看護師採用における動画活用は、2025年の採用市場において欠かせない施策となっています。本記事では、効果的な採用動画制作のプロセスから具体的なノウハウまで、実務担当者の目線で詳しく解説していきます。
この記事を読んでほしい人
- 看護師採用動画の制作を担当することになった医療機関の職員の方
- 採用活動の効率化を検討している人事部門の管理職の方
- 看護師採用における動画活用を検討している採用担当者の方
- 採用動画の制作予算と効果を把握したい医療機関の経営層の方
この記事で分かること
- 看護師採用動画の効果的な制作プロセスと具体的な手順
- 規模別の予算感と費用対効果の高い制作方法
- 現場で使える実践的な撮影・編集テクニック
- 医療機関特有の撮影時の注意点と対応方法
- 実際の成功事例から学ぶポイントと失敗しないためのチェックリスト
はじめに
看護師採用動画は、2025年の医療人材採用市場において重要な戦略ツールとなっています。
本セクションでは、採用動画を取り巻く最新の市場環境と、効果的な活用方法について詳しく見ていきます。
採用市場の現状と動画活用の必要性
2025年の看護師採用市場では、求職者の90%以上が採用情報の収集にスマートフォンを利用しており、動画コンテンツの視聴率は前年比で30%増加しています。
特に20代から30代の若手看護師は、就職先の選定において動画での情報収集を重視する傾向が強く、施設の雰囲気や実際の業務内容を動画で確認してから応募を決定するケースが増えています。
動画活用による採用効果
採用動画を導入している医療機関では、応募者数が平均して40%増加し、特に若手看護師からの応募が顕著に伸びています。さらに、内定承諾率も15%向上しており、採用動画が医療機関の魅力を効果的に伝えるツールとして機能していることがわかります。
2025年の動画活用トレンド
医療機関の採用動画では、従来の施設紹介や業務説明に加えて、働き方改革への取り組みやキャリア支援制度の紹介など、より具体的な待遇面の情報提供が重視されています。また、先輩看護師の1日の業務の流れや、実際の職場の雰囲気を伝える「ドキュメンタリー形式」の動画が高い視聴率を記録しています。
採用動画がもたらす副次的効果
採用活動以外にも、動画は新人教育や院内研修、地域連携の強化など、多様な場面で活用されています。特に、動画制作過程での職員インタビューや現場撮影を通じて、組織の一体感が高まり、既存スタッフのモチベーション向上にもつながっているという報告が増えています。
今後の展望と課題
2025年以降も、VR技術やインタラクティブ動画など、新しい技術を活用した採用動画の実験的な取り組みが進んでいます。一方で、制作費用の最適化や、効果測定の精緻化など、解決すべき課題も存在します。医療機関には、自施設の特性や採用ニーズに合わせた、戦略的な動画活用が求められています。
制作プロセスの全体像
採用動画の制作は、企画から完成まで複数のフェーズに分かれており、各段階で適切な準備と実行が求められます。
このセクションでは、制作の全体像を詳しく見ていきながら、各フェーズで押さえるべきポイントを解説していきます。
企画立案フェーズ
企画立案は採用動画制作の土台となる重要なフェーズです。ここでの決定が後工程に大きく影響するため、慎重な検討が必要となります。
ターゲット層の明確化
採用したい看護師像を具体的に定義することから始めます。年齢層、経験年数、専門領域などの基本的な条件に加えて、求める人物像や価値観なども明確にしていきます。例えば「急性期医療に興味があり、チーム医療を重視する20代後半から30代前半の看護師」というように、具体的なペルソナを設定します。
メッセージ設計
施設の強みや特徴を、ターゲット層に響く形で言語化していきます。単なる施設紹介ではなく、「なぜここで働くべきか」という価値提案を明確に示す必要があります。教育制度や勤務環境、キャリアパスなど、具体的な待遇面も含めて検討します。
目標設定とKPI
動画制作の具体的な目標を設定します。応募数の増加、内定承諾率の向上、採用コストの削減など、測定可能な指標を定めます。また、視聴回数やエンゲージメント率など、動画自体の効果測定指標も設定します。
事前準備フェーズ
入念な準備により、本番の撮影をスムーズに進行することができます。
撮影場所の選定
撮影場所は実際の業務環境を反映しつつ、撮影に適した場所を選びます。照明条件や音響環境、患者プライバシーへの配慮なども考慮に入れます。特に病棟での撮影は、業務への影響を最小限に抑える必要があります。
出演者の選定と調整
実際の看護師やスタッフに出演してもらう場合、シフト調整や事前説明が必要です。また、インタビュー予定者には質問内容を事前に共有し、答えを準備してもらうことで、本番での緊張を軽減できます。
機材準備
必要な撮影機材をリストアップし、手配します。カメラやマイク、照明機材だけでなく、予備バッテリーやメモリーカードなども含めて、漏れのないよう準備します。
制作実行フェーズ
実際の制作作業は、綿密な計画に基づいて進めていく必要があります。
シナリオ作成
全体の構成を決め、具体的なシナリオを作成します。導入、本編、まとめという基本構造を踏まえつつ、視聴者の興味を維持できる展開を考えます。特に冒頭の数十秒は重要で、視聴者の関心を引く内容にする必要があります。
撮影実施
計画に基づいて撮影を進めます。一つのシーンにつき複数のテイクを撮影し、編集時の選択肢を確保します。インタビューシーンでは、話者の表情や仕草も含めて丁寧に撮影します。
編集作業
撮影した素材を編集し、一つの作品として仕上げていきます。ナレーションやBGM、テロップなどを加え、メッセージが効果的に伝わるよう調整します。
活用・効果測定フェーズ
完成した動画を効果的に活用し、その効果を測定・分析していきます。
配信戦略
動画の配信プラットフォームを選定し、効果的な露出計画を立てます。自院のウェブサイトやSNS、採用サイトなど、複数の媒体での活用を検討します。
効果測定
設定したKPIに基づいて、定期的に効果を測定します。視聴データの分析や応募者へのアンケートなどを通じて、動画の影響を評価します。
改善点の抽出
測定結果を分析し、改善点を特定します。必要に応じて動画の一部修正や、配信方法の見直しを行います。
必要な制作予算の目安
看護師採用動画の制作予算は、規模や制作方法によって大きく異なります。
このセクションでは、実際の制作現場で必要となる予算の詳細と、効果的な予算管理の方法について詳しく解説していきます。
規模別の予算詳細
小規模制作（30-50万円）
小規模制作では、主に内製での制作を前提としています。必要最低限の機材レンタルと、編集ソフトのライセンス費用が主な支出となります。基本的な撮影機材として、デジタル一眼カメラが15万円程度、三脚やマイクなどの周辺機材が10万円程度必要です。
編集ソフトの年間ライセンスは5万円前後となります。また、BGMや効果音などの素材購入に3万円程度、予備費として7万円程度を見込んでおくことをお勧めします。
中規模制作（50-100万円）
中規模制作では、一部の工程を外部に委託する形式が一般的です。撮影は内製で行い、編集を専門会社に依頼するケースが多く見られます。撮影機材一式で25万円程度、照明機材のレンタルで10万円程度、編集外注費用として30万円程度が必要です。
加えて、ナレーターやBGMの使用料として15万円程度、予備費として20万円程度を確保します。
大規模制作（100-200万円）
大規模制作では、企画から完成まで全工程を専門会社に委託します。企画立案に20万円程度、シナリオ作成に15万円程度、撮影一式で70万円程度、編集作業に50万円程度、音声収録に15万円程度、その他の素材費用として10万円程度が必要となります。
また、予備費として20万円程度を確保することをお勧めします。
コスト管理の実践的手法
予算配分の最適化
制作予算の配分は、動画の目的や重点項目によって調整します。例えば、職場の雰囲気を重視する場合は撮影予算を多めに、メッセージ性を重視する場合は編集予算を多めに配分します。
具体的には、全体予算の40%を主要項目に、30%を二次的項目に、残り30%を予備費として配分することで、柔軟な予算運用が可能となります。
コスト削減のテクニック
効果的なコスト削減には、事前の準備が重要です。社内のリソースを最大限活用し、外注コストを抑える工夫が必要です。例えば、撮影場所や出演者は内部で調整し、高額な外部ロケーションや外部タレントの起用は避けます。また、複数の動画を同時に撮影することで、機材レンタル費用や人件費を効率化できます。
予算獲得のための提案方法
投資対効果の提示
予算獲得のための企画書では、具体的な投資対効果を示すことが重要です。例えば、従来の採用手法と比較した場合のコスト削減効果や、応募者増加の予測値などを具体的な数値で示します。過去の採用データと、動画導入後の予測値を比較することで、投資の妥当性を説明することができます。
段階的な予算計画
大規模な予算確保が難しい場合は、段階的な制作計画を提案します。まずは小規模な試作版を制作し、その効果を検証した上で本格的な制作に移行する方法です。この approach により、リスクを最小限に抑えながら、効果的な動画制作が可能となります。
初期投資を抑えつつ、効果を確認しながら段階的に予算を拡大していく方法は、経営層の理解を得やすい提案方法となっています。
効果的な撮影・編集のポイント
看護師採用動画の質を大きく左右するのが、撮影と編集の技術です。
このセクションでは、医療現場特有の撮影環境を考慮した実践的なテクニックと、視聴者の心に響く編集方法について詳しく解説していきます。
撮影技術の基礎
カメラワークの基本
病院内での撮影では、手ブレを防ぐために三脚の使用が基本となります。三脚は床面の凹凸に対応できる業務用のものを選択し、高さ調整が容易なものを使用します。また、移動撮影が必要な場合は、スタビライザーやジンバルを使用することで、滑らかな映像を撮影することができます。
ライティング設定
医療現場特有の蛍光灯照明下での撮影では、色温度の調整が重要です。天井からの直射光による影を軽減するために、LEDパネルライトを補助光として使用します。特に面談室やナースステーションでのインタビュー撮影では、被写体の表情が自然に見えるよう、45度上方からのライティングを心がけます。
音声収録テクニック
院内の騒音対策として、ピンマイクやガンマイクの使用が効果的です。特にナースステーションでの収録では、モニター音や話し声などの背景音を考慮し、指向性の高いマイクを選択します。また、重要な会話シーンは、可能な限り静かな個室で収録することをお勧めします。
編集テクニックの実践
シーン構成の組み立て
視聴者の興味を維持するため、序盤でインパクトのあるシーンを配置します。例えば、活気あるチーム医療の様子や、先輩看護師の印象的なメッセージなどが効果的です。その後、施設紹介や具体的な業務内容へと展開し、最後は将来のキャリアビジョンや待遇面の説明で締めくくります。
テロップデザイン
医療専門用語が多用される場面では、視聴者の理解を助けるテロップが重要です。フォントは読みやすさを重視し、ゴシック系を基本とします。サイズは画面の1/6程度を目安とし、背景との contrast を確保するために、エッジやドロップシャドウを適切に使用します。
トランジション効果
シーン転換には、医療現場の清潔感やプロフェッショナリズムを表現するシンプルな効果を使用します。カットやディゾルブを基本とし、派手な効果は控えめにします。特に重要なメッセージシーンでは、ゆっくりとしたフェードインを使用することで、視聴者の印象に残りやすくなります。
効果的な演出方法
インタビューシーンの演出
インタビュー撮影では、話者の自然な表情を引き出すことが重要です。カメラと話者の距離は2メートル程度を確保し、インタビュアーはカメラの横に立って会話を進めます。また、視線の高さを合わせることで、視聴者に親近感を与える構図を作ることができます。
業務シーンの撮影
実際の業務シーンでは、患者のプライバシーに最大限配慮しながら、リアルな看護業務の様子を捉えます。廊下での歩行シーンや、ナースステーションでの申し送りなど、日常的な風景を自然に切り取ることで、職場の雰囲気を効果的に伝えることができます。
BGMと効果音の活用
音楽は視聴者の感情に直接働きかける重要な要素です。医療現場に相応しい清潔感のある楽曲を選択し、volume は会話の邪魔にならない程度に抑えます。また、重要なメッセージシーンでは、BGMを一時的に控えめにすることで、言葉の印象を強めることができます。
バリエーション展開
SNS用ショートバージョン
メインの採用動画から、15秒から30秒程度のダイジェスト版を作成します。印象的なシーンやキーメッセージを中心に構成し、若手看護師向けのSNS配信用コンテンツとして活用します。
職種別カスタマイズ
新卒向けと経験者向けで異なるバージョンを用意します。新卒向けは教育体制や先輩のサポート体制を重視し、経験者向けは専門性の向上やキャリアパスに焦点を当てた内容にカスタマイズします。
法的注意事項とコンプライアンス
医療機関での動画撮影には、患者様のプライバシーや個人情報保護など、特有の法的配慮が必要です。
このセクションでは、安全かつ適切な動画制作のための法的要件とリスク管理について詳しく見ていきます。
必要な許諾事項と同意取得
撮影許可申請のプロセス
医療機関内での撮影には、施設管理者からの正式な許可取得が必須となります。申請書類には撮影目的、撮影場所、撮影日時、使用機材、スタッフ配置など詳細な計画を記載します。特に病棟での撮影は、看護部長の承認に加えて、各部署の責任者からの許可も必要となります。
出演者の同意取得
出演する職員からは、書面での同意を得る必要があります。同意書には映像の使用目的、公開範囲、公開期間を明記し、出演者の権利（撤回の自由など）についても明確に説明します。また、インタビュー内容の確認や修正の機会を設けることで、出演者が安心して撮影に参加できる環境を整えます。
肖像権への配慮
患者様や来院者が映り込む可能性がある場所での撮影では、事前に告知を行い、撮影エリアを明確に表示します。やむを得ず映り込みが発生した場合は、編集時にモザイク処理やぼかし処理を適用し、個人が特定できないよう細心の注意を払います。
プライバシー保護と情報管理
撮影可能エリアの設定
プライバシー保護の観点から、撮影可能なエリアを明確に区分します。診察室や処置室など、患者様のプライバシーに関わる場所での撮影は原則として避け、廊下やナースステーションなどのパブリックスペースを中心に撮影を行います。
医療情報の取り扱い
電子カルテの画面や、患者情報が記載された書類が映り込まないよう、撮影アングルや小道具の配置に注意を払います。また、医療機器のモニター画面なども、個人情報が表示されていないことを確認してから撮影を行います。
データ管理とセキュリティ
撮影データは暗号化した専用のストレージで管理し、編集作業も限られたスタッフのみがアクセスできる環境で行います。完成した動画の保管においても、アクセス権限を設定し、データの流出や不正使用を防止します。
リスク管理と対応策
事前のリスクアセスメント
撮影に伴うリスクを洗い出し、対応策を準備します。特に感染対策や安全管理には細心の注意を払い、必要に応じて感染管理担当者や安全管理者との事前協議を行います。
トラブル発生時の対応手順
撮影中のトラブルや、公開後のクレーム発生時に備えて、対応手順を明確化します。責任者や連絡体制を整備し、迅速な対応が可能な体制を構築します。また、必要に応じて顧問弁護士への相談ルートも確保しておきます。
保険加入の検討
撮影機材の破損や事故による怪我など、予期せぬ事態に備えて、適切な保険への加入を検討します。特に外部スタッフが参加する場合は、賠償責任保険の適用範囲を確認し、必要に応じて追加の保険加入を行います。
成功事例の分析
看護師採用動画の実際の効果を理解するため、具体的な成功事例を詳しく見ていきます。
それぞれの医療機関が直面した課題と、その解決に向けた取り組みから、効果的な動画活用のヒントを読み解いていきます。
A総合病院の事例
課題背景
首都圏の500床規模の総合病院であるA総合病院では、2024年度の採用活動において、応募者数の減少と若手看護師の定着率低下という課題に直面していました。特に、20代後半から30代前半の中堅看護師の採用が困難な状況が続いていました。
実施した施策
採用動画では、実際の職場環境と教育体制に焦点を当てた15分の本編と、SNS用の30秒ダイジェスト版を制作しました。特に力を入れたのは、プリセプター制度や専門資格取得支援など、キャリア開発支援体制の具体的な紹介でした。
撮影には現役の看護師10名が出演し、リアルな職場の雰囲気と先輩看護師の生の声を伝えることができました。
得られた成果
動画公開後3ヶ月で応募者数が前年比150%に増加し、特に経験者からの問い合わせが大幅に増えました。また、内定承諾率も85%から95%に向上し、採用活動の効率化にもつながりました。
B病院の事例
課題背景
地方都市にある200床規模のB病院では、地域における人材獲得競争の激化により、新卒看護師の採用に苦戦していました。特に、地元看護学校の学生に対する病院の認知度向上が課題となっていました。
実施した施策
若手看護師を中心とした制作チームを結成し、新人教育プログラムと職場の雰囲気を伝える10分の動画を制作しました。特徴的だったのは、新人看護師の1日に密着したドキュメンタリー形式の採用と、先輩看護師との対話シーンの充実でした。
また、InstagramやTikTokでの展開を意識した60秒のショート動画も同時に制作しました。
得られた成果
地元看護学校からの応募者が前年比200%に増加し、説明会参加者の満足度も大幅に向上しました。また、SNSでの拡散効果により、近隣県からの応募も増加しました。
C医療センターの事例
課題背景
都心部の急性期病院であるC医療センターでは、高度専門医療を提供する施設としての特徴を効果的に伝えられておらず、専門性の高い経験者の採用に課題を抱えていました。
実施した施策
各専門領域のエキスパートナースにスポットを当てた連載形式の動画シリーズを制作しました。救急、ICU、手術室など、各部門5分程度の独立した動画を制作し、それぞれの専門性と魅力を詳しく紹介しました。また、院内の最新医療機器や充実した研修制度についても、具体的な映像で紹介しました。
得られた成果
専門領域別の採用数が増加し、特に救急領域では前年比180%の応募がありました。また、動画視聴者からの応募は、一般の応募者と比べて内定承諾率が25%高くなりました。さらに、既存スタッフのモチベーション向上にもつながり、離職率の低下にも寄与していることがわかりました。
成功事例から見る共通要素
戦略的なターゲティング
各施設とも、採用したい人材像を明確に定義し、そのターゲットに響く内容と表現方法を選択していました。特に、世代や経験年数による情報収集方法の違いを考慮した展開が効果的でした。
現場スタッフの積極的な参加
実際の看護師が企画段階から参加し、現場の声を反映した内容作りを行うことで、リアリティのある動画制作が実現できていました。これにより、視聴者との共感性が高まり、応募につながりやすい結果となっています。
おしえてカンゴさん！よくある質問コーナー
採用動画制作に関して、現場の採用担当者からよく寄せられる質問にカンゴさんがお答えします。
実践的なアドバイスと具体的な解決策を、Q&A形式でご紹介していきます。
制作準備に関する質問
Q：動画の適切な長さはどのくらいですか？
A：メインの採用動画は3-5分が最適です。これより長いと視聴者の集中力が低下してしまいます。ただし、詳細な職場紹介や教育体制の説明など、より深い情報を求める方向けに、10-15分程度の詳細版を別途用意しておくことをお勧めします。また、SNS用に15-30秒のダイジェスト版も効果的です。
Q：撮影の許可申請はどのように進めればよいですか？
A：まず、企画書を作成し、病院の経営管理会議での承認を得ることから始めます。その後、看護部長の承認、各部署の責任者への説明と承諾取得、そして実際の撮影場所となる部署への詳細な説明と調整を行います。
特に患者様のプライバシーに関わる場所での撮影については、感染対策委員会や安全管理委員会との事前協議も必要です。
Q：予算が限られていますが、効果的な動画は作れますか？
A：内製での制作であれば、基本的な機材のレンタルと編集ソフトのライセンス費用で30-50万円程度から制作可能です。また、シンプルな構成で短時間の動画から始めて、効果を確認しながら段階的に拡充していく方法もあります。スマートフォンの高画質カメラを活用すれば、初期投資を抑えることもできます。
撮影・編集に関する質問
Q：出演者の緊張をほぐすコツはありますか？
A：本番前に、撮影場所で実際のカメラを使用した練習時間を設けることが効果的です。また、インタビューでは、事前に質問内容を共有し、答えを整理する時間を設けます。リラックスした雰囲気作りのため、撮影スタッフを必要最小限にすることも有効です。
Q：編集で気をつけるべきポイントは何ですか？
A：視聴者の興味を維持するため、冒頭3分間は特に丁寧な編集が必要です。また、一つのカットを10秒以上継続させないこと、テロップは3秒以上表示すること、音声と映像のバランスを適切に保つことなどが重要です。医療用語が出てくる場面では、わかりやすい説明のテロップを追加することも効果的です。
活用・効果測定に関する質問
Q：どのような配信方法が効果的ですか？
A：自院のウェブサイトやリクルートページへの掲載を基本としつつ、YouTubeやVimeoなどの動画プラットフォームも活用します。また、InstagramやTikTokなどのSNSでは、若手看護師向けのショート動画を展開することで、幅広い層へのリーチが可能です。
Q：応募者の増加につながっているか、どのように測定できますか？
A：応募時のアンケートに「採用動画を見たか」「動画のどの部分に興味を持ったか」という項目を加えることで、直接的な効果測定が可能です。また、動画の視聴データ（視聴回数、視聴継続率、エンゲージメント率など）と応募者数の相関を分析することで、間接的な効果も測定できます。
法的・倫理的な質問
Q：患者様が映り込んでしまった場合はどうすればよいですか？
A：基本的に患者様が映り込まないよう、撮影アングルや時間帯の設定に十分注意を払います。万が一映り込んでしまった場合は、編集でモザイク処理やぼかし処理を確実に行います。また、撮影エリアには事前に告知を行い、撮影中であることを明示することも重要です。
Q：著作権や肖像権の管理はどうすればよいですか？
A：出演者全員から書面での同意を取得し、使用目的や公開期間を明確にします。BGMや効果音は、著作権フリーの素材を使用するか、適切にライセンス取得を行います。また、院内で撮影する医療機器などについても、メーカー名や製品名が特定できないよう配慮が必要です。
まとめ
看護師採用動画の制作は、計画的な準備と実行、そして適切な予算管理が重要です。本記事で解説した制作プロセスやテクニックを参考に、貴院の特徴や魅力を効果的に伝える採用動画を制作してください。より詳しい情報や、看護師のキャリアに関する様々な知見については、【はたらく看護師さん】をご活用ください。
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