医療機関の採用担当者の皆様、新卒看護師の採用に苦心されていませんか？昨今のデジタル化の波を受け、採用活動においても動画の活用が不可欠となっています。
本記事では、医療現場の特徴を活かした採用動画の企画から公開まで、具体的な制作プロセスとノウハウをご紹介します。2025年の最新トレンドを押さえた実践的な内容で、貴院の採用力向上をサポートします。
この記事を読んでほしい人
- 看護師採用に課題を感じている医療機関の人事担当者
- 採用動画の制作を検討している病院の採用スタッフ
- 看護師確保に向けて新しい採用戦略を模索している医療機関管理者
- 自院の魅力を効果的に伝えたい看護部門の責任者
- 採用活動のデジタル化を推進したい医療機関の広報担当者
この記事で分かること
- 医療機関特有の魅力を引き出す採用動画の企画立案手法
- 患者プライバシーに配慮した効果的な撮影テクニック
- 医療従事者の視点を重視した編集のポイント
- 採用成功につながる動画構成と表現方法
- SNSを活用した効果的な動画配信戦略
- 採用動画の効果測定と改善サイクルの回し方
医療業界の動画採用トレンド
採用動画は医療機関における採用活動の重要なツールとなっています。
ここでは2025年における医療業界の採用動画トレンドと、効果的な活用方法についてご紹介します。
採用市場における動画活用の現状
デジタルネイティブ世代へのアプローチ
新卒看護師の採用において、従来の募集要項や施設案内パンフレットだけでは、応募者の心に響く採用活動が難しくなっています。2025年の就職活動生の多くはデジタルネイティブ世代であり、動画コンテンツを通じた情報収集が一般的となっています。
実際に、就職活動中の看護学生の87%が病院選びの際に採用動画を参考にしているというデータもあります。
オンライン採用活動の主流化
新型コロナウイルスの影響以降、オンラインでの採用活動が定着し、2025年では多くの医療機関が対面とオンラインを組み合わせたハイブリッド型の採用活動を展開しています。この流れの中で、採用動画は医療機関の第一印象を左右する重要なコンテンツとなっています。
新卒看護師の就職活動における動画の影響力
職場の雰囲気把握ツールとしての価値
就職活動中の看護学生にとって、実際の職場の雰囲気を知ることは極めて重要です。採用動画を通じて、先輩看護師の生の声や実際の職場環境、チーム医療の様子を知ることができ、自身のキャリアプランとのマッチングを図ることができます。
モバイルファーストの情報収集
スマートフォンを主な情報収集ツールとする世代に向けて、短時間で効果的に情報を伝える動画コンテンツの需要が高まっています。特に通勤時間や休憩時間を利用して情報収集を行う傾向が強く、3分から5分程度の簡潔な動画が好まれています。
2025年の採用動画トレンド
リアルな職場環境の表現
過度に演出された内容ではなく、実際の職場の様子や日常業務の流れを誠実に伝える動画が支持されています。特に新人教育の様子や先輩看護師とのコミュニケーション、実際の業務環境などをありのままに伝えることで、入職後のミスマッチを防ぐことができます。
マルチプラットフォーム展開
従来のホームページでの掲載だけでなく、InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームを活用した動画配信が主流となっています。各プラットフォームの特性に合わせた動画のカスタマイズが、より幅広い層へのリーチを可能にしています。
動画活用による採用効果
応募者数の増加
採用動画を効果的に活用している医療機関では、応募者数が平均して前年比130%以上増加しているというデータがあります。特に、実際の職場環境や教育体制を詳しく紹介している動画は、応募者からの評価が高くなっています。
ミスマッチの減少
動画を通じて職場の実態を事前に理解することで、入職後のミスマッチが減少する傾向にあります。実際に、採用動画を導入した医療機関では、入職1年以内の離職率が平均して15%低下しているというデータも報告されています。これは採用コストの削減にも大きく貢献しています。
採用動画の企画立案
採用動画の成功は綿密な企画立案から始まります。
医療機関ならではの特徴を活かし、新卒看護師に響く企画を作り上げていきましょう。
目的設定と戦略策定
採用動画のゴール設定
採用動画の制作において最も重要なのは、明確な目的設定です。単なる施設紹介ではなく、どのような看護師に入職してもらいたいのか、そのためにどのようなメッセージを伝えるべきかを具体的に定めていく必要があります。
多くの医療機関では、技術的な成長を目指す意欲的な人材や、患者さんに寄り添える優しさを持った人材など、求める人物像が異なります。
ターゲット層の詳細分析
新卒看護師の就職活動における行動特性や価値観を理解することが重要です。看護学生は実習経験を通じて、理想の職場環境やキャリアパスをイメージしています。教育体制の充実度、ワークライフバランス、先輩看護師との関係性など、就職先を選ぶ際の重要な判断基準を踏まえた企画立案が求められます。
企画書作成のポイント
基本情報の整理
企画書には動画の目的、ターゲット、完成イメージ、制作スケジュール、必要な予算、関係者の役割分担などを明確に記載します。特に医療機関の場合、撮影可能な場所や時間帯の制限、患者さんのプライバシー保護など、特有の配慮事項も詳細に記載する必要があります。
コンテンツ構成の設計
動画の構成は視聴者の興味を引き、最後まで視聴してもらえるよう工夫が必要です。冒頭で視聴者の興味を引く内容を配置し、中盤で具体的な情報を提供し、終盤で応募への行動を促すという基本的な流れを押さえつつ、医療機関の特徴や強みを効果的に織り込んでいきます。
予算設定とスケジュール管理
適切な予算配分
予算は撮影機材のレンタル費用、編集ソフトの購入費用、外部スタッフへの依頼費用など、項目ごとに詳細な見積もりを行います。一般的な医療機関での採用動画制作費用は、30万円から100万円程度が目安となっています。ただし、既存の機材を活用したり、職員による内製化を進めることで、コストを抑えることも可能です。
制作スケジュールの立案
企画から完成まで、通常2〜3ヶ月程度の期間を見込む必要があります。特に医療現場での撮影は、業務への影響を最小限に抑える必要があるため、綿密なスケジュール調整が求められます。季節や行事なども考慮し、最も魅力的な映像が撮影できるタイミングを選択します。
規制・法令への対応
個人情報保護への配慮
医療機関における撮影では、患者さんのプライバシー保護が最重要課題となります。撮影場所や時間帯の選定、映り込みの防止、同意書の取得など、細心の注意を払う必要があります。また、職員の肖像権についても、適切な同意プロセスを経る必要があります。
医療広告ガイドラインの遵守
医療機関の採用動画は、医療広告ガイドラインの規制対象となる場合があります。誇大広告や比較広告を避け、客観的事実に基づいた情報提供を心がけます。特に治療実績や施設設備の紹介については、ガイドラインに沿った表現を使用する必要があります。
企画書の具体的な記載事項
動画の基本設計
動画の長さ、使用する音楽、ナレーションの有無、テロップの使用方法など、具体的な演出方法を記載します。特に医療現場の特徴を活かした演出方法、例えば実際の医療機器を使用するシーンや、チーム医療の様子を効果的に見せる工夫などを詳細に企画します。
撮影シーンのリスト化
必要な撮影シーンを具体的にリスト化し、それぞれのシーンに必要な準備物や注意点を明記します。特に感染対策や安全管理が必要なシーンについては、事前に関係部署との調整を行い、必要な対策を講じます。また、撮影に協力してもらう職員のスケジュール調整も重要な要素となります。
撮影準備と実施
医療現場での撮影は一般的な撮影と異なり、特別な配慮と準備が必要となります。
ここでは効果的な撮影のための具体的な準備と実施方法についてご紹介します。
撮影機材の選定
カメラ機材の選択
医療現場での撮影に適したカメラ機材の選定が重要です。最新のスマートフォンでも十分な品質の撮影が可能ですが、より本格的な撮影を行う場合はミラーレスカメラやビデオカメラの使用を検討します。
特に照明が難しい病室や廊下での撮影に対応できるよう、低照度に強い機材を選択することをお勧めします。機材の選定目安として、フルHD以上の解像度、手ブレ補正機能、優れたオートフォーカス性能を備えたものを選びましょう。
音声収録機材の準備
クリアな音声は動画の品質を大きく左右します。医療現場特有の背景音を考慮し、指向性の高いマイクを用意することで、必要な音声のみを収録することができます。
ピンマイクは出演者の声を確実に拾うために有効で、特にインタビューシーンでは必須となります。また、予備のマイクや電池も用意しておくことで、突発的なトラブルにも対応できます。
撮影環境の整備
照明設定の基本
医療施設特有の蛍光灯照明は映像に青みがかった色味を与えることがあります。自然光を活用できる場所では、窓からの光を主光源として利用し、補助的にLEDライトを使用することで、温かみのある自然な映像を撮影できます。
また、逆光を避けるためのレフ板や、影を和らげるためのディフューザーも準備しておくと良いでしょう。
撮影場所の事前確認
各撮影場所の下見を行い、最適な撮影アングルや必要な機材を確認します。特に医療機器が設置されている場所では、機器との干渉を避け、安全な撮影位置を確保する必要があります。また、緊急時の対応を考慮し、撮影機材が救急対応の妨げにならない位置に設置することも重要です。
現場スタッフとの連携
撮影スケジュールの調整
医療現場での撮影は、日常業務に支障をきたさないよう慎重なスケジュール調整が必要です。特に朝の申し送りやケアの時間帯を避け、比較的余裕のある時間帯を選んで撮影を行います。また、緊急対応が必要な場合に備え、撮影をすぐに中断できる体制を整えておくことも重要です。
出演者へのブリーフィング
撮影に参加する職員に対して、事前に詳細な説明を行うことで、スムーズな撮影が可能となります。特に新人看護師や教育担当看護師など、キーとなる出演者には、伝えたいメッセージや撮影の流れを十分に理解してもらうことが重要です。
また、普段の業務の様子を自然に撮影するため、カメラを意識しすぎないよう助言することも大切です。
具体的な撮影テクニック
インタビューシーンの撮影
インタビューは採用動画の重要な要素となります。話者の表情がよく見えるよう、カメラの位置や角度を工夫し、目線の高さで撮影することで、視聴者に親近感を与えることができます。また、話者の後ろに適度な距離を取り、背景をぼかすことで、プロフェッショナルな印象を与えることができます。
業務シーンの撮影
実際の業務シーンを撮影する際は、患者さんのプライバシーに最大限配慮しながら、医療現場の活気や専門性を伝える工夫が必要です。例えば、カンファレンスの様子や機器の操作シーン、チーム医療の連携場面など、個人情報に触れない範囲で、現場の雰囲気を効果的に切り取ることができます。
音声収録のテクニック
クリアな音声の収録方法
医療現場特有の背景音（モニター音、足音、話し声など）をコントロールしながら、必要な音声をクリアに収録することが重要です。ピンマイクを使用する場合は、衣擦れノイズを防ぐため、適切な位置に固定し、必要に応じてウインドスクリーンを使用します。
また、重要なシーンは複数回撮影し、最も音質の良いものを選択できるようにします。
自然な会話の引き出し方
インタビューシーンでは、出演者にリラックスしてもらい、自然な表情と話し方を引き出すことが重要です。事前に質問内容を共有し、練習時間を設けることで、緊張を和らげることができます。
また、カメラを意識しすぎないよう、インタビュアーと自然な会話を心がけ、必要に応じて複数回撮影することで、より自然な表情や話し方を引き出すことができます。
動画編集の実践
撮影した素材を魅力的な採用動画に仕上げるためには、適切な編集作業が不可欠です。
医療機関の特徴を活かしながら、視聴者の心に響く動画を作成していきましょう。
編集ソフトの選択とセットアップ
推奨編集ソフトの特徴
医療機関の採用動画編集には、操作が比較的簡単なAdobe Premiere ElementsやFilmoraがおすすめです。これらのソフトは直感的な操作性と十分な機能を備えており、専門的な知識がなくても高品質な動画を制作することができます。
特にFilmoraは日本語対応が充実しており、テンプレートも豊富に用意されているため、初心者でも扱いやすい特徴があります。
編集環境の整備
編集作業を効率的に進めるためには、十分なスペックを持つPCの準備が必要です。CPUはIntel Core i5以上、メモリは16GB以上、ストレージは500GB以上のSSDを推奨します。また、できるだけ大きな画面のモニターを用意することで、細かい編集作業がしやすくなります。
基本的な編集手順
素材の整理と選別
撮影した素材は、シーンごとにフォルダ分けして整理します。特にインタビューシーンは、話者ごとに分類し、最も伝わりやすい部分を選別していきます。また、複数回撮影したシーンについては、映像と音声の品質、表情や話し方の自然さなどを総合的に判断して、最適なものを選びます。
タイムラインの構成
動画全体の流れを意識しながら、選別した素材をタイムライン上に配置していきます。冒頭は視聴者の興味を引く印象的なシーンを置き、その後は医療機関の特徴や教育体制、職場の雰囲気などを、ストーリー性を持たせながら構成していきます。
特に若手看護師の成長過程や、先輩看護師からのサポート体制などは、ストーリーの重要な要素となります。
テロップ・字幕の作成
効果的なテロップデザイン
テロップは医療機関のブランドカラーを基調とし、読みやすさを重視したフォントを選択します。文字の大きさは視聴環境（スマートフォンでの視聴が多い）を考慮し、適切なサイズを設定します。また、重要なメッセージは画面に留まる時間を十分に確保し、視聴者が内容を理解できるよう配慮します。
字幕の最適化
インタビューシーンでは、話者の言葉を字幕で補完することで、メッセージの伝わりやすさを向上させます。医療用語が出てくる場合は、必要に応じて簡単な説明を追加することで、看護学生にも理解しやすい内容となります。
視覚効果の活用
トランジション効果の選択
シーン転換時のトランジション効果は、シンプルで見やすいものを選択します。派手な効果は避け、カット割りやディゾルブなど、自然な流れを損なわない効果を使用します。特に医療現場の真摯な雰囲気を伝えるためには、控えめな演出が効果的です。
カラーグレーディング
医療現場特有の照明環境による色味の偏りを補正し、温かみのある自然な印象に仕上げます。特に肌の色味や白衣の白さは、視聴者の印象に大きく影響するため、慎重な調整が必要です。また、全体的なトーンを統一することで、プロフェッショナルな印象を与えることができます。
音声の調整と音楽の選択
音声レベルの最適化
インタビューシーンと環境音、BGMのバランスを調整し、メッセージが明確に伝わるよう音声レベルを調整します。特に医療機器の音や話し声が混在する現場での撮影は、必要に応じてノイズ除去や音量調整を行い、クリアな音質を確保します。
効果的なBGMの活用
医療機関のイメージに合った落ち着いたBGMを選択し、シーンの雰囲気を適切に演出します。特に著作権フリーの音源を使用する場合は、商用利用が可能であることを確認した上で使用します。また、音楽の音量は会話や環境音を妨げない程度に抑えめに設定します。
採用動画制作の成功事例
医療機関における採用動画制作の実例から、成功のポイントと具体的な施策を学んでいきましょう。
規模の異なる医療機関それぞれの工夫と、その効果を詳しく見ていきます。
大規模総合病院の事例
A総合病院の取り組み
1000床規模のA総合病院では、新卒看護師の応募者数が前年比で30%減少という課題を抱えていました。そこで採用動画を全面的にリニューアルし、特に教育体制と先輩看護師のサポート体制に焦点を当てた内容を制作しました。
予算は100万円、制作期間は3ヶ月をかけ、現場の看護師の声を中心とした15分の動画を作成しました。その結果、応募者数が前年比150%に増加し、特に動画でフィーチャーした救急科への応募が大幅に増加する効果が得られました。
成功のポイント
新人看護師の教育プログラムを詳細に紹介し、実際の研修風景や先輩看護師からのメッセージを多く取り入れたことで、具体的なキャリアパスをイメージしやすい内容となりました。また、夜勤時の体制や休憩室の様子など、就職活動生が気になる情報も積極的に公開したことで、安心感を与えることができました。
中規模病院の事例
B病院の改革
300床規模のB病院では、地域の競合病院との差別化を図るため、独自の採用動画戦略を展開しました。予算50万円、制作期間1.5ヶ月で、若手看護師の1日に密着したドキュメンタリー形式の動画を制作。特に地域医療における看護師の役割と、アットホームな職場環境をアピールポイントとしました。
結果として、地域の看護学校からの応募が前年比200%に増加し、特に地域医療に興味を持つ質の高い人材の確保につながりました。
工夫した点
撮影は全て院内スタッフで行い、スマートフォンとワイヤレスマイクを使用することでコストを抑えました。編集も内製化し、若手看護師の意見を積極的に取り入れることで、就職活動生の視点に立った内容となりました。
診療所の事例
Cクリニックの挑戦
無床診療所のCクリニックでは、予算30万円という制約の中で、クリニックならではの特徴を活かした採用動画を制作しました。制作期間は2週間と短期間でしたが、患者さんとの密な関係性や、ワークライフバランスの取りやすさなど、クリニックの強みを効果的に伝える5分間の動画を作成。
結果として、例年の2倍となる応募があり、特に地域密着型の医療に興味を持つ候補者からの反響が大きくなりました。
独自のアプローチ
スマートフォンでの撮影と、フリーの編集ソフトを活用することでコストを抑制。看護師一人一人の個性や、アットホームな職場の雰囲気を丁寧に描くことで、大規模病院とは異なる魅力を効果的に伝えることができました。
失敗から学ぶポイント
一般的な失敗例と対策
採用動画制作においてよく見られる失敗として、施設や設備の紹介に偏り過ぎる点が挙げられます。実際の業務内容や職場の雰囲気が伝わらず、応募者の期待と現実のギャップが生じてしまうケースがありました。
この問題を解決するため、現場で働く看護師の生の声や、実際の業務風景を中心とした構成に変更することで、より実態に即した情報提供が可能となりました。
改善のプロセス
失敗事例から学び、応募者からのフィードバックを積極的に取り入れることで、より効果的な採用動画へと進化させることができます。特に、内定辞退者や入職後に退職した職員からの意見は、採用動画の改善に valuable な示唆を与えてくれます。
動画活用戦略と効果測定
採用動画を効果的に活用し、最大限の採用効果を得るためには、戦略的な配信と適切な効果測定が重要です。
それぞれのプラットフォームの特性を理解し、効果的な活用方法を実践していきましょう。
SNSプラットフォームの活用
InstagramとTikTokの活用法
看護学生の多くが利用するInstagramやTikTokでは、60秒以内の短編動画が効果的です。採用動画のハイライトシーンや、現場の雰囲気が伝わる一場面を切り出し、縦型動画として最適化します。
特にストーリーズ機能を活用することで、日々の業務風景や職場の雰囲気をリアルタイムで発信することができます。また、ハッシュタグを効果的に活用することで、就職活動中の看護学生へのリーチを高めることができます。
YouTubeでの展開方法
YouTubeでは、より詳細な情報を含む長尺の動画配信が可能です。メインの採用動画に加えて、新人研修の様子や先輩看護師のインタビューなど、シリーズ化したコンテンツを展開することで、継続的な情報発信が可能となります。また、YouTube広告を活用することで、看護学生に対して効率的にアプローチすることができます。
効果測定の手法
視聴データの分析
各プラットフォームの分析ツールを活用し、視聴回数、視聴継続率、エンゲージメント率などの指標を定期的に確認します。特に視聴者が離脱するポイントを分析することで、動画内容の改善点を見出すことができます。
医療機関の採用動画では、教育体制や勤務環境に関する部分での視聴継続率が高い傾向にあるため、これらの内容を強化することで、より効果的な動画制作が可能となります。
応募者からのフィードバック
応募時のアンケートや面接時のヒアリングを通じて、採用動画の影響度を測定します。特に「動画のどの部分に魅力を感じたか」「より詳しく知りたかった情報は何か」といった具体的な質問を設定することで、次回の動画制作に活かせる有益な情報を得ることができます。
継続的な改善プロセス
コンテンツの更新計画
採用動画は定期的な更新が重要です。特に教育プログラムの変更や新しい医療機器の導入など、病院の環境が変化した際には、それらの情報を積極的に取り入れた更新を行います。また、季節ごとの行事や研修の様子など、定期的に新しいコンテンツを追加することで、チャンネルの活性化を図ることができます。
フィードバックの反映方法
視聴データや応募者からのフィードバックを基に、四半期ごとにコンテンツの見直しを行います。特に応募につながった効果的なシーンは、次回の動画でも重点的に取り入れ、より魅力的なコンテンツへと進化させていきます。
また、内定者や新入職員の意見も積極的に取り入れることで、就職活動生の視点に立った改善を進めることができます。
よくある質問 – おしえてカンゴさん！
採用動画制作において、医療機関の人事担当者からよく寄せられる質問についてお答えします。
実践的なアドバイスと具体的な解決策を、現場で活躍する看護師の視点からご紹介します。
企画・準備に関する質問
Q：採用動画の適切な長さはどのくらいですか？
A：基本的な採用動画は3〜5分が最適です。この長さであれば、視聴者の集中力を保ちながら、必要な情報を十分に伝えることができます。より詳細な情報を伝えたい場合は、シリーズ化して複数の動画に分けることをお勧めします。
医療現場の特徴や教育体制など、テーマごとに分けることで、視聴者が関心のある情報に効率的にアクセスできます。
Q：撮影のために特別な機材は必要ですか？
A：最新のスマートフォンでも十分な品質の動画を撮影できます。ただし、安定した撮影のための三脚と、クリアな音声を収録するための外付けマイクは必須アイテムとなります。
両方とも2〜3万円程度で購入可能です。照明については、自然光を上手く活用することで、追加の機材を最小限に抑えることができます。
撮影・編集に関する質問
Q：患者さんのプライバシーを守るにはどうすれば良いですか？
A：撮影場所と時間帯の選定が重要です。空いている病室や、患者さんの少ない時間帯を選んで撮影を行います。また、廊下などの共用スペースでの撮影時は、患者さんや面会者が映り込まないよう、撮影スタッフを配置して注意を払います。やむを得ず患者さんが映り込む可能性がある場合は、事前に同意を得ることが必要です。
Q：出演する看護師のパフォーマンスを引き出すコツはありますか？
A：リラックスした雰囲気作りが重要です。本番前に撮影内容について十分な説明を行い、簡単なリハーサルを実施することで、緊張を和らげることができます。また、普段の業務の様子を自然に撮影することで、作為的な印象を避けることができます。
インタビューシーンでは、事前に質問内容を共有し、回答を整理する時間を設けることで、スムーズな撮影が可能となります。
公開・活用に関する質問
Q：どのようなプラットフォームで公開すべきですか？
A：まずは自院のホームページやリクルートサイトへの掲載が基本となります。加えて、YouTube、Instagram、TikTokなどのSNSプラットフォームを活用することで、より幅広い層へのリーチが可能となります。特にInstagramのストーリーズ機能を活用することで、日々の職場の雰囲気を効果的に発信することができます。
Q：応募につながる効果的な活用方法はありますか？
A：採用動画は就職説明会やインターンシップでの活用も効果的です。対面でのイベント前に動画を視聴してもらうことで、より具体的な質問や深い対話につながります。また、内定者向けのフォローアップ動画として活用することで、入職までのモチベーション維持にも役立ちます。
まとめ
採用動画の制作は、医療機関の魅力を効果的に伝えるための重要なツールとなっています。企画立案から撮影、編集、そして効果的な活用まで、各段階での丁寧な準備と実施が成功への鍵となります。特に医療現場ならではの配慮事項を踏まえながら、視聴者の心に響く内容を作り上げることが大切です。
より詳しい医療機関での採用戦略や、現場で活躍する看護師の声については、【はたらく看護師さん】で多数の記事を公開しています。
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