2025年最新版【新卒の採用動画活用】医療機関における採用動画の戦略的アプローチ

医療機関における看護師採用では、より効果的なアプローチが求められています。特に若手看護師の採用において、動画コンテンツの活用は不可欠な要素となっています。本記事では、医療機関での採用動画の戦略的な活用方法から、具体的な制作のポイント、そして成功事例まで詳しく解説します。

現場の看護師の声を活かした本物の採用動画の作り方について、実践的な知識をお伝えしていきます。医療現場の特性を考慮した動画制作のノウハウや、プライバシーに配慮した撮影方法など、医療機関特有の課題に対する解決策もご紹介します。

この記事を読んでほしい人

看護部長、師長など看護師の採用に関わる管理職の方
病院や診療所の人事部で看護師採用を担当している方
看護師確保に課題を感じている医療機関の採用担当者
採用プロセスの改善を検討している医療機関の経営層
新卒看護師の採用強化を目指している医療施設の担当者

この記事で分かること

2025年における看護師採用動画の最新トレンドと効果的な活用方法
各採用段階における動画コンテンツの具体的な制作・活用手順
医療機関における成功事例と具体的な数値実績の詳細
動画制作における個人情報保護とプライバシーへの配慮事項
費用対効果を最大化するための具体的な施策と改善方法
応募者増加につながる動画コンテンツの作り方と配信戦略

看護師採用における動画活用の重要性

昨今の医療機関における看護師採用では、従来の求人広告や説明会だけでは十分な採用成果を上げることが難しくなっています。

特に若手看護師の採用において、動画コンテンツの活用は必須となってきました。

本章では、看護師採用市場の現状分析から、動画活用のメリットとデメリット、そして投資対効果の考え方まで詳しく解説していきます。

採用市場の現状と課題

2025年の看護師採用市場は、デジタル化の波を受けて大きく変化しています。従来の採用手法では応募者との接点が限られ、医療機関の魅力を十分に伝えきれないという課題が浮き彫りとなっています。特に新卒看護師の採用において、就職活動のデジタルシフトは顕著です。

スマートフォンを通じた情報収集が主流となり、求職者は施設見学や説明会の前にSNSや動画で情報を集めるようになりました。

デジタル時代の情報収集傾向

新卒看護師の就職活動において、約80%が就職先の検討にSNSや動画コンテンツを活用しているというデータがあります。特にInstagramやTikTokなどの動画プラットフォームでの情報収集が一般的となっています。

また、既卒看護師の転職活動においても、約65%が職場の雰囲気や実際の業務内容を知るために動画コンテンツを参考にしています。

世代別の特徴とアプローチ方法

新卒看護師の中心となるZ世代は、文字情報よりも動画による情報収集を好む傾向が強く、特に1分以内の短尺動画への反応が高いことがわかっています。一方、経験者採用のターゲットとなる30代、40代の看護師は、より詳細な情報を求める傾向があり、3分から5分程度の詳しい解説動画を好みます。

動画活用がもたらす効果

動画コンテンツの活用は、採用活動に多くのメリットをもたらします。実際の職場の雰囲気や業務内容を視覚的に伝えることで、応募者の理解度が大きく向上します。ある調査では、動画を活用した採用活動を行う医療機関は、応募数が平均で40%増加し、内定承諾率も25%向上したという結果が出ています。

メリットの具体的内容

医療機関の魅力を視覚的に伝えることで、文字や写真だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や人間関係、実際の業務の様子を効果的に示すことができます。また、動画を見た応募者は施設の特徴をより具体的にイメージできるため、選考時のミスマッチが減少する効果も見られています。

考慮すべき課題と対策

一方で、動画制作には費用と時間がかかることや、個人情報保護の観点から撮影に制限がかかることなどの課題もあります。これらの課題に対しては、スマートフォンでの撮影や、既存スタッフによる内製化など、コストを抑えた制作方法を検討することが重要です。

投資対効果の考え方

動画コンテンツへの投資は、長期的な採用ブランディングの観点から評価する必要があります。初期投資は従来の求人広告より高くなる可能性がありますが、継続的な活用や使い回しが可能なため、長期的には効率的な採用手法となります。

費用対効果の測定方法

動画コンテンツの効果は、視聴回数や engagement率だけでなく、応募数の増加や内定承諾率の向上、さらには入職後の定着率までを含めて総合的に評価します。

特に看護師採用において重要な「質の高い人材の確保」という観点では、動画による詳細な情報提供が採用のミスマッチを防ぎ、結果として採用コストの削減につながっています。

長期的な投資効果

継続的な動画コンテンツの活用は、医療機関のブランド価値向上にも貢献します。採用に特化した動画だけでなく、教育研修の様子や職場の雰囲気を伝える動画は、既存スタッフのモチベーション向上にも効果があることが報告されています。

実際に動画コンテンツを活用している医療機関では、採用費用の総額が平均で20%削減されたというデータもあります。

採用プロセスにおける動画活用シーン

看護師採用のプロセスには、求人情報の発信から内定後のフォローまで様々な段階があります。それぞれの段階において、動画コンテンツを効果的に活用することで、採用活動の質を高めることができます。

本章では、採用フローの各段階における具体的な動画活用方法について詳しく解説していきます。

説明会・施設見学前の動画活用

採用プロセスの初期段階である説明会や施設見学の前に、動画コンテンツを活用することで応募者の興味を引き、来場者数を増やすことができます。この段階で重要なのは、医療機関の特徴や魅力を簡潔に伝えることです。

施設紹介動画の制作ポイント

施設紹介動画では、病院や診療所の外観だけでなく、実際の職場環境や設備、スタッフの様子などを映し出すことが重要です。特に看護師が実際に働いている様子や、休憩スペース、更衣室などの福利厚生面も含めて紹介することで、応募者に具体的なイメージを持ってもらうことができます。

撮影時には明るく清潔感のある映像を心がけ、BGMも穏やかなものを選ぶことで安心感を演出します。

看護師インタビュー動画の効果

実際に働いている看護師へのインタビュー動画は、リアルな職場の雰囲気を伝える上で非常に効果的です。新人からベテランまで様々な立場の看護師の声を集めることで、幅広い応募者にアピールできます。

インタビューでは「この病院を選んだ理由」「実際に働いてみた感想」「学べること」などのポイントを質問し、自然な会話の中で医療機関の魅力を引き出します。

SNSを活用した短尺動画の展開方法

InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームでは、15秒から1分程度の短い動画が効果的です。一日の業務の流れを早回しで見せる「タイムラプス動画」や、スタッフ同士の和やかな会話シーンなど、親しみやすさを感じられる内容が若手看護師の心を掴みます。

ハッシュタグを効果的に活用し、看護師採用関連のキーワードを付けることで、興味のある層にリーチすることができます。

選考プロセス中の動画活用

選考が進むにつれて、より具体的で詳細な情報提供が必要になります。この段階では、応募者が「自分がここで働くイメージ」を明確に持てるような動画コンテンツが効果的です。

オンライン面接の質を高める動画コンテンツ

新型コロナウイルスの影響もあり、オンライン面接が一般的になっています。面接の前に「職場環境紹介動画」を送ることで、応募者の理解度を高め、より具体的な質問や会話につなげることができます。また、面接官の自己紹介動画や病院の理念を説明する動画を事前に共有することで、面接時間を効率的に使うことが可能になります。

部署別業務紹介動画の効果

各診療科や病棟の特徴、実際の業務内容を紹介する動画は、応募者が配属希望を考える上で重要な判断材料になります。例えば、ICUや手術室などの特殊な環境での業務内容や必要なスキル、教育体制などを詳しく紹介することで、ミスマッチを防ぎ、意欲の高い人材を獲得することができます。

動画では実際の医療機器の操作シーンや、チーム医療の様子なども含めると理解が深まります。

プリセプター制度や教育体制の紹介方法

新人看護師が最も気にする教育体制やサポート体制について、詳しく紹介する動画も重要です。プリセプターとプリセプティの関係性や、実際の指導風景、研修プログラムの内容などを具体的に紹介することで、入職後の不安を軽減することができます。

先輩看護師からの「最初は大変だったけれど、こうやって成長できた」というストーリーを含めると、より説得力が増します。

内定者フォローにおける動画活用

内定から入職までの期間は、応募者が不安を感じやすく、内定辞退のリスクも高まります。この期間に適切な動画コンテンツでフォローすることで、内定承諾率の向上と早期離職の防止につなげられます。

歓迎メッセージ動画の作成方法

内定者一人ひとりの名前を呼びかける歓迎メッセージ動画は、パーソナライズされた温かみのあるコミュニケーションとして非常に効果的です。

看護部長や配属予定の師長、プリセプター予定者などからのメッセージを含めることで、内定者は「待っていてくれる人がいる」という安心感を得ることができます。撮影は自然な笑顔を心がけ、堅苦しくならないよう配慮します。

入職準備情報の動画化

入職に向けた準備事項や必要書類、研修スケジュールなどの情報を動画で提供することで、理解度と記憶の定着率が高まります。特に新卒看護師は社会人経験がないため、細かなガイダンスが必要です。

「入職初日の流れ」「持ち物チェックリスト」「よくある質問と回答」などをわかりやすく説明する動画は、内定者の不安軽減に役立ちます。

先輩看護師との交流促進動画

内定者と既存スタッフとの交流を促進するための動画も効果的です。例えば「先輩ナースの一日」や「職場の裏側紹介」など、親しみやすい内容の動画を定期的に配信することで、入職前から人間関係の土台を作ることができます。

また、内定者同士のオンライン交流会の様子を動画化して共有することで、グループの一体感を醸成することも可能です。

実践的な動画活用のテクニック

効果的な採用動画の活用には、制作だけでなく、適切なタイミングでの配信や反応の測定も重要です。ここでは、医療機関の採用担当者が実践できる具体的なテクニックを紹介します。

最適な動画配信タイミングとチャネル選択

求職活動が活発になる時期（看護学生の就職活動が本格化する10月頃や、転職シーズンである3月頃）に合わせて動画配信を強化することが効果的です。また、ターゲット層によって最適なプラットフォームは異なります。

新卒看護師にはTikTokやInstagram、経験者採用にはYouTubeやLinkedInなど、ターゲットの利用傾向に合わせたチャネル選択が重要です。医療機関の公式サイトやリクルートサイトにも動画を埋め込み、多角的な配信戦略を立てましょう。

視聴者分析と改善プロセス

動画の視聴データを定期的に分析することで、効果的な内容を見極めることができます。視聴回数だけでなく、視聴維持率（どこまで見られているか）やクリック率、共有数なども重要な指標です。

例えば、冒頭で視聴を離脱する傾向がある場合は、最初の10秒をより魅力的な内容に改善するなど、データに基づいた改善を行います。また、内定者からのフィードバックを集め、「どの動画が決め手になったか」を分析することも有効です。

個人情報保護と肖像権への配慮

医療機関の動画制作では、患者のプライバシー保護が最優先事項です。撮影エリアの制限や、患者が映り込まない角度での撮影など、細心の注意が必要です。また、スタッフの肖像権についても書面での同意を得ることが重要です。

特に看護師が実際の業務を行う様子を撮影する場合は、業務に支障が出ないよう配慮し、必要に応じて業務時間外や休日に撮影を行うことも検討します。動画に登場するスタッフには内容の確認権を与え、公開前に必ず確認してもらうプロセスを設けましょう。

動画コンテンツの種類と効果

看護師採用における動画コンテンツには、目的や伝えたいメッセージによって様々な種類があります。それぞれのコンテンツタイプには特徴があり、採用プロセスのどの段階で活用するかによって効果が異なります。

本章では、医療機関の採用担当者が理解しておくべき動画コンテンツの種類とその効果について詳しく解説していきます。

施設紹介動画の制作と活用

施設紹介動画は、医療機関の外観や内部の様子、設備などを視覚的に伝える基本的なコンテンツです。単なる建物の紹介にとどまらず、医療機関の理念や特色を効果的に伝えることが重要です。

効果的な施設紹介の構成要素

施設紹介動画では、まず病院や診療所の全体像を示し、続いて各部門や特徴的な設備を紹介していきます。看護師採用に特化した施設紹介では、特にナースステーションや看護師が日常的に使用するエリアに焦点を当てることが効果的です。

最新の医療機器や電子カルテシステムなど、働く環境の先進性をアピールするのも有効です。また、休憩室やロッカールーム、仮眠室などの福利厚生施設も看護師にとって重要な情報となります。ナレーションでは医療機関の歴史や地域での役割、将来ビジョンなども簡潔に伝えましょう。

視聴者を引きつける演出テクニック

施設紹介動画は単調になりがちですが、ドローン撮影による空撮や、タイムラプス撮影による一日の流れ、POV（一人称視点）での院内ツアーなど、様々な撮影テクニックを取り入れることで視覚的な魅力を高めることができます。

また、実際の看護師が案内役として登場することで親近感が生まれ、応募者は「ここで働く自分」をイメージしやすくなります。BGMの選択も重要で、医療機関のイメージに合った落ち着いた曲調を選ぶことで全体の印象が大きく変わります。

インタビュー動画の効果と制作のコツ

実際に働いている看護師のリアルな声を届けるインタビュー動画は、採用活動において非常に説得力のあるコンテンツです。さまざまな立場や経験年数の看護師の声を集めることで、多角的な医療機関の魅力を伝えることができます。

効果的な質問内容と構成

インタビュー動画では、「この病院を選んだ理由」「実際に働いてみた感想」「成長できたと感じる瞬間」「仕事のやりがい」「職場の雰囲気」など、応募者が知りたいポイントを中心に質問を構成します。

看護師としての専門的なやりがいだけでなく、ワークライフバランスや人間関係についても触れることで、職場としての魅力が伝わります。また、苦労した経験とそれをどう乗り越えたかなど、リアルな体験談も含めることで信頼性が高まります。

複数の看護師のインタビューをまとめる場合は、同じ質問に対する異なる回答を編集でつなげる手法も効果的です。

自然な表情を引き出す撮影テクニック

カメラの前で話すことに慣れていない看護師も多いため、リラックスした雰囲気づくりが重要です。撮影前に質問内容を伝えておき、ある程度準備する時間を設けることで安心感を与えられます。

また、インタビュアーが画面外から質問する形式よりも、看護師同士の対談形式にすると自然な会話が生まれやすくなります。編集では、言い淀みや言い間違いをすべて修正するのではなく、自然な雰囲気を残すことも大切です。

インタビュー中のB-roll（インタビュイーの業務風景など）を挿入することで、視覚的な変化をつけることもできます。

一日密着動画の魅力と構成

看護師の一日に密着する動画は、実際の業務内容や職場の雰囲気を最もリアルに伝えることができるコンテンツです。特に、具体的な仕事のイメージを持ちたい応募者に対して効果的です。

看護師の一日を効果的に伝える構成

朝の出勤シーンから始まり、申し送り、実際の看護業務、チームでの連携場面、休憩時間、そして退勤までの流れを時系列で追うことで、一日の全体像を把握できる内容にします。

特に看護業務の多様性や、医師や他職種とのコミュニケーションシーン、患者さんとの関わりなど、看護師の仕事の魅力が伝わるポイントを重点的に撮影します。プライバシーへの配慮から、実際の患者対応シーンの撮影が難しい場合は、スタッフ同士でのロールプレイングで代用することも可能です。

ナレーションやテロップで業務内容の説明を加えることで、視聴者の理解が深まります。

撮影の実施方法と注意点

一日密着動画の撮影では、長時間にわたる撮影となるため、業務への影響を最小限に抑える配慮が必要です。小型のアクションカメラを活用したり、特定の時間帯だけカメラマンが同行するなど、撮影方法の工夫が求められます。

また、医療現場特有の制約として、患者のプライバシー保護は最優先事項です。撮影エリアの制限や、患者が映り込まない角度での撮影など、細心の注意が必要です。編集では、多忙な業務の様子だけでなく、チームでのサポート体制や、やりがいを感じる瞬間なども含めるバランスが大切です。

教育研修紹介動画の重要性

看護師、特に新卒者にとって、入職後の教育体制は非常に重要な関心事です。教育研修の充実ぶりを具体的に伝える動画は、応募者の不安を軽減し、成長意欲を高める効果があります。

効果的な教育研修紹介の要素

新人研修プログラムの全体像、技術訓練の様子、先輩看護師によるフォロー体制、専門資格取得支援など、教育体制の充実ぶりを具体的に紹介します。実際の研修風景や、シミュレーション設備での訓練シーン、グループワークの様子などを映像で見せることで、応募者は自分の成長イメージを抱きやすくなります。

また、研修を終えた先輩看護師の成長ストーリーや、指導側の看護師長やプリセプターのコメントも交えることで、サポート体制の手厚さを実感できる内容にしましょう。

キャリアラダーや専門看護師・認定看護師の育成プログラムなど、中長期的な成長ビジョンも提示することで、長く働きたいと思える職場であることをアピールできます。

研修効果を可視化する表現方法

「入職時と現在」の技術や知識の変化を比較するビフォーアフター形式や、研修参加者の声を集めたモーメント集など、教育効果を具体的に示す工夫も効果的です。特に、実際に研修を受けた新人看護師が「最初は不安だったけれど、こうして成長できた」と語るシーンは非常に説得力があります。

データを活用し、例えば「研修満足度98%」「技術習得率95%」などの数値をテロップで示すことも視覚的なインパクトがあります。動画の最後には、研修担当者からのメッセージを入れ、「あなたの成長を全力でサポートします」という安心感を与える締めくくりにするとよいでしょう。

効果的な組み合わせと活用戦略

様々な種類の動画コンテンツを採用プロセスの各段階に合わせて効果的に組み合わせることで、応募者の理解度と興味を段階的に高めることができます。それぞれの動画が持つ強みを活かした戦略的な活用法を考えましょう。

採用段階別の最適な動画組み合わせ

採用初期段階では、まず短尺のティザー動画やSNS用のショート動画で興味を引き、応募者が詳細を知りたいと思った段階で施設紹介動画や看護師インタビュー動画にリンクさせる導線を作ります。

選考が進んだ応募者には、より具体的な一日密着動画や部署別の業務紹介動画を提供し、ミスマッチを防ぐための情報を充実させます。内定者に対しては、教育研修紹介動画や先輩看護師からのメッセージ動画など、入職後の不安を軽減するコンテンツを提供する流れが効果的です。

それぞれの動画はスタンドアロンでも機能する一方、シリーズとして一貫性を持たせることで、医療機関のブランドイメージが強化されます。

視聴者の行動を促す仕掛けづくり

動画コンテンツは単に視聴してもらうだけでなく、次のアクションにつなげる仕掛けが重要です。例えば施設紹介動画の最後に「見学申し込みはこちら」というCTAボタンを表示したり、インタビュー動画の後に「あなたの質問に答えます」というライブ配信イベントの告知を入れるなど、具体的なアクションパスを示します。

また、視聴者が「自分ならどうだろう」と想像できる要素を入れることも効果的です。例えば「あなたが大切にしたい看護とは？」といった問いかけで視聴者の自己投影を促したり、「こんな看護師を求めています」と明確なメッセージを伝えることで、適性のある応募者の行動を促すことができます。

具体的な制作手順とポイント

看護師採用のための動画コンテンツ制作は、適切な手順とノウハウを押さえることで、限られた予算と人員でも効果的に実施できます。

本章では、企画立案から撮影、編集、公開までの具体的な制作手順と、医療機関ならではの注意点について詳しく解説していきます。

企画立案から実施までのステップ

動画制作は綿密な企画立案から始まります。目的や対象者を明確にし、それに合わせた内容や構成を考えることが成功の鍵となります。

目的と対象者の明確化

動画制作の最初のステップは、「何のために」「誰に向けて」制作するのかを明確にすることです。新卒採用強化、経験者採用促進、内定辞退防止など、具体的な目的によって内容は大きく変わります。また、対象とする看護師の年齢層、経験年数、求める専門性なども考慮します。

例えば、新卒看護師向けであれば教育体制や職場の雰囲気を重視し、経験者採用では専門性を活かせる環境や働き方の柔軟性をアピールするなど、ターゲットに合わせた内容設計が重要です。この段階で関係者間での認識を合わせておくことで、後工程がスムーズになります。

シナリオとストーリーボードの作成

具体的な内容が決まったら、シナリオとストーリーボードを作成します。シナリオでは伝えたいメッセージを明確にし、視聴者が理解しやすい流れを意識します。医療専門用語や略語は一般の方には伝わりにくいため、わかりやすい言葉に置き換えるなどの配慮も必要です。

ストーリーボードは専門的なものである必要はなく、主要なシーンのイメージと構成を簡単なスケッチで表現すれば十分です。

この段階で看護部や病院広報など関係者の確認を取ることで、撮影時のミスコミュニケーションを防ぐことができます。事前に「ここは撮影NGエリア」「この内容は公開できない」といった制約も確認しておきましょう。

撮影計画と必要機材の準備

シナリオとストーリーボードが固まったら、具体的な撮影計画を立てます。撮影日時、場所、出演者、必要な機材などを詳細にリストアップします。特に医療現場での撮影は業務への影響を最小限に抑える配慮が必要です。

夜勤明けの看護師に長時間の撮影を依頼するなど無理な計画は避け、短時間で効率的に撮影できるよう工夫しましょう。機材については、プロ用の高価な機材がなくても、最近のスマートフォンでも十分に高品質な映像が撮影できます。

必要に応じて三脚やスタビライザー、外付けマイクなどを追加するとより質の高い撮影が可能になります。照明は自然光を活用するか、LED照明パネルなどを利用して適切な明るさを確保します。

技術的なポイントと実践ノウハウ

動画制作の技術面では、高度な専門知識がなくても実践できるポイントがあります。基本的な撮影のコツや編集のノウハウを押さえることで、プロに依頼しなくても質の高い動画を制作することが可能です。

撮影テクニックと音声収録のコツ

良質な映像を撮影するためには、安定した構図と適切な光量が重要です。手持ちで撮影する場合は両肘を体につけるなど、ブレを最小限に抑える工夫をします。逆光を避け、できるだけ被写体に光が当たる位置からの撮影を心がけます。

特に病院内の蛍光灯下では肌の色が不自然になりやすいため、窓際など自然光が入る場所での撮影が理想的です。音声収録は動画の質を左右する重要な要素です。内蔵マイクでの収録は周囲の雑音も拾いやすいため、可能であればピンマイクやガンマイクなどの外付けマイクを使用することをおすすめします。

撮影場所の音環境も事前に確認し、空調音や医療機器のアラーム音など、医療現場特有の背景音に注意します。インタビューなどの音声が特に重要なシーンでは、エアコンを一時的に停止するなどの対応も検討しましょう。

撮影後に音声が聞き取りにくいと判明した場合に備えて、重要なポイントは別途ナレーションで補足できるよう準備しておくと安心です。

編集ソフトの選び方と基本操作

動画編集には様々なソフトウェアがありますが、初心者でも扱いやすいものとしては、Windowsの「Filmora」や「PowerDirector」、Macの「iMovie」などがおすすめです。クラウドベースの編集ツールとしては「Adobe Premiere Rush」も操作がシンプルで導入しやすいでしょう。

スマートフォンアプリでも「InShot」や「CapCut」など、基本的な編集機能を備えたものが無料で利用できます。編集の基本は「カット編集」と「トランジション（場面転換効果）」です。不要な部分をカットし、シーンとシーンの切り替わりをスムーズにするトランジションを適用します。

派手な効果は控えめにし、シンプルなカットやディゾルブ（徐々に画面が切り替わる効果）を基本とすると、プロフェッショナルな印象の動画に仕上がります。

テロップ（文字情報）は視聴者の理解を助ける重要な要素ですが、フォントは読みやすさを重視し、医療機関のブランドカラーを取り入れるなど統一感を持たせるとよいでしょう。医療機関のロゴや連絡先情報なども適宜挿入し、視聴者が次のアクションを起こしやすいよう配慮します。

BGMと効果音の選び方

BGMは動画の雰囲気を大きく左右します。医療機関の採用動画では、明るく前向きな印象を与える曲が適していますが、落ち着いた雰囲気も大切です。著作権の問題を避けるため、フリー素材サイトやロイヤリティフリーの音楽サービスを利用しましょう。

「YouTube Audio Library」や「DOVA-SYNDROME」などのサイトでは、商用利用可能な無料音源が多数提供されています。BGMの音量調整も重要なポイントです。ナレーションやインタビューの音声よりもBGMが大きいと、情報が伝わりにくくなります。

人の声が明瞭に聞こえるよう、BGMの音量は全体の30〜40%程度に設定するのが目安です。また、シーンの切り替わりや重要なポイントでは、適切な効果音を加えることで視聴者の注意を引くことができます。ただし、効果音の使いすぎは逆に視聴者の集中力を削ぐため、必要最小限にとどめるのがコツです。

医療現場特有の音（心電図の音など）は視聴者に親しみを感じさせる効果がありますが、患者のプライバシーに配慮し、実際の医療シーンの音はNG撮影によって収録するなどの工夫が必要です。

成功事例分析

看護師採用における動画活用の具体的な効果を知るためには、実際の成功事例を分析することが有効です。様々な規模や特色を持つ医療機関が、それぞれの状況に合わせてどのように動画を活用し、どのような成果を上げているのかを詳しく見ていきましょう。

本章では、大規模総合病院、中小規模の専門病院、そして地方の医療機関の事例を取り上げ、それぞれの成功ポイントと具体的な数値実績を解説します。

A総合病院の事例

A総合病院は、都市部に位置する600床規模の総合病院です。看護師の高い離職率と採用競争の激化という課題に直面していました。この病院がどのように動画コンテンツを活用して採用改善に成功したのか、詳細に見ていきましょう。

課題と動画活用戦略

A総合病院の最大の課題は、周辺にある複数の大学病院との採用競争でした。特に新卒看護師の確保が難しく、教育体制の充実にもかかわらず、魅力が十分に伝わっていませんでした。また、既存の採用パンフレットやウェブサイトだけでは、実際の職場環境や看護の質の高さを伝えきれていないという問題もありました。

このような課題に対し、A総合病院では「リアルな看護の現場を伝える」をコンセプトに、以下の動画戦略を実施しました。まず、現場の看護師が主役となる本格的なドキュメンタリー形式の動画を制作。

外部の制作会社に依頼し、各診療科の特色や教育システム、ワークライフバランスの実現例などを盛り込んだ15分程度の高品質な動画を作成しました。さらに、そこから3分程度のダイジェスト版と、SNS用の30秒ショート動画も派生させ、多角的な情報発信を行いました。

特徴的だったのは、看護部長や幹部だけでなく、若手からベテランまで様々な立場の看護師が自分の言葉で病院の魅力を語る構成にしたことです。

具体的な成果と効果測定

この動画活用戦略の結果、A総合病院では採用関連の数値が大きく改善しました。動画公開後の1年間で、新卒看護師の応募数が前年比150%に増加。特に注目すべきは、内定承諾率が68%から82%に向上したことです。

これは、動画によって病院の実態をより正確に伝えられたことで、「入職後のギャップ」が減少したためと分析されています。

効果測定においては、応募者アンケートを実施し、「応募のきっかけ」として動画視聴を挙げた割合が42%にのぼることがわかりました。また、YouTube上での完全視聴率（最後まで視聴した割合）も68%と高い数値を記録し、内容への関心の高さが伺えました。

さらに、採用コストの面でも、従来の求人広告費を20%削減しつつ、応募者数を増加させることに成功。結果として、採用一人あたりのコストは前年比で35%減少し、投資対効果の高さも実証されました。

B診療所の事例

B診療所は、小規模ながら特色のある医療を提供する50床の専門クリニックです。大規模病院と比較して知名度や設備面で見劣りする中、限られた予算内でどのように動画を活用し、採用成果に結びつけたかを見ていきましょう。

小規模施設ならではの動画戦略

B診療所の課題は、大規模病院に比べて知名度が低く、また求人情報だけでは専門クリニックとしての魅力が伝わりにくいことでした。特に専門性の高い看護師を採用したいというニーズがありましたが、予算的な制約もあり、高額な制作費をかけられない状況でした。

そこでB診療所が採用したのは「スマートフォンによる内製化」という戦略です。外部制作会社に依頼せず、看護師長自らがiPhoneで撮影・編集を担当。専門的な撮影機材はなくても、自然光を活用した明るい映像と、何より「現場の看護師の生の声」という強みを活かした動画制作を行いました。1

0本程度の短い動画シリーズとして、「看護師の一日」「患者さんとの関わり方」「特殊な看護技術」など、テーマごとに2〜3分の動画を制作し、YouTubeチャンネルとInstagramに定期的に投稿。特に力を入れたのは「看護師の声」の authenticity で、脚本やシナリオを使わず、実際の看護師が自分の言葉で語る様子を収録しました。

内製化による効果と反響

この内製化戦略により、B診療所は以下のような成果を上げました。まず、動画制作コストを従来の外注型の10分の1程度に抑えながらも、定期的な更新によってファン層を形成することに成功。特にInstagramでのフォロワー数が半年で500人から2,000人に増加し、地域内での認知度が大幅に向上しました。

採用面では、動画を活用した後の応募者から「実際の職場の雰囲気がよくわかった」「看護師の表情が生き生きしていて魅力的だった」などの声が多く寄せられ、応募理由として動画視聴を挙げる割合が58%と非常に高い結果となりました。

結果として、専門性の高い経験者看護師の応募が前年比で2倍に増加し、採用難易度の高かったポジションもスムーズに充足させることができました。また、内定辞退率も例年の30%から12%へと大幅に減少。

これは、動画によって職場の実態をありのままに伝えたことで、入職後のミスマッチが減少したためと分析されています。

C医療センターの事例

C医療センターは、人口減少に悩む地方都市にある中規模の医療機関です。都市部の病院と比較して立地条件で不利な中、どのように看護師採用に動画を活用して成果を上げたのか、その特徴的な取り組みを紹介します。

地域の魅力と一体化した採用戦略

C医療センターの最大の課題は、都市部への人材流出と地方での看護師確保の難しさでした。採用市場における競争力を高めるため、病院単体の魅力だけでなく、「地域で働き、暮らす魅力」をトータルで伝える必要がありました。

そこでC医療センターが実施したのは、「地域と一体化した動画戦略」です。地元自治体の観光課や商工会と連携し、「医療者として働く」だけでなく「この地域で生活する魅力」を一体的に伝える動画シリーズを制作しました。

具体的には、看護師の仕事紹介だけでなく、実際に移住してきた看護師の生活ストーリーや、自然豊かな環境でのオフタイムの過ごし方、子育て支援の充実ぶりなどを盛り込んだ内容です。

特徴的だったのは、「看護師×地域住民」のコラボレーション企画で、地域の伝統行事に参加する看護師の様子や、地元の人々と交流するシーンを積極的に取り入れたことでした。

地域特性を活かした動画の成果

この「地域と一体化した動画戦略」は、特に若手看護師やUIターン希望者からの高い関心を集めました。動画公開後の1年間で、他県からの応募者が前年比で3倍に増加。特に「地方での生活に興味がある」という動機を持つ応募者が多く、動画がターゲットに効果的にリーチしていることがわかりました。

具体的な成果として、新卒採用では応募者数が35%増加し、3年続けて採用目標を達成。さらに、一度は都市部に出た地元出身者の「Uターン採用」も5名と例年の倍以上の実績を上げました。

動画は地域のプロモーションとしても機能し、自治体の移住相談窓口に「C医療センターで働きたい」という問い合わせが増加するなど、地域全体の活性化にも寄与しています。

また、既存職員からも「自分たちの職場や地域の魅力を再認識できた」という前向きな反応が多く、離職率も前年比で5%減少するという副次的効果も生まれました。

効果測定と改善

看護師採用のための動画コンテンツは、制作して公開するだけでは十分ではありません。効果を客観的に測定し、その結果に基づいて継続的に改善していくことで、より高い成果に結びつけることができます。

本章では、医療機関における動画活用の効果測定の方法と、PDCAサイクルを活用した改善プロセスについて詳しく解説していきます。

具体的な測定方法とKPIの設定

動画コンテンツの効果を測定するためには、適切な指標（KPI）を設定し、定期的にデータを収集・分析することが重要です。医療機関の採用活動における効果的な測定方法について見ていきましょう。

定量的指標の活用方法

動画の効果を数値で測定するための定量的指標には様々なものがあります。まず基本的な視聴データとして、再生回数、視聴維持率（どこまで見られているか）、エンゲージメント率（いいねやコメントの数）などがあります。

例えば、YouTubeやVimeoなどの動画プラットフォームの分析機能を使えば、視聴者がどの部分で離脱しているかといった詳細なデータも取得できます。このデータを分析することで、「冒頭の10秒で40%の視聴者が離脱している」といった具体的な課題を特定できます。

採用活動における直接的な効果指標としては、応募数、内定承諾率、採用サイトのコンバージョン率（動画視聴から応募フォーム送信に至った割合）などが重要です。

例えば、「動画公開前後での応募数の変化」「動画を視聴した応募者と視聴していない応募者の内定承諾率の差」などを比較することで、動画の直接的な効果を測定できます。さらに進んだ分析として、「採用一人あたりのコスト（Cost Per Hire）」の変化も重要な指標となります。

動画制作にコストをかけても、結果として採用効率が向上し、一人あたりのコストが下がれば、投資効果があったと判断できます。

定性的フィードバックの収集方法

数値データだけでなく、視聴者や応募者からの定性的なフィードバックも重要な情報源です。応募者アンケートで「当院を知ったきっかけは何ですか？」「応募を決めた理由は何ですか？」といった質問を設け、動画の影響度を調査します。

面接時に「動画を見ましたか？」「動画の印象はどうでしたか？」と質問することも有効です。特に、内定者には「どの情報が決め手になりましたか？」と具体的に尋ねることで、動画コンテンツの中でも特に効果的だった要素を特定できます。

内部スタッフからのフィードバックも貴重な情報源です。動画に出演した看護師や、実際に採用面接を担当する看護管理者から「応募者の質に変化を感じるか」「動画を見た応募者と見ていない応募者で準備度や理解度に差があるか」といった視点での意見を収集します。

また、新入職員からのフィードバックも重要で、「入職前に見た動画と実際の職場にギャップを感じたか」という質問は、動画の真正性を評価する上で価値のある情報となります。

改善プロセスの実践

効果測定で得られたデータやフィードバックをもとに、PDCAサイクルを回しながら動画コンテンツを継続的に改善していくプロセスについて解説します。

PDCAサイクルを活用した継続的改善

Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Act（改善）のPDCAサイクルは、動画コンテンツの改善プロセスにも効果的に適用できます。まず、初回の動画制作において明確な目標と測定指標を設定します（Plan）。

次に、計画に基づいて動画を制作・公開し（Do）、設定した指標に基づいて効果を測定します（Check）。そして、測定結果から課題を特定し、次回の動画制作や既存動画の改善に活かします（Act）。

具体的な例として、視聴維持率のデータから「3分を過ぎたあたりで視聴者が大幅に減少している」ことがわかれば、重要なメッセージを動画の前半に移動させたり、全体の尺を短くしたりする改善が考えられます。

また、「特定の診療科の動画への反応が薄い」という結果が出れば、その診療科の魅力をより具体的に伝える内容に見直すことが必要です。このようなPDCAサイクルを3〜6か月ごとに回すことで、継続的な改善を実現できます。

具体的な改善事例

実際の医療機関における動画コンテンツの改善事例を見てみましょう。ある地域中核病院では、初回制作した10分の総合紹介動画の視聴維持率が低かったため、次回は3分程度の短尺シリーズに分割して制作しました。その結果、視聴完了率が25%から78%に向上し、メッセージの伝達効率が大きく改善しました。

別の事例では、新卒看護師向けの動画で「教育体制」を詳しく紹介したところ、応募者アンケートで「実際の現場の雰囲気がもっと知りたかった」という意見が多く寄せられました。この feedback を受けて、次回は「新人看護師の一日密着」という形式に変更。

リアルな現場の様子を伝えることで、応募者の理解度が向上し、内定後の辞退率が減少するという成果につながりました。また、経験者採用に苦戦していた診療所では、当初は「職場の和やかな雰囲気」をアピールする内容でしたが、応募者が少ない状況でした。

そこで、ターゲットを明確にして「子育て中の看護師が働きやすい環境」という切り口に変更。短時間勤務制度や院内保育施設の詳細な紹介を加えた動画に改訂したところ、子育て世代からの応募が大幅に増加し、採用目標を達成できました。

看護師さんからのQ&A「おしえてカンゴさん！」

看護師採用における動画活用について、現場の方々からよく寄せられる質問とその回答をまとめました。

採用担当者や看護管理者の方々が抱える疑問や悩みに対して、実践的なアドバイスを「カンゴさん」がお答えします。

動画活用の基本的な疑問

動画制作や活用方法について、初めて取り組む方々からよく寄せられる基本的な疑問にお答えします。

Q1：活用シーンは？

「採用動画はどのような場面で活用するのが効果的でしょうか？」

A1：採用プロセスの各段階で効果的な活用方法があります。まず説明会や就職イベント前の興味喚起として、SNSや採用サイトで短い動画を公開することで認知度を高められます。選考過程では、より詳細な職場紹介や看護業務の実態を伝える動画を視聴してもらうことで、応募者の理解度を深めることができます。

さらに内定後は、配属予定部署の紹介や先輩看護師からのメッセージ動画を送ることで、内定辞退防止に効果があります。特に地方の医療機関では、地域の魅力も含めた総合的な動画が効果的です。一度作った動画は様々な場面で使い回せるため、初期投資は大きくても長期的には効率的な採用ツールとなります。

Q2：効果的な使い方は？

「動画を作成しても、うまく活用できるか不安です。効果的な使い方を教えてください。」

A2：効果的な活用のポイントは三つあります。まず段階的な情報提供を心がけましょう。最初は1分程度の概要紹介から始め、興味を持った人により詳細な情報を提供するという導線を作ります。次に目的別の編集も重要です。

例えば10分の動画から「教育体制」「キャリア支援」「働き方」など、テーマ別に2〜3分の短編を作ることで、応募者が知りたい情報にピンポイントでアクセスできるようになります。最後に適切な配信タイミングを考慮しましょう。

新卒看護師の採用活動が本格化する時期や、転職動向が活発になる年度末などに合わせて配信を強化すると効果的です。また、動画視聴後の行動（問い合わせや見学申し込みなど）につながるよう、明確なCTAボタンを設置することも大切です。

Q3：活用のコツは？

「動画活用で特に意識すべきポイントはありますか？」

A3：動画活用で重要なのは、適切なタイミング、明確なターゲット設定、そしてフィードバックの反映です。タイミングについては、看護学生の就職活動時期や、転職シーズンに合わせた配信計画を立てましょう。

ターゲット設定では、新卒向け、経験者向け、特定の専門領域経験者向けなど、対象を明確にした内容にすることで反応率が高まります。例えば子育て中の看護師をターゲットにする場合は、短時間勤務制度や院内保育施設の具体的な紹介など、関心の高いポイントに焦点を当てます。

そしてフィードバック反映では、応募者や内定者からの意見を積極的に集め、「ここがわかりにくかった」「もっと知りたかった情報」などの声を次回の制作に活かすことが大切です。また、視聴データ分析も重要で、特に視聴維持率（どこまで見られているか）を確認し、離脱が多い部分の改善を進めていくことで効果が高まります。

制作と運用に関する質問

動画の具体的な制作方法や効果的な運用について、実務担当者からよく寄せられる質問にお答えします。

Q4：予算や人員が限られている場合は？

「外部に制作を依頼する予算がなく、専門知識も持つスタッフもいません。それでも質の高い動画は作れますか？」

A4：予算や人員が限られていても、工夫次第で十分に効果的な動画を制作できます。まず、スマートフォンのカメラでも最近のモデルであれば十分高画質な映像が撮影可能です。安定した映像のために三脚（1,000円台から購入可能）を使用し、明るい場所で撮影することで画質を向上させられます。

音声が特に重要なので、外付けのピンマイク（3,000円程度）への投資は検討する価値があります。編集については、無料のスマホアプリ（InShotやCapCutなど）でも基本的な編集が可能です。内容面では、凝った演出よりも「本物の声」を重視しましょう。

実際に働く看護師の素直な言葉や、自然な職場の様子を伝えることが、高コストの演出よりも心に響くことが多いです。既存スタッフの中から興味を持つ人を募り、少しずつスキルを高めていく「内製化」アプローチも多くの医療機関で成功しています。

まずは2〜3分の短い動画から始め、反応を見ながら徐々にコンテンツを増やしていく段階的なアプローチがおすすめです。

Q5：プライバシーへの配慮は？

「病院内での撮影におけるプライバシーや個人情報保護について、注意すべき点を教えてください。」

A5：医療機関での撮影は、患者さんのプライバシー保護が最優先です。まず撮影エリアの制限として、患者さんがいる場所（病室や外来待合など）での撮影は原則避けるか、撮影日時を休診日や時間外に設定します。

どうしても必要な場合は、患者役としてスタッフやボランティアに協力してもらう方法もあります。次に、映り込み防止として、撮影アングルの工夫（床や天井方向を映す、ぼかし処理を入れるなど）や、撮影場所への立入制限表示も効果的です。

スタッフの肖像権についても、書面による同意取得が必須です。撮影協力者には、動画の使用目的や公開範囲、公開期間などを明確に説明し、同意書を取得しましょう。また編集段階でも、モザイクやぼかし処理で個人が特定されないよう配慮が必要です。

公開前には必ず複数の目でチェックし、プライバシーリスクがないことを確認することが重要です。万一の場合に備え、公開後でも迅速に修正・削除できる体制を整えておくことも大切です。

Q6：効果はどう測定する？

「動画活用の効果を具体的にどう測定すればいいですか？データの見方や評価方法を教えてください。」

A6：動画活用の効果測定には、短期的指標と長期的指標の両面からアプローチすることが重要です。短期的指標としては、まず視聴データの分析があります。再生回数だけでなく、視聴維持率（どこまで見られているか）やエンゲージメント率（いいね、コメント、シェアの数）を測定しましょう。

YouTubeやVimeoなどのプラットフォームでは詳細な分析機能が提供されているので、「どの部分で視聴者が離脱しているか」「どのシーンが特に反応を得ているか」などを確認できます。中期的な指標としては、採用活動への影響を測定します。

動画公開前後での問い合わせ数、説明会参加者数、応募数の変化を比較することで、直接的な効果が見えてきます。応募者アンケートに「当院を知ったきっかけは？」「応募を決めた理由は？」といった質問を入れることも有効です。

長期的な指標としては、内定承諾率の変化、入職後の早期離職率の変化などを測定します。特に「動画を見て応募した看護師」と「その他のルートでの応募者」で内定承諾率や定着率に差があるかを分析することで、動画の実質的な効果が明確になります。

これらの指標を総合的に評価し、コスト対効果（動画制作・運用コストと採用コスト削減効果の比較）を算出することで、経営層への報告資料としても活用できます。

まとめ

医療機関における看護師採用動画の活用は、採用プロセス全体の効率化と質の向上に大きく貢献します。本記事で解説した通り、様々な種類の動画コンテンツを各採用段階に合わせて戦略的に活用することで、応募者増加や内定承諾率向上、採用コスト削減など多くのメリットが得られます。

動画は医療機関の魅力を視覚的に伝える強力なツールです。ぜひ自院の特色を活かした採用動画の制作・活用に取り組んでみてください。

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