医療機関における人材採用は年々複雑化しており、特に新卒看護師の確保は各施設の重要課題となっています。
本記事では、実際の医療機関による採用動画の成功事例を詳しく分析し、効果的な制作から活用までの具体的な方法をご紹介します。
2025年の最新トレンドを踏まえながら、採用担当者様に実践的な情報をお届けします。
この記事で分かること
- 実際の医療機関による新卒看護師採用動画の最新成功事例と詳細な分析結果
- 規模別、予算別の効果的な採用動画制作方法とポイント
- 動画公開後の効果測定方法と継続的な改善プロセス
- ソーシャルメディアを活用した効果的な拡散戦略
- 個人情報保護と肖像権に配慮した適切な撮影・編集手法
この記事を読んでほしい人
- 看護部で採用業務を担当されている方
- 病院の人事部門で採用広報を担当している方
- 採用動画の制作を検討している医療機関の管理職の方
- 看護師採用のプロセス改善に携わる方々
- 採用動画の効果を高めたい医療機関の広報担当者
新卒採用動画の成功事例分析
採用動画は新卒看護師採用における重要なツールとして定着しつつあります。ここでは、実際に成果を上げている医療機関の事例を詳しく分析していきます。
A総合病院の事例：看護師の日常に焦点を当てたリアルな動画制作
首都圏に位置するA総合病院では、従来の施設紹介中心の採用動画から、現役看護師の1日に密着したドキュメンタリー形式に変更することで、応募者からの共感を得て、前年比150%の応募増を達成しました。
動画の具体的な特徴
実際の看護業務の様子や、先輩看護師とのコミュニケーション場面を自然な形で収録し、視聴者が自身の将来像をイメージしやすい内容となっています。特に、夜勤帯の業務や休憩時間の過ごし方など、就職活動生が気になる点を丁寧に紹介しています。
成功要因の分析
現場の雰囲気が伝わる自然な撮影スタイルと、若手看護師を中心に据えた構成が、視聴者の共感を得る大きな要因となりました。また、チーム医療の実践や、プリセプター制度による育成体制なども具体的に紹介することで、安心感を醸成しています。
B大学病院の事例：教育体制と成長機会の可視化
B大学病院では、充実した教育プログラムと若手看護師の成長過程に焦点を当てた動画制作により、エントリー率が前年比180%に向上しました。
特に、臨床研修体制と専門性の向上について丁寧に紹介することで、将来のキャリアパスを具体的にイメージできる内容となっています。
動画構成のポイント
若手看護師の成長ストーリーを中心に、入職後1年目から3年目までの様子を時系列で紹介しています。特に、プリセプター制度による手厚いサポート体制や、専門・認定看護師の育成プログラムなど、キャリア形成に関する具体的な情報を提供しています。
効果測定と改善プロセス
動画公開後は、説明会参加者へのアンケートや内定者へのヒアリングを通じて効果を測定しています。特に、教育体制の可視化が志望動機の形成に大きく影響していることが判明し、その後の採用広報戦略にも活かされています。
C大学病院の事例：地方における採用強化戦略
地方都市に位置するC大学病院では、地域医療の重要性と最新医療技術の両立をアピールポイントとした動画により、都市部からの応募者増加に成功しました。
地域特性を活かした内容
最新の医療設備と地域に根ざした医療実践の様子を効果的に組み合わせた内容となっています。また、住環境や生活のしやすさなど、地方ならではのメリットも具体的に紹介しています。
若手看護師の活躍シーン
救急医療から在宅看護まで、幅広い経験を積める環境をアピールポイントとしています。特に、早期からのリーダー経験や専門性向上の機会について、実際の事例を交えて紹介しています。
D総合病院の事例：オンライン活用による採用促進
D総合病院では、オンラインを積極的に活用した採用動画戦略により、全国各地からの応募獲得に成功しています。
デジタル戦略の展開
SNSプラットフォームごとに最適化された動画コンテンツを制作し、若年層への効果的なリーチを実現しています。特に、Instagram StoriesやTikTokなど、新しい形式での情報発信にも積極的に取り組んでいます。
インタラクティブ要素の活用
オンライン説明会との連動や、現役看護師とのライブ配信など、双方向のコミュニケーションを重視した取り組みを展開しています。
E医療センターの事例：採用動画のシリーズ化による成功
E医療センターでは、複数の短編動画をシリーズ化することで、継続的な情報発信と興味喚起に成功しています。
コンテンツの多様化
各診療科の特徴や、看護師の専門性、ワークライフバランスなど、テーマごとに分けた動画シリーズを展開しています。短時間で視聴できる形式により、若年層の興味を引くことに成功しています。
段階的な情報提供
就職活動のフェーズに合わせた内容を提供することで、応募者の理解度と興味関心を段階的に高めていく工夫がなされています。特に、内定者の声や研修の様子など、時期に応じた情報発信が効果を上げています。
効果的な採用動画制作のポイント
採用動画の制作では、企画段階からの綿密な準備と、ターゲット層を意識した内容設計が重要となります。ここでは、実践的な制作のポイントについて、具体的な手法やノウハウをご紹介します。
コンテンツ設計と企画立案
採用動画の成否を決める重要な要素は、視聴者の心に響くストーリー設計です。ここでは、効果的なコンテンツ設計の方法について詳しく解説します。
メッセージの優先順位付け
施設の特徴や強みを整理し、伝えるべき情報の優先順位を明確にすることが重要です。特に、若手看護師の活躍の様子や充実した教育体制など、就職活動生が重視するポイントを中心に構成を検討します。
ターゲット層の詳細分析
新卒看護師の就職活動における行動特性や、情報収集方法、career選択の基準などを綿密に分析します。特に、SNSの利用傾向や動画視聴習慣など、世代特有の特徴を把握することが効果的な内容設計につながります。
感情に訴えかける要素の設計
単なる情報提供にとどまらず、視聴者の感情に響くストーリー展開を心がけます。実際の看護師の生の声や、患者さんとの心温まるエピソードなど、感情的な共感を得られる要素を効果的に織り込んでいきます。
撮影・編集の具体的テクニック
実際の撮影では、医療現場特有の配慮事項と、効果的な映像表現の両立が求められます。ここでは、具体的な撮影・編集のテクニックをご紹介します。
自然な表情とコミュニケーションの撮影手法
スタッフの自然な表情や生き生きとした職場の雰囲気を捉えるためには、撮影前の十分なコミュニケーションが重要です。カメラに慣れていない方でもリラックスして撮影に臨めるよう、事前の準備と配慮が必要となります。
施設の特徴を活かしたカット構成
各施設ならではの強みや特徴を効果的に表現するカット割りを検討します。最新の医療機器や充実した施設設備はもちろん、スタッフ間の良好な関係性や、教育支援の様子なども、具体的な映像で示していきます。
適切な尺とテンポ感の設計
視聴者の集中力を維持できる適切な尺と、メリハリのある展開を心がけます。特に冒頭の数十秒で視聴者の興味を引く工夫や、重要なメッセージを印象的に伝えるための演出手法について詳しく解説します。
配信・活用の効果的な戦略
制作した動画を効果的に活用し、より多くの潜在的な応募者にリーチするための戦略について解説します。
プラットフォーム別の最適化手法
YouTubeやInstagram、TikTokなど、各プラットフォームの特性を理解し、それぞれに適した動画フォーマットや投稿方法を選択します。特に、若年層の利用が多いSNSプラットフォームでの効果的な展開方法について詳しく説明します。
採用サイトとの連動施策
病院の採用サイトやキャリアポータルと動画コンテンツを効果的に連動させ、応募者の行動を促す仕組みづくりを行います。特に、動画視聴後の具体的なアクションにつながるような導線設計が重要となります。
説明会での効果的な活用方法
オンライン・オフライン双方の説明会において、動画をどのように活用すれば最大の効果が得られるか、具体的な事例を交えて解説します。特に、対面での説明と動画コンテンツの効果的な組み合わせ方について詳しく説明します。
継続的な改善と効果測定
作成した動画の効果を定期的に測定し、継続的な改善を行うことが重要です。具体的な効果測定の方法と、それに基づく改善プロセスについて解説します。
視聴データの分析手法
再生回数やエンゲージメント率など、各種指標の見方と分析方法について解説します。特に、視聴者の離脱ポイントや、最も反応の良かったシーンの特定など、具体的な改善につながるデータの読み取り方を説明します。
フィードバックの収集と活用
説明会参加者や内定者からのフィードバックを効果的に収集し、次回の動画制作に活かすための具体的な方法をご紹介します。特に、定性的なフィードバックを具体的な改善アクションにつなげる手法について詳しく解説します。
トレンド分析と競合分析
医療機関の採用動画は年々進化を続けており、2024年から2025年にかけて大きな変化が見られています。ここでは最新のトレンドと、効果的な差別化戦略についてご紹介します。
2024-2025年の採用動画トレンド
新卒看護師採用における動画活用の最新トレンドを分析し、効果的な戦略立案のヒントをご提供します。
ショート動画の台頭
TikTokやInstagram Reelsの普及に伴い、15秒から60秒程度の短尺動画の重要性が増しています。特に、若年層向けのコンテンツとして、テンポの良い編集と印象的なメッセージの組み合わせが効果を発揮しています。
バーチャル病院見学の活用
VR技術やインタラクティブ動画の活用により、オンラインでもリアルな病院見学体験を提供する取り組みが増加しています。特に、遠方の応募者へのアプローチとして、その効果が注目されています。
看護師による素材作成
現役看護師自身がスマートフォンで撮影した動画素材を活用する傾向が強まっています。authenticity（真正性）を重視する若年層に対して、より身近で信頼性の高い情報発信が可能となっています。
競合との差別化ポイント
他施設との効果的な差別化を図るため、独自の強みを活かした動画制作のポイントについて解説します。
施設特性の効果的な表現
規模や立地、専門性など、各施設ならではの特徴を活かした差別化戦略が重要です。特に、地域医療への貢献や、特定の診療科における専門性など、独自の価値提案を明確に打ち出すことが求められています。
教育プログラムの可視化
新人教育やキャリア支援など、育成体制の具体的な内容を効果的に可視化することで、他施設との違いを明確に示すことができます。特に、プリセプター制度や専門・認定看護師の育成プログラムなど、具体的な支援体制を分かりやすく伝えることが重要です。
職場の雰囲気づくり
スタッフ間のコミュニケーションや職場の雰囲気など、数値化できない価値を効果的に伝えることが差別化のポイントとなります。特に、チーム医療の実践や、ワークライフバランスの充実など、実際の職場環境を具体的に示すことが求められています。
効果的な差別化戦略の実践
実際の差別化戦略を展開する際の具体的な手法について解説します。
ターゲット層の明確化
採用ターゲットとなる層を明確に定義し、そのニーズや価値観に合わせた情報発信を行うことが重要です。特に、地域性や志望動機などを考慮した、きめ細かな戦略立案が求められています。
メッセージの一貫性確保
採用動画を含む、すべての採用コミュニケーションにおいて、一貫したメッセージを発信することが重要です。特に、施設の理念や価値観を具体的な形で示し、応募者との価値観の共有を図ることが効果的です。
継続的な情報発信
単発の採用動画だけでなく、定期的な情報発信を通じて、施設の魅力を継続的に伝えていくことが重要です。特に、SNSを活用した日常的な情報発信や、定期的なコンテンツの更新など、長期的な視点での戦略構築が求められています。
法的考慮事項と注意点
医療機関における採用動画の制作では、一般企業以上に慎重な配慮が必要となります。ここでは、撮影時の法的考慮事項と、医療現場特有の注意点について詳しく解説します。
肖像権と個人情報保護への配慮
医療現場での撮影では、患者さんやスタッフの権利を守るための細心の注意が必要です。適切な対応方法について具体的に説明します。
撮影時の同意取得プロセス
撮影に参加するスタッフからの同意取得は、書面での確認が基本となります。特に、顔や声が映り込む可能性がある場合は、使用目的や公開範囲を明確に説明し、明示的な同意を得ることが重要です。
また、撮影後の映像使用範囲の変更や、公開期間の延長などが発生した場合の対応についても、事前に取り決めを行っておく必要があります。
患者情報の保護措置
病棟や外来での撮影時には、患者さんの個人情報が映り込まないよう、細心の注意を払う必要があります。電子カルテの画面や、診療情報が記載された書類などが映り込まないよう、撮影アングルや撮影場所の選定に特別な配慮が求められます。
医療機関特有の配慮事項
医療現場ならではの注意点について、具体的な対応方法を解説します。
感染対策への配慮
撮影機材や撮影スタッフの入室に関する感染対策ガイドラインの遵守が必要です。特に、清潔区域での撮影や、感染症対策が必要な区域での撮影については、感染管理担当者との事前相談が不可欠となります。
医療安全の確保
撮影による医療業務への支障を最小限に抑えるため、適切な撮影時間帯の選定や、必要に応じた業務調整が重要です。特に、緊急対応が必要な部署での撮影については、安全管理者との綿密な打ち合わせが必要となります。
適切な情報公開の基準
採用動画で発信する情報の適切性について、具体的な判断基準を解説します。
医療情報の取り扱い
最新の医療機器や治療技術を紹介する際には、誇大広告とならないよう注意が必要です。特に、治療成績や導入機器の性能については、客観的な事実に基づいた情報提供を心がける必要があります。
労働条件の表示
勤務体制や給与条件などの情報を掲載する場合は、正確性と透明性の確保が重要です。特に、夜勤体制や休暇制度については、実態に即した情報提供を行い、応募者の誤解を招かないよう配慮が必要です。
ソーシャルメディア活用戦略
採用動画の効果を最大限に高めるには、適切なソーシャルメディア活用が不可欠です。ここでは、各プラットフォームの特性を活かした効果的な活用方法について解説します。
プラットフォーム別活用法
それぞれのソーシャルメディアプラットフォームには独自の特徴があり、それに応じた最適な活用方法が存在します。ここでは主要なプラットフォームごとの効果的な活用戦略を紹介します。
Instagramでの展開方法
若手看護師の日常や職場の雰囲気を伝えるのに最適なプラットフォームとして、Instagramの活用が注目されています。ストーリーズ機能を使用した日々の業務風景の紹介や、リール機能を活用した短尺動画の配信など、視覚的に魅力的なコンテンツ作りが可能です。
また、ハッシュタグを効果的に活用することで、就職活動中の看護学生へのリーチを高めることができます。
YouTubeの活用ポイント
詳細な施設紹介や教育プログラムの解説など、より深い内容を伝えるためにYouTubeの活用が効果的です。チャンネル運営では、定期的なコンテンツ更新と、視聴者とのコミュニケーションを重視した運営が重要となります。
特に、コメント欄での質問対応や、視聴者のフィードバックを活かしたコンテンツ改善など、双方向のコミュニケーションを意識した展開が求められます。
TikTokでの情報発信
最新のトレンドを取り入れた短尺動画の配信プラットフォームとして、TikTokの重要性が増しています。看護師の業務に関する豆知識や、職場の雰囲気を伝える楽しい動画など、若年層の興味を引くコンテンツ作りが可能です。
音楽やエフェクトを効果的に活用することで、より印象的な情報発信を実現できます。
効果的な運用方法
ソーシャルメディアの運用では、継続的な情報発信と適切なコミュニティ管理が重要となります。効果的な運用のポイントについて解説します。
コンテンツカレンダーの設計
計画的な情報発信を実現するため、年間を通じたコンテンツカレンダーの作成が重要です。就職活動のタイミングに合わせた情報発信や、季節のイベントに関連したコンテンツなど、時期に応じた適切な情報提供を行うことができます。
エンゲージメント向上策
フォロワーとの関係性を強化し、エンゲージメントを高めるための具体的な施策が必要です。コメントへの丁寧な返信や、フォロワーの投稿のシェアなど、コミュニティとの積極的な交流を図ることで、より深い関係性を構築することができます。
クロスプラットフォーム展開
各プラットフォームの特性を活かしながら、相互に連携した情報発信を行うことが効果的です。例えば、YouTubeの詳細な施設紹介動画とInstagramのダイジェスト版を連動させるなど、プラットフォーム間の相乗効果を生み出す工夫が重要です。
危機管理とモニタリング
ソーシャルメディアの運用では、適切な危機管理体制の構築とモニタリングが不可欠です。医療機関ならではの配慮事項を含め、具体的な対応方法を解説します。
モニタリング体制の構築
日常的なモニタリングを通じて、問題の早期発見と適切な対応を図ることが重要です。特に、医療機関特有の機密情報や個人情報に関する投稿のチェック、不適切なコメントへの対応など、細心の注意を払った運用が必要となります。
おしえてカンゴさん！Q&A
採用動画の制作や活用に関して、現場で多く寄せられる質問についてお答えします。実践的なアドバイスと具体的な解決策をカンゴさんが分かりやすく解説します。
動画制作の基本について
Q1: 採用動画の適切な長さはどのくらいでしょうか？
A1: メインとなる採用動画は3-5分程度が最適です。視聴者の集中力が持続し、必要な情報を過不足なく伝えられる長さとなります。ただし、SNSでの展開を考慮して、30秒程度のダイジェスト版も併せて制作することをお勧めします。
実際の視聴データを見ると、3分を超えると視聴離脱率が上がる傾向にあるため、重要なメッセージは冒頭2分以内に含めることが効果的です。
Q2: 撮影する際の注意点を教えてください。
A2: 医療現場での撮影では、感染対策と患者さんのプライバシー保護が最重要です。撮影機材の消毒や、撮影スタッフの入室制限など、院内の感染対策ガイドラインに従った対応が必要です。
また、電子カルテの画面や患者情報が映り込まないよう、撮影アングルには細心の注意を払いましょう。スタッフの撮影では、自然な表情を引き出すため、事前に十分なコミュニケーションを取ることをお勧めします。
内容と構成について
Q3: 動画に盛り込むべき要素を教えてください。
A3: 若手看護師の実際の業務風景、教育支援体制、職場の雰囲気が重要な要素となります。特に、プリセプター制度による育成方法や、夜勤帯の業務の様子など、就職活動生が不安に感じやすい点について、具体的に紹介することが効果的です。
また、ワークライフバランスや福利厚生についても、実際のスタッフの声を交えて紹介することで、より説得力のある内容となります。
Q4: 現場スタッフの協力を得るコツはありますか？
A4: 撮影の目的と期待される効果を丁寧に説明し、スタッフの理解を得ることが重要です。特に、若手看護師の育成に携わるプリセプターの方々には、教育支援の様子の撮影で協力をお願いすることが多くなります。
撮影スケジュールは業務に支障が出ないよう、余裕を持って調整し、必要に応じて複数回に分けて実施することをお勧めします。
公開と活用について
Q5: 効果的な公開タイミングはいつでしょうか？
A5: 就職活動のピークシーズンに合わせた公開が基本となりますが、実際には通年での情報発信が効果的です。特に、インターンシップや病院見学会の開催時期に合わせて、関連コンテンツを順次公開していく方法が、継続的な興味喚起につながります。
また、看護学生の就職活動の動向を踏まえ、3年生の後半から4年生の前半にかけて、重点的な情報発信を行うことをお勧めします。
Q6: SNSでの効果的な展開方法を教えてください。
A6: 各プラットフォームの特性に合わせた動画編集が重要です。Instagramでは60秒以内のダイジェスト版、YouTubeではフル版、TikTokでは15-30秒の印象的なシーンといった具合に、最適な形式で展開します。
ハッシュタグの活用も効果的で、「#看護師就活」「#病院見学」など、就職活動生が検索しやすいタグを適切に設定しましょう。
評価と改善について
Q7: 動画の効果測定はどのように行えばよいでしょうか？
A7: 視聴回数やエンゲージメント率などの定量データに加え、説明会参加者へのアンケートやインタビューによる定性データの収集が重要です。
特に、動画視聴が応募のきっかけとなったかどうかや、どの部分が印象に残ったかなど、具体的なフィードバックを収集することで、次回の制作に活かすことができます。継続的な改善のため、半年ごとの効果検証をお勧めします。
まとめ
採用動画の制作では、施設の特徴や強みを活かしながら、就職活動生の不安や疑問に寄り添った内容作りが重要です。特に、現場で活躍する看護師の生の声や、充実した教育支援体制の紹介は、応募検討者の心に強く響きます。
ぜひ、本記事で紹介した事例やポイントを参考に、魅力的な採用動画の制作に取り組んでみてください。
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