法について詳しく見ていきます。

最新の映像技術活用事例

360度動画による没入感のある病院案内

Y大学病院では、360度カメラを使用した没入型の病院案内動画を制作しています。視聴者は手術室や病棟、ナースステーションなどの環境を、まるでその場にいるかのように体験することができます。特に病棟の動線や、実際の看護業務の流れを立体的に把握できる点が、就職活動生から高い評価を得ています。

AR技術を活用した体験型コンテンツ

Z総合医療センターでは、ARマーカーを活用した体験型の採用動画を展開しています。スマートフォンをかざすことで、パンフレットから動画が再生される仕組みを導入し、紙媒体とデジタルコンテンツを効果的に連携させています。

Z世代の特性に合わせた演出

ショート動画形式のコンテンツ展開

AA病院では、従来の総合的な採用動画に加えて、60秒以内のショート動画シリーズを制作しています。看護師の一日、教育プログラムの特徴、職場の雰囲気など、テーマを絞った簡潔な動画を複数展開することで、Z世代の情報収集スタイルに対応しています。

インタラクティブな要素の導入

BB医療センターでは、視聴者が進路を選択しながら視聴を進められるインタラクティブ動画を採用しています。診療科や勤務形態など、視聴者の興味に応じて最適な情報にアクセスできる仕組みを構築しています。

SNSとの連携戦略

マルチプラットフォーム展開

CC病院では、採用動画をYouTubeだけでなく、InstagramやTikTokなど、複数のSNSプラットフォームで展開しています。各プラットフォームの特性に合わせて動画を最適化し、より幅広い層へのリーチを実現しています。

看護師による実況配信の活用

DD総合病院では、若手看護師による日常業務の様子を定期的にライブ配信する取り組みを行っています。視聴者からの質問にリアルタイムで回答することで、より具体的な職場理解を促進しています。

メタバース活用の可能性

バーチャル病院見学の実施

EE大学病院では、メタバース空間に仮想の病院環境を構築し、オンラインでの病院見学を可能にしています。アバターを通じて他の参加者と交流しながら、職場の雰囲気を体験できる新しい形式の採用活動を展開しています。

オンライン面接での活用

FF医療センターでは、メタバース空間を活用したグループ面接を実施しています。従来のオンライン面接よりも臨場感のある環境で、応募者の特性やコミュニケーション能力を評価することが可能となっています。

制作予算別のアプローチ

採用動画の制作には、予算規模に応じて様々なアプローチ方法があります。

ここでは予算別の制作手法と、それぞれの特徴や効果的な活用方法について具体的に解説していきます。

ハイクオリティ制作（予算500万円以上）

プロフェッショナルチームによる本格制作

GG大学病院では、映像制作の専門チームと連携し、企画から撮影、編集まで一貫した制作体制を構築しています。4Kカメラ複数台による多角的な撮影や、ドローンを使用した空撮など、高度な撮影技術を駆使しています。また、プロのナレーターやアナウンサーを起用することで、より説得力のある内容となっています。

充実した撮影計画と編集作業

複数日程での撮影を実施し、季節ごとの病院の様子や、多様な診療科の特徴を丁寧に収録しています。編集作業では、グラフィックスやアニメーションを効果的に活用し、データや数値を視覚的に分かりやすく表現しています。

スタンダード制作（予算200-500万円）

効率的な制作進行

HH総合病院では、撮影日程を2-3日に集中させ、効率的な制作を実現しています。事前の綿密な撮影計画により、必要なシーンを無駄なく収録し、質の高い映像制作を実現しています。

重点的な予算配分

特に重要なシーンには予算を重点配分し、メリハリのある映像表現を実現しています。手術室や救急外来などの特殊環境での撮影に十分な時間を確保し、医療機関ならではの特徴を効果的に表現しています。

ローコスト制作（予算200万円未満）

内製化による制作

II病院では、広報部門のスタッフが中心となり、基本的な撮影機材を購入して内製での動画制作を行っています。スマートフォンやミラーレスカメラを使用し、必要最小限の機材で効果的な映像表現を実現しています。

既存素材の活用

院内で過去に撮影した写真や映像を効果的に活用し、新規撮影の負担を軽減しています。また、スタッフインタビューなど、比較的撮影が容易なコンテンツを中心に構成を組み立てています。

自前制作のコツ

基本的な撮影テクニック

JJ医療センターでは、スマートフォンでの撮影に特化したノウハウを蓄積しています。自然光を活用した撮影や、手ブレを防ぐための簡易的な機材の使用など、予算をかけずに質の高い映像を撮影するテクニックを確立しています。

効果的な編集方法

無料や低価格の編集ソフトを活用し、基本的なカット編集やテロップ挿入を行っています。また、著作権フリーの音楽や効果音を活用することで、予算を抑えながらも魅力的な映像表現を実現しています。

おしえてカンゴさん！採用動画のQ&A

採用動画の制作に関して、医療機関の人事担当者や看護部の方々からよく寄せられる質問について、経験豊富な先輩看護師「カンゴさん」が分かりやすく回答していきます。

制作前の疑問・相談

採用動画の適切な長さはどのくらいですか？

全体の尺は5-8分程度が最適です。若い世代の視聴習慣を考慮すると、長すぎる動画は途中で離脱される可能性が高くなります。ただし、内容を詰め込みすぎず、重要なメッセージを伝えるために必要な時間は確保することが大切です。具体的には、病院紹介2分、教育体制2分、職場環境2分程度の配分が効果的です。

撮影時期はいつが最適ですか？

季節感のある映像を含めることで、より魅力的な内容となります。特に桜の季節や、院内イベントの様子など、病院の活気が伝わるシーンの撮影に適した時期を選ぶことをおすすめします。また、新人看護師の成長過程を追う場合は、入職後半年から1年程度経過したタイミングでの撮影が効果的です。

出演者の選定はどうすればよいですか？

若手からベテランまで、様々な経験年数の看護師に出演してもらうことで、キャリアパスの全体像を伝えることができます。特に、入職3年目前後の看護師は、就職活動生にとって身近なロールモデルとなりやすく、リアルな声を届けることができます。

撮影時の課題解決

患者様への配慮はどうすればよいですか？

撮影にあたっては、患者様のプライバシー保護を最優先します。実際の医療・看護場面を撮影する際は、患者様の映り込みを避け、必要に応じて職員が患者役を演じるなどの工夫が必要です。また、撮影場所や時間帯については、患者様の療養環境に影響が出ないよう、細心の注意を払います。

インタビューシーンを自然に撮るコツは？

インタビュー撮影では、事前に質問内容を共有し、答える内容について整理する時間を設けることが重要です。また、緊張を和らげるため、本番前に簡単な会話を交わすなど、リラックスした雰囲気づくりを心がけます。

公開後のフォローアップ

効果測定はどのように行えばよいですか？

動画公開後は、視聴回数や視聴継続率などの定量的なデータに加え、説明会参加者からの反応や、実際の応募者の動機づけにどう影響したかなど、定性的な評価も行います。これらのデータを総合的に分析することで、次回の改善につなげることができます。

更新のタイミングはいつがよいですか？

基本的には2-3年を目安に更新を検討します。特に、新しい施設や設備の導入、教育プログラムの変更、働き方改革に関する新しい取り組みなど、大きな変化があった場合は、適宜更新を行うことをおすすめします。

その他の実践的なアドバイス

制作費用の相場はどのくらいですか？

制作の規模や内容によって大きく異なりますが、一般的な5-8分程度の採用動画の場合、200-500万円程度が標準的な予算となります。ただし、内製化や既存素材の活用など、予算を抑えるための工夫次第で、より低コストでの制作も可能です。

まとめ：より良い採用動画制作に向けて

医療機関における採用動画は、その規模や特性に応じた効果的なアプローチが重要です。2025年の最新トレンドを取り入れながら、視聴者である看護学生の興味・関心に合わせた構成を検討し、予算に応じた制作手法を選択することで、より効果的な採用活動を実現することができます。

特に、職場の雰囲気や教育体制、キャリアパスを具体的に示すことで、応募者とのミスマッチを防ぎ、採用の質を高めることが可能となります。

採用動画の制作に関する最新情報や、実践的なアドバイスをさらに詳しく知りたい方は、看護師のためのキャリア支援サイト【はたらく看護師さん】をご覧ください。経験豊富な編集部が、採用担当者向けの具体的なノウハウや、成功事例の詳細な分析をお届けしています。

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