2025年版【看護師採用動画の市場調査リサーチ手法完全ガイド】効果的な採用戦略実践

医療機関における看護師採用活動は、デジタルトランスフォーメーションの波を受けて大きく変化しています。

採用動画は単なる広報ツールではなく、応募者との重要なコミュニケーションチャネルとして進化を遂げています。

2025年における看護師採用動画市場の最新トレンドと、その背景にある要因について詳しく解説します。

この記事で分かること

看護師採用動画の最新市場動向と効果的な調査手法について
求職者のニーズを正確に把握するためのリサーチ方法について
競合分析から差別化ポイントを見出すための具体的なステップについて
データに基づく採用動画の効果検証と改善プロセスについて
実践的な市場調査の進め方とノウハウについて

この記事を読んでほしい人

看護師採用戦略の立案・改善を検討している医療機関の採用担当者の方
看護部長として効果的な人材確保を目指している方
採用動画の制作を検討しているが、市場調査の方法に悩んでいる方
データに基づく採用戦略の構築を目指している医療機関の責任者の方

看護師採用動画市場の最新動向

採用市場のデジタルシフト

オンライン採用の加速

コロナ禍を経て、医療機関の採用活動はオンラインを前提とした構造へと大きく転換しています。採用動画は従来の病院見学や説明会に代わる重要なタッチポイントとして位置づけられており、その重要性は年々高まっています。

デジタルコンテンツの多様化

採用動画の形式も、従来の施設紹介や職場環境の紹介にとどまらず、職員インタビュー、研修制度の詳細説明、日常業務のタイムラプス動画など、より多彩なコンテンツが求められるようになっています。

効果的な市場調査手法とその実践

看護師採用動画の制作において、的確な市場調査は成功への重要な第一歩となります。本セクションでは、定量調査と定性調査の具体的な手法、そしてデータ分析のフレームワークについて詳しく解説していきます。

定量調査の実践的アプローチ

アンケート調査の設計と実施

採用動画の効果を最大化するためには、まず求職者のニーズを数値化して把握することが重要です。アンケート調査では、回答者の属性や希望する情報、視聴環境などについて具体的なデータを収集します。

調査項目には、希望する動画の長さ、知りたい情報の優先順位、視聴するデバイスの種類などを含めることで、より実用的なデータを得ることができます。

データ収集の具体的手法

オンラインアンケートツールを活用し、既存の応募者データベースや看護師向けSNSを通じて幅広く回答を募ることが効果的です。回答率を高めるために、調査の目的を明確に伝え、回答時間の目安を示すことも重要なポイントとなります。

定性調査による深い洞察

インタビュー調査の実施方法

数値データだけでは把握できない詳細なニーズや感情的な要素を理解するために、インタビュー調査は非常に重要な役割を果たします。内定者や新入職員への詳細なヒアリングを通じて、採用動画に求められる具体的な要素を明らかにすることができます。

フォーカスグループディスカッションの活用

複数の求職者や若手看護師が参加するグループディスカッションを通じて、より多角的な視点からのフィードバックを得ることができます。この手法では、参加者同士の対話から新たなインサイトが生まれることも期待できます。

データ分析フレームワーク

KPIの設定と測定

採用動画の効果を正確に把握するために、具体的なKPIを設定することが重要です。視聴回数、視聴継続率、応募率への影響など、複数の指標を組み合わせて総合的な評価を行います。

クロス分析の実施

収集したデータを多角的に分析することで、より深い洞察を得ることができます。年齢層別の反応の違い、経験年数による興味の対象の変化など、セグメント別の特徴を明らかにすることで、よりターゲットに即した動画制作が可能となります。

分析結果の活用方法

制作方針への反映

市場調査から得られた知見を具体的な制作方針として落とし込むことが重要です。データに基づいて、動画の長さ、内容の構成、表現方法などを決定していきます。

継続的な改善プロセス

初期の分析結果をベースに制作した動画の効果を継続的にモニタリングし、必要に応じて改善を加えていくことで、より効果的な採用動画へと進化させることができます。

市場調査の実践的な進め方

採用動画の制作に向けた市場調査を成功させるためには、計画的なアプローチと効率的な実行が不可欠です。本セクションでは、調査計画の立て方から具体的な実施手順、予算管理まで、実践的なノウハウをご紹介します。

効果的な調査計画の立て方

目的と目標の設定

市場調査を始める前に、明確な目的と具体的な目標を設定することが重要です。採用動画制作における課題の特定から、それを解決するために必要な情報の洗い出しまで、段階的に計画を立てていきます。

調査スケジュールの策定

プロジェクト全体の進行に合わせて、適切な調査スケジュールを組み立てます。一般的な市場調査から完了までは2〜3ヶ月程度を見込むことが望ましく、各フェーズに十分な時間を確保することが重要です。

予算設定と管理の実践

適切な予算配分

市場調査の予算は、通常採用動画制作費全体の15〜20%程度を目安とします。外部調査会社への委託費用、アンケート実施費用、データ分析ツールの利用料など、具体的な費用項目を明確にしていきます。

コスト管理の方法

予算超過を防ぐため、定期的なコストの見直しと管理が必要です。特に外部リソースを活用する場合は、契約内容の細部まで確認し、追加コストが発生しないよう注意を払います。

効率的な実施プロセス

タスク管理の実践

市場調査の各フェーズにおけるタスクを細分化し、担当者と期限を明確にします。進捗状況を可視化し、必要に応じて柔軟に計画を調整することで、効率的な調査の実施が可能となります。

リスク管理と対策

調査過程で発生しうるリスクを事前に想定し、対策を準備しておくことが重要です。回答率が低い場合の代替案や、データ収集に遅延が生じた場合の対応策など、具体的な contingency plan を用意します。

品質管理とレビュー

データ品質の確保

収集したデータの信頼性を確保するため、定期的な品質チェックを実施します。不自然なデータパターンやバイアスの有無を確認し、必要に応じて追加調査や修正を行います。

分析結果のレビュー

得られたデータの分析結果について、複数の視点からレビューを行います。特に採用現場の実態との整合性を確認し、実践的な示唆を導き出すことが重要です。

プロジェクト管理のポイント

ステークホルダーとの連携

調査プロジェクトの成功には、関係者との適切なコミュニケーションが不可欠です。定期的な進捗報告や意見交換の場を設け、プロジェクトの方向性を共有します。

マイルストーンの設定

プロジェクトの進行を確実にするため、具体的なマイルストーンを設定します。各段階での成果物を明確にし、必要に応じて計画の見直しや軌道修正を行います。

実例から学ぶ採用動画の成功事例

採用動画の効果を最大限に引き出すためには、実際の成功事例から学ぶことが非常に有効です。本セクションでは、規模の異なる3つの医療機関における市場調査から動画制作、そして成果に至るまでのプロセスを詳しく解説します。

大規模病院の事例：A総合病院（800床）

背景と課題

首都圏に位置するA総合病院では、2024年度の採用計画で看護師50名の採用を目標としていました。従来の採用手法では応募者数が伸び悩み、特に若手看護師の確保に課題を抱えていました。

市場調査のアプローチ

採用担当チームは3ヶ月間にわたる綿密な市場調査を実施しました。特に20代看護師へのインタビュー調査に注力し、就職先選択の決め手となる要因を深掘りしていきました。

調査結果の活用

調査から、教育体制の充実度、職場の雰囲気、ワークライフバランスの3点が重要視されていることが判明しました。これらの要素を効果的に伝えるため、現場の若手看護師を主役とした自然な表現スタイルを採用しました。

成果と効果

完成した採用動画は、従来の企業紹介動画の型を破り、看護師の等身大の姿に焦点を当てた内容となりました。その結果、応募者数は前年比150%に増加し、特に新卒看護師からの応募が大幅に伸びました。

中規模病院の事例：B病院（400床）

地域特性を活かした戦略

地方都市に位置するB病院では、地域密着型の医療機関としての特徴を活かした採用戦略を展開しました。市場調査では地域特有の医療ニーズと看護師の就業意識の関係性に着目しています。

差別化ポイントの発見

競合分析を通じて、地域医療における専門性の高さとチーム医療の実践が、同院の強みであることが明らかになりました。これらの要素を効果的に伝えるため、具体的な症例への取り組みを映像化しました。

映像表現の工夫

医療スタッフ間の連携シーンや患者様との関わりを自然な形で撮影し、働く環境の雰囲気を視覚的に伝えることに成功しました。特に新人教育プログラムの具体的な内容は、若手看護師の関心を集めました。

採用成果

動画公開後6ヶ月で、看護師の応募者数が前年同期比で130%に増加しました。特筆すべきは、地域の看護学生からの問い合わせが増加し、地元定着率の向上にもつながった点です。

小規模病院の事例：Cクリニック（50床）

独自性の追求

都市部に位置するCクリニックでは、大規模病院との差別化を図るため、特定の診療分野における専門性と、小規模ならではのきめ細かな患者ケアに注目しました。

効率的な市場調査

限られた予算内で効果的な調査を実施するため、既存スタッフへのヒアリングと、SNSを活用した求職者の意識調査を組み合わせました。この過程で、小規模医療機関ならではの魅力を再発見することができました。

クリエイティブの特徴

一人ひとりの看護師が担う役割の大きさや、密接なチームワーク、キャリア形成の機会など、小規模医療機関ならではの特徴を具体的に可視化しました。撮影は実際の業務風景を中心に構成し、リアリティのある映像表現を実現しています。

採用への影響

完成した採用動画は、看護師専門のSNSで高い評価を受け、エントリー数は前年比で180%に増加しました。特に、専門性の高い中堅看護師からの応募が増加し、組織の活性化にもつながっています。

成功事例から学ぶポイント

市場調査の重要性

3つの事例に共通するのは、綿密な市場調査に基づいて採用動画の企画を行っている点です。特に、ターゲットとなる看護師層のニーズを正確に把握し、それに応える内容を提供することで、高い効果を上げています。

独自性の追求

各医療機関が自らの特徴や強みを活かした内容を展開している点も、成功の重要な要因となっています。規模や地域性などの与件を制約ではなく、差別化のポイントとして活用することで、効果的なメッセージの発信に成功しています。

採用動画の効果測定と改善プロセス

採用動画の効果を最大化するためには、適切な指標に基づく効果測定と、それを活用した継続的な改善が不可欠です。本セクションでは、具体的なKPI設定から効果的な改善サイクルの実践方法まで、実務に即した内容をご紹介します。

効果測定のためのKPI設定

定量的指標の設定

採用動画の効果を客観的に評価するため、視聴回数や視聴継続率、応募率など、具体的な数値指標を設定します。これらの指標は、採用活動全体の目標と連動させることで、より意味のある評価が可能となります。

定性的評価の方法

数値では測れない要素として、視聴者からのフィードバックや応募者の質的変化なども重要な評価指標となります。面接時の志望動機や、内定者アンケートなどから、動画の影響度を測定することができます。

測定データの収集と分析

データ収集の実践

各種分析ツールを活用し、視聴者の行動データを継続的に収集します。特に、どの部分で視聴が中断されやすいか、どのような属性の視聴者が多いかなど、詳細な分析が可能となります。

分析手法の選択

収集したデータは、時系列分析やセグメント分析など、複数の視点から分析を行います。特に、応募につながった視聴者の特徴や、高評価を得た動画の要素を把握することが重要です。

改善サイクルの構築

PDCAサイクルの実践

効果測定の結果を次のアクションにつなげるため、計画、実行、評価、改善のサイクルを確立します。特に、短期的な改善と中長期的な戦略の両面から、適切な改善計画を立案することが重要です。

具体的な改善アプローチ

視聴データやフィードバックに基づき、動画の構成や内容、表現方法などの改善を行います。例えば、視聴が途切れやすい箇所の改善や、より効果的なメッセージの追加など、具体的な修正を実施します。

継続的な最適化プロセス

フィードバックの活用

応募者や内定者からのフィードバックを積極的に収集し、動画内容の改善に活用します。特に、動画視聴が応募の決め手となった事例などは、貴重な改善のヒントとなります。

トレンドへの対応

看護師採用市場のトレンドや求職者のニーズ変化を常にモニタリングし、必要に応じて動画内容をアップデートします。特に、若手看護師の価値観や就職活動の特徴など、最新の動向を反映することが重要です。

長期的な効果の検証

採用指標との連動

採用動画の効果を、最終的な採用成果と連動させて評価します。応募者数の増加だけでなく、採用の質や定着率など、長期的な指標との関連性も分析します。

ROIの測定

採用動画への投資対効果を測定し、継続的な改善のための予算確保につなげます。特に、従来の採用手法と比較した際の費用対効果を明確にすることで、戦略的な投資判断が可能となります。

よくある失敗事例と具体的な対策

採用動画の制作過程では、様々な課題や問題に直面することがあります。本セクションでは、実際の医療機関で発生した失敗事例とその具体的な対策について解説し、同様の問題を回避するためのポイントをお伝えします。

市場調査段階での失敗事例

表面的なニーズ把握

多くの医療機関が陥りやすい失敗として、求職者のニーズを表面的にしか把握できていないケースがあります。例えば、「職場の雰囲気が知りたい」というニーズに対して、単なる施設紹介映像を制作してしまい、実際の職場の雰囲気が伝わらない結果となってしまいます。

効果的な対策

このような失敗を防ぐためには、インタビュー調査やグループディスカッションを通じて、求職者が本当に知りたい情報を深掘りすることが重要です。具体的には、「職場の雰囲気」の中でも、どのような場面や状況に関心があるのかを詳しく調査していきます。

動画制作段階での課題

情報過多による視聴離脱

病院の特徴や制度について、できるだけ多くの情報を盛り込もうとするあまり、視聴者が情報過多で疲弊してしまうケースがあります。その結果、重要なメッセージが埋もれてしまい、効果的な情報伝達ができない状況に陥ります。

改善のアプローチ

情報は優先順位をつけて取捨選択し、視聴者が理解しやすい形で段階的に提供することが効果的です。特に重要なメッセージは動画の前半に配置し、詳細情報は別途資料として提供するなどの工夫が有効です。

配信後の運用における問題

フィードバック収集の不足

動画を公開した後、視聴者からのフィードバックを適切に収集できていないケースが多く見られます。その結果、改善のための具体的なデータが不足し、効果的な更新ができない状況に陥ります。

具体的な解決策

定期的なアンケート調査や、応募者へのヒアリングを通じて、継続的なフィードバックの収集体制を整備することが重要です。特に、応募に至った方々からの意見は、動画の効果を高める上で貴重な情報源となります。

予算管理の失敗

コスト管理の甘さ

初期の予算計画が不十分なまま制作を開始し、途中で予算が不足してしまうケースがあります。特に、撮影や編集の追加作業が発生した際に、対応が困難になってしまいます。

予防的な対策

事前に詳細な予算計画を立て、想定される追加作業にも対応できる余裕を持たせることが重要です。また、制作会社との契約時には、修正回数や追加作業の範囲について明確な取り決めを行っておくことをお勧めします。

おしえてカンゴさん！採用動画の疑問解決Q&A

採用動画の制作過程で生じる様々な疑問や課題について、現場の声に基づいた実践的な回答をご紹介します。このQ&Aでは、市場調査から動画制作、効果測定まで、採用担当者の皆様が直面しやすい課題の解決策をお伝えします。

市場調査に関する質問

Q1：市場調査の適切な期間はどのくらいですか

看護師採用動画の市場調査には、一般的に2〜3ヶ月程度の期間を設定することをお勧めします。

この期間で、アンケート調査、インタビュー調査、競合分析などを十分に行うことができます。特に、繁忙期を避けて計画的に進めることで、より充実した調査が可能となります。

Q2：効果的な調査対象者の選び方を教えてください

調査対象者は、既存の職員、内定者、そして採用ターゲットとなる看護師など、多角的な視点を確保することが重要です。特に、若手看護師からベテラン看護師まで、幅広い年齢層の意見を収集することで、より包括的な分析が可能となります。

動画制作の実務に関する質問

Q3：採用動画の最適な長さはどのくらいですか

基本的な採用動画は3〜5分程度が最適です。ただし、目的や内容によって、短編版（1〜2分）と詳細版（5〜7分）を併用する方法も効果的です。視聴者の集中力を考慮しつつ、伝えるべき情報量とのバランスを取ることが重要です。

Q4：撮影時の注意点について教えてください

撮影に際しては、患者様のプライバシー保護を最優先としつつ、実際の職場の雰囲気が伝わるような工夫が必要です。また、出演する職員の同意を得ることはもちろん、自然な表情や動作を引き出すための配慮も重要となります。

実施効果に関する質問

Q5：効果測定の具体的な方法を教えてください

効果測定には、視聴回数、視聴継続率、応募率の変化など、定量的な指標と、応募者からのフィードバックや面接での反応といった定性的な指標を組み合わせることをお勧めします。特に、応募者の質の変化にも注目することで、より正確な効果把握が可能となります。

予算と運用に関する質問

Q6：適切な予算規模はどのくらいですか

採用動画の制作予算は、規模や内容にもよりますが、一般的に100〜300万円程度が目安となります。ただし、市場調査費用や運用費用も含めた総合的な予算計画が必要です。特に、定期的な更新や改善のための予算も確保しておくことをお勧めします。

改善と更新に関する質問

Q7：動画の更新頻度はどのくらいが適切ですか

基本的には年1回の更新が目安となりますが、部分的な修正や情報のアップデートは、必要に応じて随時行うことをお勧めします。特に、制度変更や施設の改修など、重要な変更がある場合は、タイムリーな更新が必要となります。

トラブル対応に関する質問

Q8：視聴者からのネガティブな反応への対処法は

ネガティブな反応も貴重なフィードバックとして捉え、具体的な改善につなげることが重要です。特に、指摘された課題について真摯に受け止め、必要に応じて説明や修正を行うことで、より良い採用動画へと発展させることができます。

まとめ

看護師採用動画の制作には、綿密な市場調査と分析が不可欠です。本記事でご紹介した手法を活用することで、より効果的な採用動画の制作が可能となります。

特に、求職者のニーズを正確に把握し、自院の特徴を活かした差別化戦略を展開することが重要です。その上で、継続的な効果測定と改善を行うことで、採用成果の最大化を図ることができます。

より詳しい採用戦略や看護師のキャリア支援については、【はたらく看護師さん】の以下のコンテンツもご活用ください。